產(chǎn)品經(jīng)理,需要一些必備素質(zhì)
一個(gè)人的思維習(xí)慣決定了其思考力的疆界。所以,每個(gè)人都要盡可能找到自己的底層操作系統(tǒng),如果不足,就要加以修正。
梁寧在《一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的奧賽德之旅》文中提到:
我們?cè)趯W(xué)校里學(xué)習(xí),熟悉學(xué)校的環(huán)境和應(yīng)對(duì)方式,我們知道該如何學(xué)習(xí)和考試。一旦離開(kāi)學(xué)校進(jìn)入職場(chǎng),離開(kāi)這個(gè)熟悉的戰(zhàn)場(chǎng),我們就會(huì)開(kāi)始一段新的尋找自己的理想國(guó)之旅。
在一次新的漂泊旅程里,從一枚小白開(kāi)始,去學(xué)習(xí)新的能力,去探索自己的理想國(guó)在何處,不斷歷練、不斷嘗試,最終找到自己的理想國(guó)并成為國(guó)王。這種漂泊的狀態(tài)可能有10年左右,一旦找到自己的理想國(guó),然后經(jīng)營(yíng)和建設(shè),最終穩(wěn)定。
所以工作是一場(chǎng)修行,是一個(gè)持續(xù)探索和自我提升的過(guò)程?;仡檮?cè)胄挟a(chǎn)品時(shí),常常被問(wèn)到:“你覺(jué)得產(chǎn)品經(jīng)理需要哪些必備的素質(zhì)?”
那時(shí)候回答:“邏輯思維、溝通表達(dá)、需求分析、項(xiàng)目管理…..”
而如今,經(jīng)過(guò)兩年多的“錘煉”,再回答這個(gè)問(wèn)題,只想說(shuō):好奇心、同理心、抽象思維、系統(tǒng)思維。
它們就像人的底層操作系統(tǒng)和CPU,它們?cè)桨l(fā)達(dá),我們?cè)侥芴幚韽?fù)雜的問(wèn)題,并且速度也越快。
我們常說(shuō)一個(gè)人解決問(wèn)題能力強(qiáng),再往下一層,其實(shí)是他好奇心重,不停留問(wèn)題表面,不斷逼問(wèn)問(wèn)題本質(zhì),解決問(wèn)題的第一步是要真正找到問(wèn)題;
我們常說(shuō)一個(gè)人溝通能力強(qiáng),再往下一層,同理心是很重要的驅(qū)動(dòng)因子,站在對(duì)方的角度思考問(wèn)題,自然讓彼此溝通更順暢;
我們常說(shuō)一個(gè)人邏輯思維能力強(qiáng),再往下一層,其實(shí)是他的抽象歸納、框架感強(qiáng);
我們常說(shuō)一個(gè)人產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力強(qiáng),其實(shí)是他系統(tǒng)思維更全面,可以大而全的了解整個(gè)面貌,而不僅僅停留局部和片面。
一、好奇心
史蒂夫·喬布斯有一句名言:“Stay hungry,Stay foolish”,保持饑餓,保持愚蠢。曾經(jīng)一次又一次向領(lǐng)導(dǎo)描述問(wèn)題,總是被連著逼問(wèn)四五個(gè)為什么,在第三個(gè)左右就敗下陣來(lái)。
你是否習(xí)慣接收習(xí)以為常的東西?你是否習(xí)慣回答別人都是這么做的?你是否習(xí)慣相信別人描述的“事實(shí)”?為什么有些人思考問(wèn)題的角度總是你沒(méi)想到的點(diǎn)?為什么有些人提出的點(diǎn)子總是讓人眼前一亮?為什么有些人看問(wèn)題可以一針見(jiàn)血?
