本文主要講述了2024年中國各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如抖音、快手、淘寶、拼多多、京東、華為、小米、360、美團(tuán)等紛紛加入短劇市場競爭，這些企業(yè)在不同的階段采取了各種策略，試圖占領(lǐng)短劇這個新興的流量高地。

剛被“8天破億”的致富神話推上風(fēng)口浪尖，短劇行業(yè)又卷入新的風(fēng)暴里。

2024年，以內(nèi)容起家的抖音、快手仍在努力建設(shè)泛貨架場域，抖音上線了“抖音商城版”的獨(dú)立App；快手也為商城開放首頁一級入口，并宣布要投入百億商品補(bǔ)貼。

而被搶占市場的電商平臺們，也越來越注重內(nèi)容生態(tài)，開始鎖定興趣電商的戰(zhàn)略腹地。兼顧獨(dú)特營銷屬性的短劇，自然成為了各大電商平臺爭相攻占的流量高地。

在淘寶、拼多多、京東App首頁底邊欄的二號位置，分別是“逛逛”、“多多視頻”、“逛”，點(diǎn)擊就會進(jìn)入短視頻，而短劇正成為其中的重要組成部分。

然而，瞄上短劇的還不止電商平臺。今年上半年，華為、小米、360、美團(tuán)也都扎堆進(jìn)場，砸錢投入短劇。

2024年，角逐短劇之巔，成為大廠商戰(zhàn)的焦點(diǎn)之一。

一、淘寶

齊聚短劇賽道的三大電商巨頭里，淘寶不僅在達(dá)人方面出臺扶持政策，還是唯一下場向MCN采購的平臺。

在去年雙十一前夕，淘寶就上線了多部聯(lián)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)定制短劇，如《驚奇物語》《貴妃駕到， 通通閃開》《紅娘小仙要戀愛》等。在外部市場上，也冠名贊助了多部快手的頭部短劇，諸如《美顏成真》《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》等皆是明星陣容。

除了在內(nèi)容上大手筆，淘寶內(nèi)部也做了一系列的調(diào)整。

2023年底，淘寶組建了內(nèi)容電商事業(yè)部，將淘寶直播和逛逛團(tuán)隊(duì)合并，直播和短視頻、圖文首度打通。與此同時，在“逛逛”板塊的二級頁面專門開了一個短劇板塊，名為“小劇場”，分為新片推薦、淘寶獨(dú)家短片、深度解說、精選推薦幾個細(xì)分類目，進(jìn)行規(guī)范化的內(nèi)容供給。

今年的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，淘寶又發(fā)布了2024年短劇扶持政策，將對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持，還要聯(lián)合爆款I(lǐng)P、明星、頭部廠牌、頭部達(dá)人和機(jī)構(gòu)合作伙伴，打造精品短劇內(nèi)容。

隨后3月28日的淘寶內(nèi)容電商盛典上，淘寶逛逛和淘寶短劇聯(lián)合發(fā)布了一項(xiàng)“百億淘劇計(jì)劃”，提供現(xiàn)金托底、流量護(hù)航、短直聯(lián)動、宣發(fā)助推等扶持。

多項(xiàng)扶持計(jì)劃的發(fā)布，顯示出淘寶對于短劇的野心，且從打法上看，淘寶短劇與抖音、快手等平臺的差異也不顯著。

作為阿里巴巴旗下的二手交易平臺，閑魚則在3月6日上線了一部自制短劇《傅太太全程開掛》，4月份又推出了爽劇共創(chuàng)活動，全網(wǎng)招募了靈魂編導(dǎo)、戲精本精以及自家道具，集萬人注「資」的拍攝了一部自制短劇《太子妃的秘密交易》，走的是用戶交互路線。

