再搶搜索入口,字節(jié)仍堅定入場,勝算幾何?
國內(nèi)的搜索市場基本上都是百度一家獨大,好幾個公司都嘗試做搜索沖擊這個市場。這篇文章,我們來看看字節(jié)跳動在這方面的表現(xiàn),具體如何。
近幾年,字節(jié)在搜索入口上落子頻頻,似乎已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每年的保留節(jié)目。
2020-2021年,確定下注搜索賽道的字節(jié),先后建立了頭條搜索、抖音搜索兩個內(nèi)部生態(tài)的搜索入口。且于2021年底將頭條搜索團隊融入到抖音事業(yè)部,實現(xiàn)二合一,意圖謀劃“視頻+圖文”的新型搜索入口。
次年2月,字節(jié)加快了搜索布局,強勢推出綜合類搜索引擎悟空搜索,定位于“搜你想搜,看你想看”,而后又修改定位,以“優(yōu)質(zhì)信息,搜索無廣告”為Slogan跟進了夸克的“無廣告”路線。甚至,同年抖音搜索還與蘋果Siri達成合作,實現(xiàn)語音搜視頻功能,并上線移動端“頭條百科”,對壘百度百科,美名其曰為搜索業(yè)務加固護城河。
彼時,字節(jié)正在發(fā)力電商,借這三大搜索入口也幫抖音咬下了部分電商紅利:據(jù)2022年抖音電商發(fā)布“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示,抖音商城帶動銷量同比增長達359%,搜索場景的同比增幅達到153%。
而近日,據(jù)各大媒體消息顯示,字節(jié)跳動新推出了一款名為“閃電搜索”的全新搜索App,其Slogan為“閃電搜索,快如閃電”。
據(jù)悉,該App用戶可使用抖音賬號登錄,可按用戶所需設置搜索范圍以及優(yōu)先級,實現(xiàn)搜索的“廣、全、快”,其中搜索結果則均由頭條搜索提供。
值得注意的是,“閃電搜索”吸引用戶的方式與百度app別無二致:采用的金幣激勵模式,并為此單獨設置一個“任務”Tab,并且用戶在端內(nèi)閱讀和搜索,都能獲得金幣獎勵,金幣可兌換成人民幣,按照平臺要求提現(xiàn)。
但問題在于,字節(jié)在搜索領域并不占優(yōu),截至目前,字節(jié)曾經(jīng)的“三大搜索”除了抖音搜索能憑借抖音本身豐富的內(nèi)容生態(tài),以及龐大的用戶體量維持之外,頭條搜索、悟空搜索早已“泯然眾人矣”,分別轉(zhuǎn)型為“有柿”和AI小工具“小悟空”。
可即使如此,字節(jié)仍堅定入場,勝算幾何?
一、“閃電搜索”有機會嗎?
“深渡Cross”打開該App后(未進行搜索行為)發(fā)現(xiàn):底部Tab欄中,“首頁”顯示結果為默認推薦的短視頻,分布欄形式類似小紅書、快手;“視頻”頁面基本與抖音相同;“搜索”頁面則與其他移動端搜索引擎別無二致。
其中,據(jù)媒體報道,閃電搜索的搜索結果大多來自今日頭條創(chuàng)作者生態(tài),頭條號所有圖文、視頻內(nèi)容用戶均可查詢。
其實這類似于百度采取過的思路,在前些年“偷師”張一鳴做信息流時,李彥宏為自身“搜+推”業(yè)務找到的邏輯之一,就是利用百度百科、百度知道及其他業(yè)務沉淀的知識和信息,轉(zhuǎn)化成可被推薦的信息流內(nèi)容。
因此嚴格意義上講,閃電搜索其實更像今日頭條的升級版:搜索界面的推薦、頂部資訊展示,以及視頻、小視頻、問答、微頭條、圖片、百科等欄目分類均有相似之處。真要說不同,也就是閃電搜索的首頁采用的雙列信息流中,視頻+圖文混合展示的方式更為新穎,且頁面簡潔,廣告含量暫時不高。
