我們知道，需求是技術(shù)進步的第一推動力。隨著當(dāng)前短劇的火爆，是不是會對拍攝設(shè)備產(chǎn)生聯(lián)動的影響？就像當(dāng)初4K的需求普及一樣？這篇文章，我們來分析一下這個需求。

大家應(yīng)該都有看到過“暴利短劇，八天過億”、“50W成本的短劇，上線48小時收入5500W”、“10萬成本撬動億級市場”等新聞標(biāo)題吧?！暗统杀?，高收益”的短劇，引發(fā)人們激烈的討論。

本文將通過短劇的爆火，會對拍攝短劇的拍攝設(shè)備“導(dǎo)演監(jiān)視器”發(fā)生什么影響進行分析。

一、短劇市場現(xiàn)狀

1. 國內(nèi)短劇掀起熱潮

全民拍攝時代下，短?。ㄒ卜Q“微短劇”）憑借簡短化、可視化、碎片化的特征和適應(yīng)豎屏模式下，移動設(shè)備的豎屏形式迎合了消費者的習(xí)慣和需求。（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計2027年中國微短劇市場規(guī)模達1006.8億元。

圖1-1 2020-2027年中國短劇市場規(guī)模及預(yù)測

網(wǎng)絡(luò)短劇市場發(fā)展迅速，市場競爭加劇。當(dāng)短劇內(nèi)容越來越豐富時，制作質(zhì)量是短劇流量獲取的關(guān)鍵之一。

（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，54.14%網(wǎng)民會因為網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作質(zhì)量精良而受到吸引；受劇情題材吸引的網(wǎng)民占比43.90%，位居第二。隨著消費者對高質(zhì)量圖像的需求增加以及智能硬件的普及，拍攝短劇采用更加專業(yè)的攝影設(shè)備也尤為重要。因此，豎屏監(jiān)視器的需求正逐步擴大。

2. 短劇出海，國外受眾激增

2023 是出海大年，在“網(wǎng)文出?！钡幕A(chǔ)上，霸道總裁、虐戀、玄幻、修真等類型的小說培養(yǎng)出了大量海外受眾，為短劇聚攏了相當(dāng)?shù)氖鼙姟?/p>

從當(dāng)前發(fā)展來看，電商、物流、短視頻國內(nèi)市場逐漸飽和，紛紛將目光投向海外市場，尋求海外市場；短劇與這些出海行業(yè)類似，進入初級階段的需求洞察，已有火爆的趨勢。

因此，隨著國外短劇市場逐步擴大趨勢，可牽動拍攝設(shè)備的的市場擴大；企業(yè)應(yīng)該抓住機會，投放合適產(chǎn)品，用“專門拍攝短劇的豎屏監(jiān)視器”為產(chǎn)品賣點，吸引海外用戶，以此占領(lǐng)海外市場份額。

3. 市場競爭激烈

中國攝影監(jiān)視器行業(yè)競爭激烈，涵蓋了眾多國內(nèi)外品牌。

其中包括：康維訊、百視悅、零壹視訊、阿童木、時代奧視OSEE、視威、Portkeys（美國）、SmallHD（美國）、TVLogic（韓國）、瑞鴿，都在中國市場上展開了激烈的競爭。

其中，百視悅已在市面上銷售豎屏監(jiān)視器。

二、市場分析

1. SWOT分析

（1）優(yōu)勢 ：

①需求增加。短劇的爆火可能會導(dǎo)致攝影設(shè)備市場的需求增加，包括攝影機、攝影鏡頭、攝影監(jiān)視器等設(shè)備。

②創(chuàng)新機會。市場需求的增加可能激發(fā)攝影設(shè)備制造商進行創(chuàng)新，推出更適應(yīng)短劇拍攝需求的產(chǎn)品滿足專業(yè)攝影師和攝像師的需求。

