2014年，電影圈有兩個(gè)被熱議的“產(chǎn)品經(jīng)理”：一個(gè)是郭敬明，一個(gè)是張一白。所謂產(chǎn)品經(jīng)理其實(shí)是需要放下身段完全為用戶體驗(yàn)服務(wù)的。

3月30日，徐崢推出新作《港囧》。3年前，他導(dǎo)演的《泰囧》曾是中國(guó)電影史上最賣(mài)座電影，收獲12.67億票房，至今未被打破。3年后，他會(huì)是下一個(gè)被熱議的“產(chǎn)品經(jīng)理”嗎？

對(duì)于這個(gè)命題，我們不急著下結(jié)論，先來(lái)看他在“產(chǎn)品經(jīng)理”這條路上做了哪些工作。

一個(gè)電影產(chǎn)品經(jīng)理的自我修養(yǎng)首要的是，在外部派頭上不能弱。

在3月30日下午進(jìn)行的《港囧》定檔發(fā)布會(huì)上，徐崢以“徐布斯”的姿態(tài)亮相，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)一改往常“電影主創(chuàng)+游戲+定檔儀式/合影”的常規(guī)模式，徐崢模仿起了喬布斯，將電影定檔發(fā)布會(huì)做成了“蘋(píng)果發(fā)布會(huì)”。開(kāi)始前，背景板囧得連蘋(píng)果的Logo都直接沿用了，“白蘋(píng)果”隨后才變成了一個(gè)“囧”字。

“徐布斯”走上臺(tái)，著簡(jiǎn)約西裝外套、牛仔褲，頂著一光頭，派頭十足，與其說(shuō)是個(gè)票房上的勵(lì)志導(dǎo)演，不如說(shuō)他更像個(gè)精明的商人。除了耍嘴貧、說(shuō)段子制造氣氛，他還舉出了一系列有理有據(jù)的數(shù)據(jù)，配合圖文并茂的PPT背景，中間還不忘穿插各種視頻宣傳片。

這個(gè)“喬布斯”看起來(lái)并不極客范兒，但徐布斯還是將自己的特色做了淋漓盡致地展現(xiàn)。從出演《瘋狂的石頭》開(kāi)始，或者更早追溯到他主演的電視劇《春光燦爛豬八戒》，徐崢的“囧”式喜劇風(fēng)格烙印在一步步加深。重要的是，從“豬哥哥”的蠢囧到《瘋狂的石頭》里的瘋囧，再到《泰囧》里的裹挾著些許奸詐的囧，他在表演上對(duì)喜劇角色做了更多挖掘，作為導(dǎo)演和投資人他也變得越來(lái)越自信了。

“我特別害怕上臺(tái)主持，原來(lái)想找前兩天風(fēng)光正勁的汪涵來(lái)的，反正我們長(zhǎng)得像，但他現(xiàn)在又更紅了，走不開(kāi)?！毙鞃樔绱苏{(diào)侃，最終決定自己來(lái)HOLD全場(chǎng)。

打太極的“徐布斯”

從《泰囧》到《港囧》的片名來(lái)看，似乎有意將“囧”系列延續(xù)到底。就像郭敬明的《小時(shí)代》系列，前面3部均在票房和關(guān)注度上獲得了極大反響。今年，《小時(shí)代4》還將繼續(xù)上檔。而面對(duì)2015年好萊塢大片年里，如《星球大戰(zhàn)7》、《007》、《速度與激情7》均已是系列片的第七部，徐崢表示，“真希望今天舉辦的“囧”系列8的定檔發(fā)布會(huì)。

說(shuō)到“系列”或者“續(xù)集”的概念，隨著而來(lái)的討論就是圍繞“第二部能比第一部更好嗎？”“票房能超越此前的記錄嗎？”等。但這是一場(chǎng)沒(méi)有媒體提問(wèn)環(huán)節(jié)的發(fā)布會(huì)，會(huì)后也沒(méi)有安排任何人的專(zhuān)訪時(shí)間。不過(guò)，基本上可能會(huì)被媒體提及的問(wèn)題，徐布斯都做了解答，雖然很多問(wèn)題也只是換了一種方式“打太極”：比如明明是定檔發(fā)布會(huì)，最終卻宣布“隨時(shí)上檔”；明明給出了具體的票房預(yù)測(cè)公式，卻最終撂下一句“對(duì)不起，我真的不知道?！?/p>

