問(wèn)題

最近因?yàn)橄肓私飧嗖煌?lèi)型的產(chǎn)品，不管是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是交互等其他內(nèi)容，都是可以進(jìn)行研究學(xué)習(xí)的，所以手機(jī)里面下了很多APP，APP的類(lèi)型很多，逐一對(duì)他們進(jìn)行分類(lèi)。

無(wú)意之中，我發(fā)現(xiàn)我電商類(lèi)的APP都是這個(gè)樣子的：

我出奇地發(fā)現(xiàn)電商類(lèi)型的APP圖標(biāo)色調(diào)竟是如此地一直，都是暖色系，都是紅與紫色組成。

電商的圖標(biāo)選擇紅紫色，以我粗泛的了解，紅紫色讓人看后情緒更加不穩(wěn)定，很容易沖動(dòng)，腦子一熱，順帶把東西買(mǎi)了。

冷暖色系的基本知識(shí)

1、色彩分類(lèi)，暖色與冷色：

紅色、橙色、黃色為暖色，象征著：太陽(yáng)、火焰

綠色、藍(lán)色、紫色為冷色，象征著：森林、大海、藍(lán)天。

灰色、黑色、白色為中間色；

冷色調(diào)的亮度越高，越偏暖，暖色調(diào)的亮度越低，越偏冷。

2、興奮與沉靜：

紅色和明亮的黃色調(diào)成的橙色，給人活潑、愉快、興奮的感受。給人以膨脹、親近、依偎的感覺(jué)。

青色、青綠色、青紫色，讓人感到安靜、沉穩(wěn)、塌實(shí)，給人以鎮(zhèn)靜、收縮、遙遠(yuǎn)的感覺(jué)。

色系應(yīng)用于產(chǎn)品的實(shí)例

這里暫時(shí)主要以電商類(lèi)產(chǎn)品為主，其他類(lèi)產(chǎn)品為輔進(jìn)行舉例。

1、淘寶類(lèi)網(wǎng)站

同理地，現(xiàn)在的淘寶頁(yè)面以及京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站也是使用的暖色系風(fēng)格，這是符合設(shè)計(jì)心理學(xué)的設(shè)計(jì)。

暖色更易讓人產(chǎn)生沖動(dòng)的情緒，進(jìn)而前去購(gòu)物。

以上的頁(yè)面是淘寶的主頁(yè)面，可以很明顯地看到在設(shè)計(jì)中使用的色系是暖色系，大部分地紅、橙、紫色，可以完整地刺激觀眾的視覺(jué)，讓用戶(hù)有著想點(diǎn)擊頁(yè)面查看商品進(jìn)行瘋狂購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。

2、亞馬遜中國(guó)

然后我突然想到舉一個(gè)想不通的例子——亞馬遜中國(guó)，印象之中亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站視覺(jué)部分使用的是黑色和金色在一起的，當(dāng)我登錄網(wǎng)站準(zhǔn)備截圖之時(shí)，我發(fā)現(xiàn)我不應(yīng)該想不通，因?yàn)樗彩亲裱娚叹W(wǎng)站暖色系原則，上面的banner等內(nèi)容都采用了紅色等顏色。

在大型電商網(wǎng)站中，都是遵循此原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，因?yàn)楸容^科學(xué)。

3、某一領(lǐng)域的電商網(wǎng)站

某保健品網(wǎng)站

以上介紹的都是遵循電商暖色系風(fēng)格的網(wǎng)站，但是凡事都有特例，比如我經(jīng)常海淘蛋白粉的一個(gè)保健品網(wǎng)站，它使用的色調(diào)是綠色，導(dǎo)致我第一次登錄此網(wǎng)站的時(shí)候，我一度感覺(jué)很冷清。

為何此網(wǎng)站如此反人類(lèi)地使用冷色系風(fēng)格？

1. 首先說(shuō)的是作為資深健身者為何不用如此方便的淘寶，來(lái)海淘蛋白粉，因?yàn)樵谔詫氂袝r(shí)候會(huì)買(mǎi)到假貨，不能100%買(mǎi)到正品，在朋友的推薦下使用了這個(gè)網(wǎng)站。而在當(dāng)下，我們的環(huán)保等有保障的內(nèi)容主色調(diào)都是綠色，網(wǎng)站使用此色調(diào)自然會(huì)給我們此網(wǎng)站商品有保障的感覺(jué)。
2. 保健品一類(lèi)的商品關(guān)鍵的是什么？是否是虛有其表，對(duì)人體是否真的有利于健康，這些都是保健品最重要的要素，而綠色代表的是萬(wàn)物復(fù)蘇，代表的是活力，代表的是健康、綠色食品。與網(wǎng)站商品相對(duì)應(yīng)。
   使用下來(lái)，對(duì)這個(gè)網(wǎng)站由開(kāi)始的不理解變成最后的很贊同。