這是好奇心驅(qū)動(dòng)的結(jié)果,在思考問(wèn)題時(shí),好奇心驅(qū)動(dòng)你不斷逼近問(wèn)題本質(zhì)的思考,而不僅僅停留在習(xí)以為常的“事實(shí)”表面,知其然且知其所以然。無(wú)論是好奇心,還是問(wèn)題本質(zhì)思考,連環(huán)追問(wèn)法是最好的踐行方法。
通過(guò)對(duì)問(wèn)題的連環(huán)追問(wèn),我們能發(fā)現(xiàn)表面問(wèn)題背后的真正問(wèn)題到底是什么,可以幫我們看到冰山下隱匿的真正關(guān)鍵點(diǎn),產(chǎn)品經(jīng)理重要職責(zé)之一是幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題,只有找對(duì)了問(wèn)題,才能解決問(wèn)題。
通過(guò)對(duì)人的連環(huán)追問(wèn),我們能弄清楚人真正需要的是什么。在需求調(diào)研的過(guò)程中,用戶往往會(huì)從自己的經(jīng)歷出發(fā)提出很多“產(chǎn)品解決方案”,作為產(chǎn)品經(jīng)理,你不能就這樣接收了用戶的表面訴求,首先需要發(fā)自內(nèi)心的理解對(duì)方,多問(wèn)幾個(gè)為什么,找到用戶提出某種需要背后的真正動(dòng)機(jī)。
二、同理心
同理心原本是個(gè)心理學(xué)概念,主要指放下自我、換位思考、傾聽(tīng)能力,更好的理解對(duì)方想法以及表達(dá)尊重等與情商相關(guān)的東西。在工作中主要體現(xiàn)在溝通和需求分析上。
產(chǎn)品經(jīng)理,容易自以為是,主觀意愿過(guò)強(qiáng)的人,非常容易犯想當(dāng)然的錯(cuò)誤,陷入一種思路:產(chǎn)品具有某種功能特性,用戶自然會(huì)用該特點(diǎn)去理解和使用它,用戶對(duì)產(chǎn)品的需求由產(chǎn)品自身所具備的功能決定。而產(chǎn)品具有的某種功能特性,來(lái)源于產(chǎn)品經(jīng)理本身“我覺(jué)得”,其實(shí)是在按照自己的意愿做產(chǎn)品。
我曾在做一個(gè)簡(jiǎn)單頁(yè)面上列表字段排列順序時(shí),被吐槽沒(méi)有理解用戶使用場(chǎng)景,這并不是用戶想要的展示順序。我們常常認(rèn)為事情應(yīng)該是怎樣,別人應(yīng)該是怎樣去想,用戶拿到產(chǎn)品后應(yīng)該按照自己的預(yù)期去操作。
個(gè)體都有差異,即使用戶表面接收了會(huì)如何如何,在實(shí)際操作過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)“意外”,有時(shí)候,可能用戶還不買單,表現(xiàn)的特別“不聽(tīng)話”。
所以,放下自我是第一步,傾聽(tīng)對(duì)方是第二步。
同理心也會(huì)明顯的體現(xiàn)在職場(chǎng)溝通上,身邊總有人可以和公司每個(gè)同事都相處融洽,尤其是和有直接利益關(guān)系的業(yè)務(wù)部門。從公司組織架構(gòu)上來(lái)看,服務(wù)好了業(yè)務(wù)部門,極大程度也奠定了你在公司的重要程度。
產(chǎn)品需要跨多個(gè)部門協(xié)調(diào)資源,很多也許是你不熟悉第一次打交道的同事,如何讓對(duì)方更好的協(xié)助自己也會(huì)影響項(xiàng)目的推動(dòng)進(jìn)展。如果一開(kāi)始,以自我為中心,不顧對(duì)方所處環(huán)境和情緒,只要求對(duì)方幫自己完成自己想要的結(jié)果,對(duì)方自然不樂(lè)意幫你。
想對(duì)方所想,婉轉(zhuǎn)的換一種說(shuō)辭,需要對(duì)方協(xié)助的工作是為了更好的推動(dòng)對(duì)方想要的目標(biāo),溝通結(jié)果會(huì)很大程度不一樣。
三、抽象思維
抽象思維在做后臺(tái)系統(tǒng)或者B端產(chǎn)品時(shí),尤其重要,后臺(tái)系統(tǒng)或者B端產(chǎn)品對(duì)接系統(tǒng)多,業(yè)務(wù)復(fù)雜度高,涉及各種流程、角色和規(guī)則等等,如果你沒(méi)有抽象思維,你會(huì)陷在各種細(xì)節(jié)里。
而且你很難向別人去描述清楚,因?yàn)榇蠖鄶?shù)人對(duì)細(xì)節(jié)的了解需要建立在完整的背景下。但是我們?cè)诟鷦e人溝通描述過(guò)程中,習(xí)慣直奔主題,沒(méi)有背景,即使你想講背景,很少人有耐心想聽(tīng)你講這么多內(nèi)容。
