編輯導(dǎo)語：在去年秋季蘋果發(fā)布的iOS 15正式版中，針對開發(fā)者提供了獲取流量提升用戶增長的新方式——「App內(nèi)活動」。如何通過這個(gè)方式提升品牌影響力呢？本文作者對「App內(nèi)活動」進(jìn)行了分析，一起來看一下吧。

如今，App Store在175個(gè)國家和地區(qū)獲得了更多的訪問量，用戶已超過10億人。全新推出的「App內(nèi)活動」無論是在618吸引新用戶，還是向當(dāng)前用戶提供最新信息，亦或是與之前的用戶重建聯(lián)系，這項(xiàng)功能都助您以全新的方式展示活動并擴(kuò)大用戶群體，提升影響力！

去年秋季蘋果發(fā)布iOS 15正式版，不僅為蘋果用戶帶了很多實(shí)用性的新功能，同時(shí)針對開發(fā)者提供獲取流量提升用戶增長的新方式——「App內(nèi)活動」。

一、App內(nèi)活動

1. 什么是App內(nèi)活動

「App 內(nèi)活動」是指 App 活動的時(shí)效性，例如游戲競賽、電影首映和直播體驗(yàn)、即將發(fā)布的重大事件等。

2. 展現(xiàn)形式與位置

「App 內(nèi)活動」以卡片的形式在 App Store 上展示，卡片內(nèi)容包含：圖片/視頻、活動名稱、活動簡介。

• 用戶可以通過產(chǎn)品詳情頁了解詳細(xì)的活動內(nèi)容，并選擇參與活動或下載App
• 用戶可以在【Today】、【游戲】、【App】標(biāo)簽頁上的編輯精選和個(gè)性化推薦中探索相關(guān)活動
• 用戶在【搜索結(jié)果頁】上，活動卡片會與相關(guān)App 一起向已下載該App的用戶顯示，未下載App的用戶則會看到App相關(guān)的內(nèi)容截圖

二、通過「App內(nèi)活動」提升品牌影響力

最熱的活動/內(nèi)容：優(yōu)惠是促銷活動核心之一，雙11、618兩個(gè)全民狂歡購物節(jié)讓用戶在促銷時(shí)間上有明確的認(rèn)知。在營銷活動中不斷洞察用戶需求，借助618推出能夠匹配用戶的活動，能夠大幅提高獲得Apple推薦的機(jī)會。

案例：「Nike-6.18 直播夜-穿搭篇」

為了能夠在618當(dāng)天獲得更多的流量「Nike」App 非常巧妙的應(yīng)用了「App內(nèi)活動」的消息提示功能。通過提前上線618直播活動，當(dāng)用戶在App Store內(nèi)點(diǎn)擊“鈴鐺”通知按鈕后，等活動開啟后App Store后臺便會向用戶發(fā)送通知提醒。這樣的PUSH 資源，幾乎不會被用戶屏蔽。

案例：「什么值得買-值得買才是618」

618全民狂歡節(jié)開始前，「什么值得買」App上線618大促專題并通過「App內(nèi)活動」的方式吸引用戶注意力?！甘裁粗档觅I」活動卡片詳盡介紹了針對618大促更新的功能，以聚合購物攻略、行業(yè)專家解讀視頻等幫助消費(fèi)者輕松購物，吸引用戶下載/更新App。這波針對用戶需求的營銷方式對用戶增長起到很好的幫助。

三、如何申請加入「App內(nèi)活動」

如果你的App正準(zhǔn)備開發(fā)或計(jì)劃推廣某項(xiàng)活動來吸引用戶或重建聯(lián)系，可以通過App Store Connect后臺輸入活動名稱、詳細(xì)的活動信息、有效的元數(shù)據(jù)等內(nèi)容輕松創(chuàng)建App內(nèi)活動，并提交活動審核，蘋果官方會在開發(fā)者提交「App內(nèi)活動」24小時(shí)內(nèi)完成審核。

值得注意的是：創(chuàng)建有效的元數(shù)據(jù)，可以快速順利地通過「App內(nèi)活動」審核。

• 活動名稱：名稱要符合獨(dú)特性、唯一性，不超過30個(gè)字符
• 簡短描述：50個(gè)字符以內(nèi)簡要概括活動內(nèi)容
• 詳細(xì)描述：詳細(xì)介紹活動玩法、獎(jiǎng)勵(lì)等不超過120個(gè)字符
• 活動卡片和活動詳情的媒體素材：可以上傳視頻/圖像更直觀的展現(xiàn)活動內(nèi)容。要注意視頻/圖像要符合蘋果官方給出的具體格式，保證視頻/圖像的美觀性、無遮擋裁剪等，給用戶更好的瀏覽體驗(yàn)

顯而易見，「App內(nèi)活動」的推出對于開發(fā)者而言無疑是一個(gè)獲取用戶增長的全新方式。通過精心設(shè)計(jì)活動卡片和產(chǎn)品頁中的每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都能夠引起用戶的興趣，提升App下載量、重建用戶聯(lián)系、提升品牌影響力。

本文由 @秦點(diǎn)數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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