隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)旅游正在被顛覆，某款美食、某個場景，都有可能成為目的地新的超級IP；而當(dāng)目的地成為網(wǎng)紅之后，網(wǎng)紅城市面臨的挑戰(zhàn)，才真正開始。

清明節(jié)假期，最忙的恐怕是“一億人”。一會在天水吃麻辣燙，一會去開封找王婆說媒，一會輾轉(zhuǎn)到胖東來買吃的。如果按照文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，假期3天國內(nèi)游出游1.19億人次，很有可能是“一億人”來了一場特種兵旅行吧！

其實(shí)，“一億人”更多是對于各地旅游人山人海盛況的一種形容。更令人欣喜的是，無論是總游客人數(shù)，還是出游消費(fèi)，都超越了2019年同期，這無疑是旅游強(qiáng)勢復(fù)蘇的最好證明。

途牛數(shù)據(jù)顯示，清明出游的高峰出現(xiàn)在假期首日即4月4日，更多游客選擇了1-2天的短途行程。

在這個熱鬧的場子里，新晉“頂流”網(wǎng)紅開始輪番登場，不是網(wǎng)紅的目的地有顆想要成為網(wǎng)紅的心?？梢哉f，全國目的地使出了十八般武藝招攬游客。

作為今年頂流網(wǎng)紅目的地的開封、天水有點(diǎn)忙。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，開封旅游熱度同比上漲超過3倍，天水旅游熱度同比上漲超過5倍。

火爆全網(wǎng)的“王婆說媒”直接拉升了開封萬歲山武俠城景區(qū)假期收入，首日接待游客6.5萬人次。同時被帶動的還有整個開封市的旅游市場。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，開封酒店預(yù)訂量同比增長近10倍,價格增長近一成。游客不光來自周邊城市，還有北京、上海、山東等地，最遠(yuǎn)的游客來自3000多公里外的新疆烏魯木齊。

熱辣滾燙的天水麻辣燙再次回到主場。一位游客發(fā)布視頻表示，清明期間，天水麻辣燙店門口真的人山人海，被卷入排隊(duì)人潮中，根本擠得退都退不出來，排隊(duì)兩個多小時最后才吃上。

一碗麻辣燙直接刺激了天水旅游經(jīng)濟(jì)。天水文旅部門官方數(shù)據(jù)顯示，4月4日—5日，天水市分別接待游客30.9萬人次和34.86萬人次，分別實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.77億元和1.98億元。

對比2023清明節(jié)當(dāng)天，全市累計接待游客12.69萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入0.78億元，旅游人次、旅游收入都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁上漲。

住宿間夜的長短自然與旅游消費(fèi)直接掛鉤。途家數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日，天水民宿預(yù)訂量同比去年增長18.8倍，排名第一。從客源地看，去天水的游客中，超六成是省外客人，北京、陜西、青海、浙江和河南的客人最多。

都以為去年就火到頭的網(wǎng)紅頂流“淄博”又回到了最火的時候。清明節(jié)期間，淄博八大局便民市場從早上8點(diǎn)半開始限流，當(dāng)?shù)厥忻褚詾槿ツ暌呀?jīng)火到頭了，沒想到今年更火了。

更有意思的是，淄博燒烤商家也在重新定義“商戰(zhàn)”，用給對方送客的方式，另類詮釋同行是“冤家”，主打一個累垮競爭對手。

去年因自家燒烤店實(shí)在忙不過來，做燒烤的趙大爺騎三輪車將顧客送到同行“金嶺日日鮮”門店，而“金嶺日日鮮”老板不斷在網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳“趙大爺燒烤是金嶺第一名”，給自己店鋪刷差評，一次次將兩人送上熱搜。

4月3日下午4點(diǎn)，燒烤趙大爺?shù)觊T前已經(jīng)圍滿了人，拿到號的人走進(jìn)平板房找地方坐下。“一天能賣個4000多串，我爸都這么大歲數(shù)了，這活太累了，他最近累得腿都快站不住了，光打哆嗦。”老趙兒子小趙心疼父親勞累，勸著周圍的人不要再拍視頻做宣傳了。

但新的變化是，除了燒烤以外，圍繞淄博怎么玩內(nèi)容也開始陸續(xù)出圈。網(wǎng)上可尋打卡地變得多了起來，比如海岱樓，陶瓷琉璃博物館、周村古商城等。淄博正在給出更多停留的理由， 用實(shí)力印證了網(wǎng)紅城市不只火一年。

成都一直都是熱門旅游城市，但這次的出圈著實(shí)讓人摸不著頭腦。多個關(guān)于“成都迪士尼”的熱搜赫然在列時，成都啥時候建了迪士尼，去年不是官方否認(rèn)過，恐怕是無數(shù)人發(fā)出的疑問。

原來“成都迪士尼”并非大眾印象里的游樂場，而是成都武侯區(qū)玉林七巷居民小區(qū)樓下的健身器材場地。因說唱歌手諾米么diss《謝天謝地》歌曲MV在此拍攝，歌曲中多次重復(fù)的“謝帝謝帝我要Diss你”發(fā)音和“謝帝謝帝我要迪士尼”相似，“成都迪斯尼”不脛而走。

越來越多人來到“成都迪士尼”打卡。本應(yīng)是居民休閑娛樂的安靜角落，卻因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱梗而變得喧囂不已，周邊居民的正常生活不可能不受到影響。為了讓游客有序打卡，錯峰diss，連夜拉來綠植，提升了綠化景觀，還安排上了工作人員引導(dǎo)排隊(duì)取號。

一直以來，與網(wǎng)紅相伴而生的是“黑紅”。清明假期，因“提燈定損事件”，江西上饒玉山縣旅游市場遭遇退訂潮。

玉山縣不光有三清山，離婺源也非常近，每年3月都是旅游旺季。但今年民宿市場在清明節(jié)期間的確受到了影響。某民宿老板透露，清明假期確實(shí)出現(xiàn)了游客提前退訂的現(xiàn)象?！懊袼薰灿?個房間。前一天都訂滿了，第二天一下子退了6個。這件事情沒出之前，從3月的訂房量來看，幾乎每天都是爆滿的?！?/p>

與該民宿情況類似的不在少數(shù)。除了退訂，還有很多客人打電話會問，民宿會不會收取磨損費(fèi)。這讓當(dāng)?shù)刈∷藿?jīng)營者頭痛不已。而對于旅游目的地來說，有個好名聲著實(shí)重要。

傳統(tǒng)旅游正在被顛覆，旅游的邊界正在消失。回看天水、淄博、開封、成都這四座城市，其出圈的理由可能是非常具象化、生活化的某一個場景或一種需求，旅游出發(fā)點(diǎn)愈加豐富的同時，也在印證著旅游邊界越來越模糊了。一款美食、一個場景都有可能成為目的地新的超級IP，而這個超級IP所釋放出的“馬太效應(yīng)”很大程度上拉動了目的地旅游經(jīng)濟(jì)。

但透過現(xiàn)象看本質(zhì)，以上“出圈”目的地的一個共性是，都是極具煙火氣的生活場景，往往這樣的內(nèi)容是最能打動人心的產(chǎn)品。如此說來，每一個目的地都有了出圈的可能。

毋庸置疑，網(wǎng)紅的正面是流量密碼，但翻車的案例也不在少數(shù)。當(dāng)目的地成為網(wǎng)紅以后，顯然才是真正考驗(yàn)的開始。