漫畫博主正在成為時下熱門賽道，本文作者對漫畫博主的前景、優(yōu)劣等進行了分析，感興趣的話一起來看看吧。

近兩年，一大批原創(chuàng)漫畫博主出現(xiàn)在小紅書和抖音等平臺，他們畫風(fēng)不同、題材各異，以視頻的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，深受用戶的喜愛。

目前在漫畫賽道，幽默搞笑、都市情感、美妝時尚、萌寵等是比較常見的內(nèi)容類型，動漫博主用一個個虛擬形象呈現(xiàn)故事與畫面，給用戶別樣的觀看體驗。

當(dāng)下漫畫賽道發(fā)展?fàn)顩r如何？相較于真人博主，漫畫博主的優(yōu)劣勢分別是什么？哪些品牌偏愛這種新的內(nèi)容形式？

一、漫畫博主涌現(xiàn)，新賽道起風(fēng)了

提到頗具特色的漫畫博主，@王藍莓 必定當(dāng)屬其中一個。她的視頻內(nèi)容聚焦八九十年代，不管是視頻畫風(fēng)還是背景音樂，都充滿著濃濃的復(fù)古感，而視頻中一件件尋常小事，總是能在不經(jīng)意間觸動用戶。

在“小的時候覺得一切都挺美好的，包括停電”這期視頻中，王藍莓一家在看電視時忽然停電，在檢查并非家里電路出問題后，他們一家點著蠟燭無聊等待，而王藍莓則是玩弄滴下來的蠟油打發(fā)時間，還利用燭光將手指造型投射到墻上。

圖源抖音截圖

這種場景勾起無數(shù)網(wǎng)友的回憶，“好懷念，夏夜一停電，整片地方突然間安靜了，微弱的月光，家家戶戶都拿著扇子出來聊天，帶著草青味的微風(fēng)拂過，好舒服”“玩火要尿床，這也是全國統(tǒng)一嘛”……

通過一個個童年回憶視頻，@王藍莓 在抖音已經(jīng)收獲了1480萬粉絲，小紅書粉絲量達到264萬，已經(jīng)是頭部漫畫博主。

不同于@王藍莓 以孩子視角進行創(chuàng)作，@閃光麻麻Emma 則聚焦母親的育兒日常，作為一個90后辣媽，她有著開明的教育理念，“我的女兒，不需要滿分”“她是我的女兒，不是我的作品”“我的女兒，不必吃沒用的苦”等視頻獲贊無數(shù)，這樣的母女關(guān)系令不少網(wǎng)友羨慕。

圖源小紅書截圖

在“別讓‘懂事’，悔了女兒一生”這期視頻中，她會理解女孩愛美的天性，如果女兒想要化妝染發(fā)穿吊帶，她則會鼓勵女兒大膽追求自己想要的美。同時她也會足夠尊重女兒的隱私，即使女兒同意，也不會主動看手機里的信息。這樣的教育方式擊中不少網(wǎng)友的內(nèi)心。目前，@閃光麻麻Emma 主要經(jīng)營平臺在小紅書，已經(jīng)收獲34萬粉絲。

除了親子話題，萌寵也是漫畫博主的創(chuàng)作方向，@米奧和TA的相遇、@林薄荷（貓狗雙全版）等博主的內(nèi)容吸引無數(shù)用戶圍觀。@米奧和TA的相遇 的內(nèi)容聚焦萌寵CP，許多視頻的創(chuàng)作靈感來源于現(xiàn)實生活，這一創(chuàng)作風(fēng)格讓不少網(wǎng)友上頭，目前她已經(jīng)在小紅書收獲258萬粉絲，屬于頭部漫畫博主。

比如在“福仔：再說我腿短，我會跳起來打你膝蓋！”這期視頻中，一只長腿德牧警犬在結(jié)束巡邏后，看了看自己1萬步的運動數(shù)據(jù)，表示比較滿意，而一只短腿柯基警犬則氣喘吁吁的在后面追趕，一看運動步數(shù)竟然三萬多。在視頻后半段的現(xiàn)實畫面中，一只德牧氣宇軒昂的走在警察隊伍，而一只柯基則邁著小碎步跟隨其后，甚至教導(dǎo)員直接把它背在身后，兩者之間形成了鮮明的對比。

圖源小紅書截圖

不少網(wǎng)友在評論區(qū)調(diào)侃“犯罪人員都要停下來，等著小柯基一會兒，生怕這小柯基追不上”“其他警犬：121……121……121。福仔：121121121”“一個是制服敵人的，一個是安慰警察的”。也有網(wǎng)友正經(jīng)科普到“柯基是專門搜毒排爆犬，可以鉆進空間狹窄的地方”。

與@米奧和TA的相遇 類似，@林薄荷（貓狗雙全版）也是賦予動物一定的人物情感，在她的視頻中有的貓貓化身綠茶，對路邊的哥哥撒嬌，有的貓咪則承擔(dān)起紅娘的人任務(wù)，為校園男女牽線搭橋。目前，@林薄荷（貓狗雙全版） 在小紅書積累了68萬粉絲。

可以看到，不同于帶有個人IP的真人博主，漫畫博主以虛擬形象示人，基本上都以故事為載體，創(chuàng)作空間更加靈活，并且因為少了一些主觀意識內(nèi)容，用戶會更加包容，互動的意愿也會更強，因此漲粉速度也會相對較快。

二、都市題材+女性視角+情感故事=流量密碼

克勞銳觀察到，漫畫博主在小紅書相對更受歡迎，都市題材是主流內(nèi)容類型，并且大部分都圍繞女性話題展開，有的聚焦生活日常、有的專注時尚美妝、情感故事更是讓許多用戶樂此不疲。

