一個(gè)優(yōu)秀的詳情頁(yè)可以讓用戶清晰且愉悅地接收到已有信息，并為用戶的下一步操作做出一定引導(dǎo)，那什么樣的詳情頁(yè)設(shè)計(jì)才是好的設(shè)計(jì)？本篇文章里，作者結(jié)合實(shí)際案例，從目標(biāo)、內(nèi)容、視覺(jué)等方面對(duì)詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)策略做了總結(jié)，一起來(lái)看。

一個(gè)從0到1的詳情頁(yè)應(yīng)該如何設(shè)計(jì)，需要遵循什么設(shè)計(jì)原則，可以參考什么設(shè)計(jì)模型？這篇文章，將會(huì)以「設(shè)計(jì)大偵探」知識(shí)星球詳情頁(yè)為案例，告訴你一個(gè)詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的完整過(guò)程，幫助你掌握三個(gè)重要的思維模型和一套已驗(yàn)證的設(shè)計(jì)方法。

一、導(dǎo)讀

1. 詳情頁(yè)是什么？

詳情頁(yè)就是一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的說(shuō)明書(shū)。我們聽(tīng)得最多的是電商詳情頁(yè)，往往會(huì)把這個(gè)詞直接定義為電商詳情頁(yè)，但事實(shí)上，任何產(chǎn)品、服務(wù)都有詳情頁(yè)，比如一個(gè)醫(yī)療保險(xiǎn)產(chǎn)品就需要詳情頁(yè)，讓用戶從這個(gè)頁(yè)面獲取到這個(gè)服務(wù)的明細(xì)和流程，從而吸引用戶下單購(gòu)買。

本文所指的詳情頁(yè)，就包含了各類產(chǎn)品、服務(wù)的詳情頁(yè)，所引用的案例是一個(gè)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的知識(shí)星球詳情頁(yè)設(shè)計(jì)。

2. 詳情頁(yè)有什么作用

詳情頁(yè)像一個(gè)產(chǎn)品的服務(wù)前端，用戶可以從這個(gè)頁(yè)面全面了解到這個(gè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，比如服務(wù)人群、核心優(yōu)勢(shì)、服務(wù)流程和注意事項(xiàng)等。

詳情頁(yè)也可以作為一個(gè)落地頁(yè)，比如當(dāng)我們?nèi)ヤN售一款產(chǎn)品的時(shí)候，我們?cè)O(shè)計(jì)的H5或Web的頁(yè)面既屬于落地頁(yè)也屬于詳情頁(yè)。一個(gè)成功的詳情頁(yè)設(shè)計(jì)可以為產(chǎn)品帶來(lái)超高的轉(zhuǎn)化率和銷售額，相反，如果詳情頁(yè)設(shè)計(jì)得不好，即便投入重金推廣，轉(zhuǎn)化率也會(huì)非常低。

3. 詳情頁(yè)的生命周期

詳情頁(yè)就是產(chǎn)品的表現(xiàn)層，它和產(chǎn)品一樣，同樣有生命周期。在不同的生命周期，有不同的焦點(diǎn)和策略，比如設(shè)計(jì)大偵探的知識(shí)星球，在處于引入期的時(shí)候，更看重對(duì)服務(wù)體系的驗(yàn)證，所以對(duì)詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要求是以快制勝，快速完成MVP版本。

4. 適合閱讀人群

本文6623字，主要分為四個(gè)部分，不僅僅適合UI設(shè)計(jì)師、UX設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營(yíng)，還適合于電商設(shè)計(jì)師、品牌策劃和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，其次對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這篇文章將會(huì)讓你熟悉一套詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的完整流程，有效降低時(shí)間人力成本。另外本文所指的甲方，主要指設(shè)計(jì)師的上游，產(chǎn)品、老板或業(yè)務(wù)方。

二、制定目標(biāo)

不管做任何項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，如果不明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，那就沒(méi)有方向，也無(wú)法驗(yàn)證最終的設(shè)計(jì)成果。對(duì)于詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)，也是一樣。雖然看上去好像只是一個(gè)頁(yè)面或圖片，但其實(shí)詳情頁(yè)和產(chǎn)品一樣，也需要不斷的迭代優(yōu)化。