但是,這些功能在目前的通用搜索中并不少見,甚至較之悟空搜索,閃電搜索的定位更不明確。畢竟,在搜索領域中,無論任何企業(yè)有“分蛋糕”的想法,除開“產(chǎn)品力”的影響因素,一個足以打動人心、搶占用戶資源的“噱頭”實際上更為重要,譬如悟空搜索曾經(jīng)的“無廣告”就為抖音電商引進大批流量。(連最近蔚來發(fā)布的廣受爭議的NIO phone,都因無廣告受到不少用戶青睞)
只有“先獲客”,才有資格考慮“后留客”的問題。顯然,步入常規(guī)化的推薦信息流,以及在“xx極速版”“番茄小說”“百度app”中屢見不鮮的金幣獎勵模式,早已沒有能吸引用戶駐足的能力。
或許,閃電搜索作為繼字節(jié)做搜索之后的又一款搜索引擎,仍舊只是一次隔靴搔癢的試水,難以成為抖音撬動百度的一支矛。
不過,字節(jié)如此執(zhí)著搜索,除了想利用“閃電搜索”對壘百度的表面因素外,放不下搜索帶來的高流量、高收益可能也是因素之一。
要知道,截至2021年底,我國搜索引擎用戶增長至8.29億人,占網(wǎng)民整體的80.3%,年均復合增長率為6.68%。且在《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢研究報告》中也顯示,用戶平均每天會在3.8個平臺上搜索。
這也就意味著,即使百度、360等老牌企業(yè)形成“一超多強”格局,但高流量之下,字節(jié)未免不能占據(jù)搜索的一席之地。況且,也不止字節(jié)一家著手搜索,騰訊同樣加注“微信搜一搜”,其日活也屢創(chuàng)新高。
在“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,搜索所帶來的流量轉(zhuǎn)化顯然更為直接。換句話說,百度其實早已證明,作為廣告的“天然入口”,搜索所能帶來的收入不容小覷。
據(jù)百度2023年Q2財報顯示,百度二季度核心收入264億元,同比增長14%,同時6月,百度app月活高達6.77億,同比增長18%,兩者呈正比上升趨勢。
另外,眾所周知,字節(jié)能一躍成為互聯(lián)網(wǎng)一霸的根本原因,就是靠短視頻的內(nèi)容載體和傳播方式,再加上獨有的推薦算法,實現(xiàn)了全行業(yè)的“彎道超車”。
自然,如果字節(jié)將“搜索入口”牢牢把握在自己手中,既能保證自己探索賽道新方向,又能防備搜索領域百度等“一超多強”慢性侵蝕的同時,還能有機會反手搶占用戶流量。
不得不說,作為互聯(lián)網(wǎng)界知名的APP工廠,“我可以不用,但我不能沒有”的性格,在字節(jié)身上展現(xiàn)得淋漓盡致。
二、AI分蛋糕,字節(jié)寢難安
其實,要單論廣告收入,抖音本身早已實現(xiàn)流量“內(nèi)循環(huán)”,據(jù)36氪報道,2022年字節(jié)跳動大部分收入增長便來自核心廣告業(yè)務,同比增長高達250%,達到100億美元左右。
雖然,搜索引擎確實仍有利可圖,但很明顯這部分收益早已不是字節(jié)的收入重點,甚至這點收益完全影響不到字節(jié)的關鍵節(jié)點,不然,去年的“悟空搜索”也不會打出“無廣告”的噱頭,以此“賠本賺吆喝”。
那字節(jié)推出“閃電搜索”的根本意義何在?或許,在通用搜索的另一端,字節(jié)正盯著搜索領域的AI化進程。
其實,從“悟空搜索”變成AI工具“小悟空”這一點看,字節(jié)在AI對搜索領域的影響上關注度只多不少,而“閃電搜索”可能也是字節(jié)布局中的一步。
自從微軟推出新版必應并開啟“ChatGPT+搜索”模式以來,百度、360等搜索巨頭同樣開始布局“搜索+大模型”,只為重塑其搜索實力,都想在新代智能搜索的高山上插下屬于自己的旗幟。
以百度為例,只要稍微關注點,都能發(fā)現(xiàn)今年的百度更注重于推動生成式AI技術與百度搜索的深度整合,說是核心任務都并不為過。今年初,李彥宏就曾在2023年第一季度的OKR內(nèi)容中,明確提出“引領搜索體驗的代際變革”。
