本文從行業(yè)背景、直播模式、產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)品計(jì)劃四個(gè)部分，對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行分析，并從產(chǎn)品定位、產(chǎn)品功能、商業(yè)模式方面進(jìn)行了思考。enjoy~

一、行業(yè)背景

眾多產(chǎn)業(yè)在資本寒冬的打擊下陷入低迷的狀態(tài)時(shí)，泛娛樂產(chǎn)業(yè)卻逆 水行舟，熱度越來(lái)越高，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手游、影視娛樂等產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)， 二次元、亞文化、直播產(chǎn)業(yè)也迅速崛起，其中直播更是成為人們聚焦的重要板塊。

1.1 市場(chǎng)概況

2016年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破十億。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)游戲、秀場(chǎng)直播日漸深入 ，國(guó)內(nèi)視頻直播平臺(tái)一改往常低調(diào)的態(tài)度，迅速崛起，頻繁曝光，成為資本追逐的熱點(diǎn)。

截 2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%; 目前國(guó)內(nèi)已有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司，融資金額超10億。

文化部于2016年4 開展了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)違規(guī)直播行為的專項(xiàng)整治行動(dòng)，并要求網(wǎng)絡(luò)主播必須實(shí)名認(rèn)認(rèn)證，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管將更加嚴(yán)格。

1.2 發(fā)展趨勢(shì)

直播行業(yè)的發(fā)展可謂日新月異，游戲直播、秀場(chǎng)直播成為當(dāng)前的直播熱詞。但是在未來(lái)的VR技術(shù)等科技力量不斷發(fā)展成熟的大背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播將趨于產(chǎn)業(yè)化，更貼近普通用戶的生活。

1.3 市場(chǎng)細(xì)分

在視頻直播各細(xì)分領(lǐng)域中，真人秀場(chǎng)發(fā)展較為成熟，用戶戶規(guī)模最大 ;游戲直播用戶規(guī)模較大且增速較快;其他直播包含商務(wù)直播、財(cái)經(jīng)直播等，雖然起步時(shí)間較遲，用戶規(guī)模不大，但是發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

1.4 競(jìng)品分析（部分）

（1）網(wǎng)易“天網(wǎng)”計(jì)劃

網(wǎng)易直播計(jì)劃和直播PGC(專業(yè)制作)計(jì)劃為核心的“天網(wǎng)計(jì)劃”直播戰(zhàn)略。

一方面，打造直播欄IP，通過地方站和特派員形成全球化全天候的直播即時(shí)響應(yīng)機(jī)制;

另一方面，打造直播PGC內(nèi)容， 針對(duì)PGC伙伴推出“TOP100伙伴計(jì)劃”。

（2）芒果“直播節(jié)目組”

不同于當(dāng)前以個(gè)人主播為主體的團(tuán)體內(nèi)容生產(chǎn)模式。

垂直布局，并擁有自己的特色直播欄目或直播品牌，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)提升內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)。

有效解決了單一主播能力欠缺的問題，又遠(yuǎn)比今天的電視臺(tái)更靈活大膽具有可看性。

1.5 產(chǎn)品定位

不同于當(dāng)下熱們的“明星+秀場(chǎng)”的直播模式，我們旨在垂直于行業(yè)的領(lǐng)域中，邀請(qǐng)?jiān)诟黝I(lǐng)域的專業(yè)人士 ，為直播平臺(tái)貢獻(xiàn)具有一定水平和質(zhì)量的內(nèi)容，同時(shí)通過大屏優(yōu)勢(shì)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建起從手機(jī)屏到電視屏的“泛知識(shí)”直播生態(tài)系統(tǒng)。

從電視直播開始，將視頻直播逐漸孵化為集視頻直播，直播回看，直播聊天室等直播業(yè)務(wù)于一體的直播產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造“事件+干貨”的直播模式，成為直播行業(yè)的一股清流。

二、直播模式

致力于用戶創(chuàng)造一個(gè)24 時(shí)持續(xù)直播的服務(wù)平臺(tái)， 將集求索、影視、教育、生活等各方面的內(nèi)容分時(shí)段以直播形式呈獻(xiàn)給用戶，讓用戶在直播內(nèi)容中有所收獲，打造一個(gè)真正實(shí)用的“泛知識(shí)”直播平臺(tái)。

世界在直播， 用戶看直播， 用戶和世界一起直播，讓用戶通過直播對(duì)話世界。

2.1 平臺(tái)

（1）移動(dòng)端APP（手機(jī)、平板）

用戶通過移動(dòng)端的APP可以進(jìn)行直播生產(chǎn)內(nèi)容，呈現(xiàn)給移動(dòng)端用戶觀看；并通過后臺(tái)，將直播流輸送給PC端和電視端。

（2）PC端網(wǎng)頁(yè)&OTT

接收來(lái)自移動(dòng)端的直播內(nèi)容，或者接 入生產(chǎn)的直播流，以回放視頻或者延時(shí)直播的形式呈現(xiàn)給用戶觀看。

2.2 業(yè)務(wù)

