2. 結論先行造因果

結論先行很常見，有了結論各種找理由和數(shù)據(jù)去支撐去這個結論。心理學中的“稟賦效應”，解釋了這種現(xiàn)象。多數(shù)人會覺得自己的東西就是好的，自己的行為總能帶來積極影響。

比如買股票，一頓操作之后（指賣了一些又買了一些）發(fā)現(xiàn)自己掙錢了，但是操作后掙錢了，有兩個可能性：

• 大盤漲了，你只是隨大盤漲實際并沒有增益；
• 確實是操作帶來了增益?？梢约僭O回到?jīng)]有操作，簡單按照操作前的持倉情況計算當前的收益，就知道答案了。

又比如，微信這樣的超級App，每個版本都要上線很多個優(yōu)化點，假設上線后發(fā)現(xiàn)朋友圈的用戶活躍度提升了。

那么問題來了，究竟是哪個優(yōu)化點帶來了這個提升呢？

這個很難說清楚，以至于大家在總結工作的時候，都會或多或少的把增長歸因到自己那個優(yōu)化點，用新版本上線后與上線前的活躍數(shù)據(jù)來簡單比較。這里最明顯的漏洞有兩個：

1）把活躍度提升和具體某個優(yōu)化點建立關聯(lián)，最多就是相關性，而不是因果性。除非你這個優(yōu)化點帶來了壓倒性的變化，無可置疑的拉動整體活躍，比如前段時間的朋友圈支持發(fā)表情~

2）用新版本上線后比上線前，忽略了活躍度隨時間波動的影響：有可能上線后這段時間因為某些熱點事件爆發(fā)，大家紛紛轉發(fā)刷屏帶來了提升。

再比如，這篇文章的分享和在看比之前要多了，甚至還有打賞，我可能會覺得是我寫的比之前的更好了……但其實不一定呀~~

02 兩個正確歸因的例子

1. 醫(yī)學中的雙盲實驗

雙盲實驗應用在醫(yī)學上，全稱是隨機雙盲對照實驗。

首先是把若干被試者隨機分成實驗組和對照組，然后進行不同的治療方案，以此驗證藥物或者療法是否有用，或者是否有副作用。

“雙盲”的具體解釋，可以參閱下方：

雙盲實驗是一種嚴格的實驗方法，實驗者和參與者都不知道哪些參與者屬于對照組（control group）、哪些屬于實驗組（experimental group）。只有在所有數(shù)據(jù)被記錄完畢之后（在有些情況下是分析完畢之后），實驗者才能知道那些參與者是哪些組的。

采用雙盲實驗是為了要減少偏見（prejudices）和無意識地暗示（unintentional physical cues）對實驗結果的影響。對于被試者的隨機分配（Random assignment）到對照組或者實驗組的做法是雙盲實驗中至關重要的一步。確認哪些受試者屬于那些組的信息交由第三方保管，并且在研究結束之前不能告知研究者。

——百度百科

更加生動的版本，可以在讀完本文后，到bilibili去看下李永樂老師的視頻：

通過雙盲實驗，甚至是更嚴謹?shù)娜嶒灒词茉噷ο蟆⒀芯咳藛T和實驗分析人員均不知道受試對象的分組和處理情況），歷時很久，才可以得到嚴謹?shù)慕Y論。

題外話，所以西藥的研發(fā)和實驗成本相當高，價格也相對高一些。

2. 經(jīng)濟學中的實驗方法

2019年的諾貝爾經(jīng)濟學獎授予了麻省理工和哈佛大學的三位經(jīng)濟學家，他們主要的貢獻是長期以來在發(fā)展中國家使用隨機對照實驗的方法，驗證了增加教育投入、提升醫(yī)療水平對于經(jīng)濟增長的核心作用。

獲獎者是來自麻省理工的夫婦Abhijit Banerjee和Esther Duflo以及哈佛大學的Michael Kremer

官方頒獎詞是：

“表彰其在全球扶貧問題上使用的實驗型方法（for their experimental approach to all eviating global poverty）”

列舉一些他們的實驗內(nèi)容，可以感受下實驗可以解答哪些我們的生活中的疑問：

• 健康：社區(qū)醫(yī)療能改善居民的健康水平嗎？（針對非洲烏干達8100個農(nóng)村家庭的研究）
• 金融：加大小微貸款的額度能促進經(jīng)濟發(fā)展嗎？（針對埃及1000名借款人的研究）
• 教育：高科技教育工具能提高學生的成績嗎？（針對印度619名中學生的研究）

這些問題，答案看似都是“當然能啊！”，通常我們都不會去質疑。隨著近幾十年來因果關系成為經(jīng)濟研究領域的核心問題，經(jīng)濟學家普遍轉向了證實性數(shù)據(jù)分析，而隨機對照實驗方法方法的應用，幫助人們找到了探索這些因果關系的有力武器。

03 生活中需要實驗思維

上面說到的實驗，都費時費力成本極高。也許你會說，生活中很難去做理想的隨機對照實驗，那實驗對我們有什么用？

確實很難，很多時候我們沒有實驗組和對照組，沒有實驗條件，即使有也不愿意花費長時間去做觀測。然而，基本的歸因邏輯和實驗思維是應該要具備的，這樣才能知道哪些事情做的有效，哪些無效，或者至少可以識破假象，跳出騙局。

我把實驗思維，理解成一種面對結論盡可能尋求有力證據(jù)的批判性思維，它的黃金法則是通過實驗方法來驗證。那么實驗思維具體怎么應用？

1. 首先是要懷疑

信息爆炸謠言滿天飛，需要懷疑這些結論是否經(jīng)過實驗驗證。懷疑不等于抬杠說“任何未經(jīng)實驗驗證的結果都不可信”，而是說的我們需要拒絕無腦接受，并且通過基本的原理和邏輯來分析。

2. 然后是嘗試驗證

比懷疑更可貴的是真正動手去設計實驗，這里并不局限在隨機對照實驗，包含生活中一些謠言的驗證。這里實驗的目標是驗證真?zhèn)危?/strong>千萬別忘了我們中學學的淀粉遇碘變藍，是不是真的這樣，走個實驗啊~