最近幾年，做小紅書(shū)的人是越來(lái)越多了。但很多人還是依靠以前微博、公眾號(hào)的方法論來(lái)進(jìn)行，其實(shí)，小紅書(shū)要做的，更多是“情緒價(jià)值”。具體怎么做？組綜合給到了5個(gè)方法：

今天聊一下爆文，做小紅書(shū)不能沒(méi)有爆文！在我看來(lái)，爆文讓賬號(hào)擁有更高的權(quán)重，實(shí)現(xiàn)快速漲粉。

在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一篇筆記漲粉超過(guò)所有筆記之和，更重要，當(dāng)賬號(hào)產(chǎn)生1篇點(diǎn)贊評(píng)5K的筆記，萬(wàn)贊爆文真的很快就來(lái)了。

一、爆文和情緒價(jià)值的關(guān)系

做小紅書(shū)的決勝點(diǎn)，就是研究好如何創(chuàng)作出爆文？爆文的定義是贊藏評(píng)≥500，我認(rèn)為爆文主要滿足用戶(hù)功能價(jià)值和情緒價(jià)值。

圖1：爆文定義 擁有功能價(jià)值和情緒價(jià)值

功能價(jià)值如干貨類(lèi)、攻略類(lèi)、測(cè)評(píng)類(lèi)筆記，常見(jiàn)如超級(jí)全的旅游干貨、排行榜筆記、它解決用戶(hù)選購(gòu)難、如何選、怎么做的更好的問(wèn)題。

圖2：功能價(jià)值類(lèi)筆記類(lèi)型

情緒價(jià)值就是能讓用戶(hù)有情緒波動(dòng)、愉悅、難過(guò)等情緒的內(nèi)容，可以是沖突故事情節(jié)，美麗的封面、沖突的標(biāo)題、引人好奇的正文情節(jié)等，解決用戶(hù)想要更好生活的目標(biāo)。

圖3：情緒價(jià)值筆記類(lèi)型

在信息越擁擠的社會(huì)，干貨類(lèi)信息將會(huì)越來(lái)越多，我們做小紅書(shū)筆記要加入更多情緒類(lèi)內(nèi)容。

關(guān)于情緒化價(jià)值，華杉老師在講廣告語(yǔ)創(chuàng)作有四個(gè)原則。

1. 普通的道理；
2. 簡(jiǎn)單的字詞；
3. 有節(jié)奏的句式或押韻；
4. 使人愉悅。

愉悅永遠(yuǎn)是第一位的，愉悅是通往說(shuō)服的捷徑，開(kāi)心了啥都好說(shuō)，情緒價(jià)值，其實(shí)也是借用了一個(gè)管理心理學(xué)的詞叫情緒資產(chǎn)。

不管理性還是感性，最后都只有加入轉(zhuǎn)化為情緒才能做出決策和行動(dòng)，嗯，沒(méi)有情緒也是沒(méi)有行動(dòng)。

情緒不僅有愉悅，更是七情六欲，喜、怒、憂、思、悲、恐、驚；色欲、形貌欲、威儀姿態(tài)欲、言語(yǔ)音聲欲、細(xì)滑欲、人想欲。

在創(chuàng)作小紅書(shū)筆記，也想一下，筆記給用戶(hù)提供那些情緒的觸動(dòng)，有沒(méi)有受眾看完，有新知，情緒受到觸動(dòng)，讓用戶(hù)哭、笑、興奮，有收獲，一旦有這些，都是一篇好內(nèi)容。

二、筆記如何加入情緒價(jià)值？

好的文案都是接地氣，說(shuō)人話，減少用戶(hù)的思考，激發(fā)用戶(hù)的情緒。

懂得消費(fèi)者的情緒，利用情緒，刺激消費(fèi)者主動(dòng)表達(dá)需求，與他們建立相同的價(jià)值觀；

在給出解決問(wèn)題的N種方式，不是假大空的喊口號(hào)，觸達(dá)他們“容易實(shí)現(xiàn)”“立即改變”的心理。

如何在筆記中加入情緒價(jià)值，通過(guò)選題、標(biāo)題、封面、正文和評(píng)論展開(kāi)；

1. 選題制造情緒

選題有兩種方式：

第1種是縱向細(xì)分，寫(xiě)出國(guó)留學(xué)，可以寫(xiě)注意事項(xiàng)、費(fèi)用、機(jī)構(gòu)選擇等細(xì)分領(lǐng)域，如果只專(zhuān)注一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，人群就會(huì)過(guò)窄。

在寫(xiě)的時(shí)候，可結(jié)合兩個(gè)多個(gè)領(lǐng)域，無(wú)形之中也增加人群，同時(shí)一定要加入留學(xué)的美好體驗(yàn)內(nèi)容。

如：澳洲課程預(yù)習(xí)?。椭魧W(xué)生擺脫學(xué)業(yè)焦慮；

第2種橫向跨界，用替代、轉(zhuǎn)化的思路，比如漫畫(huà)類(lèi)博主結(jié)合情侶故事，內(nèi)容就賦予情侶日常情緒；

2. 標(biāo)題制造情緒

一言既懂的標(biāo)題，往往帶著強(qiáng)烈的情緒挑逗。標(biāo)題公式：人群+場(chǎng)景+痛點(diǎn)+情緒詞+產(chǎn)品關(guān)鍵詞+行動(dòng)詞；

如以下標(biāo)題：

• 終于把五險(xiǎn)一金弄懂了，不然就白交了（白交了就是突出情緒)
• 開(kāi)學(xué)了！！蘋(píng)果自帶的課表我也學(xué)會(huì)了！真香?。ㄕ嫦憔褪乔榫w詞)
• 我以為在參加自己的葬禮！（標(biāo)題和內(nèi)容就會(huì)翻轉(zhuǎn))
• 李佳琦讓我再次看到優(yōu)績(jī)主義的恐怖（李佳琦、優(yōu)績(jī)主義、恐怖）

3. 主圖中強(qiáng)調(diào)情緒

主圖是最直觀能體現(xiàn)情緒的地方，美觀圖或者加粗大字的更能強(qiáng)調(diào)情緒，用戶(hù)看一眼就像被“電擊”了一樣。

圖4：小紅書(shū)主圖＋關(guān)鍵詞文字

4. 正文中情緒植入

貫穿全文，從選題、主圖，標(biāo)題，文案等等緊扣一個(gè)情緒。

5. 評(píng)論中植入情緒

在評(píng)論區(qū)表達(dá)情緒，主號(hào)可評(píng)論該事件，也加深用戶(hù)對(duì)你情緒的了解。??

以上就是的分享，部分內(nèi)容來(lái)源華與華品牌5年計(jì)劃、金槍大叔、魔力運(yùn)營(yíng)。?