前段時(shí)間，微博宣布施前臺(tái)實(shí)名制，這一舉措會(huì)帶來什么影響？本篇文章從兩方面入手，詳細(xì)分析了微博前臺(tái)實(shí)名制的利與弊，客觀地闡述了前臺(tái)實(shí)名制后可能發(fā)生的事情。

大V連夜清粉，momo們惶恐不安，這是近期出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的一幅別樣景觀。

事情還得追溯到微博財(cái)經(jīng)大V洪榕在10月13日發(fā)布的一條微博，據(jù)他透露，全網(wǎng)自媒體要實(shí)施前臺(tái)實(shí)名制，即大V的真實(shí)姓名要在一級頁前端展示。次日，他又補(bǔ)充表示，10月底之前，100萬粉絲的自媒體賬號前臺(tái)展示真實(shí)姓名；12月份，50萬粉絲的自媒體賬號前臺(tái)展示真實(shí)姓名；10萬粉的自媒體賬號，在后臺(tái)完成身份證實(shí)名認(rèn)證，且在前臺(tái)展示職業(yè)信息。

微博CEO王高飛也親自下場回應(yīng)，不過，他左右搖擺和略顯模糊的說法讓輿論場變得愈加復(fù)雜。他先是回應(yīng)了實(shí)名大V的粉絲量級以100萬為標(biāo)準(zhǔn)，“未來最多到50（萬）”。隨即，他又親自推翻了這條消息的準(zhǔn)確度，聲稱自己“說了不算”。

事件高潮也發(fā)生在由王高飛開啟的前臺(tái)實(shí)名制灰度測試，他的真實(shí)姓名、學(xué)歷、職業(yè)等信息都展示在前端。大V、吃瓜群眾紛紛聞機(jī)而動(dòng)，甚至主導(dǎo)了一場場關(guān)于匿名與隱私邊界的網(wǎng)絡(luò)對線。一方面是以頭部博主為代表的反對派，他們緊急清粉規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，又高呼著覆巢之下無完卵，另一方面是反對“鍵盤俠”的支持者，認(rèn)為此舉可以根治網(wǎng)絡(luò)暴力這一頑疾。

前臺(tái)實(shí)名制是對虛擬邊界的又一次探索，也是對微博生態(tài)的一次重塑。面對爭論四起的輿論場，微博如何把握好變革尺度，盡可能降低負(fù)面影響，也成為下一步的關(guān)鍵。

01 一場關(guān)于隱私邊界的博弈

從10月13日“大V前臺(tái)實(shí)名制”這一消息透露至今，短短十余天的時(shí)間，已經(jīng)發(fā)酵成多方觀點(diǎn)的大論戰(zhàn)。

與這一消息密切相關(guān)的微博大V們多數(shù)舉起了反對的大旗。這一方的觀點(diǎn)主要集中在個(gè)人隱私邊界問題，在他們看來，已經(jīng)實(shí)行后臺(tái)實(shí)名制后，沒必要再進(jìn)行前臺(tái)強(qiáng)制實(shí)名。

后臺(tái)實(shí)名是在2015年網(wǎng)信辦出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱管理規(guī)定》中提出的，規(guī)定所有網(wǎng)民在使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，需要在注冊認(rèn)證的環(huán)節(jié)備注自己的真實(shí)姓名。這一舉措被視為網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的關(guān)鍵一步，在尊重個(gè)人隱私權(quán)的同時(shí)，后臺(tái)實(shí)名也為網(wǎng)絡(luò)空間畫下了清晰的邊界。

不同于后臺(tái)實(shí)名對個(gè)人隱私的保護(hù)，前臺(tái)實(shí)名是將真實(shí)姓名、職業(yè)等個(gè)人信息醒目地放在主頁上，疊加去年上線的IP屬地功能，這些頗具影響力的大V產(chǎn)生了強(qiáng)烈的“開盒”危機(jī)感。教育博主@毛毛蟲Claire在微博講述了自己被狂熱粉絲騷擾的經(jīng)歷，“通過私信，他把身份證、房產(chǎn)證之類的都掃描給我了?！彼詈筇岬剑爸勒鎸?shí)姓名，還有IP，以及平時(shí)在網(wǎng)上展示的細(xì)節(jié)，想找到一個(gè)人也不是很困難吧。”

