微短劇的發(fā)展引起了外界的熱切關(guān)注，那么，微短劇為什么可以火起來？這篇文章里，作者對(duì)微短劇火爆原因及其背后隱藏的流量密碼做了深入解讀，一起來看一下。

近年來，微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)，在各大社交平臺(tái)呈現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展趨勢(shì)。近日，隨著#一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多#、#月薪5000元看不起付費(fèi)短劇#等熱門話題沖上熱搜，再度將短劇行業(yè)的暴利展現(xiàn)在網(wǎng)友們的視野中。據(jù)悉，完成一部微短劇的成本只需要10萬-50萬元左右，一旦作品成為爆款卻可以收獲上千萬甚至過億的充值票房。

數(shù)據(jù)顯示，2023年某短視頻每日主動(dòng)搜索微短劇用戶數(shù)量增長(zhǎng)2倍，平臺(tái)上播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量更是突破了10億大關(guān)。[1]有報(bào)告顯示，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已攀升至373.9億元，預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元大關(guān)。[2]微短劇之所以如此火爆，背后有多重因素共同作用，形成了其獨(dú)特的流量密碼。以下是騰訊媒體研究院對(duì)微短劇火爆原因及其流量密碼的深入解析：

一、微短劇成為了一種新的“社交貨幣”

微短劇的受眾人群十分廣泛，涵蓋了多個(gè)年齡層和社會(huì)階層，但主要以年輕人為主。中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)教授、博導(dǎo)趙暉在2023年發(fā)布過《微短劇創(chuàng)作現(xiàn)狀問題與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告顯示，微短劇的受眾主要集中在20歲到34歲這樣一個(gè)青年人群當(dāng)中，其中以女性觀眾為主。這部分人群通常對(duì)新鮮事物充滿好奇，更注重內(nèi)容的創(chuàng)意和新鮮感，微短劇以其獨(dú)特的故事情節(jié)和新穎的表現(xiàn)形式，能夠迅速吸引他們的注意力。

此外，微短劇往往涉及社會(huì)熱點(diǎn)和流行趨勢(shì)，其內(nèi)容形式特點(diǎn)也與年輕人的生活習(xí)慣相契合，一些年輕人將微短劇內(nèi)容作為“社交貨幣”。微短劇作為一種短視頻形式，易于在社交平臺(tái)上傳播和分享，網(wǎng)友們通常會(huì)將具有樂趣、高端性和共鳴性強(qiáng)等屬性的微短劇分享給身邊的朋友，這既是一種娛樂方式，也是擴(kuò)大社交話題范圍的重要方式。總的來說，微短劇具備以下特點(diǎn)：

樂趣性是微短劇吸引觀眾的重要原因之一，一些土味霸總、小說改編等題材的內(nèi)容，以其輕松幽默的故事情節(jié)，帶給觀眾樂趣，成為社交平臺(tái)上分享的熱門內(nèi)容；

拍攝手法精良則是微短劇區(qū)別于其他短視頻形式的獨(dú)特之處。作者往往通過高端的拍攝手段，如一人分飾多角色或創(chuàng)意性極強(qiáng)的帶貨手段植入等，展現(xiàn)了專業(yè)性和創(chuàng)新性，提升微短劇的藝術(shù)價(jià)值，讓其在社交平臺(tái)上更具有吸引力。網(wǎng)友們通過分享這些視頻，以此來展現(xiàn)自己的審美價(jià)值，與朋友們進(jìn)行互動(dòng)交流；

共鳴性強(qiáng)是微短劇能夠深入人心的關(guān)鍵，一些情感類、職場(chǎng)類等題材，往往可以反映出人們的情感體驗(yàn)和生活狀態(tài)，將網(wǎng)友們的情感代入其中，引發(fā)共鳴，他們也可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與朋友分享生活中的喜怒哀樂。

二、微短劇爆火的原因

2023年的爆款短劇《逃出大英博物館》和今年年初原班人馬出演的《小年獸與捉妖師》、日訂閱額超兩千萬且某短視頻平臺(tái)播放量超過4億的《我在八零年代當(dāng)后媽》以及《厲總，你找錯(cuò)夫人了》、《我最親愛的》、《季總你的馬甲叒掉了》等作品都是微短劇領(lǐng)域的代表作，綜合來看不難發(fā)現(xiàn)，微短劇爆火的原因主要是以下幾個(gè)層面：

1. 從制作層面來看

1）制作成本相對(duì)較低

由于微短劇篇幅短小，所需拍攝時(shí)間、場(chǎng)景布置、演員陣容等方面都會(huì)有所減少，從而降低了制作成本，使得更多制作公司和創(chuàng)作者能夠參與進(jìn)來。這也促進(jìn)了微短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新，為觀眾帶來了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2）內(nèi)容創(chuàng)新與多樣化

相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇在題材、風(fēng)格、敘事手法等方面更加靈活多樣，能夠迅速捕捉社會(huì)熱點(diǎn)和觀眾興趣點(diǎn)，推出新穎有趣的作品。例如一些“爽文”類型的：《豪門快婿》、《都市至尊豪婿》等、“霸總”類型的《愛的年齡差》、《以成長(zhǎng)來裝束》等，皆在各大短視頻平臺(tái)有著很大的受眾與不錯(cuò)的播放量。

