就在前些時間，字節(jié)宣布在印尼和巴西正式推出音樂流媒體 TikTok Music，那么，TikTok Music 的出現(xiàn)是否會撼動音樂流媒體市場？如何解讀 TikTok 做音樂的背后邏輯？不妨來看看本文的解讀和分析。

這回， Spotify 和 Apple Music 可能全要慌了。

因為 TikTok 自己的音樂軟件 TikTok Music ，要來了。

就在前段時間，字節(jié)宣布在印尼和巴西正式推出音樂流媒體 TikTok Music ，并且還準備把這服務往更多國家推。

這玩意兒未來的雨點兒大不大，咱不好說，但目前的雷聲可著實不小。

因為在正式上線之前， TikTok Music 就和索尼音樂、環(huán)球音樂和華納音樂三大集團簽約，來保證曲庫豐富。

并且它還和 TikTok 打通，可以一鍵傳輸、歌詞搜索、卡拉 OK ，甚至還有聽歌識曲，各種功能一應俱全。

最讓世超吃驚的是，作為一個初出茅廬的 APP ， TikTok Music 居然只允許免費試用一個月。

之后所有人必須付費訂閱，訂閱的價格在 3 美元一個月上下。這價格，已經(jīng)直逼老大哥 Spotify 了。

反正有些媒體，是直接打出了 Spotify 和 Apple Music 都得讓道，且看 TikTok Music 怎么改變音樂市場的標題。

世超覺得這說法雖然有些夸大，但大伙們可能不不知道， TikTok 在音樂產(chǎn)業(yè)中的野心和影響力，確實是不太小。

因為這早不是TikTok第一次露出自己的音樂野心，他們早在三四年前就已經(jīng)試水過了，而且，濺起來的水花還一陣陣的。

2020年，TikTok在印度、印尼和巴西同時上線了音樂軟件Resso。

從 Resso 上面，我們就能看到 TikTok 做音樂的一套邏輯。

比如充分利用 TikTok 的流量，打通跳轉(zhuǎn)通道。這個國內(nèi)的汽水音樂也是這么做的，能看到配樂的左側(cè)，直接就是汽水音樂的跳轉(zhuǎn)。

Resso 的推歌方法，更是和 TikTok 一脈相承。也用大數(shù)據(jù)計算你喜歡的音樂人、音樂風格等等進行自動推薦，你可以跟刷短視頻一樣，上下滑動切換歌曲。

把好聽的歌，直接喂到你的嘴里。

Resso 雖然在印度比 Spotify 晚上線一年，但勢頭一點都不弱。

同樣上線五個月， Spotify 的安裝量是 5 萬， Resso 是 9 萬。光 2021 年一年， Resso 下載量就達到了 1 億多次。僅用兩年時間，市占率就達到了 17%，而 Spotify 為 22.8%。

即使后續(xù)印度封禁了 TikTok ，在少了一個流量入口的情況下， Resso 依然還在印度風生水起。

除了有試水經(jīng)驗以外， TikTok 其實也已經(jīng)在影響著全球的音樂生產(chǎn)模式，尤其是歐美地區(qū)。

TikTok 上面火什么，什么就會登上美國 billboard 的榜單。什么火，什么就能拿獎拿到手軟。

且不說那些被 TikTok 捧紅的熱門單曲和藝人，去年一個純素人的作品《非官方布里奇頓音樂劇》，居然也靠 TikTok 拿下了格萊美的最佳音樂劇專輯，震撼了歐美音樂圈子。

這音樂劇完全由 TikTok 全民參與制作，創(chuàng)作者一邊直播，一邊讓評論和彈幕來提意見。甚至專輯封面，都是評論投票出來的。

你一票，我一票，明天格萊美就得到

對于現(xiàn)在的歐美音樂人來說，制作符合 TikTok 口味的音樂，也似乎成了一個趨勢和要求。

根據(jù) MRC Data 的一項研究顯示， 75%的美國 TikTok 用戶表示會通過該平臺來發(fā)現(xiàn)新的音樂人， 63%的用戶會在該平臺發(fā)掘新的音樂作品。

美國當紅歌手Halsey吐槽經(jīng)紀公司要求她必須在TikTok上面宣傳

有這般能力和影響力的 TikTok 當然不愿意給別人當嫁衣，而且想成為熱門單曲的制造者。

干脆在去年3月，推出了扶持創(chuàng)作新人的平臺?Sound on。

同時還拉上全球最大的在線音樂發(fā)行公司之一 Tune Core 打配合，給音樂人提供作品發(fā)行，還有推廣、用戶數(shù)據(jù)分析以及歌曲標簽等等功能。

為了和老牌發(fā)行公司競爭， Sound on 更是規(guī)定所有作品第一年的收入，全部歸創(chuàng)作人所有。也就是平臺免費給創(chuàng)作者提供服務。

這就吸引了一大批的創(chuàng)作者涌入Sound on，有些小眾藝術(shù)家說自己在上面一個月賺的錢，是之前搞了兩年音樂的幾倍。

按理來說，這邊靠 TikTok 提供流量，再加上 Sound on 培養(yǎng)輸出紅人，這一條路跑通了的話， TikTok Music 就可以躺著賺錢了。

這也是為啥很多海外媒體，對于 TikTok Music 的登場，都虎視眈眈的。

不過，世超覺得這音樂行業(yè)的飯，可沒那么容易吃。

因為 TikTok 的這套東西，國內(nèi)早就玩過了。

去年 6 月，字節(jié)就上線了音樂軟件汽水音樂。雖然背靠抖音這棵大樹，汽水混得不算差。但還是被網(wǎng)易云、QQ 音樂，甚至是酷狗這些老牌按著打。

在版權(quán)戰(zhàn)打得雞毛滿天飛的國內(nèi)，初出茅廬的汽水很難斗過其他幾家。

雖然禁止版權(quán)獨家的政策，給手握版權(quán)大頭的 QQ 音樂來了個版本削弱。但高昂的版權(quán)費用還是讓人望而卻步，像周杰倫的版權(quán)，依然只有 QQ 音樂一家有。

海外的版權(quán)斗爭，也并不輕松。

表面光鮮靚麗的 Spotify ，一轉(zhuǎn)過身，屁股兜早就破了個大洞。

因為版權(quán)費實在太貴， Spotify 其實一直都在虧損。而且越虧越多，去年第四季度就虧了 2.7 億歐元。最近，不得不通過裁員縮減，推出博客、廣播這些開支小的板塊，以解燃眉之急。

好在 Tiktok 通過 Sound on 自己孵化和扶植音樂人，在版權(quán)這塊兒的成本，多半會比 Spotify 輕松不少。

但要等這塊兒徹底開花結(jié)果，肯定還需要點時間。

所以世超覺得， TikTok Music 混口熱飯吃，肯定是輕輕松松的。

但到底能不能像海外媒體說的那樣撼動 Spotify ，甚至是改變音樂流媒體，就只能看它后續(xù)砸錢的力道，還有本身的功力了。

圖片、資料來源：

Apptopia 、 TikTok

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