二、拼多多

相對淘寶而言，拼多多發(fā)力短劇的動作相對保守。

去年12月，拼多多開始推出“多多有好劇計(jì)劃”，采用CPM流量分成的模式，通過推薦加權(quán)、流量分成等扶持精品短劇內(nèi)容。

隨著短劇的持續(xù)升溫，今年4月，拼多多又上線短劇板塊。在“多多視頻”的二級頻道中，“短劇”與“直播”、“關(guān)注”、“推薦”并列。

進(jìn)入連續(xù)觀看模式，第三、四集后每兩集出現(xiàn)一個帶貨短視頻，內(nèi)容根據(jù)算法推薦，與用戶瀏覽和購買記錄相關(guān)。此外，短視頻還包含可跳轉(zhuǎn)的商品鏈接。

而拼多多上的短劇，大部分是專為豎屏打造的小程序，也有從其他長視頻平臺搬運(yùn)來，時長10多分鐘，適合橫屏觀賞的短劇。

可以看到，拼多多無意自制短劇，而是通過免費(fèi)播放的形式，以“直接推薦帶貨短視頻”進(jìn)行變現(xiàn)。

三、京東

如果說淘寶是官方下場，拼多多是群眾路線，京東則是依靠品牌主。

除了“UGC內(nèi)容”，京東的短劇形式還包括了“定制短劇”，內(nèi)容主要圍繞商家的品牌宣傳和商品帶貨。

例如去年12月開始更新短劇的“韓束京東自營旗艦店”賬號，在京東平臺已經(jīng)上傳了《以成長來裝束》《心動不止一刻》《一束陽光一束愛》《全是愛與你》《你終將會紅》《重返90白手起家》等6部短劇。此外，珀萊雅、韓束、C咖、小鹿藍(lán)藍(lán)等多個品牌也開始在京東更新短劇。

4月份，京東加碼內(nèi)容，宣布投入十億現(xiàn)金和十億流量，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。同一時期，京東App“逛”頁面的信息流中出現(xiàn)了短劇賬號和內(nèi)容。

5月初，京東App在首頁“逛”頁面的“推薦”tab信息流中增加了短劇內(nèi)容，信息流中的大部分短劇并未直接植入商品鏈接，而是用了“搜索畫面找同款”的功能，也有的頁可以點(diǎn)擊短劇下方鏈接進(jìn)入產(chǎn)品購買頁面。

618大促期間，珀萊雅品牌在京東自營店推出的品牌定制短劇《大小姐的萬丈光芒》，就直接掛上了“紅寶石水乳”等多個鏈接。

不過，京東目前還未設(shè)置短劇專區(qū)，所有的短劇內(nèi)容都在視頻內(nèi)容的“逛”頻道，相對淘寶、拼多多而言，京東的短劇還是處于“邊緣”位置。

四、華為

華為入局較晚，但聲響卻夠大，入場就是一聲驚雷。

5 月 22 日，華為推出了一款全新的短劇應(yīng)用——短劇大全App，成為繼字節(jié)跳動和快手之外，第三家推出獨(dú)立短劇APP的大廠。

該款應(yīng)用的簡介是：“短劇大全快應(yīng)用，暢看海量短劇?！蹦壳岸虅〈笕獳pp已經(jīng)在華為會員中心開啟眾測。從任務(wù)介紹來看，短劇大全 App正在測試短劇付費(fèi)功能。這意味著，在短劇產(chǎn)業(yè)鏈中，華為的布局相對偏向下游，即平臺端。

就過往經(jīng)歷來看，華為云早在2021年就與多家影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推動5G數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；2023年，華為又與華策影視等公司在數(shù)字版權(quán)保護(hù)、影視制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面展開深度合作；華為其推出的“華為視頻”作為多終端綜合視頻入口，聚合了多家主流視頻平臺的內(nèi)容資源，并與多家影視公司建立了版權(quán)合作關(guān)系。

以上種使得華為在影視內(nèi)容領(lǐng)域有深厚的積淀和豐富的用戶資源，但相對已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自閉環(huán)，打通了劇本、制作、投流等多個環(huán)節(jié)的抖音、快手而言，華為在內(nèi)容供給上仍有挑戰(zhàn)。