1. 設(shè)計(jì)背景

「設(shè)計(jì)背景」就是去了解這個(gè)詳情頁(yè)為什么做，決策流程是什么樣的。這個(gè)環(huán)節(jié)我們可以使用常見(jiàn)的5Why分析法，不斷追問(wèn)，直到了解甲方設(shè)計(jì)的真正原因。

千萬(wàn)不要小看這一步，如果你不去弄清楚這個(gè)項(xiàng)目立項(xiàng)的關(guān)鍵原因，幫助甲方梳理好設(shè)計(jì)目標(biāo)，那么甲方就會(huì)容易變動(dòng)需求。比如大偵探為什么需要設(shè)計(jì)一個(gè)詳情頁(yè)，這是因?yàn)槲覀兊闹R(shí)星球服務(wù)體系已經(jīng)形成閉環(huán)，所以準(zhǔn)備開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，驗(yàn)證商業(yè)模式。

2. 需求分析

「需求分析」就是在了解這個(gè)詳情頁(yè)的「設(shè)計(jì)背景」后，針對(duì)甲方的真實(shí)需求進(jìn)行深入的分析，我們可以采用5W2H分析法，去挖掘具體要做什么、給誰(shuí)看、在哪里看、喜歡什么風(fēng)格等問(wèn)題。如果是一個(gè)外包項(xiàng)目，還要去結(jié)合甲方的預(yù)算、周期和公司的利潤(rùn)去考慮，需求的挖掘一定要深入，不要做模棱兩可的工作，否則整個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)作業(yè)都會(huì)隨時(shí)變動(dòng)。

比如大偵探的詳情頁(yè)需求就是要快速完成一個(gè)MVP版本進(jìn)行試錯(cuò)，看看知識(shí)星球的服務(wù)是否和用戶的需求匹配，所以對(duì)整體的視覺(jué)要求并不高，更注重設(shè)計(jì)效率和完整性。

Tips：對(duì)需求的拆解、挖掘和梳理能力，是一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師通往頂級(jí)設(shè)計(jì)師需要具備的能力，要學(xué)會(huì)快速閱讀甲方的需求，做出引導(dǎo)和判斷。

3. 設(shè)計(jì)目標(biāo)

當(dāng)我們把「設(shè)計(jì)背景」和「需求」梳理好以后，我們就可以提煉出這個(gè)詳情頁(yè)的「設(shè)計(jì)目標(biāo)」?！冈O(shè)計(jì)目標(biāo)」不僅僅可以給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)定一個(gè)非常清晰的方向，也是驗(yàn)證最終設(shè)計(jì)效果的標(biāo)準(zhǔn)。比如大偵探詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)目標(biāo)就是在3天內(nèi)快速設(shè)計(jì)出一個(gè)MVP版本的詳情頁(yè)，其次設(shè)計(jì)風(fēng)格要符合品牌調(diào)性。

三、內(nèi)容設(shè)計(jì)

在確立好「設(shè)計(jì)目標(biāo)」以后，就進(jìn)入了「內(nèi)容設(shè)計(jì)」的環(huán)節(jié)，通俗點(diǎn)說(shuō)就是文案策劃和設(shè)計(jì)原型。但這個(gè)部分的權(quán)重是最高的，對(duì)于一個(gè)詳情頁(yè)來(lái)說(shuō)，如果內(nèi)容沒(méi)有設(shè)計(jì)好，視覺(jué)效果再好也是徒勞，它無(wú)法吸引用戶購(gòu)買產(chǎn)品，所有的投入都會(huì)白費(fèi)。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這部分的工作幾乎很少涉及，但當(dāng)你掌握這套方法以后，你的設(shè)計(jì)價(jià)值將會(huì)提升。

1. 用戶分析

在設(shè)計(jì)內(nèi)容之前，一定要先思考，這個(gè)詳情頁(yè)給誰(shuí)看。這不僅會(huì)決定文字調(diào)性、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格，還有傳播形式。如果是一款給老年用戶使用的產(chǎn)品，你會(huì)用“給力”這些詞嗎？

