近期@Thurman貓一杯 因《秦朗寒假作業(yè)本》視頻遭到行政處罰，如果你也對此次事件感興趣，一起來看看吧。

又一位頭部網(wǎng)紅遭遇全網(wǎng)封禁。

近日，@Thurman貓一杯 因《秦朗寒假作業(yè)本》視頻遭到行政處罰，并被視頻號、抖音等多個平臺封禁，原因是“與同事共同策劃、編造視頻”。被封禁時，其抖音粉絲量為1910萬、快手583萬、小紅書697.5萬、B站481萬、微博121.4萬。（視頻號前臺不顯示粉絲量，但貓一杯的賬號應(yīng)當(dāng)不會低于數(shù)百萬粉絲）從2020年發(fā)布短視頻到被封號，貓一杯全網(wǎng)共吸粉近4000萬，沒想到竟因一支視頻消失在大眾視野。虛構(gòu)、美化、隱藏性敘述，其實是是社交媒體上司空見慣的內(nèi)容手法，但貓一杯為什么會走到“封號”這一步？

卡思認(rèn)為，因網(wǎng)絡(luò)影響力泛濫，大眾對頭部博主的言行考察越來越密集、嚴(yán)格，他們也更容易遭遇監(jiān)管層的考察。至少從2024年開始，對于頭部博主來說，發(fā)聲和創(chuàng)作之前又多了一條清晰的邊界線——在可能引起誤會之前，編造段子需注明“該視頻純屬虛構(gòu)”。

01 從輝煌走向墜落，貓一杯的“紅與黑”

2020年4月，貓一杯開始在抖音發(fā)布短視頻，2021年2月，她將內(nèi)容同步更新至小紅書，緊接著又于2021年6月入駐了B站。在被封號之前，她在主流社交媒體平臺的總粉絲量接近4000萬，且經(jīng)常登上抖音、小紅書漲粉榜TOP20，不管從哪個層面看，都是不折不扣的頭部博主。

毫無疑問，在短視頻行業(yè)奮斗了4年的貓一杯有過令無數(shù)博主艷羨的輝煌期。

法國留學(xué)生、會四種語言、YSL設(shè)計師、擁有兩個自創(chuàng)品牌，這是貓一杯賬號呈現(xiàn)的高調(diào)人設(shè)。而從其內(nèi)容模式來看，賬號一直保持著單人對鏡口播+生活吐槽的內(nèi)容形式，很多粉絲將其稱為“天生的段子手”，明明可以靠顏值“吃飯”，偏偏要以實力取勝。

具體來看，早期，貓一杯會以單口相聲的形式跟大家講述自己法國讀書生活時遇到的各種趣事，比如“在法國沒有空調(diào)夏天有多熱”“在巴黎看個皮膚科有多難”等。

后期，她養(yǎng)的寵物小豚鼠成為她的視頻素材，期間，一條模仿豚鼠吃菜葉子的視頻不僅讓她火爆出圈，也讓她獲得了“豚鼠頭子”的稱號，被更多人熟知?；貒螅€會將家人的故事融入自己的作品中。

總體而言，她會聚焦于自己生活中的各種趣味事件，然后以一種搞笑、夸張的方式將笑點放大，達(dá)到讓用戶忍俊不禁的喜劇效果。而除了故事本身的趣味性外，貓一杯普通話夾雜粵語、法語的講述方式也為視頻帶來了奇妙喜感，并成為她的特色標(biāo)簽。

毋庸置疑，貓一杯能夠走紅一點都不意外。毫無偶像包袱的高知美女、密集輸出的搞笑段子，從視覺享受到情緒價值，貓一杯可以說都給“足”了，這不論是放在哪個平臺，都是當(dāng)之無愧的高配。

但輝煌的時光顯然沒能一直持續(xù)下去。一招不慎，就有可能滿盤皆輸。

今天2月，貓一杯發(fā)布一條視頻，稱自己在巴黎街頭收到了一個法國人遞來的兩本寒假作業(yè)本，請她幫忙還給失主。拿過作業(yè)本后，貓一杯順手翻了兩頁，發(fā)現(xiàn)兩本作業(yè)本一頁沒寫，被遺失的原因似乎一目了然。一番打趣后，她在視頻末尾舉著作業(yè)本向其主人喊話：“XX小學(xué)一年八班秦朗，你的寒假作業(yè)放巴黎廁所忘拿啦?！?/p>

由于貓一杯本身在短視頻領(lǐng)域就有著一定影響力，且正值小學(xué)生開學(xué)節(jié)點，不少網(wǎng)友都抱有吃瓜熱情，這條視頻在發(fā)出后迅速走紅，不僅頻繁登上熱搜，還被多個主流媒體接連轉(zhuǎn)發(fā)。

如果說此時的作業(yè)本事件尚且算是一場無傷大雅的趣味狂歡，那么一個自稱是“秦朗舅舅”的網(wǎng)友的出現(xiàn)，則開始讓事態(tài)朝著不可控的方向發(fā)展。

