編輯導(dǎo)語：春節(jié)可謂是中國人最注重的節(jié)日了，各家各戶都會到親戚好友家拜年，那么如此佳節(jié)怎么能少得了拜年游戲呢？本篇文章作者分享了如何設(shè)計(jì)一款有溫度的拜年游戲，從不同方面講述了設(shè)計(jì)的方法等內(nèi)容，一起來學(xué)習(xí)一下。

一、項(xiàng)目背景

爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。千戶萬戶曈曈日，總把新符換舊符。

春節(jié)是中華民族最隆重、最富民族特色的傳統(tǒng)佳節(jié)，2022年新年，我們?yōu)榱送瞥鲆豢顑x式感滿滿的新年大禮包，結(jié)合新年禮包，嘗試線上線下聯(lián)動，去讓更多伙伴認(rèn)識我們的代言人——燈泡仔。

到今年，燈泡仔已經(jīng)2歲了，在過去的2年中，他頻繁的出現(xiàn)在我們的職場、表情包、內(nèi)部活動等場合中。

對于春節(jié)這么隆重的節(jié)日來說，他當(dāng)然不會缺席，但怎樣讓燈泡仔的人設(shè)變得更有趣，是我們這次很重要的一個思考點(diǎn)。

二、設(shè)計(jì)目標(biāo)

根據(jù)上述的項(xiàng)目背景以及訴求，我們也定下了本次項(xiàng)目的大致方向：結(jié)合VR創(chuàng)新技術(shù)設(shè)計(jì)的新年游戲，讓大家體驗(yàn)一個不一樣的新年互動。

同時將燈泡仔的IP形象推廣出去。這個想法對我們來說也是一個新的嘗試：

• 對于品牌而言：就要易于傳播、有記憶點(diǎn)；
• 對于設(shè)計(jì)而言：要符合當(dāng)下的設(shè)計(jì)趨勢以及美學(xué)；
• 對于用戶而言：要做到溫暖、有趣、好玩。

三、方案策劃

WOW Design團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)這次游戲的整體策劃方案，經(jīng)歷了項(xiàng)目立項(xiàng)、方案討論、設(shè)計(jì)執(zhí)行、開發(fā)跟進(jìn)、宣傳運(yùn)營整個流程。

由于整個游戲需要設(shè)計(jì)師們在不耽誤常規(guī)項(xiàng)目進(jìn)度的基礎(chǔ)上來推進(jìn)，這就導(dǎo)致了我們的設(shè)計(jì)資有限，雖然時間周期很長，但整個項(xiàng)目周期也變得很緊張。

前期，我們小組成員對游戲的玩法進(jìn)行了多輪的頭腦風(fēng)暴，在腦暴相關(guān)概念后，我們需要對所有詞匯進(jìn)行一個收攏，以便整理出一個品牌延展性高、用戶調(diào)性契合度強(qiáng)的方案。

1. 條漫小劇場

以條漫的形式塑造燈泡仔人物性格，結(jié)合時事熱點(diǎn)在公眾號以及群郵定期推廣。

結(jié)合燈泡仔的個性特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一些搞怪好玩的小劇場，用來吐槽職場當(dāng)中的美（ku）麗（bi）心情，同時科普金融行業(yè)知識。

2. AR互動小劇場

手機(jī)掃描卡片二維碼，即可瀏覽實(shí)景+燈泡仔VR動畫；結(jié)合春節(jié)，讓栩栩如生的燈泡仔給對大家拜年。

3. 情景劇小劇場

以H5翻頁問答的形式，讓用戶一起參與話題和互動，最后生成專屬的個人報告。

抓住人們熱衷于心理分析和角色設(shè)定的心理，結(jié)合職場話術(shù)、網(wǎng)絡(luò)流行梗等元素，讓用戶參與進(jìn)來，并能釋放自己的情緒。

4. 游戲小劇場

消消樂：設(shè)置不同身份（程序員、設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品、運(yùn)營）的燈泡仔，相同的進(jìn)行消除。

在初步的腦暴后，我們整理出了上面的4個方向，但每個都做顯然是不科學(xué)的，所以就又討論了一輪，最終把方向定在了“AR拜年”。

四、游戲設(shè)計(jì)

1. 視覺定義推導(dǎo)

在設(shè)計(jì)之前，我們從設(shè)計(jì)趨勢以及競品的分析，當(dāng)下比較流行的是比較有質(zhì)感的擬物風(fēng)。

2. 基于設(shè)計(jì)目標(biāo)，腦暴設(shè)計(jì)元素

設(shè)計(jì)目標(biāo)整個項(xiàng)目的方向，設(shè)計(jì)定位則是設(shè)計(jì)師操作的方法。根據(jù)訴求和項(xiàng)目目標(biāo)，總結(jié)出關(guān)鍵詞后，通過情緒版分析出形色字構(gòu)質(zhì)。