其次，我們要去思考這些用戶的特征、偏好，如果用戶是一群夜貓子，那么我們可以考慮設(shè)計(jì)一款深色的詳情頁(yè)，方便他們?cè)谝雇頃r(shí)候觀看。

最后，還要考慮不同的用戶人群。比如大偵探的詳情頁(yè)，對(duì)社群會(huì)員和非社群會(huì)員將會(huì)在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上設(shè)計(jì)不同的內(nèi)容。這是因?yàn)樯缛旱臅?huì)員對(duì)大偵探已經(jīng)非常熟悉，對(duì)于品牌的介紹就可以盡量弱化，節(jié)省空間。而面對(duì)非社群會(huì)員，就需要把品牌介紹加入，添加背書(shū)、增強(qiáng)信任狀。

Tips：拿到一個(gè)項(xiàng)目，對(duì)用戶分析是最基礎(chǔ)的一步，一定要弄清楚誰(shuí)來(lái)觀看、誰(shuí)來(lái)使用、他們有什么特征。

2. 場(chǎng)景分析

確認(rèn)好「給誰(shuí)看」以后，就要考慮用戶訪問(wèn)詳情頁(yè)的真實(shí)場(chǎng)景。一定要去思考用戶瀏覽詳情頁(yè)的場(chǎng)景、設(shè)備、平臺(tái)和打開(kāi)方式等，比如詳情頁(yè)是以H5形式發(fā)布，還是以朋友圈傳播為主，是展示在知識(shí)星球還是展示在小鵝通？不同的瀏覽場(chǎng)景都要去考慮不同的內(nèi)容展示方式，

大偵探在知識(shí)星球展示的詳情頁(yè)，我把價(jià)格放在最上面，有朋友給我說(shuō)，我用微信打開(kāi)的發(fā)現(xiàn)頭部被遮住了，但在知識(shí)星球的展示頁(yè)，這個(gè)位置卻是最好的激活方式。這就是場(chǎng)景導(dǎo)致的差異。

Tips：在考慮展示場(chǎng)景這個(gè)細(xì)節(jié)的時(shí)候，我特意去調(diào)研了知識(shí)星球的詳情頁(yè)尺寸、展示方式和設(shè)計(jì)要求，最終我獲取了知識(shí)星球平臺(tái)僅支持3張圖片，最高圖片高度6000px的關(guān)鍵信息。

如果忽略這個(gè)信息，當(dāng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)辛辛苦苦完成設(shè)計(jì)稿的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)高度不能超過(guò)18000px，這個(gè)時(shí)候改起來(lái)會(huì)非常痛苦。

所以設(shè)計(jì)一個(gè)詳情頁(yè)，一定要模擬用戶真實(shí)的訪問(wèn)場(chǎng)景，效果。

3. 競(jìng)品調(diào)研

不管做任何設(shè)計(jì)，都少不了競(jìng)品調(diào)研?！父?jìng)品調(diào)研」的維度有很多，比如內(nèi)容、設(shè)計(jì)風(fēng)格、營(yíng)銷方式、服務(wù)流程等。在我們?nèi)プ鲆粋€(gè)從0到1的詳情頁(yè)時(shí)候，找到一個(gè)適合我們自己的競(jìng)品是一個(gè)非常高效的工作方式。往往我們費(fèi)盡心思思考的東西，其他人都已經(jīng)做了，所以競(jìng)品調(diào)研這一步，一定要花上時(shí)間。

Tips：競(jìng)品調(diào)研也要明確目標(biāo)，否則會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容過(guò)于分散，不知道從哪些維度入手。

4. 內(nèi)容規(guī)劃

從這一步開(kāi)始，我們進(jìn)入設(shè)計(jì)執(zhí)行階段。一個(gè)優(yōu)秀的詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，需要從用戶訪問(wèn)這個(gè)產(chǎn)品到下單購(gòu)買的整個(gè)體驗(yàn)旅程進(jìn)行全面地設(shè)計(jì)，不僅僅需要專業(yè)、創(chuàng)新的內(nèi)容，更需要設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略。

1）思維模型

以下三個(gè)思維模型，是我在詳情頁(yè)設(shè)計(jì)中最常使用的設(shè)計(jì)模型。FABE+SPIN可以幫助我快速提煉一個(gè)詳情頁(yè)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，而社會(huì)心理學(xué)可以加入營(yíng)銷策略手段，提升詳情頁(yè)的商業(yè)價(jià)值。