還有頭部博主以滑坡理論推導(dǎo)，想要證實(shí)這本質(zhì)是一場自上而下的互聯(lián)網(wǎng)“裸奔”行動(dòng)，先是大V，而后便會(huì)蔓延至普通吃瓜網(wǎng)友，以此號召所有用戶共同抵制這一制度。

確實(shí)已經(jīng)有網(wǎng)友開始草木皆兵，盡管自身并不符合前臺(tái)實(shí)名制的標(biāo)準(zhǔn)，但依然擔(dān)憂這項(xiàng)制度的普及程度，猶豫著是否要?jiǎng)h除自己的互聯(lián)網(wǎng)足跡。一些二次元畫師、寫手的反應(yīng)尤為強(qiáng)烈，甚至透露出以銷號跑路的方式進(jìn)行對抗。

在另一部分人看來，意在約束言論自由的前臺(tái)實(shí)名制，可能會(huì)勸退優(yōu)質(zhì)大V博主，他們會(huì)因?yàn)閾?dān)心受到懲罰而不敢自由表達(dá)意見，直接影響微博輿論場域的自由性。

支持的聲音則認(rèn)為，前臺(tái)實(shí)名制明確將受限對象瞄準(zhǔn)了影響力龐大的大V博主，并且集中在時(shí)政、娛樂和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?！傲髁吭酱螅?zé)任就越大，尤其是在涉及到一些時(shí)政、娛樂和財(cái)經(jīng)話題時(shí)，大V的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通用戶”，微博新知博主@莊時(shí)利和如此分析道，他認(rèn)為，在大V的觀點(diǎn)更容易被傳播的同時(shí)，普通用戶有權(quán)了解到究竟是什么樣的人在發(fā)表這些言論。

胡錫進(jìn)也談到了后臺(tái)實(shí)名和前臺(tái)實(shí)名的“矛盾”關(guān)系，在他看來，前臺(tái)匿名是對大眾的隱瞞，“允許‘從暗處開槍’討論熱點(diǎn)公共事件并且?guī)Ч?jié)奏，對我們輿論場的健康顯然弊大于利?！?/p>

以娛樂行業(yè)為例，不乏大量kol為了博取流量、獲取注意力，傳播許多未經(jīng)考證的八卦新聞、甚至惡意編料炒作引發(fā)話題，從而引發(fā)大量后續(xù)紛爭。近兩年，飯圈大k中的粉黑大戰(zhàn)也放大了圈層負(fù)面情緒，造成了極度撕裂的輿論場。不少博主認(rèn)為，前臺(tái)實(shí)名制便可以有效遏制此類惡性爭執(zhí)的現(xiàn)象。

剁椒發(fā)現(xiàn)，時(shí)政、財(cái)經(jīng)、泛知識等領(lǐng)域的博主多數(shù)對前臺(tái)實(shí)名制并無太大反響，因?yàn)樗麄兇蠖嘀苯舆x擇用真名作為ID，或者在備注中標(biāo)明自己的真名和背景，對于這些博主而言，實(shí)際的影響并不大。

另有支持的網(wǎng)友認(rèn)為，大V博主本就憑借積累而起的影響力實(shí)現(xiàn)了高收入，自然也需要承擔(dān)實(shí)名制的約束，這也是在倒逼大V審慎發(fā)言，避免網(wǎng)絡(luò)暴力以及虛假信息的傳播與擴(kuò)散。

這場關(guān)于網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制利弊的二元對立爭論，實(shí)質(zhì)上是一場對網(wǎng)絡(luò)空間隱私邊界的博弈，平臺(tái)需要找到一個(gè)政策環(huán)境、自由表達(dá)與商業(yè)利益的平衡點(diǎn)。

02 互聯(lián)網(wǎng)去匿名化，成為必然趨勢

事實(shí)上，實(shí)名化的風(fēng)并不只吹到了微博。

微博前臺(tái)實(shí)名制消息爆出幾日后，一條“B站月底前前臺(tái)實(shí)名”的爆料也不脛而走。與此同時(shí)，也有博主印證，除微博以外，各平臺(tái)都陸續(xù)釋放出了前臺(tái)實(shí)名的訊號。前臺(tái)實(shí)名已經(jīng)是確定性的趨勢，圍繞微博展開的爭議只是一個(gè)開端。

從互聯(lián)網(wǎng)縱橫發(fā)展的歷史長河回望，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制一直是平臺(tái)統(tǒng)一的步調(diào)。最早可以追溯到2012年，《全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》中明確要求，“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者”需要通過用戶協(xié)議等形式“要求用戶提供真實(shí)身份信息”，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的進(jìn)程就此拉開。