2月17日，一個自稱是“秦朗舅舅”的網(wǎng)友在評論中亮明身份，還透露了秦朗所在的學(xué)校和班級，直接導(dǎo)致了江蘇省某地的西場小學(xué)不堪其擾。隨后，“秦朗舅舅”被封號，一場盛大的“尋人啟事”開始不斷上演，另一部分網(wǎng)友則開始質(zhì)疑視頻的真實性，并陸續(xù)舉報投訴該視頻。

眼見事情愈演愈烈，2月19日，貓一杯又發(fā)布一條視頻，并曬出相關(guān)聊天記錄截圖，聲稱自己已經(jīng)聯(lián)系上對方的媽媽，對方不愿意出鏡，事情到這里也算圓滿結(jié)束。

所謂的圓滿顯然只是另一個謊言。直到杭州西湖公安正式通報處罰后，貓一杯才終于發(fā)布視頻道歉，稱作業(yè)本事件從頭到尾都只是一場精心策劃，目的就是為了攫取短視頻流量。

如果貓一杯能夠在一開始就注明“純屬虛構(gòu)”而非“召集網(wǎng)友尋人”，那么后續(xù)的多米諾骨牌效應(yīng)也都可能不再發(fā)生。在事情發(fā)酵初期，貓一杯明明有阻止事情擴(kuò)大的時機(jī)，但她卻選擇虛構(gòu)聊天截圖，將謊言進(jìn)行到底，這無疑讓吃瓜群眾感受到了雙重欺騙。

正因此這一次無法挽回的謊言，貓一杯此前視頻中出現(xiàn)過的爭議也被再度挖出并發(fā)酵。

在這之中，一些事實是確鑿的：今年春節(jié)期間，她稱自己和朋友主辦了巴黎新春市集，隨后，被網(wǎng)友后指出該集市已經(jīng)舉辦多年，是由當(dāng)?shù)厝A商們聯(lián)合舉辦的社區(qū)活動，貓一杯只是被邀請去參加這個活動，并非主辦人。

一些關(guān)于人設(shè)的討論則撲朔迷離：有法國留學(xué)生表示貓一杯的法語水平較差，出現(xiàn)了發(fā)音和語法錯誤；還有人認(rèn)為貓一杯自創(chuàng)品牌并不好看，從而質(zhì)疑貓一杯擔(dān)任YSL皮具設(shè)計師這一經(jīng)歷的真實性…….

由于各大平臺的賬號都已被封禁，目前無法再出鏡的貓一杯已然失去了解釋權(quán)，也無法再對這寫爭議一一作出回應(yīng)。因作業(yè)本事件徹底失去觀眾信任后，她的解釋也注定蒼白無力。

02 貓一杯不是第一個，也不會是最后一個

從貓一杯被封號開始，或許有一大群內(nèi)容創(chuàng)作者也在瑟瑟發(fā)抖。原因無他，虛構(gòu)內(nèi)容實在是太常見了，而一不小心釀成大錯的話，損失慘重，對博主來說不亞于“人財兩空”。

反思“貓一杯被封號“事件，卡思認(rèn)為起點在于創(chuàng)意匱乏和流量焦慮，這是內(nèi)容創(chuàng)作者普遍存在的痛苦。

高頻產(chǎn)出內(nèi)容是極其不易的，尤其挫傷人的創(chuàng)作積極性，我們也看到一些博主因無法持續(xù)創(chuàng)作讓用戶和自己都滿意的內(nèi)容而焦頭爛額，甚至走向停更局面。

流量焦慮則更好理解，在“人人皆可成名15分鐘”的時代，內(nèi)容行業(yè)的內(nèi)卷程度已經(jīng)到了新境界。從前卡思說“超8成賬號火不過3個月”，如今這個時間窗口似乎還在縮短。（點此查看：數(shù)據(jù) | 2020年抖音KOL生態(tài)研究：活躍紅人增速下滑，超8成賬號“火”不過3個月）

為了留住粉絲和關(guān)注度，博主必須腦洞大開，不斷制造“奇觀”，方能不被浪潮卷走，保住自己的江湖地位。

以保持內(nèi)容更新為第一要務(wù)，部分博主選擇”模仿“，不斷跟進(jìn)有熱度的選題，卷自己或卷團(tuán)隊，其中不乏創(chuàng)作力、表現(xiàn)力很強(qiáng)的博主，比如@李蠕蠕、@七顆猩猩、@奧黛麗厚本等。

部分博主選擇“編造”劇情，煽動情緒，制造看點。

比如，去年3月30日，擁有500萬粉絲的微博大V@金洋Jyan 拍攝了題為《25歲我被確診了絕癥？》的視頻，自曝患肝癌晚期，觸動許多網(wǎng)友，僅在視頻結(jié)尾注明“內(nèi)容純屬虛構(gòu)”，引發(fā)眾怒。3月31日中午，微博管理員發(fā)布了處理結(jié)果，博主未在視頻明顯位置標(biāo)注內(nèi)容為“虛構(gòu)”或“演繹”，導(dǎo)致部分網(wǎng)友誤解為真實事件進(jìn)而引發(fā)輿情討論，予以階段禁言、禁止被關(guān)注以及暫停廣告收益的處罰。