① FABE銷售法則

FABE銷售法則是一個(gè)把商品的特征（Features）、商品的優(yōu)勢(shì)（Advantages）、顧客利益（Benefits）以及對(duì)賣點(diǎn)的證明（Evidence），按照科學(xué)的邏輯有機(jī)地結(jié)合在一起的技術(shù)和工具。如果你以前思考過(guò)一個(gè)詳情頁(yè)到底應(yīng)該先放「品牌優(yōu)勢(shì)」還是先介紹「用戶痛點(diǎn)」，那么這個(gè)模型可以幫助你找到一個(gè)可參考的標(biāo)準(zhǔn)。

② SPIN銷售法

SPIN銷售法，即探詢現(xiàn)狀(Situation)、找出困難(Problem)、引出潛在后果(Implication)、介紹解決方案(Need-payoff)。這個(gè)模型不僅可以用來(lái)定義內(nèi)容結(jié)構(gòu)，還可以作為文案描述的模型。

比如當(dāng)我們?nèi)ソ榻B一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，我們可以按照SPIN模型撰寫(xiě)，這將會(huì)非常有說(shuō)服力。隨著經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)越來(lái)越差（S），UI設(shè)計(jì)師的職業(yè)危機(jī)也越來(lái)越大（P），只是一個(gè)純執(zhí)行的工具型設(shè)計(jì)師將會(huì)面臨著降薪或失業(yè)（I），這個(gè)時(shí)候如果設(shè)計(jì)師還不注重產(chǎn)品思維能力的學(xué)習(xí)和提升（N），那么以后的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)越來(lái)越弱。

③ 社會(huì)心理學(xué)+陳勇轉(zhuǎn)化六要素

看過(guò)「產(chǎn)品拆解」的朋友應(yīng)該對(duì)西奧迪尼的社會(huì)心理學(xué)《影響力》六大說(shuō)服力原則有印象，他們分別是互惠、承諾和一致、社會(huì)認(rèn)同、喜好、權(quán)威和稀缺，而國(guó)內(nèi)營(yíng)銷專家陳勇老師的「轉(zhuǎn)化六要素」也是從這本書(shū)提煉出來(lái)的。

這兩個(gè)模型，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷設(shè)計(jì)有非常大的幫助，比如為了吸引用戶產(chǎn)生興趣瀏覽，就要使用「互惠原則」，給用戶送紅包；為了提升用戶下單速度，就會(huì)使用「稀缺效應(yīng)」制造緊迫感。

2）低保真原型

“沒(méi)有原型就沒(méi)法討論?！眲P瑟琳·麥克爾羅伊在《原型設(shè)計(jì)-打造成功產(chǎn)品的實(shí)用方法及實(shí)踐》的這句話，真的大道至簡(jiǎn)。內(nèi)容設(shè)計(jì)這個(gè)階段，往往會(huì)陷入沒(méi)有思路、沒(méi)有靈感的局面，這個(gè)時(shí)候，一定要大膽動(dòng)起手來(lái)，其次我推薦使用Xmind工具來(lái)設(shè)計(jì)，這樣不僅可以發(fā)散思維，作業(yè)成本也非常低。

① 梳理內(nèi)容結(jié)構(gòu)

頁(yè)面的內(nèi)容結(jié)構(gòu)就是這個(gè)頁(yè)面要放什么內(nèi)容，內(nèi)容順序怎么排列，這個(gè)時(shí)候我們就要利用FABE或SPIN模型了。如果你一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)都沒(méi)有，你可以直接按照FABE的模型去做，從這個(gè)產(chǎn)品是什么、有什么優(yōu)勢(shì)、解決用戶什么痛點(diǎn)和做了什么真實(shí)案例去策劃，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這按這樣結(jié)構(gòu)去設(shè)計(jì)的詳情頁(yè)即便不加任何內(nèi)容都可以拿到及格分，用戶去閱讀起來(lái)都會(huì)感到自然。

