1. 誰(shuí)需要10秒的限制 | 誰(shuí)被10秒限制

秒拍之所以稱(chēng)為秒拍，在于單視頻拍攝時(shí)間上限：10秒。新浪什么官許良杰稱(chēng)，10秒視頻主要解決了用戶(hù)上傳速度及流量的問(wèn)題。——一個(gè)十秒的視僅占600k，媽媽再也不擔(dān)心我的流量超支了?！?/p>

懷著感動(dòng)的心情我下載了秒拍，并曾試圖作為一下，為視頻貢獻(xiàn)些許上傳量。這時(shí)，作為一個(gè)普通社交產(chǎn)品使用者，尷尬便出現(xiàn)了：我并不知道可以講什么故事。于是我上網(wǎng)瀏覽了國(guó)外那些「不作死就不會(huì)死」「喵星人搞笑集錦」等等傳世名作，并開(kāi)始發(fā)揮想象力試圖炮制一個(gè)同樣短小精悍集起承轉(zhuǎn)合為一體的短視頻并需要完美地在10秒內(nèi)演繹完成。

秒拍的這個(gè)主要問(wèn)題就是：十秒的形態(tài)是對(duì)視頻內(nèi)容的故事性和情節(jié)緊湊提出了更高的要求。對(duì)用戶(hù)只做功能限制而沒(méi)有在內(nèi)容創(chuàng)造力上提供幫助，對(duì)普通用戶(hù)而言使用門(mén)檻非常高。

你要說(shuō)，那為什么Vine就火起來(lái)了吶！首先，人群的基因是真的有差別。這點(diǎn)把youtube的原創(chuàng)上傳量和中國(guó)視頻網(wǎng)站的來(lái)比比就承認(rèn)了。從想象力、執(zhí)行力、分享欲、環(huán)境、內(nèi)容素材等各方面來(lái)比，國(guó)內(nèi)用戶(hù)古來(lái)都不是那么擅長(zhǎng)。第二，Vine與其說(shuō)是短視頻，不如稱(chēng)為「動(dòng)圖」，其產(chǎn)品形態(tài)與這一概念融合地相當(dāng)一致；而秒拍，雖理論上說(shuō)也能拍6s以?xún)?nèi)的東西，但就產(chǎn)品形態(tài)來(lái)是標(biāo)準(zhǔn)的「視頻」，相比之下就提高了用戶(hù)心中的使用門(mén)檻。況其本質(zhì)與微可拍啦，啪啪奇啦等一眾古而有之的拍客app無(wú)本質(zhì)區(qū)別，概念并不足以吸引眼球。

好吧，你說(shuō)秒拍的主要服務(wù)對(duì)象本就不是我這樣的普通人，明星及拍客達(dá)人才是重點(diǎn)。普通人扮演的角色就是「分享者」。這一點(diǎn)比較符合國(guó)情，并且似乎渣浪微博也是如此設(shè)計(jì)的?！冈S良杰強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)短視頻的關(guān)鍵不是播放而是分享，只有微博這樣的社交平臺(tái)，才可能孕育出秒拍這樣的短視頻應(yīng)用?！埂肱膶⒃?014年投入1000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)意基金用于鼓勵(lì)10秒原創(chuàng)視頻內(nèi)容，并且從8月份開(kāi)始，斥巨資邀請(qǐng)李某迪、田亮、賈乃亮、陳曉東、龔琳娜等百位明星入駐。

秒拍是否能借明星的勢(shì)帶動(dòng)持續(xù)的用戶(hù)增長(zhǎng)稍后分析，但顯見(jiàn)的是：明星并不在乎神馬「10秒限制、視頻壓縮技術(shù)」等等節(jié)省的流量，相反會(huì)粗暴地截?cái)嗨麄兊陌l(fā)揮！于是——大部分很火的秒拍視頻就是一段say hi，內(nèi)容干澀。其短期火爆傳播的原因永遠(yuǎn)是明星效應(yīng)大于實(shí)質(zhì)內(nèi)容。而明星與秒拍合作無(wú)疑是看中新浪微博的傳播平臺(tái)——這一點(diǎn)，秒拍具有天然優(yōu)勢(shì)，但又十分脆弱，以下詳述。

總結(jié)第一點(diǎn)：也許想做大眾視頻長(zhǎng)傳分享工具，但產(chǎn)品形態(tài)太想當(dāng)然?！胀▽沤z被「時(shí)長(zhǎng)」帶來(lái)的內(nèi)容制作成本所束縛，且成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于省流量的便利；且產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)目標(biāo)背離——明星拍客等目前主要服務(wù)群體與「秒拍」的初衷并不一致，產(chǎn)品需求也大相徑庭。

2. 產(chǎn)品工具化，用戶(hù)粘度低

秒拍作為新浪微博的官方應(yīng)用，本身不具備封閉的社交屬性。用戶(hù)關(guān)系及所有的數(shù)據(jù)（評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、贊等），全部從微博自動(dòng)導(dǎo)入，并且，app本身的設(shè)計(jì)也并不鼓勵(lì)互動(dòng)等操作——入口深，成本甚至比視頻播放本身大太多。可以肯定的是，這是一個(gè)徹底工具化了的app。

與之不同的是，騰訊微視、weico可拍等，都具有獨(dú)立的社交圈。

定位本身并無(wú)搞下之分。關(guān)鍵在于，工具型app的用戶(hù)量增長(zhǎng)主要依靠應(yīng)用本身是否存有復(fù)制壁壘較高的功能體驗(yàn)——顯然，秒拍或者說(shuō)新浪都不具備這一能力；試想用戶(hù)進(jìn)入秒拍客戶(hù)端最常見(jiàn)的場(chǎng)景可能是：在官方微博界面點(diǎn)擊視頻上傳并自動(dòng)完成跳轉(zhuǎn)。這一類(lèi)強(qiáng)引導(dǎo)適合于即拍即發(fā)的場(chǎng)景，例如突發(fā)事件等，是相當(dāng)小眾的。而在其他情況下，秒拍作為工具型應(yīng)用都具有相當(dāng)高的可替代性——微博是傳播平臺(tái)，本身就包容且歡迎所有內(nèi)容的輸出分享。

3. 收看成本高、傳播效率低

基于第二點(diǎn)對(duì)秒拍產(chǎn)品功能定位的分析，可見(jiàn)秒拍視頻的收看場(chǎng)景主要集中在新浪微博。而顯然微博并沒(méi)有做好準(zhǔn)備迎接它的親兒子——視頻的收看成本原本就遠(yuǎn)高于文字和圖片，而微博對(duì)秒拍視頻的展現(xiàn)簡(jiǎn)直是坑爹至極，毫無(wú)誠(chéng)意——最高10秒的視頻，先加載2秒播放器，然后開(kāi)始緩慢加載視頻資源。就算是馬伯庸親王用秒拍講一個(gè)十秒鬼故事，其傳播效力也許都及不上一篇140字的文字微博。

–好吧，也許一開(kāi)始會(huì)為了看看馬親王的動(dòng)態(tài)儀容好奇點(diǎn)開(kāi)它，就跟啪啪似的。

作為10秒短視頻，在內(nèi)容呈現(xiàn)上絲毫沒(méi)有突出「輕便」「易得」的優(yōu)勢(shì)，更逞論基于它進(jìn)行二次傳播、互動(dòng)、沉淀。