（2）劣勢 ：

①價格競爭。市場需求增加可能導(dǎo)致一些廠商為了迎合市場降低價格，從而影響利潤空間。

②技術(shù)變革。技術(shù)迅速更新?lián)Q代，產(chǎn)品生命周期短，需要不斷投入研發(fā)。

（3）機會：

市場擴大。短劇/短視頻的爆火可能會吸引更多的攝影愛好者和專業(yè)人士進入市場，擴大攝影設(shè)備市場規(guī)模。

（4）威脅：

①競爭加劇。市場需求增加可能會吸引更多競爭對手進入市場，加劇市場競爭。

②技術(shù)變革。短劇的爆火可能會帶來新的技術(shù)趨勢，攝影設(shè)備制造商需要不斷跟進以應(yīng)對技術(shù)變革帶來的挑戰(zhàn)。

③不確定性。市場需求受外部因素（如經(jīng)濟波動、政策變化等）影響，存在一定不確定性。

2. PEST分析

（1）政治因素：政府對于文化產(chǎn)業(yè)的支持和政策變化可能會影響攝影設(shè)備市場。目前，政府已逐步加強視頻行業(yè)、影視行業(yè)的管控 ，行業(yè)秩序越來越規(guī)范，制作也將越來越高質(zhì)量。

（2）經(jīng)濟因素：

① 市場需求。經(jīng)濟狀況的變化會影響市場需求，短劇的爆火可能受到經(jīng)濟因素的影響。

② 匯率波動。匯率的波動可能會影響攝影設(shè)備的進口和出口成本。

（3）社會因素：社會對于攝影、攝像文化的認(rèn)可度和需求水平會影響市場需求。社交媒體的普及可能會帶動攝影攝像機周邊產(chǎn)品的需求增長。

（4）技術(shù)因素：科技的發(fā)展可能會帶來新的攝影設(shè)備技術(shù)，影響市場格局和產(chǎn)品競爭力。

3. 總結(jié)

綜合以上分析，攝影攝像機周邊產(chǎn)品市場面臨著機會和挑戰(zhàn)。

制造商需要不斷創(chuàng)新，抓住市場機會，同時應(yīng)對市場競爭和外部環(huán)境的變化。

通過提供具有創(chuàng)新性、高品質(zhì)和差異化的產(chǎn)品，以及靈活的市場營銷策略，可以更好地滿足消費者需求，提升市場競爭力。

三、商業(yè)價值

個人用途：個人用戶購買數(shù)碼相機、攝像機等設(shè)備進行拍照、攝像等活動，記錄精彩瞬間。

商業(yè)領(lǐng)域：商業(yè)攝影、商品拍攝等需要高品質(zhì)的攝影設(shè)備。

專業(yè)領(lǐng)域：新聞攝影、電影制作、廣告拍攝等專業(yè)領(lǐng)域需要高品質(zhì)的攝像設(shè)備。

四、用戶畫像

1. 用戶細(xì)分

①視頻錄制者：視頻受眾普遍用手機觀看，手機用戶習(xí)慣使用豎屏。

②專業(yè)從業(yè)者（如新聞從業(yè)者、商業(yè)拍攝）：需要高像素、更細(xì)致的畫面，豎屏能夠起到一定的心理暗示作用，豎屏即真實。

③攝影愛好者：喜歡收集攝影裝備、隨時隨地記錄生活。

2. 用戶需求痛點

①輕便化：戶外拍攝時，需要便攜，方便及時記錄。

②兼容性：適用多種攝影機/攝影設(shè)備。

③畫質(zhì)清晰。

④耐用性：戶外拍攝突發(fā)情況多。

⑤功能多樣化。

五、競品分析

針對導(dǎo)演監(jiān)視器，不同品牌的區(qū)別：

表5-1 不同品牌的監(jiān)視器區(qū)別

1. 品牌一（百視悅）

主營產(chǎn)品：廣電級攝影攝像導(dǎo)演監(jiān)視器、小尺寸攝影監(jiān)視器、桌面式廣播級攝影導(dǎo)演監(jiān)視器、箱載式便攜導(dǎo)演監(jiān)視器、機柜式導(dǎo)播監(jiān)視器，提供各類攝影監(jiān)看解決方案。