② 加入營(yíng)銷策略

營(yíng)銷策略就是在頁(yè)面內(nèi)容加入營(yíng)銷手段，從而吸引用戶瀏覽，購(gòu)買服務(wù)。比如很多產(chǎn)品去推廣的時(shí)候，都會(huì)給用戶送各種免費(fèi)禮包，這其實(shí)就是利用了「互惠原理」，讓用戶占便宜，吸引用戶瀏覽。

再比如一些醫(yī)療服務(wù)會(huì)加入很多真實(shí)的醫(yī)生專家、真實(shí)病例，目的是增強(qiáng)服務(wù)的背書(shū)和打消用戶的顧慮。還有我們經(jīng)常會(huì)看見(jiàn)限時(shí)加入、限名額加入，是利用了稀缺效應(yīng)，制造下單的緊迫感。

Tips：當(dāng)我們把這一步完成的時(shí)候，其實(shí)可以和甲方進(jìn)行初步的溝通，這樣可以降低下一步工作的返工率。

3）高保真原型

當(dāng)我們完成低保真模型以后，頁(yè)面的框架就是設(shè)計(jì)好了，接下來(lái)要做的就是根據(jù)框架去設(shè)計(jì)文案結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式。

① 設(shè)計(jì)文案結(jié)構(gòu)

文案結(jié)構(gòu)像什么呢？文案結(jié)構(gòu)就像一個(gè)歌手去寫(xiě)Demo時(shí)候，沒(méi)有歌詞，但可以隨著哼唱的旋律進(jìn)行創(chuàng)作，這樣作詞人可以跟隨旋律去填詞。

很多設(shè)計(jì)師往往覺(jué)得沒(méi)有文案就無(wú)從下手，其實(shí)這是能力不夠。我們可以先去設(shè)計(jì)文案結(jié)構(gòu)，讓文案策劃跟著你的結(jié)構(gòu)創(chuàng)作，這樣可以極大提升工作效率。

② 構(gòu)思表現(xiàn)形式

當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)文案結(jié)構(gòu)時(shí)候，還要去思考設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。不要以為這是視覺(jué)設(shè)計(jì)的工作，相反，在這個(gè)環(huán)節(jié)先去思考設(shè)計(jì)的最終效果，這會(huì)對(duì)詳情頁(yè)的最終呈現(xiàn)效果有非常大的幫助。

比如當(dāng)我們要去展示一個(gè)產(chǎn)品的成功案例時(shí)候，可選擇的內(nèi)容形式其實(shí)非常多，可以放用戶的微信評(píng)論截圖，還可以按省份、按小區(qū)去展示用戶真實(shí)的評(píng)價(jià)，如果你沒(méi)有任何創(chuàng)新力，全部丟給視覺(jué)設(shè)計(jì)師，最終的視覺(jué)效果也會(huì)大打折扣。

Tips：在高保真原型設(shè)計(jì)好以后，就可以進(jìn)入第一輪的設(shè)計(jì)評(píng)定了。這里有個(gè)技巧，一定不要只發(fā)一個(gè)圖片給甲方，我們一定要把自己的設(shè)計(jì)思路闡述出來(lái)，這樣才能有說(shuō)服力。

四、視覺(jué)設(shè)計(jì)

在高保真原型設(shè)計(jì)稿確認(rèn)后，如果是一個(gè)外包項(xiàng)目，這一步其實(shí)是一個(gè)項(xiàng)目的里程碑，需要甲方簽字蓋章才能繼續(xù)下一步的作業(yè)。視覺(jué)設(shè)計(jì)的工作就是我們平時(shí)最熟悉的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)了，文案、原型都確認(rèn)好了，現(xiàn)在開(kāi)始炒菜了。視覺(jué)設(shè)計(jì)雖然服務(wù)于前面的工作，但視覺(jué)設(shè)計(jì)也可以作為一個(gè)單獨(dú)的版塊，其次也需要進(jìn)行調(diào)研、分析和制定設(shè)計(jì)策略。

1. 配色

一般我們可以根據(jù)Logo或VI去確定頁(yè)面的配色，比如主題色、輔助色、漸變色等等，這樣會(huì)確保整個(gè)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性。其次也需要注意，如果品牌的Logo顏色很Low，要嘗試去調(diào)整優(yōu)化，如果是一個(gè)外包項(xiàng)目，這其實(shí)是業(yè)務(wù)拓展的好機(jī)會(huì)。