這時(shí)候抽象思維重要性就體現(xiàn)了,尤其是我們?cè)谧鰠R報(bào)時(shí),與完全不了解背景的人溝通時(shí),你要盡可能的用魚骨架來(lái)講述,避免提到魚骨架上的魚肉。
在做項(xiàng)目過(guò)程中,有一個(gè)真實(shí)的案列,讓我第一次意識(shí)到抽象思維能力也是人的底層思維能力。
我做支付系統(tǒng),對(duì)接不下十幾個(gè)第三方支付網(wǎng)關(guān),每個(gè)支付網(wǎng)關(guān)的退款功能情況不相同,可能本身就不支持自動(dòng)退款,可能支持自動(dòng)退款。但是由于各種原因?qū)е峦丝钍?,退款失敗后的需要人工處理流程也不一樣?/p>
實(shí)際發(fā)生退款的場(chǎng)景也有正常支付退款和重復(fù)支付退款兩種,本身支付系統(tǒng)還和訂單系統(tǒng)對(duì)接,支付系統(tǒng)作為一個(gè)平臺(tái),不僅僅對(duì)接一個(gè)業(yè)務(wù)方的訂單系統(tǒng),還同時(shí)對(duì)接其他兩三個(gè)業(yè)務(wù)方,這讓整個(gè)退款流程變的十分復(fù)雜。
我一度陷在細(xì)節(jié)里無(wú)法做到各個(gè)系統(tǒng)彼此關(guān)聯(lián)又要相互解耦獨(dú)立,最后反復(fù)溝通思考,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題不過(guò)是下圖所示,對(duì)于支付系統(tǒng)而言,所有不能自動(dòng)退款成功的訂單,全部放至人工退款界面。針對(duì)不同的支付方式,設(shè)定不同的角色,專門負(fù)責(zé)跟進(jìn)退款處理。
把性質(zhì)相近的元素合并到一類,隨著觀察視角的升高,產(chǎn)品的骨骼就會(huì)逐步顯露出來(lái)。因此,抽象的過(guò)程實(shí)際上就是個(gè)先分類、再提升視角的過(guò)程。
作為產(chǎn)品的創(chuàng)造者,我們十分清楚魚骨架上的所有魚肉細(xì)節(jié),但是也要從魚肉中找到串起魚肉的魚骨架。這不管是我們與人溝通還是做產(chǎn)品設(shè)計(jì),更能呈現(xiàn)出全局觀和框架感。我們需要來(lái)回切換在具體與抽象之間,既能用“火眼金睛”看骨架,也能切換到“肉眼”模式看細(xì)節(jié)。
我做支付的各種項(xiàng)目,每個(gè)項(xiàng)目有不同的項(xiàng)目目標(biāo),但最后抽象出來(lái)的核心是:簡(jiǎn)單、安全和便宜,所有的項(xiàng)目目標(biāo)都會(huì)圍繞這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在寫需求文檔或者做PPT匯報(bào),會(huì)采用小標(biāo)題+正文形式,用簡(jiǎn)短的小標(biāo)題(一般不超過(guò)六個(gè)字)表達(dá)我的想法,正文是解釋說(shuō)明。
當(dāng)刻意強(qiáng)迫訓(xùn)練提高抽象能力時(shí),慢慢也發(fā)現(xiàn),邏輯思維能力好像變強(qiáng)了些。我個(gè)人理解,邏輯思維能力,更多在于框架思維、抽象和歸納、演繹等。
四、系統(tǒng)思維
去年這時(shí)候做項(xiàng)目,產(chǎn)品設(shè)計(jì)常常缺胳膊斷腿,在需求評(píng)審會(huì)上,開(kāi)發(fā)常常發(fā)問(wèn),極端和異常情況的處理,對(duì)其他系統(tǒng)的影響。
在開(kāi)發(fā)過(guò)程中,也是被各種產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)沒(méi)考慮到的問(wèn)題,讓開(kāi)發(fā)、測(cè)試咨詢的抽不開(kāi)身,處于邊開(kāi)發(fā),邊完善需求的狀態(tài),頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳?;蛘唔?xiàng)目上線后,新老版本兼容性等問(wèn)題沒(méi)考慮到位,線上救火。
現(xiàn)在才知道,真正原因是缺失的系統(tǒng)思維,當(dāng)時(shí)的我完全是“站在產(chǎn)品內(nèi)部做產(chǎn)品”。由于毫無(wú)系統(tǒng)思維看整個(gè)全局,只能被動(dòng)地作出反應(yīng),哪里出問(wèn)題就修補(bǔ)哪里,產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)極易停留表面,解決眼前問(wèn)題,反復(fù)折騰幾輪,陷入“打補(bǔ)丁”怪圈。