五、百度

短劇處于萌發(fā)狀態(tài)之時，百度就已經(jīng)進(jìn)入。在 2021 年 10 月，百度宣布進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域，并啟動了名為“破殼計(jì)劃”的微短劇孵化計(jì)劃，聯(lián)動百度生態(tài)資源，孵化優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容。

2024年春節(jié)假期前夕，百度App、好看視頻 APP 均推出了“短劇”頻道，并打出“春節(jié)短劇免費(fèi)看”slogan，用免費(fèi)觀看高質(zhì)量精品短劇作為噱頭，來培養(yǎng)用戶在百度App上看短短劇的習(xí)慣。

內(nèi)容生態(tài)上，百度短劇主要走采購+自制路線，已經(jīng)合作的 MCN 機(jī)構(gòu)包括創(chuàng)壹科技、神狼文化、古麥嘉禾、新動文化、重慶廣電等多個機(jī)構(gòu)及影視公司，九州、點(diǎn)眾、容量等短劇版權(quán)方也都入駐合作。如今百度App號稱匯聚了上千部精品短劇，涵蓋甜寵、穿越、逆襲、霸寵、虐戀、重生等諸多題材。

整體來看，百度從搜索引擎到內(nèi)容資訊、視頻娛樂，擁有“搜推一體”的流量聚合與分發(fā)優(yōu)勢，已然成為短劇玩家不可忽視的流量場。

六、360

360對短劇崗位給出的高薪，吸引了不少人的關(guān)注。

5月初，360集團(tuán)發(fā)布了大量短劇相關(guān)的崗位招聘，其中，短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的月薪在45000元至65000元之間，全年15薪，年薪最高可達(dá)97.5萬元。

圖源：boss直聘

在行業(yè)看來，如此高的薪資待遇，凸顯了360對短劇業(yè)務(wù)的重視和期待。然而事實(shí)上，360早在2022年，360就注冊了甜蝦劇場，正式進(jìn)軍短劇市場。

甜蝦劇場和其他短劇平臺模式差不多，提供多種觀看和付費(fèi)模式，包括年費(fèi)VIP、單集付費(fèi)解鎖和廣告解鎖等，也已經(jīng)有了小程序。如今，在360搜索的導(dǎo)航界面，開設(shè)了短劇的固定專區(qū)，點(diǎn)擊會進(jìn)入到一個匯總頁面，即甜蝦劇場。

雖然擁有短劇劇場，但是從招聘信息來看，多是短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、短劇投流負(fù)責(zé)人和短劇投手等核心崗位，360的短劇業(yè)務(wù)可能不會介入到承制環(huán)節(jié)，更傾向于接入短劇進(jìn)行流量變現(xiàn)。

七、小米

幾乎和360集團(tuán)同一時間，小米也發(fā)布了招聘短劇編劇和制作人員的信息。而與360集團(tuán)不同的是，小米的短劇招聘崗位多是短劇編劇、后期制作、短視頻策劃編導(dǎo)等，“產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理”和“瀏覽資訊產(chǎn)品運(yùn)營”的職位描述中，明確提到需要“負(fù)責(zé)協(xié)助內(nèi)部創(chuàng)新項(xiàng)目（如視頻、短劇等）的調(diào)研、測試實(shí)驗(yàn)以及產(chǎn)品功能的開發(fā)，更偏向于短劇的前期制作。

圖源：boss直聘

其中，短劇編劇崗位開出20-30K的13薪工資，只需1-3年工作經(jīng)驗(yàn)，而且學(xué)歷要求大專即可，門檻設(shè)置較低。

事實(shí)上，小米真有做影視內(nèi)容的基因。2021年，小米就注冊了“盛倉影業(yè)”商標(biāo)，切入影視內(nèi)容行業(yè)，盛倉影業(yè)成立后，已經(jīng)投資或者發(fā)行了多部影視?。ňW(wǎng)絡(luò)電影）、綜藝和微短劇，比如《嗨！辣媽》《打黑》《兇案深處》《火鍋之王》等。今年4月3日，盛倉影業(yè)官方微博發(fā)布動態(tài)稱：“盛倉影業(yè)全新出品精品短劇，殺青大吉?！?/p>