Tips：關(guān)于設(shè)計(jì)的配色，推薦一個(gè)非常實(shí)用的網(wǎng)站Paletton（https://paletton.com ），你只需要輸入品牌色的色值，就可以獲取和這個(gè)顏色相關(guān)的互補(bǔ)色、鄰近色等，這樣會(huì)保證你的配色不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

2. 字體

字體的選擇也不需要過(guò)于糾結(jié)，因?yàn)楝F(xiàn)在大部分字體都有版權(quán)，我們可選擇的字體并不多。如果你使用蘋(píng)果電腦，蘋(píng)方就很不錯(cuò)，或者思源黑體、阿里巴巴普惠體等，WIN系統(tǒng)直接使用黑體、微軟雅黑就可以。至于主視覺(jué)的slogan字體，在條件允許的情況下，可以考慮使用付費(fèi)字體或者讓字體設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)，這樣主視覺(jué)會(huì)更吸引眼球。

Tips：新手設(shè)計(jì)師往往會(huì)去找一些花里胡哨的字體，但事實(shí)上根本沒(méi)有必要，而且會(huì)惹來(lái)不必要的風(fēng)險(xiǎn)。另外任何頁(yè)面的設(shè)計(jì)，不管是banner、網(wǎng)頁(yè)還是UI，字體不能超過(guò)3種，包含英文，一定要保持設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性。

3. 排版

一個(gè)詳情頁(yè)，可以拆分為N個(gè)部分，每一個(gè)部分的內(nèi)容，又可以拆分為標(biāo)題、副標(biāo)題、文本內(nèi)容、主視覺(jué)和背景，然后每一個(gè)標(biāo)題和內(nèi)容樣式，你只需要設(shè)計(jì)好一個(gè)，就可以重復(fù)使用，這就是最簡(jiǎn)單的排版技巧。羅賓·威廉姆斯的《寫(xiě)給大家看的設(shè)計(jì)書(shū)》這本書(shū)提到的四個(gè)原則——親密性、對(duì)齊、重復(fù)和對(duì)比，只要你掌握，排版就不會(huì)出錯(cuò)。

Tips：越優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，排版其實(shí)越簡(jiǎn)單。我建議大家去讀一遍《寫(xiě)給大家看的設(shè)計(jì)書(shū)》這本書(shū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不管多復(fù)雜的設(shè)計(jì)，其實(shí)只要遵循這四個(gè)原則，都能變得很簡(jiǎn)單。

4. 圖片

選圖的原則很簡(jiǎn)單，高清、和主題相關(guān)，調(diào)性統(tǒng)一。圖片千萬(wàn)不要拿來(lái)就直接用，一般都需要進(jìn)行對(duì)比度、色彩飽和度的簡(jiǎn)單調(diào)整，其次要進(jìn)行銳化，保證圖片高清。

都說(shuō)一張好圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，但是現(xiàn)在一張好圖片的價(jià)格不便宜，所以在沒(méi)有付費(fèi)圖片的情況下，在設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式上就要更多的揚(yáng)長(zhǎng)避短，比如通過(guò)插畫(huà)（成本也高）、圖標(biāo)、手機(jī)模型、思維結(jié)構(gòu)圖等。

Tips：圖片一定要保持清晰度，這個(gè)是設(shè)計(jì)圖片最需要注意的細(xì)節(jié)，如果一張圖片是模糊的，千萬(wàn)不要用。

5. 修飾元素

修飾元素會(huì)增加頁(yè)面設(shè)計(jì)的個(gè)性化，但又不能太過(guò)于花哨。一般可以從Logo或VI的元素去提取，比如大偵探Logo的“胡子”、“煙斗”，這些元素就成為了整個(gè)頁(yè)面的點(diǎn)睛之筆。不僅僅豐富了頁(yè)面的設(shè)計(jì)，還增強(qiáng)了品牌識(shí)別度，加深用戶對(duì)品牌的印象。