2. 從用戶受眾層面來看

1）符合當(dāng)下年輕人的觀劇習(xí)慣

快節(jié)奏的生活使得現(xiàn)代年輕人的時(shí)間越來越碎片化，他們很難抽出大量時(shí)間觀看長(zhǎng)視頻。微短劇以篇幅小和情節(jié)緊湊的特點(diǎn)，恰好適應(yīng)了這種碎片化的時(shí)間消費(fèi)模式。微短劇每集的時(shí)長(zhǎng)通常在2至8分鐘之間，整部作品大概20至40集。這種短小的篇幅使得微短劇在講述故事時(shí)，需要每一集都充滿了劇情爆點(diǎn)，反轉(zhuǎn)和沖突頻繁出現(xiàn)，使得故事節(jié)奏快，劇情連貫性強(qiáng)，非常適合在通勤、午休等碎片時(shí)間通過手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地的觀看，既不會(huì)感到時(shí)間上的壓力，又能獲得豐富的劇情體驗(yàn)。

2）渠道推廣更加社交化

微短劇的主要推廣渠道基本都是短視頻平臺(tái)，利用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷，一方面可以吸引大量年輕觀眾的關(guān)注，一方面，則更容易引發(fā)二次傳播，這些觀眾通過分享、評(píng)論等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大了微短劇的影響力，傳播成本相比而言更可控！

三、微短劇發(fā)展趨勢(shì)

總的來說，微短劇以其獨(dú)特的制作優(yōu)勢(shì)和受眾適應(yīng)性，在劇集市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。未來，隨著制作技術(shù)的不斷提升和觀眾需求的不斷變化，微短劇的發(fā)展趨勢(shì)一路飆升，無疑為觀眾帶來了更加精彩紛呈的內(nèi)容。這一趨勢(shì)的興起，不僅反映了觀眾對(duì)于高質(zhì)量、快節(jié)奏內(nèi)容的追求，也體現(xiàn)了制作方在創(chuàng)新和市場(chǎng)定位上的敏銳洞察，接下來我們就從內(nèi)容、消費(fèi)以及政策等層面來深度解讀下微短劇的發(fā)展趨勢(shì)如何：

從內(nèi)容層面來看，隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，制作方在題材選擇、敘事手法、拍攝手段等方面不斷創(chuàng)新，力求為觀眾帶來更加豐富的視覺體驗(yàn)。

就在今年春節(jié)期間，《逃出大英博物館》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)又出一力作《小年獸與捉妖師》，劇中不僅以創(chuàng)新的的方式講述了民俗故事，還在民俗形象和文化的呈現(xiàn)方式上讓人眼前一亮，為觀眾帶來了全新的視覺和情感體驗(yàn)。

從消費(fèi)模式來看，微短劇也展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力。隨著觀眾對(duì)于微短劇的接受度和喜愛度不斷提高，其付費(fèi)意愿也在逐漸增強(qiáng)，其原因在于二者的付費(fèi)模式上存在著差異。微短劇在短視頻平臺(tái)上的付費(fèi)模式較為靈活，觀眾可以按集數(shù)付費(fèi)，每集最低起價(jià)一般為1元，同時(shí)也支持一次性付費(fèi)解鎖全劇，為觀眾提供了更多的選擇權(quán)。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)則通常采用會(huì)員制，觀眾通過購(gòu)買VIP會(huì)員來享受免費(fèi)觀看全集的權(quán)益，或者選擇單劇付費(fèi)觀劇，起步價(jià)一般為3元。

付費(fèi)模式的成熟也為微短劇的發(fā)展提供了商業(yè)基礎(chǔ)。隨著觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)，微短劇通過付費(fèi)觀看模式，不僅能夠?yàn)橹谱鞣綆矸€(wěn)定的收入來源，還能夠激勵(lì)其創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步推動(dòng)微短劇市場(chǎng)的發(fā)展。

從營(yíng)銷層面來看，微短劇的廣告植入和品牌合作形式也越來越多樣化，為制作方帶來了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。這種商業(yè)模式的創(chuàng)新，不僅為制作方提供了更多的盈利渠道，也為觀眾帶來了更加多樣化的內(nèi)容選擇。其中以“姜十七”團(tuán)隊(duì)的“霸總”微短劇最為出名。

從扶持政策來看，各大視頻平臺(tái)紛紛加大對(duì)微短劇的投入力度，推出了一系列優(yōu)質(zhì)作品，以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅推動(dòng)了微短劇制作水平的提升，也促進(jìn)了微短劇市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。不僅如此，1月12日，國(guó)家廣電總局也宣布將在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，推動(dòng)微短劇創(chuàng)作與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)文化傳承和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，更好地滿足人民群眾的精神文化需求。

未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，微短劇有望成為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的主流發(fā)展方向之一。

結(jié)語

綜上所述，微短劇以其內(nèi)容精煉、節(jié)奏緊湊、觀看方式靈活等諸多優(yōu)勢(shì)，確實(shí)在當(dāng)下成為了一種備受歡迎的內(nèi)容形式。這種新型娛樂方式不僅滿足了人們消磨碎片化時(shí)間的需求，隨著短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展和完善，微短劇也將在內(nèi)容創(chuàng)新、觀眾互動(dòng)等方面實(shí)現(xiàn)更多突破，為觀眾帶來更加豐富多彩的觀賞體驗(yàn)，逐漸展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間，并有望在未來繼續(xù)發(fā)揮更大的潛力。

參考資料：

[1]抖音2023年播放量破億微短劇達(dá)500部

[2]中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒃?027年突破1000億元大關(guān)

[3]廣電總局開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