追溯中國傳統(tǒng)文化，我們選取了象征中國優(yōu)秀的民間藝術(shù)傳統(tǒng)的舞獅結(jié)合燈泡仔作為主視覺，加上象征團(tuán)圓的傳統(tǒng)燈籠作為元素。

3. 設(shè)計(jì)呈現(xiàn)

基于設(shè)計(jì)風(fēng)格以及設(shè)計(jì)元素的推導(dǎo)，得出最終設(shè)計(jì)頁面。

4. 動效設(shè)計(jì)

對于這次AR拜年游戲而言，動畫設(shè)計(jì)是最基本的，為了配合開發(fā)實(shí)現(xiàn)的效果，我們選擇了最簡單有趣的動畫設(shè)計(jì)。

五、復(fù)盤總結(jié)

為了能夠更好的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，活動結(jié)束后，我們拉取了本次活動的UV、PV、以及轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，同時也匯總了用戶線上反饋的問題，總結(jié)出了以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：

1. 游戲策劃

在主題選擇上，更全面的進(jìn)行競品分析，加入一些游戲爆點(diǎn)、解決用戶痛點(diǎn)的策劃方案。

像近期流行的冰墩墩和雪容融自帶流量，用戶就會愿意為此買單。同時加強(qiáng)和用戶的互動性，提升用戶的轉(zhuǎn)發(fā)欲望。

2. 游戲設(shè)計(jì)

1）設(shè)計(jì)風(fēng)格

目前3D風(fēng)格作為一種藝術(shù)風(fēng)格正在變成設(shè)計(jì)趨勢和大眾流行。

這次游戲主要的設(shè)計(jì)風(fēng)格還是以偽3D風(fēng)為主，跟3D還是有些許差別。吸取這次設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)。

在設(shè)計(jì)風(fēng)格的選擇上，嘗試更多的可能性。找到該活動主題最佳的視覺表現(xiàn)形式。

2）交互流程

沒有實(shí)際考慮到用戶使用場景。本次游戲玩法借鑒支付包掃一掃福字來展開后續(xù)的游戲環(huán)節(jié)。

過年期間“?！彪S處可見，減輕用戶尋找的福字的負(fù)擔(dān)。

而我們本次活動，掃描的是“平/安/虎”三個字中的任意一個字即可進(jìn)入拜年環(huán)節(jié)。

“平安虎”這三個字生活中就比較少見了，增加了用戶的找圖的負(fù)擔(dān)。

而且這幾年支付寶掃福已經(jīng)在用戶心中根深蒂固。

看到掃一掃就會去尋找福。吸取這次設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，用戶其實(shí)是非常怕麻煩的，一些增加用戶負(fù)擔(dān)的操作可以考慮簡化。

3）動畫設(shè)計(jì)

動畫設(shè)計(jì)這塊還有比較大的提升點(diǎn)，這次游戲基于開發(fā)對于包的大小限制，在動畫的設(shè)計(jì)上，只是用簡單的幾幀完成整一段動畫。

不管是從趣味性還是流暢度，本次活動在動畫方面還有很大的可發(fā)揮研究的空間。

4）運(yùn)營推廣

推廣時間沒有經(jīng)過考慮全面：本次活動的推廣時間是年二十四。

這個時間段拜年對用戶來講不是剛需。吸取這次的經(jīng)驗(yàn)，下次活動推廣時間應(yīng)該抓住用戶所需再推廣，來增加產(chǎn)品的曝光率。

公眾號標(biāo)題文案不夠博眼球：在這個信息爆炸的時代，沒有一個抓住用戶痛點(diǎn)的標(biāo)題，那肯定會在大量信息中被埋沒。

六、寫在最后

由于一些開發(fā)限制和不可控的因素，這次活動在最終的呈現(xiàn)上仍留有遺憾，但收獲的經(jīng)驗(yàn)是無比寶貴的。

在后續(xù)的項(xiàng)目中，WowDesign的設(shè)計(jì)師們會繼續(xù)探索，創(chuàng)造更多良好的體驗(yàn)，為用戶帶來更大的價值。

作者：WOWdesign，研究設(shè)計(jì)價值最大化，涉及用戶體驗(yàn)、品牌體驗(yàn)、空間體驗(yàn)。

本文由 @WOWdesign 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。