徐崢給出了一個(gè)基于《泰囧》票房基數(shù)為參考的《港囧》票房預(yù)測(cè)公式，如圖：12.67億的泰囧票房/50的人均票價(jià)=2534萬(wàn)觀影人次*70（觀眾的大笑次數(shù)）=17.7億-（？＊20個(gè)淚點(diǎn)）

翻譯一下就是：如果觀眾在現(xiàn)場(chǎng)有50次的大笑，用票房數(shù)去除一除可以計(jì)算出每一次大笑的背后可以收獲2500萬(wàn)的票房。如果《港囧》的大笑次數(shù)能夠達(dá)到70次，那么票數(shù)應(yīng)該是1773800000，但是這當(dāng)中還要刨除掉電影涵蓋的20個(gè)哭點(diǎn)……所以是，“應(yīng)該怎么計(jì)算呢？對(duì)于一部還沒(méi)有看到內(nèi)容，還不知道怎樣激起觀眾的共鳴，是沒(méi)辦法計(jì)算票房的。”

徐崢始終《泰囧》拍完已經(jīng)三年過(guò)去了，現(xiàn)在碰到有人讓他預(yù)測(cè)一部電影的票房，他一般是不會(huì)輕易開(kāi)口回答的，因?yàn)檫@樣的一個(gè)說(shuō)法不科學(xué)?！拔覀儽仨氉鲆粋€(gè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)的分析才能得出最后的結(jié)論。而這三年里面，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)生了太多變化?！?/p>

擅于精算的投資人

2013年，《泰囧》票房飄紅，當(dāng)年在接受《南方都市報(bào)》專(zhuān)訪時(shí)，徐崢就曾表示，自己就像是一個(gè)踩到了地雷的人，事實(shí)上地雷早就埋在那里了，只不過(guò)自己踩到了，結(jié)果爆炸了(《泰囧》的12.67億票房記錄至今未被打破)。

他還理性地分析了當(dāng)時(shí)那個(gè)票房數(shù)字背后需要的若干條件：一定的觀影人次；足夠多的銀幕數(shù)量和電影院；在電影上檔期間，保證完成那么多次重復(fù)觀影；大家對(duì)題材的接受程度；整體的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)和傳播；一個(gè)合理的檔期等。

重點(diǎn)來(lái)了，他說(shuō)：“我只不過(guò)是提供了（產(chǎn)品），引爆了這樣一個(gè)現(xiàn)象。我不想說(shuō)它是個(gè)奇跡，因?yàn)槲矣X(jué)得馬上就會(huì)有15億甚至20億的電影出現(xiàn)。”

事實(shí)是，3年過(guò)去了，15億這個(gè)坎兒還沒(méi)有人跨過(guò)去。徐崢自己也忍不住調(diào)侃，為《港囧》做了一道供娛樂(lè)的算術(shù)題：一個(gè)創(chuàng)造了7.19億票房的女導(dǎo)演+一個(gè)創(chuàng)造了12.67億票房的男導(dǎo)演等不等于《港囧》的保底票房？20億？

如果按照徐崢謙虛的說(shuō)法，他在《泰囧》的成功上只發(fā)揮了提供“產(chǎn)品”的作用，到了《港囧》他明顯“算計(jì)”得多了。

第一，分析“產(chǎn)品”所處市場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)節(jié)奏幾乎比照了他此前所參照的項(xiàng)目評(píng)估類(lèi)別，理性分析了優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，包括大環(huán)境的現(xiàn)狀。

發(fā)布會(huì)上舉出了近三年來(lái)銀幕數(shù)、院線、觀影頻次等一系列對(duì)比數(shù)據(jù)，并十分有重點(diǎn)地提煉出幾個(gè)重要指示：1、無(wú)論是銀幕數(shù)、影院數(shù)、觀影人次等指標(biāo)均有所增長(zhǎng)，使得近兩年票房保持30%的增速；2、好萊塢大片仍是票房的吸金大戶。因好萊塢電影市場(chǎng)的配額達(dá)到34部，進(jìn)口片數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了67部，這67部電影分得了130億的票房，和國(guó)產(chǎn)電影票房比是45比54。進(jìn)口片在基數(shù)比較小的情況下，在票房數(shù)上幾乎跟國(guó)內(nèi)是平分秋色。