特色功能：多畫面設(shè)置、全波形監(jiān)看、隨性定義風(fēng)格、安全防護箱、創(chuàng)新性監(jiān)看方式、專業(yè)傳輸接口。

產(chǎn)品優(yōu)勢：產(chǎn)品種類相比同類型公司多，便于用戶挑選。領(lǐng)先于其他競爭對手，市場上已在銷售橫豎屏監(jiān)看的導(dǎo)演監(jiān)視器型號有V21、D21。

備注：橫豎屏監(jiān)看產(chǎn)品型號少，V21官方售價為7890元，D21官方售價為5999元。比同類型橫屏產(chǎn)品價額高出1至2千。

建議及對策：緊隨短劇熱潮，研發(fā)豎屏監(jiān)視器，供用戶選擇。

2. 品牌二（康維訊）

公司定位：從事廣播級專業(yè)視頻產(chǎn)品，集自主研發(fā)、制造與銷售服務(wù)于一身的高科技企業(yè)。

特色功能：自主研發(fā)校色軟件。

產(chǎn)品優(yōu)勢：有自主的校色工具與校色軟件，校色功能突出。

產(chǎn)品劣勢：暫無豎屏顯示器。

總結(jié)：產(chǎn)品屬于廣播級監(jiān)視器，均價在1萬+。有精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，受眾群體小而精確。

3. 品牌三（利利普）

公司定位：利利普是一家全球化原始設(shè)備制造（OEM）、自主設(shè)計制造(ODM）及電子制造服務(wù)(EMS）提供商。關(guān)于產(chǎn)品利利普為單反愛好者，電影制作者與廣播監(jiān)控系統(tǒng)開發(fā)了4K及全高清的LED液晶監(jiān)視器。在攝影、制作影像及監(jiān)控等方面有著多種應(yīng)用范疇。

產(chǎn)品優(yōu)勢：適用于攝影、攝像、安防等多個領(lǐng)域，產(chǎn)品線豐富。相較于其他品牌的同類型產(chǎn)品，價格更優(yōu)惠。產(chǎn)品種類多，且尺寸也多。

產(chǎn)品劣勢：畫質(zhì)和色彩還原度一般，不夠?qū)I(yè)化；部分用戶反映耐用性有待提升。暫無豎屏監(jiān)視器。

總結(jié)：利利普產(chǎn)品和富威德產(chǎn)品價位相似，但產(chǎn)品sku更多。

4. 建議

市面上的常規(guī)橫屏監(jiān)視器普遍用于影視拍攝，隨著影視劇集的短視頻化、豎屏化，豎屏的產(chǎn)品設(shè)計更符合消費者的用戶習(xí)慣。

目前市面上豎屏導(dǎo)演監(jiān)視器產(chǎn)品較少，企業(yè)可以對現(xiàn)有產(chǎn)品進行改進和創(chuàng)新，以吸引不同消費者的需求，并以此來提升競爭力、擴大市場份額。

六、發(fā)展趨勢

1. 產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著科技進步，企業(yè)需繼續(xù)推出更高性能、更智能化的產(chǎn)品。屬于攝像機的周邊產(chǎn)品之一的監(jiān)視器也將會更多樣化，將更注重滿足消費者的個性化需求。

通過提供定制化服務(wù)、豐富的濾鏡效果等方式，為用戶打造獨特的拍攝體驗。

2. 行業(yè)規(guī)范化與產(chǎn)業(yè)鏈合作

隨著行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)鏈合作將變得越來越重要。各企業(yè)需要加強協(xié)作，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的良性互動，以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體提升。

此外，行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化工作也將得到加強，以降低企業(yè)之間的技術(shù)壁壘，促進行業(yè)的健康競爭。

總之，隨著社會對于影視文化認(rèn)可度和需求逐步增加，人們對攝影硬件設(shè)備的要求也越來越高。企業(yè)需要密切關(guān)注市場需求和行業(yè)趨勢，及時調(diào)整產(chǎn)品策略，推出符合市場需求的產(chǎn)品。