聚美優(yōu)品、美麗說(shuō)、蘑菇街等主打用戶(hù)為女性的網(wǎng)站

聚美優(yōu)品主營(yíng)女性化妝品，美麗說(shuō)以及蘑菇街幫助女性用戶(hù)挑選更適合的衣服，這些網(wǎng)站有一個(gè)共同點(diǎn)：主打用戶(hù)為女性，女性用戶(hù)自然是喜歡暖色系，更精確一些，喜歡粉色。

時(shí)尚潮流有貨網(wǎng)站主打男性用戶(hù)

在當(dāng)下，不僅女性越來(lái)越注重外表的打扮，在陳冠希、余文樂(lè)等潮人示范引領(lǐng)潮流風(fēng)潮，國(guó)內(nèi)很多男性也在穿著上加大投入，而有貨網(wǎng)站就是基于這個(gè)需求誕生，因?yàn)橹鞔蛴脩?hù)為男性，男性色彩更喜歡黑灰等色系，附加一些冷色系，這是男性最?lèi)?ài)的色彩，理所應(yīng)當(dāng)網(wǎng)站也是基于這一點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。

以上針對(duì)女性用戶(hù)的美麗說(shuō)類(lèi)型網(wǎng)站為紫色，針對(duì)男性用戶(hù)的有貨網(wǎng)站為黑色，形成了鮮明的對(duì)比。

也由此得出：產(chǎn)品屬性決定視覺(jué)外衣。

4、其他類(lèi)產(chǎn)品

不僅在電商領(lǐng)域的產(chǎn)品屬性與視覺(jué)外衣有著密切的關(guān)聯(lián)性，其他領(lǐng)域同樣有很多實(shí)例。

一到年底，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作人員跳槽的特別多，跳槽的時(shí)候，自然就要上網(wǎng)投簡(jiǎn)歷了。

那么現(xiàn)在那么多招聘網(wǎng)站有什么區(qū)別？

前程無(wú)憂(yōu)、中華英才網(wǎng)等網(wǎng)站

此類(lèi)網(wǎng)站是個(gè)大雜燴，都是綜合性的網(wǎng)站，各行業(yè)公司都有，各行業(yè)人才也有，為他們進(jìn)行匹配進(jìn)行招聘面試，視覺(jué)上使用的也是暖色系，滿(mǎn)足大部分人的需求，刺激五官，急于找工作。

拉勾、秒聘、大街等針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人才的招聘網(wǎng)站

現(xiàn)今是個(gè)萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正熱的年代，很多互聯(lián)網(wǎng)公司招不到合適的人。

公司對(duì)于人才要求高，

互聯(lián)網(wǎng)人才薪水也普遍高，

公司與人才難以進(jìn)行合適的匹配。

然后誕生了很多專(zhuān)職互聯(lián)網(wǎng)招聘的網(wǎng)站。

以上截圖是拉勾以及秒聘網(wǎng)的頁(yè)面，拉勾采用的是綠色的色調(diào)，而秒聘采用的是藍(lán)色，綠色和藍(lán)色都是冷色系的顏色，從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作人員，程序員要持續(xù)地思考敲代碼，產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)苦思冥想，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)需要經(jīng)常思考如何進(jìn)行產(chǎn)品推廣，做這些工作需要大腦不間斷地進(jìn)行思考，象征著思考的顏色自然是藍(lán)色等冷色系顏色，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)從事人員來(lái)說(shuō)，也是更為喜歡。

同樣地，不僅在互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)，在其他的旅游領(lǐng)域產(chǎn)品，攜程以及去哪兒都是采用的藍(lán)色冷色系顏色，藍(lán)色聯(lián)想到藍(lán)天白云，身在城市之中忙碌厭倦的我們，自然希望來(lái)一次說(shuō)走就走的旅行來(lái)放逐自己。

總結(jié)

作為產(chǎn)品經(jīng)理，對(duì)于產(chǎn)品的屬性需要非常深的了解，根據(jù)產(chǎn)品的屬性想好給它搭配什么樣的衣服，不要以為這是造型師的事情（UI設(shè)計(jì)師），畢竟衣服是穿在你自己的孩子身上，孩子穿衣服穿得太土炮，你這個(gè)當(dāng)?shù)?dāng)媽的也丟人。

所以產(chǎn)品經(jīng)理也要對(duì)產(chǎn)品屬性與視覺(jué)外衣的關(guān)聯(lián)性有足夠了解，有足夠了解后你才能清晰地和設(shè)計(jì)師傳達(dá)你想要的效果，不然設(shè)計(jì)風(fēng)格想不明白，讓設(shè)計(jì)師改來(lái)改去，活該天天被虐哭。

千萬(wàn)不要發(fā)生這樣的情況：讓你設(shè)計(jì)一個(gè)成人情趣社交的APP，你要求設(shè)計(jì)師用一堆性冷淡的藍(lán)色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，那樣可真的不太好。

#專(zhuān)欄作家#

不羈，微信號(hào)：hujianfeng1234，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家對(duì)于電商以及社交領(lǐng)域產(chǎn)品有著深入的了解，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及交互體驗(yàn)有著近乎偏執(zhí)的狂熱，不折不扣的書(shū)蟲(chóng)，熱愛(ài)思考，活到老，學(xué)到老，歡迎交流！

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