（1）常態(tài)形式：PGC

邀請(qǐng)現(xiàn)有的合作伙伴做相應(yīng)領(lǐng)域的專業(yè)化直播，并且集成知名的公眾號(hào)，熱們微博，形成直播式推送；

同時(shí)開辟電商模塊，邀請(qǐng)商家進(jìn)駐，進(jìn)行線上商品直播。

（2）事件性：發(fā)布會(huì)

通過直播主持的視角，進(jìn)行官方的專業(yè)拍攝，將分享會(huì)、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)給用戶;；

同時(shí)通過用戶的視角，通過業(yè)余的手機(jī)拍攝，將發(fā)布會(huì)的『飯拍版』直播給觀眾，讓觀眾從多個(gè)角度 體驗(yàn)，獲得更強(qiáng)的臨場(chǎng)感。

2.3 用戶

（1）主播—內(nèi)容生產(chǎn)者

• 專業(yè)主播：邀請(qǐng)行業(yè)中的專業(yè)人士進(jìn)行直播;
• 熱們微信公眾號(hào)、微博大V：與行業(yè)有名的公眾號(hào)等展開合作;
• 主持：事件發(fā)布會(huì)一般由主辦方安排主持人進(jìn)直播，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的狀況進(jìn)行解說。

（2）觀眾—內(nèi)容獲得者

• 行業(yè)動(dòng)態(tài)關(guān)注者：以行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶觀看直播；
• 存量用戶：用戶通過觀看直播的回放或者合集，由視頻觀看用戶轉(zhuǎn)化為直播觀看用戶。

2.4 商業(yè)模式

（1）廣告

在直播過程中植入廣告、進(jìn)行產(chǎn)品的新品發(fā)布會(huì)等廣告直播。

（2）收費(fèi)

為某些大事件發(fā)布會(huì)或者專業(yè)性較強(qiáng)的直播室設(shè)置付費(fèi)觀看直播的門檻；觀看直播的用戶充值獲得直播中的點(diǎn)贊和送花機(jī)會(huì)。

（3）T2O新模式

開辟電商直播模塊，將電商直播的直播流引向電視端，觀眾可在電視端進(jìn)行掃碼購(gòu)買。

（4）品牌效應(yīng)

通過直播，一方面可以提高自身產(chǎn)品的曝光率，另一方面也可將合作伙伴的品牌進(jìn)行宣傳，從二讓雙方實(shí)現(xiàn)粉絲共享。

總結(jié)來(lái)說，我們的直播平臺(tái)旨在讓用戶通過直播學(xué)習(xí)知識(shí)，享受生活，感受行業(yè)發(fā)展，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)。

從內(nèi)容入手 ，邀請(qǐng)專業(yè)優(yōu)秀的主播做內(nèi)容直播，策劃一天內(nèi)各時(shí)段的直播類型；并將手機(jī)端的直播內(nèi)容聚合到電視端進(jìn)直播內(nèi)容的回顧，和相應(yīng)的推廣 。

結(jié)合OTT現(xiàn)有的功能，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，做到“ 小屏直播大屏看”，通過直播對(duì)話世界。

三、產(chǎn)品規(guī)劃

一個(gè)好的直播平臺(tái)產(chǎn)品，不僅僅是一個(gè)直播的App，更是能實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，多屏資源流通的系統(tǒng)，一個(gè) 資源分享，知識(shí)學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

3.1 產(chǎn)品目標(biāo)

以現(xiàn)有資源為基礎(chǔ)， 構(gòu)建一個(gè)“泛知識(shí)”的直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)人與知識(shí)的泛連接。做有文化的直播，讓用戶能夠通過直播有所得，有所知。

（1）泛

泛知識(shí)：直播涵蓋娛樂、影視、商務(wù)、求索、科技等多個(gè)領(lǐng)域；

（2）專

專行業(yè)：針對(duì)各行業(yè)精準(zhǔn)定位，為用戶呈現(xiàn)更專業(yè)化的直播；

（3）多

• 多窗口操作：直播不僅僅止于直播，還為用戶提供學(xué)習(xí)資源的下載；
• 多屏流通：電視、電腦、移動(dòng)端三端的賬號(hào)和直播流的打通，讓用戶可以跨屏操作；
• 多元化直播：直播頻道，輪播頻道，直播間，不同于常規(guī)的直播，有更豐富的展現(xiàn)。

3.2 用戶分析

目前的秀場(chǎng)直播與游戲直播用戶群體居多，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一片“紅?！敝瘢瑤捉柡?。

獨(dú)辟蹊徑的職業(yè)化、專業(yè)化直播，會(huì)更多吸引文化水平，求知欲高的用戶群體。

3.3 實(shí)現(xiàn)方式（技術(shù)）

3.4 功能模塊

直播系統(tǒng)總共可分為直播模塊，社交模塊，跨屏操作模塊和后臺(tái)管理。

（右擊，在新標(biāo)簽頁(yè)中打開，即可查看大圖）

（1）直播模塊

（2）社交模塊

（3）后臺(tái)管理

（4）跨屏操作

3.5 產(chǎn)品展現(xiàn)