也許昨天冒出了一個(gè)A問(wèn)題,用最直接的解決方案去修補(bǔ)好了,今天卻又冒出了B問(wèn)題,而B(niǎo)正是由A的解決方式引發(fā)的。這樣的情況一再發(fā)生,就好像“打地鼠”游戲,剛把這邊按下去,另一邊又翹起來(lái)了。
建立系統(tǒng)思維后,找到真正“治本”的解決方案,而不是忙著“治標(biāo)”,在項(xiàng)目真正投入開(kāi)發(fā)前,和涉及所有系統(tǒng)的技術(shù)負(fù)責(zé)人溝通方案,確實(shí)可行再投入開(kāi)發(fā)。這樣當(dāng)項(xiàng)目需求評(píng)審?fù)?,進(jìn)入開(kāi)發(fā)過(guò)程,就不再需要你花太多時(shí)間跟進(jìn),你可以轉(zhuǎn)身投入到下個(gè)項(xiàng)目,以此良性循環(huán),工作也會(huì)越來(lái)越輕松。到現(xiàn)在,做的項(xiàng)目,開(kāi)發(fā)過(guò)程幾乎不再需要我花時(shí)間跟進(jìn),定期詢問(wèn)進(jìn)度就好。
最后
以上,是我目前對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理所需最底層素質(zhì)的思考,我們所能看到的很多表象行為,背后都有底層的東西在支撐,只有找到最底層的點(diǎn),改變才是真的變,甚至于方法論,也是底層的思考方式在指引。
最底層的素質(zhì)一定程度上是一個(gè)人本身的屬性,可能你好奇心和同理心就是比人強(qiáng),男生的抽象和系統(tǒng)能力普遍高于女生,但是如果你發(fā)現(xiàn)了這個(gè)點(diǎn),也可以通過(guò)后天刻意訓(xùn)練來(lái)提高。
什么是刻意訓(xùn)練呢?
刻意訓(xùn)練和大家耳熟能詳?shù)摹耙蝗f(wàn)小時(shí)定律”有所不同,“一萬(wàn)小時(shí)定律”強(qiáng)調(diào)明確行為動(dòng)作后,完成時(shí)間指標(biāo),但刻意訓(xùn)練更強(qiáng)調(diào)逼迫自己本不喜歡或者本身不擅長(zhǎng)的行為,去做刻意改變。在過(guò)去,我?guī)缀鯖](méi)有抽象意識(shí),現(xiàn)在強(qiáng)迫自己用簡(jiǎn)短的詞或短語(yǔ)高度概括,與不懂細(xì)節(jié)的人只談魚骨架,不談魚肉。
雖然這個(gè)過(guò)程很痛苦,但是基本素質(zhì)的必備,可以形成好的思維習(xí)慣和工作方式,可以改變你的行為。
古人云:“夏蟲不可以語(yǔ)冰?!辈徽撐覀?nèi)绾嗡伎迹疾豢赡苡|及自身思維框架之外的領(lǐng)域。
可以說(shuō),一個(gè)人的思維習(xí)慣決定了其思考力的疆界。所以,每個(gè)人都要盡可能找到自己的底層操作系統(tǒng),如果不足,就要加以修正。
作者:花開(kāi)不敗,微信公眾號(hào):涵小仙女,產(chǎn)品經(jīng)理,文藝女青年一枚,白天工作,晚上碼字,愛(ài)美、愛(ài)跑步、愛(ài)旅行,愿我手寫我心,余生不將就。
本文由 @花開(kāi)不敗 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自 Unsplash,基于 CC0 協(xié)議
產(chǎn)品經(jīng)理的標(biāo)準(zhǔn)(個(gè)人總結(jié))
對(duì)市場(chǎng)、客戶敏銳的洞察,快速確認(rèn)需求;對(duì)產(chǎn)品周期、開(kāi)發(fā)進(jìn)程的準(zhǔn)確預(yù)估;多角色、多場(chǎng)景進(jìn)行廣泛、細(xì)致、深入的產(chǎn)品調(diào)研;有水準(zhǔn)的原型設(shè)計(jì)、需求說(shuō)明;嚴(yán)格、有序的評(píng)審;項(xiàng)目流程和開(kāi)發(fā)進(jìn)度的科學(xué)管理;有序、高效的測(cè)試;按時(shí)驗(yàn)收、及時(shí)上線;有幫助的產(chǎn)品說(shuō)明、有影響的產(chǎn)品推廣、有效果的產(chǎn)品營(yíng)銷;用戶反饋的及時(shí)收集、答復(fù);有針對(duì)性、有策略性且持續(xù)不斷的產(chǎn)品迭代。
——來(lái)自:小Y專欄
(一個(gè)“寫原創(chuàng),給干貨,也寫書評(píng)、影評(píng)的”產(chǎn)品經(jīng)理,職場(chǎng)不易,歡迎交流。)
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