次年，《電信和互聯(lián)網(wǎng)用戶個(gè)人信息保護(hù)規(guī)定》和《電話用戶真實(shí)身份信息登記規(guī)定》開啟了我國個(gè)人手機(jī)實(shí)名認(rèn)證的時(shí)代，打通了網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的認(rèn)證渠道。2014年，網(wǎng)信辦針對即時(shí)通信領(lǐng)域發(fā)布了《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》。

2015年是網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在這一年，針對網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的制度越來越清晰，全網(wǎng)步伐也趨于一致。同年3月1日，網(wǎng)信辦出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱管理規(guī)定》，在全平臺(tái)范圍內(nèi)明確了“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”的原則，除此之外，也對賬號的名稱、頭像、發(fā)布內(nèi)容等信息提出了規(guī)束。

在2016年前后，各大平臺(tái)都開始推動(dòng)站內(nèi)用戶實(shí)名認(rèn)證的進(jìn)程。微信通過限制微信收錢、搶紅包、使用零錢發(fā)紅包等基礎(chǔ)功能的使用，推動(dòng)用戶完善實(shí)名信息。豆瓣的策略與之相似，想要使用站內(nèi)“發(fā)布”、“創(chuàng)建小組”等功能，就必須完成實(shí)名制認(rèn)證。換言之，平臺(tái)將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與實(shí)名認(rèn)證深度綁定，以此為助力，倒逼用戶完成實(shí)名認(rèn)證。

直至2017年，國家正式實(shí)施《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》，至此，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制成為了平臺(tái)與用戶必須履行的一項(xiàng)義務(wù)，各大平臺(tái)紛紛響應(yīng)，在給予用戶一定自主選擇權(quán)的基礎(chǔ)上，也能有效限制“鍵盤俠”，方便后期追責(zé)。

伴隨著社交通訊軟件的日漸成熟，網(wǎng)信辦還在2017年印發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)群組信息服務(wù)管理規(guī)定》，監(jiān)督微信群、QQ群、微博群、貼吧群等各類互聯(lián)網(wǎng)群組的信息傳播與擴(kuò)散，要求群組內(nèi)用戶必須實(shí)名認(rèn)證。以微信為例，如果未能完成實(shí)名認(rèn)證，就無法加入微信群聊。

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名制進(jìn)程中的大事件還少不了兔區(qū)由匿名制向?qū)嵜频霓D(zhuǎn)變。兔區(qū)，指晉江論壇專供網(wǎng)友留言的板塊。因?yàn)樵摪鍓K的ID是2，所以用英文two諧音的“兔”命名。直至2020年，兔區(qū)發(fā)帖依然是零門檻，任何人都可以隨意開帖，甚至自定義ID，無懼妄為的機(jī)制令兔區(qū)充滿了謠言謾罵，成為了公共互聯(lián)網(wǎng)“垃圾場”。2020年3月12日，晉江兔區(qū)發(fā)布公告，宣布實(shí)行實(shí)名制。兔區(qū)由匿名制轉(zhuǎn)為實(shí)名制，被視為互聯(lián)網(wǎng)匿名時(shí)代的終結(jié)。

實(shí)名制步伐的再次升級發(fā)生在去年，《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息管理規(guī)定》第十二條要求，“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息頁面展示合理范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址歸屬地信息，便于公眾為公共利益實(shí)施監(jiān)督?！?/p>

在這項(xiàng)規(guī)定下，同樣在微博首發(fā)，IP屬地功能正式上線。與此同時(shí)，關(guān)于地域歧視的爭論蔓延開來，用戶甚至自發(fā)換上了豆瓣默認(rèn)的昵稱“momo”，用起了系統(tǒng)自動(dòng)匹配的粉色小恐龍的頭像，組成了“momo軍團(tuán)”，意圖在互聯(lián)網(wǎng)中隱匿自己的身份。盡管如此，全平臺(tái)的步伐仍未停止，抖音、快手、小紅書、微信等全平臺(tái)快速跟進(jìn)，IP屬地正式在全平臺(tái)落實(shí)。