中國(guó)電影的檔期有春節(jié)檔、端午節(jié)檔、七夕節(jié)檔等各種五碼八門(mén)的檔，但《港囧》似乎面對(duì)的是一個(gè)無(wú)檔期的“檔期”（小編YY:也可能是挑檔期挑花了眼）。

第二，做自己擅長(zhǎng)的?“囧”系列創(chuàng)作內(nèi)容。這一次較《泰囧》思考地更多了一點(diǎn)，三個(gè)方面的效果：主打合家歡類(lèi)型，希望為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)、帶來(lái)歡笑、帶來(lái)正能量；觀眾能在觀眾心中留下回憶；有好的口碑傳播。

第三，宣傳營(yíng)銷(xiāo)在前?！陡蹏濉愤@部電影關(guān)于類(lèi)型、主題、甚至女主角的甄選都有宣傳片，將隨著宣傳的進(jìn)度推進(jìn)。宣傳物料包括：預(yù)告片13支，特輯10支，劇照100張、海報(bào)5個(gè)系列60張、落地路演38場(chǎng)、發(fā)布會(huì)9場(chǎng)等。（這些數(shù)據(jù)本來(lái)應(yīng)該用在類(lèi)似標(biāo)題為“《港囧》xx億票房背后的營(yíng)銷(xiāo)套路”的文章里。）

“勢(shì)利眼”導(dǎo)演的商人嗅覺(jué)

話說(shuō)，當(dāng)徐布斯還只進(jìn)化到“豬哥哥”的時(shí)候，他就對(duì)這種“榜大枝”的套路駕輕就熟了，“自我投資”的能力在當(dāng)年就有顯現(xiàn)，挑角色的眼光也是相當(dāng)犀利。

在一篇題為《徐崢：“勢(shì)利眼”成就影視夢(mèng)》的文章中有相關(guān)描述，據(jù)說(shuō)當(dāng)年在拍攝《春光燦爛豬八戒》時(shí)，由于不被投資看好，劇組窘困到導(dǎo)演對(duì)外發(fā)話：“誰(shuí)給拉來(lái)投資，誰(shuí)就演主角?！毙鞃槃偤每戳藙”?，并對(duì)“弱智”的豬八戒一角很是看好，于是就拿著自己之前演話劇的全部積蓄找到導(dǎo)演，把存折拍在桌子上，“我要演豬八戒，這是我所有的積蓄,夠不夠?”他的邏輯是：“這部劇的投資不多，即便收視率慘淡，收回成本的壓力也不大”。結(jié)果是，收視效果很好，徐崢不僅獲得了比片酬還多出一倍的分紅，“豬八戒”這個(gè)喜劇角色也成為他的角色塑造作品中的一個(gè)經(jīng)典。

之后是《李衛(wèi)當(dāng)官》、《瘋狂的石頭》，徐崢均有個(gè)人出資參與。那時(shí)候?qū)幒七€是個(gè)“窮”導(dǎo)演，徐崢自己掏錢(qián)只為求個(gè)客串角色，結(jié)果“馮?！边@個(gè)角色將其推向了國(guó)內(nèi)一線喜劇電影演員的行列。

除了在電影上具備獨(dú)到的個(gè)人投資技巧，文章中還提到徐崢炒樓、炒股、炒期貨、收藏古董和投資林業(yè)等，各方受益俱佳，他早已是個(gè)低調(diào)的“億元富豪”。

這場(chǎng)名為“定檔”的電影發(fā)布會(huì)最終啥也沒(méi)定下來(lái)，最后還是要預(yù)測(cè)下票房的，這件事由光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田的一句愿景來(lái)收個(gè)尾，大家可以自行探討下?！肮饩€影業(yè)今年的整體目標(biāo)是50億，去年的成績(jī)是31.4億，按現(xiàn)在來(lái)看一部票房30億的電影也不是沒(méi)有可能?！?/p>

回到最初的提問(wèn)，“徐布斯”會(huì)是下一個(gè)被熱議的“產(chǎn)品經(jīng)理”嗎？我們且待觀察，《港囧》能否囧好。

文章來(lái)源：i黑馬? ? ?文/卡西