從目前披露的信息可以判斷，小米布局短劇業(yè)務(wù)一方面是加強(qiáng)小米各業(yè)務(wù)營銷以及品牌推廣，而另一方面可能是想通過短劇內(nèi)容打通包括小米手機(jī)、小米電視、小米視頻、小米OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）的軟硬件優(yōu)勢，在不同場景下探索小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)新的商業(yè)化路徑。

八、網(wǎng)易

2022年，位于杭州的網(wǎng)易羚羊團(tuán)隊(duì)（網(wǎng)易羚羊隸屬于網(wǎng)易云閱讀）最先試水短劇業(yè)務(wù)。在短劇產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)易羚羊主要扮演短劇出品方的角色，負(fù)責(zé)出資、承擔(dān)制作費(fèi)，短劇拍攝和制作成品等工作交由承制方負(fù)責(zé)。

此外，由于背靠網(wǎng)文平臺網(wǎng)易云閱讀，網(wǎng)易羚羊同時扮演版權(quán)方的角色，輸出小說 IP，負(fù)責(zé)產(chǎn)出劇本。

來到2023年，網(wǎng)易旗下各路力量先后殺入短劇賽道。先是網(wǎng)易子公司網(wǎng)易有道進(jìn)軍短劇出海業(yè)務(wù)，依托看家本領(lǐng)“翻譯”，助力短劇內(nèi)容本地化。此外，網(wǎng)易新聞拓展短劇投流分發(fā)業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛小八嵬嵝觥钡榷虅⌒〕绦颍鞴鴥?nèi)市場。

可以看到，網(wǎng)易對短劇的布局之全，貫穿短劇劇本、制作、投放三個簡化環(huán)節(jié)，甚至海外業(yè)務(wù)。做游戲出身的網(wǎng)易，內(nèi)容、投流都是它的強(qiáng)項(xiàng)，再加之網(wǎng)易有道的IP資源，也是不容小覷。

九、美團(tuán)

去年就開始不斷豐富視頻內(nèi)容的美團(tuán)，先后增加了本地、劇場兩個頻道。今年3月，美團(tuán)App界面升級，單獨(dú)增加了劇場板塊。前不久，美團(tuán)推出“春鳴計(jì)劃”，開始新一輪的創(chuàng)作者招募計(jì)劃，繼續(xù)在獎金、流量扶持上升級加碼。

十、結(jié)語

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2023年短劇市場用戶規(guī)模已突破5億大關(guān)，年輕用戶占比近六成，展現(xiàn)出驚人的增長勢頭和活躍的用戶占比。

而另一方面，隨著不斷的更新和迭代，短劇已經(jīng)不僅僅是一種簡單的內(nèi)容產(chǎn)品。它現(xiàn)在承載著互聯(lián)網(wǎng)公司的更多目標(biāo)，包括品牌形象塑造、產(chǎn)品推廣、帶貨營銷，以及增加用戶在平臺上的停留時間。

如此大的市場空間和商業(yè)化潛力，再加上短劇本身制作成本低、周期短、回報(bào)快等特點(diǎn)優(yōu)勢，

造就了短劇賽道如今“人聲鼎沸”的局勢。

對于大廠們而言，短劇作為一個相對較小的投資領(lǐng)域，既夠吸引大量用戶，為大廠的平臺帶來更多流量和用戶粘性；又可以通過涉足短劇業(yè)務(wù)進(jìn)一步豐富其內(nèi)容生態(tài)，滿足用戶多樣化的需求，嘗試探索新的業(yè)務(wù)模式和盈利機(jī)會。

然而，隨著各大互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局短劇市場，賽道的邊界被拓寬的同時，競爭態(tài)勢也愈發(fā)激烈。在這場短劇浪潮中，誰能堆疊起潮頭，誰又將是浪花上的泡沫，還未可知?？梢源_定的是，唯有探索創(chuàng)新才能出頭。