而時至今日,在百度的相關描述中,AI技術已然在經(jīng)歷重新分配、重新包裝后,再被重新定義為百度搜索。當下,百度搜索也逐步演變成為其口中的智能搜索引擎。
成績也的確有,如今百度搜索在問題的理解和包容力上都有所提升,精準與多樣已經(jīng)成為了百度官方不離口的宣傳點。
同樣,“一超多強”中的360集團亦是如此。
回想年初,周鴻祎在面對ChatGPT相關問題時,就曾堅定表示,“做搜索引擎的企業(yè)最有機會參與研究類ChatGPT的產(chǎn)品,360肯定不會放棄對這門技術的研究和跟蹤。”
甚至為了提高該說法的合理性,360還在互動平臺著重聲明,目前360搜索占據(jù)中國搜索引擎的Top 2,市場份額為35%,且360的人工智能研究院自2020年開始一直在包括類ChatGPT技術在內(nèi)的AIGC技術上有持續(xù)性的投入。截至2023年3月29日,其大模型1.0也于360智腦實現(xiàn)落地搜索場景。
其次,昆侖萬維所推出的天工AI搜索,早在推出之際,便宣稱“對標ChatGPT”,并自封為“中國第一個真正實現(xiàn)智能涌現(xiàn)”的國產(chǎn)大語言模型。
這種現(xiàn)象的持續(xù)迸發(fā),很大程度上也是源于如今通用搜索正面臨局限性。畢竟,移動互聯(lián)網(wǎng)時代中的App常伴有一定的信息孤島性,很難實現(xiàn)通用搜索顧及全面的理想狀態(tài)。
故而,垂直搜索正在成為主流。因為垂直搜索形成條件簡單,其數(shù)據(jù)也多衍生于自身平臺,只要某平臺上的信息流積累到一定程度,垂直搜索自然應運而生,小紅書、淘寶等均在此列。
早有分析人士表示,高度專業(yè)化的搜索廠商將對通用搜索平臺構成重大的潛在威脅。而在AI大模型的參與下,這種威脅或許來的更為猛烈。
目前,淘寶或許正在加快這一步伐。據(jù)相關媒體報道,近期阿里巴巴集團新推出的淘寶問問,正作為大模型原生AI應用進行內(nèi)測,測試期間,它將應用于淘寶日點擊高達數(shù)百億的搜索框中。
綜上所述,字節(jié)如今推出的閃電搜索與其說是增加廣告收入,不如說是為了未來嵌套AI做足準備。畢竟,目前字節(jié)除了火山引擎平臺,并無自研的AI大模型,但按照互聯(lián)網(wǎng)整體AI推進速度而言,這一天或許并不遙遠。
最重要的是,閃電搜索即使失敗,也不過是在字節(jié)的搜索上再添一筆敗績,但若能僥幸成功,卻能幫助字節(jié)串聯(lián)不同的產(chǎn)品、實現(xiàn)流量內(nèi)循環(huán)。
況且,這幾年字節(jié)發(fā)展逐漸見頂,除了抖音本地生活這個驚喜外,能握住的機會著實不多。
因此,抖音對百度發(fā)動的這次“閃電”戰(zhàn)可謂是只賺不賠,但不穩(wěn)賺,畢竟在搜索上抖音對陣百度也算得上屢戰(zhàn)屢敗了。
三、結語
搜索永遠是肥肉,總有人想逮著機會咬兩口。
不過從百度始終“遙遙領先”的份額來看,傳統(tǒng)搜索領域能改變格局的機會很渺茫,人們普遍相信打敗百度的不會是它的復制品,正如顛覆微信的絕對不會是另一款社交產(chǎn)品。
尤其是百度也不會原地踏步,干等著被顛覆,如今文心一言加持后的百度搜索,更印證了用戶罵他千百遍,但始終待他如初戀,真正想要瓜分搜索,并不是單純的“快”能解決一切。
從另一個角度來看,或許字節(jié)發(fā)起的這輪“閃電”戰(zhàn),也只是無數(shù)次的重復傳遞這個訊息:搜索需要新的格局。難受之處在于,對手每一次淺嘗輒止的試水,百度都必須如履薄冰的應對。
畢竟,“狼來了”的故事里,狼真的來了。
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