BRD：這么做有什么好處，并說明好處在哪里？

MRD的定義：通過BRD明確這件事值得做之后，描述應(yīng)該怎么做，并說明這么做的原因。如果說BRD是拋出了論題，那么MRD就是要我們用論點來支撐BRD，同時通過論證來得出我們采用什么樣的方式獲得BRD的商業(yè)目標(biāo)。就是經(jīng)過一系列分析后，拿出一套我們認(rèn)為最適合干這個事情的方法以及指導(dǎo)實施的文檔。

二、MRD的閱讀對象

MRD的匯報對象：未來參與產(chǎn)品的各個層級的同事，包括產(chǎn)品經(jīng)理自己。

①MRD是最完善的產(chǎn)品誕生分析描述文檔。

②以后的一段時間，產(chǎn)品的各個衍生文檔、產(chǎn)品依據(jù)、團隊判斷，都要參考MRD。

③產(chǎn)品參與成員了解產(chǎn)品的各種背景、數(shù)據(jù)和方法的依據(jù)。

三、MRD的主要內(nèi)容

1、文檔說明

文檔說明：文檔基本信息；文檔修改記錄；文檔目的；文檔概要。

文檔基本信息：公司名稱，產(chǎn)品名稱，文檔創(chuàng)建日期，創(chuàng)建人，創(chuàng)建人聯(lián)系方式，部門、職位。

文檔修改記錄：日期，版本、修改人、修改記錄、審核人。

文檔目的：用于說明產(chǎn)品的市場、用戶、產(chǎn)品規(guī)劃、核心目標(biāo)、產(chǎn)品路線圖、項目規(guī)劃等。

文檔概要：文檔說明；市場說明；用戶說明；產(chǎn)品說明。

2、市場說明

市場說明：摘要（可選);

現(xiàn)在市場存在的問題和機會：根據(jù)需要撰寫–兩到三點：產(chǎn)品方面–形態(tài)復(fù)雜，用戶體驗差；技術(shù)方面–（語音壓縮技術(shù)不成熟，外資搜索引擎對中文理解不夠深刻）；運營方面–（產(chǎn)業(yè)鏈篇下游，重實體，輕線上，造成瓜分旅行社利潤，形成對立）；用戶方面（新的需求的出現(xiàn)，需求明顯）；商業(yè)模式方面。

目標(biāo)市場分析：市場規(guī)模；市場特征；發(fā)展趨勢（未來2-5年的發(fā)展評測）；時間邊界（這個市場的持續(xù)時間預(yù)估）。

市場分析結(jié)論：一般來說，這里會得到一個比較有市場商業(yè)價值的結(jié)論。

3、用戶說明

用戶說明：目標(biāo)用戶群體（要求準(zhǔn)確：年齡段、收入、地區(qū)、學(xué)歷）；

目標(biāo)群體特征：共性的為主分析；

建立虛擬用戶角色：形象化，常用用戶特征，用戶名稱，用戶技能、與產(chǎn)品相關(guān)的用戶特征。

制作用戶角色卡片：對用戶歸類劃分，抽取典型角色，能代表目標(biāo)用戶。

用戶場景分析：演示性的場景，用戶在時間、地點，完成的某個事的故事。

用戶動機總結(jié)；用戶目標(biāo)總結(jié)（明確實質(zhì)）；分析影響用戶使用的主要因素。

注意：從技術(shù)層面剖析市場，洞察用戶心理案例分析。動機和目標(biāo)是不一致的。

4、產(chǎn)品說明

產(chǎn)品定位：我們用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或用戶市場；針對什么用戶，做什么事。

產(chǎn)品的核心目標(biāo)：解決目標(biāo)市場、用戶的核心需求；核心目標(biāo)的工作級別最高。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：整體結(jié)構(gòu)，不是功能結(jié)構(gòu)。是產(chǎn)品的核心目標(biāo)，市場定位，產(chǎn)品定位的直接體現(xiàn)。

產(chǎn)品的路線圖；以時間為節(jié)點的任務(wù)導(dǎo)向。

產(chǎn)品功能性需求：用戶注冊、留言等等。

非功能性需求：有效性、性能、擴展性、安全性、健壯性、兼容性、可用性、運營需求、用戶體驗。

四、優(yōu)秀MBR的特點

邏輯性強（有論點，論據(jù)，論證）；

把抽象的東西形象化出來；

數(shù)據(jù)可靠，分析有理；有把握的主觀，無把握的客觀；

用詞行文，簡潔明了；

合理的產(chǎn)品進(jìn)度分析；

重視非功能需求；

解釋專業(yè)名詞。