@貓一杯 也是類似的問題，前文已詳細(xì)介紹，在此不再贅述。

2月，在“秦朗丟作業(yè)本”事件第一次登上微博熱搜時，就有人質(zhì)疑博主擺拍，當(dāng)時很多深度粉絲認(rèn)為，“貓一杯全網(wǎng)有近4千萬粉絲，她不需要蹭熱度。”

然而，任何IP都有生命周期，作為有七情六欲、需要靠賬號變現(xiàn)的人，博主自然會有流量焦慮和咖位危機(jī)。卡思回溯了貓一杯的漲粉軌跡，發(fā)現(xiàn)其自2023年開始在抖音的漲粉速度明顯滑坡，小紅書漲粉速度趨于平穩(wěn)，較少出現(xiàn)在月度漲粉榜TOP20。

還有一些行為則比較危險。對部分缺少顏值、才藝技能的人來說，為了獲得點贊和打賞，鋌而走險，做網(wǎng)紅成了“要命的活計”。2023年6月，在河南三門峽張灣鄉(xiāng)的一個村子里，喝酒主播@中原黃哥 死在了自己的直播間，年僅26歲。去世前15天，他還參加了另一名喝酒主播@三千哥 的葬禮，是他的好友，同樣因為拼酒量在直播時突然死去。

說完內(nèi)容行業(yè)的普遍痛點，我們重點說說”虛構(gòu)“這一手法的使用邊界。

編造劇本往往需要創(chuàng)意，反而能體現(xiàn)博主的巧思和思考能力，部分賽道本身就是靠“虛構(gòu)”起家，比如劇情、搞笑、生活等垂類，佼佼者如@papi醬 、@劉大悅、@派小軒 等。

這些創(chuàng)作者的視頻必然包含大量夸張演繹或者來源于現(xiàn)實、但并未發(fā)生于當(dāng)下的內(nèi)容，用戶能夠明辨真假，并不會苛求其真實性，只是”圖一樂“。

還有一些擺拍內(nèi)容，即使低劣粗糙，但在短視頻發(fā)展的草莽時期，內(nèi)容供給量還不夠充分，人們也對其有一定容忍度，比如某些一眼假的正能量視頻，就是找人客串弱勢群體并給予幫助，看客獲得心理慰藉，拍攝者獲得流量，但大部分賬號沒有直接騙取他人錢財，未引起大規(guī)模批判。

情況正在起變化。近兩年，擺拍式惡搞內(nèi)容受到了強(qiáng)監(jiān)管。

2023年8月16日晚間，在快手擁有4800萬粉絲的主播@二驢的 在青島戶外進(jìn)行直播時，遭遇多名男子突然闖入，將他綁至車上，并在隨后一系列爭執(zhí)中，傳出要“活埋”二驢的恐怖言論。據(jù)青島市公安局市北分局通報，這起鬧劇純屬“編造劇本進(jìn)行擺拍直播”，目的是“賺取流量、吸引粉絲”。公安機(jī)關(guān)根據(jù)調(diào)查情況，對相關(guān)當(dāng)事人依法予以處罰，其賬號已被平臺無限期封禁。

顯然，二驢的直播觀看量巨大，引發(fā)了很多人對青島治安的疑慮，損壞了城市形象，違背公序良俗，被罰也符合網(wǎng)友心理預(yù)期。

除了擺拍，人設(shè)造假也是常見的翻車原因。

2023年8月，@老于的小寶 被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)人設(shè)造假，其筆記中的部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)拼貼，而非真實生活。此前，她曾依靠分享甜蜜戀情在小紅書平臺吸粉十多萬。人設(shè)崩塌后，博主曾在微博平臺發(fā)布道歉聲明，而后注銷了社交媒體賬號?？糠窒砩罱⑷嗽O(shè)的博主，最忌欺騙。當(dāng)粉絲意識到自己是被欺騙的“小丑”，博主的內(nèi)容都會被視為假冒偽劣產(chǎn)品，連帶本人也難再積累好感度。

2024年，人們對頭部博主虛構(gòu)內(nèi)容的審視，恐怕只會更加嚴(yán)格。輿論風(fēng)向十分明朗，即未明顯標(biāo)注的虛構(gòu)可能涉嫌欺騙和不良引導(dǎo)。

在此卡思想重提去年曾提出的觀點，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整肅期，大博主遭遇封禁并非偶然現(xiàn)象，而是一場大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)清理行動。在清朗運動常態(tài)化下，因虛構(gòu)事實被處罰的網(wǎng)紅，貓一杯不是第一個，也不會是最后一個。

身處內(nèi)容行業(yè)的每一個人，都不應(yīng)該對正在發(fā)生的巨變和潛在的趨勢一無所知。如果讓卡思為貓一杯事件總結(jié)教訓(xùn)，那應(yīng)該就是：從2024年開始，虛構(gòu)劇情即使沒有讓任何自然人受到名譽(yù)或財產(chǎn)傷害，也要承擔(dān)社會責(zé)任，輕則道歉掉粉，重則封號退網(wǎng)，這是頭部博主們必須警惕的邊界線。