@SuperGirl顧一夕、@NewGirl張可妮、@黑貓少女Bella、@李漫妮Money、@羅曼蒂Choco、@都市女孩Vivian、@不精致小姐Liliya、@gogoDaily等博主都屬于這種內(nèi)容類別。她們憑借深刻動人的故事，精心設(shè)計的畫面，緊湊抓人的情節(jié)，用一個個獨屬女孩們的工作和生活故事，試圖與當(dāng)代女性產(chǎn)生靈魂共鳴，從而吸引高流量價值的粉絲群體。

作為一個在小紅書擁粉267萬的頭部漫畫博主，@SuperGirl顧一夕 的形象是一個明艷大氣的御姐，視頻中她時而是頂流女明星、時而是不被偏愛的“招娣”、時而是被辭退的打工人……不同的身份下，是一個個帶感的故事。

圖源小紅書截圖

從“女生一旦開竅，她的人生真的會很爽！”“女生立對人設(shè)能有多開掛？”“普通女孩如何養(yǎng)成吸金體質(zhì)”“把自己當(dāng)女兒養(yǎng)到底有多爽？”等作品來看，@SuperGirl顧一夕帶有較強的女性主義色彩，再搭配吸睛的畫風(fēng)，磁性的配音，這或許正是她能夠收獲百萬粉絲的原因。

@黑貓少女Bella 聚焦都市女孩的情感故事，在她的作品中，滑雪場、游泳館、健身房、公司樓下等都是可能邂逅Crush的場景。

在“想抓住一個人的心，就先痛擊她的胃”這個獲贊14萬的視頻中，女主在上班時為了節(jié)省時間買了一個帥哥攤主的煎餅果子，雖然價格便宜但很難吃，不過為了帥哥的面子還是給了好評。女主晚上加班回家路過小攤，帥哥主動將自己的飯送給了她，兩人因此相識。當(dāng)男生被幾個街頭混混圍堵時，女生及時報警成功解圍。在警察局女主得知男生便衣警察的身份后，兩人的感情進一步發(fā)展。

圖源小紅書截圖

此外，“與神秘房客的曖昧拉扯”“偶遇的男明星，成了我的寶藏男孩”“關(guān)于我的獨家私人教練”“比暗戀更浪漫的，是雙向暗戀”等作品讓無數(shù)用戶瘋狂上頭?！白旖潜華K還難壓”“來看科幻片了”“這也太甜了”等評論十分常見。

除了女性視角的漫畫博主，在小紅書上也出現(xiàn)了@譚鹽、@生活畫冊 等男性視角的博主。從@譚鹽 的“女人，你根本不知道我保護過你多少次”“女朋友的語言藝術(shù)”等作品中，可以看到不同立場的思考。目前，@譚鹽 粉絲量68萬，@生活畫冊 36萬，都屬于腰部漫畫博主。

三、哪些品牌在投放漫畫博主？

洞察到新流量的崛起，越來越多品牌開始在這類賬號投放廣告。以@NewGirl張可妮 為例，多數(shù)合作品牌產(chǎn)品的目標(biāo)用戶都是女性群體，其中美妝在賬號的總業(yè)務(wù)中占較大基數(shù)。

根據(jù)@NewGirl張可妮 團隊內(nèi)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，賬號全平臺合作的品牌超過70個，其中美妝個護類的合作品牌超20個。如雅詩蘭黛、YSL、倩碧、OLAY、佳潔士、露得清、PRADA、IPSA、多芬、佳潔士、科顏氏、悅木之源等。除此之外，也有百雀羚、HBN等國貨品牌。

@NewGirl張可妮 團隊在2023年的媒體采訪中表示，“我們的內(nèi)容報價是十萬元一條，平均播放量在七八十萬左右，平均點贊量在五六萬，而且內(nèi)容很多粉絲會反復(fù)觀看，品牌也對我們賬號的粉絲粘性很滿意?！?/p>

@黑貓少女Bella 也是商單大戶，在近期的作品中，出現(xiàn)了COLMO洗烘套裝、free衛(wèi)生巾、絲緹珂淡紋頸霜、Ulike脫毛儀、歐萊雅眼霜等廣告植入，也是女性用品居多。

除了廣告商單，線下辦展也是漫畫博主的變現(xiàn)方式。比如@譚鹽 在廣州、東莞舉辦了“在意”主題展覽，早鳥票售價39元/人，吸引了一批粉絲前往打卡。不過，目前漫畫博主的主流變現(xiàn)方式依舊是廣告商單，并沒有直播帶貨的案例出現(xiàn)。

圖源小紅書截圖

不過，在當(dāng)下的營銷環(huán)境，許多品牌的營銷預(yù)算在縮減，品牌對營銷效果提出了更高的要求，越來越多的品牌營銷目標(biāo)由品牌種草轉(zhuǎn)向產(chǎn)品種草，更加關(guān)注GMV、銷售轉(zhuǎn)化等指標(biāo)，而這種趨勢對漫畫博主并不友好。

相較于真人博主，漫畫博主依靠虛擬形象輸出內(nèi)容，個人IP不強，用戶的信任感會打折扣。并且在產(chǎn)品植入上，漫畫博主很難有真實的使用感受，因此對用戶而言并沒有太強的說服力，轉(zhuǎn)化效果也并不明顯。

總的來看，漫畫博主作為一種較新的內(nèi)容形式，給用戶帶來了一定的新鮮感，通過一個個動人的故事，他們積攢起龐大的流量，也打開了商業(yè)空間。不過，當(dāng)下漫畫博主要關(guān)注的重點，或許是如何拓展變現(xiàn)方式實現(xiàn)更大的發(fā)展。