考慮到詳情頁(yè)一般都會(huì)很長(zhǎng)，我喜歡設(shè)計(jì)一個(gè)進(jìn)度條，這個(gè)進(jìn)度條將會(huì)跟著用戶瀏覽頁(yè)面的高度而變化。這樣的修飾元素，將會(huì)給用戶帶來(lái)非常友好的體驗(yàn)，你可以想象當(dāng)你在一個(gè)沒(méi)有站點(diǎn)提示的公交車上，你的心情會(huì)有多慌，這和用戶訪問(wèn)一個(gè)不知道多長(zhǎng)的詳情頁(yè)是一個(gè)道理。

Tips：我在過(guò)去診斷過(guò)很多設(shè)計(jì)的作品集，其中就會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多設(shè)計(jì)師加了很多不相干的修飾元素，這會(huì)導(dǎo)致你的設(shè)計(jì)顯得非?；ㄉ凇I(yè)余。

6. 優(yōu)化

慢工出細(xì)活，對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)，只有不斷地嘗試各種效果的設(shè)計(jì)，你才能找到最佳的樣式，這個(gè)沒(méi)有任何訣竅。不管這個(gè)設(shè)計(jì)師有多資深，做什么類型的項(xiàng)目，只有不斷地嘗試各種效果，才能做出更好的設(shè)計(jì)。大偵探的詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，盡管時(shí)間周期很緊，但我也前后嘗試了多個(gè)版本，數(shù)次的推翻、重來(lái)、優(yōu)化。

Tips：一個(gè)好的設(shè)計(jì)稿，沒(méi)有任何訣竅，千萬(wàn)不要以為那些大神做設(shè)計(jì)時(shí)間會(huì)很短，越厲害的設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)的要求越高，達(dá)不到自己心理底線的作品可能都不會(huì)發(fā)出來(lái)。所以做設(shè)計(jì)一定要有耐心，要去不斷優(yōu)化，你才能設(shè)計(jì)出越來(lái)越優(yōu)秀的作品。

五、設(shè)計(jì)說(shuō)明

當(dāng)頁(yè)面設(shè)計(jì)完畢以后，千萬(wàn)不要以為結(jié)束了。在給甲方展示作品之前，不要直接發(fā)一個(gè)圖片過(guò)去。這樣的交付沒(méi)有任何價(jià)值，不管你做得多好，如果缺少對(duì)設(shè)計(jì)思路的闡述，那么你的設(shè)計(jì)價(jià)值別人很難感受到。所以對(duì)設(shè)計(jì)稿的設(shè)計(jì)闡述，特別重要。

1. PPT展示

PPT的展示效果是最好的，特別是向甲方展示設(shè)計(jì)方案的時(shí)候，當(dāng)你在的前面，向甲方展示著你的設(shè)計(jì)思路，那是一種非常美妙的成就感。PPT展示的內(nèi)容可以從我們的設(shè)計(jì)流程提煉，一般我會(huì)控制在10-15頁(yè)，演講時(shí)間10分鐘左右，這個(gè)長(zhǎng)度給甲方演示起來(lái)非常棒。

2. 長(zhǎng)頁(yè)面展示

長(zhǎng)頁(yè)面展示的時(shí)間制作成本低，如果交付時(shí)間太緊了，可以選擇這種形式。這種形式雖然基礎(chǔ)，也要把設(shè)計(jì)品質(zhì)把控好，不要因?yàn)樘^(guò)粗糙而把整個(gè)團(tuán)隊(duì)辛辛苦苦的設(shè)計(jì)方案掉身價(jià)了。

六、結(jié)語(yǔ)

此次詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)分享教程事實(shí)上也是一個(gè)MVP版本，有很多設(shè)計(jì)步驟的細(xì)節(jié)還不夠仔細(xì)，不過(guò)我們要像產(chǎn)品迭代一樣，不斷去優(yōu)化設(shè)計(jì)，完善這個(gè)系統(tǒng)方法。我相信，對(duì)于很多設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，今天這個(gè)從0到1的分享，已經(jīng)讓你們明白一個(gè)完整詳情頁(yè)誕生的過(guò)程，從而提升工作的主動(dòng)性，不停留在一個(gè)純?cè)O(shè)計(jì)執(zhí)行的階段。