編輯導(dǎo)語(yǔ)：作為超級(jí)產(chǎn)品，微信可謂是行業(yè)標(biāo)桿般的存在。而它之所以能走得那么穩(wěn)，是因?yàn)樗亩ψ銐驈?qiáng)。微信的每次“變”都是充分思考后的“變”，是站在用戶角度上做出的“變”。這種種都與微信做產(chǎn)品的邏輯有關(guān)，我們一起來(lái)看看吧～

如何做出一款超越微信的產(chǎn)品？相信每一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理都想過(guò)、或者在潛意識(shí)里想過(guò)這個(gè)問(wèn)題。

上一個(gè)將“超越微信”作為口號(hào)和營(yíng)銷是老羅和他的產(chǎn)品「子彈短信」，后來(lái)改名「聊天寶」。在發(fā)布會(huì)上，這一幕意味深長(zhǎng)，頗有挑釁之意。

后來(lái)的故事可能大家都知道了。微信還是微信，聊天寶已經(jīng)不再聊天了。

類似這樣的故事幾乎總在上演，市場(chǎng)從來(lái)不缺挑戰(zhàn)者，但微信似乎從不畏懼，巋然不動(dòng)穩(wěn)如山。

有人說(shuō)是因?yàn)橄劝l(fā)者優(yōu)勢(shì)，用戶遷移成本太高。誠(chéng)然有這客觀因素，但我從另外的視角看到了更重要的原因。

我讀到過(guò)幾個(gè)微信的產(chǎn)品故事。其中一個(gè)讓我印象頗深。

我們都知道微信主打移動(dòng)端，后來(lái)才推出 PC 端。深究一下背后的原因，為什么呢？我自己就很難講的清楚。

是因?yàn)镼Q如此嗎？可是微信又不是QQ。是因?yàn)橐獫M足“上班族”在電腦上用微信的需求嗎？可是這又不是微信的主要用戶群。

微信的創(chuàng)始人張小龍親自分享過(guò)這個(gè)故事，他說(shuō)：

“我們一直對(duì)外界說(shuō)不做 PC 版，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這是一種破壞。如果非得用電腦，為什么不用 QQ 呢？因?yàn)橛?QQ 可能找不到人，用戶經(jīng)常只是掛在電腦上，而不是真的在使用 QQ。微信的理念是“永遠(yuǎn)在線”，因?yàn)槭謾C(jī)就是隨身攜帶的場(chǎng)景。那為什么微信后來(lái)還是做了 PC 端產(chǎn)品呢？因?yàn)橛杏脩舴答佀麄兇_實(shí)人就在電腦旁，為什么不能用電腦輸入呢？用手機(jī)打字太辛苦了。所以現(xiàn)在我們看到的微信 PC 版，在微信眼里，其實(shí)只是一個(gè)方便打字輸入 Web 版?！?/p>

所以我們可以理解，為何登錄電腦端的微信必須手機(jī)掃碼，而不是直接輸入賬號(hào)密碼就可以登錄。

微信背后，從來(lái)沒(méi)有「人有我無(wú)」的焦慮，也從來(lái)沒(méi)有「為做而做」的包袱。一切的背后，都必須有「為什么做」的充分思考。

「為什么做」，不是來(lái)自對(duì)手，而是先來(lái)自用戶，其次來(lái)自思考

光是這么說(shuō)，可能不太有說(shuō)服力。也許有人會(huì)說(shuō)：那視頻號(hào)呢？不就是“抄”抖音的嗎？

抖音的橫空出世確實(shí)側(cè)面沖擊了社交領(lǐng)域的用戶時(shí)間。有人說(shuō)，「視頻號(hào)」是對(duì)抖音的一種防守。

這是一個(gè)外人看到的結(jié)果，卻不是做「視頻號(hào)」原因。

張小龍也公開(kāi)回答過(guò)做視頻號(hào)的原因：

在 2017 年的時(shí)候團(tuán)隊(duì)就在嘗試“短內(nèi)容”，因?yàn)橛脩粼谖⑿爬锊](méi)有合適的地方生產(chǎn)“短內(nèi)容”。而“短內(nèi)容”究竟是什么形式，始終沒(méi)有確定。直到變化開(kāi)始發(fā)生。

隨著環(huán)境的變化，用戶在微信里的行為也發(fā)生了變化。每天發(fā)送視頻數(shù)量上升了 33 倍，朋友圈視頻發(fā)表數(shù)量上升了 10 倍。

所以，這才是「視頻號(hào)」誕生的真正原因。

對(duì)微信而言，抖音的成功不一種“壓力”，而是一種“啟發(fā)”。

這個(gè)變化帶來(lái)了新的潮流，帶來(lái)了用戶的變化，帶來(lái)了需求的變化，所以微信也要隨之變化。

這就是微信的邏輯?！笧槭裁醋觥梗皇莵?lái)自對(duì)手，而是先來(lái)自用戶，其次來(lái)自思考。

如果要回答文章開(kāi)頭的問(wèn)題，“如何做出一款超越微信的產(chǎn)品”，抱歉，本文確實(shí)不是答案。只是希望能給到一些啟發(fā)。

我的身邊有很多產(chǎn)品朋友，我經(jīng)常跟大家交流，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品人普遍都很焦慮，這種焦慮有的來(lái)自公司，有的來(lái)自對(duì)手，但很少是來(lái)自用戶。

大家常常為了流量、為了數(shù)據(jù)、為了速度使出渾身解數(shù)，就漸漸地不再重視產(chǎn)品本身，更難以傾入對(duì)產(chǎn)品的思考。

但是我們看到，微信之所以成為微信，是因?yàn)槭冀K關(guān)注用戶、關(guān)注思考，而很少關(guān)注對(duì)手，關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)。

本文由 @啟盈同學(xué) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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