今年七月，國家網(wǎng)信辦就《網(wǎng)絡(luò)暴力信息治理規(guī)定（征求意見稿）》公開征求意見，擬規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)版塊、網(wǎng)絡(luò)群組的管理，禁止創(chuàng)建以匿名投稿、隔空喊話等名義發(fā)布導(dǎo)向不良等內(nèi)容的話題版塊和群組賬號。同一天，知乎宣布下線匿名功能，“匿了，謝邀”正式成為了互聯(lián)網(wǎng)遺跡。

從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展走向來看，去匿名化已經(jīng)是不可逆的大趨勢，大V前臺(tái)實(shí)名制的步伐也只能向前。

03 牽一發(fā)而動(dòng)全身，微博生態(tài)被重塑

作為前臺(tái)實(shí)名制的首發(fā)陣地，微博的內(nèi)容生態(tài)在這次信息發(fā)酵以及灰度測試期間已經(jīng)發(fā)生了細(xì)微的變化。

最顯著的變動(dòng)，當(dāng)屬由前臺(tái)實(shí)名引發(fā)的創(chuàng)作者流失問題。這一問題在畫師、寫手等垂類領(lǐng)域尤為明顯，這些博主通過創(chuàng)作二次元屬性的原創(chuàng)圖文內(nèi)容吸納粉絲興趣，互動(dòng)話題也集中在垂類內(nèi)容，鮮少涉及網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題的討論。在二次元網(wǎng)絡(luò)中沖浪的他們并不希望過多暴露自己三次元生活，在此輪實(shí)名制爭議中，不少畫師和寫手都發(fā)出了銷號預(yù)警。不過，考慮到微博內(nèi)容生態(tài)的不可替代性，大部分博主都還保持觀望態(tài)度。

更為重要的是，在前臺(tái)實(shí)名的警示之下，多次引導(dǎo)大眾情緒、傳播不實(shí)信息的博主也開始頻頻清粉。煽動(dòng)股民熱情的財(cái)經(jīng)博主@天津股俠揚(yáng)言，“如果非要實(shí)行前臺(tái)實(shí)名制，這個(gè)使用了13年的微博賬號，我就考慮不用了！”還有博主已經(jīng)開始批量刪除包含負(fù)面輿論導(dǎo)向的付費(fèi)文章，借此規(guī)避前臺(tái)實(shí)名制的風(fēng)險(xiǎn)。

從這個(gè)角度來看，前臺(tái)實(shí)名制確實(shí)進(jìn)一步放大了微博輿論場的監(jiān)督效用，降低了負(fù)面信息傳播的風(fēng)險(xiǎn)。

前臺(tái)實(shí)名制帶來的另一個(gè)影響集中在營銷號層面。憑借龐大用戶體量、公域傳播性質(zhì)以及熱搜話題搭建而起的內(nèi)容生態(tài)，令微博不可避免地吸納了一批引導(dǎo)輿論熱度的營銷號。這些營銷號以抱團(tuán)沖榜的形式，攪亂了微博站內(nèi)的信息環(huán)境，在后真相時(shí)代，多次引導(dǎo)爭議性話題的情緒發(fā)散，還進(jìn)一步攫取用戶流量，影響平臺(tái)生態(tài)。

事實(shí)上，為了避免熱搜沖榜型的營銷抱團(tuán)，微博在近兩年也多次調(diào)整熱搜榜單的算法規(guī)則，還在今年針對個(gè)體推出個(gè)性化熱搜，試圖規(guī)避營銷號抱團(tuán)造成的負(fù)面沖榜。前臺(tái)實(shí)名制的實(shí)行也是對熱搜沖榜的有益嘗試，基于前臺(tái)實(shí)名的機(jī)制，很多未經(jīng)考證的水軍發(fā)言甚至不需要平臺(tái)監(jiān)管識別，在內(nèi)容發(fā)布之前就能夠形成自我約束和審查，能夠在一定程度上規(guī)避輿論失真的風(fēng)險(xiǎn)，調(diào)整平臺(tái)的生態(tài)氛圍。

從當(dāng)前的結(jié)果來看，微博前臺(tái)實(shí)名制機(jī)制帶來的影響和變動(dòng)還在持續(xù)。一方面創(chuàng)作者自由與隱私安全的矛盾確實(shí)產(chǎn)生了內(nèi)容流失的負(fù)面影響，另一方面，前臺(tái)信息的曝光從根本上提高了網(wǎng)絡(luò)暴力與虛假信息的風(fēng)險(xiǎn)可控性，釋放出了網(wǎng)絡(luò)空間積極正向的發(fā)展信號。