實時社交這一路徑是否走得通？或許我們可以結合具體產(chǎn)品來進行觀察分析。在本篇文章里，作者便針對一款名為 Vibes Widget 的產(chǎn)品做了分析測評，拆解了該款產(chǎn)品的實時社交思路及增長路徑。一起來看看吧。

綜合多個第三方數(shù)據(jù)平臺，筆者發(fā)現(xiàn)全球最大的實時社交 App BeReal 近半年下載量一直在下降，于是便開始啟動執(zhí)行一個“BeReal 正在下墜”的選題。

在搜集資料的過程中，筆者發(fā)現(xiàn) BeReal 下墜的另一面是無數(shù)個實時社交 App 正在偷偷增長，于是這個選題就變成了“BeReal 下墜，實時社交浪起”。

不過在進行撰寫的過程中，筆者又發(fā)現(xiàn)一款名為 Vibes Widget 的產(chǎn)品榜單成績亮眼，而且似乎在 BeReal 的精簡模式下，找到了與用戶更加親近的方法——鎖屏插件、Memoji 和多元交互。更重要的是 Vibes Widget 的成功路徑有不少開發(fā)者可以直接復制的部分。

因此在選題發(fā)布前，專門更個小稿來和大家分享一下 Vibes Widget 的實時社交思路。

老規(guī)矩，先上成績。

根據(jù)點點數(shù)據(jù)平臺，截止到 2023 年 5 月 8 日，上線于 2023 年 2 月的 Vibes Widget 已經(jīng)登上了 103 個國家和地區(qū)的 App Store 下載總榜 Top100，10 個國家和地區(qū)的下載總榜 Top1，以極快的速度在北美、歐洲和東南亞獲取了一批種子用戶。

具體到下載規(guī)模來看，雖然與 BeReal 將近 400 萬的下載相比不值一提，但是對于一個上線不到三個月的新興產(chǎn)品能實現(xiàn) 30 天 70 萬次下載也屬不易。

而且新增下載中 24% 來自美國、45% 來自歐洲，與 BeReal 市場高度重合，這也意味著 Vibes 正通過努力蠶食 BeReal 的用戶來壯大自己。

長江后浪，勇者無敵。

在正式分析產(chǎn)品之前，我們還是先還原一下 Vibe Widgets 為什么能實現(xiàn)高速增長。

一、Vibes Widget 的奇襲之路

在 Vibes Widget 之前，Nibble Audio Inc 自 2020 年開始已經(jīng)斷斷續(xù)續(xù)推出過 9 款應用，2 款音頻電臺、6 款插件社交和一款 AI 繪畫，但很遺憾最后均石沉大海。目前 10 款應用中有 7 款已經(jīng)從應用商店下架。

三年嘗試，終見曙光。

雖然 Vibes Widget 的產(chǎn)品設計，并未完全延續(xù)此前的社交思路，但其實不難看出，過去的每一次探索都是在為 Vibes Widge 的出圈積蓄力量。

仔細研究 Nibble Audio Inc 推出的所有社交產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，團隊似乎在跟隨市場趨勢、追逐熱點的同時，也保持著對美好的堅持和思考。

Complimi 是對用戶外在美的關注、Claim Affirmations 是對用戶內在美的鞏固。

另一個有趣的特點是，自 2022 年 6 月以來，Nibble Audio Inc 便開始圍繞 iOS 新系統(tǒng)進行“插件社交”的嘗試，而插件的位置也從主屏幕向鎖屏逐漸探索中。

而從增長方式來看，與這兩年爆火的 Z 世代社交產(chǎn)品在冷啟動時期大多放棄大手筆的買量投放類似，筆者通過廣大大、Facebook Ad Library 等平臺進行查閱時均未發(fā)現(xiàn)營銷痕跡。

放棄營銷投放的另一面是積極利用 TikTok。除了 Vibes Widget 平臺內號召大家關注自己的 TikTok 賬戶，“VibesWidget”目前僅發(fā)布了 4 條視頻，便獲得了超過 100 萬次贊和將近 1300 萬次觀看。

也有不少非官方的普通用戶嘗試在 TikTok 上發(fā)布使用體驗的短視頻，也獲得了超過 10 萬次觀看，雖然觀看規(guī)模算不上很高，但較之往日數(shù)據(jù)進步明顯。

而且這些“自來水”博主分布非常廣泛，不同性別、不同種族、不同地區(qū)似乎均有覆蓋，暫時沒有辦法判斷博主與 Vibes Widget 之間是否為商務合作關系。

但這兩年海外借助 TikTok 完成冷啟動的 Z 世代社交應用越來越多，卻是不爭的事實，而且與“推薦下載”的硬廣不同，這些應用在進行宣傳的時候更傾向通過有趣的使用體驗讓用戶主動被吸引。

除此之外，不論是在海外媒體還是各大社交媒體上我們都無法找到更多關于團隊和增長策略的信息了。

因此 Vibes Widget 的成績，可能還是更多來自產(chǎn)品本身的思考。

二、創(chuàng)新，不只是創(chuàng)造出原來沒有的東西

我們先來簡單的介紹一下 Vibes Widget 的使用方法，用戶可以通過鎖屏插件實時查看好友的消息和動態(tài)，而動態(tài)又可以由表情、照片、文字、音樂、地理位置、網(wǎng)頁鏈接等多種形式組成。

1. 從屏幕插件到鎖屏插件

與 BeReal 和 Locket Widget 相比，Vibes Widget 一個最直觀的變化是用戶查看動態(tài)的位置從屏幕主頁轉移到了鎖屏頁面。不過近期在用戶的呼喚下，也開始提供主屏幕插件。

產(chǎn)品副標題從“Lock screen friend moods”到“Lock screen friend updates”，Vibes Widget 始終將鎖屏插件作為自己的差異化方向之一。

而從筆者對身邊用戶的觀察以及實際使用體驗來看，Vibes Widget 的這種設定甚至可能更符合目前階段蘋果用戶的手機使用習慣，

與早期一個平臺便可以滿足用戶所有習慣不同，用戶看視頻、聽播客、聽音樂、玩社交、購物的需求通常需要兩個甚至更多個產(chǎn)品才能滿足。因此用戶的“主屏幕”，實際上可能是個多頁屏幕。

雖然考慮到，筆者因為工作原因，手機 App 數(shù)量高于普通用戶，有 5 頁屏幕，但筆者身邊與互聯(lián)網(wǎng)和社交產(chǎn)品完全不沾邊的朋友也能有個 3 頁左右。

因此用戶要想及時看到好友的動態(tài)或照片，必須把用戶放在最常用的主屏幕才可。

而另一個不容忽視的問題是，有不少用戶相較于將頁面直接停留在屏幕主頁，更習慣鎖屏或者在某個具體的應用中，因此當 Vibes Widget 將消息與動態(tài)從屏幕轉移至鎖屏插件時，用戶及時查看消息的概率反而被增加了。上課、開會、發(fā)呆、通勤，用戶總能最快發(fā)現(xiàn)來自最親密的人的信息。

2. Memoji/FeelMoji，隨時做自己

Vibes Widget 為用戶提供的情緒表達方式十分豐富，用戶可以 Memoji、FeelMoji 和 emoji 表達自己的不同狀態(tài)。

每位用戶都可以在蘋果鍵盤表情庫中選擇可以表達“開心、悲傷、生氣、疲憊、興奮和煩躁”等六種基礎情緒?；蛘哂脩粢部梢酝ㄟ^系統(tǒng)相機實時自拍來進行不同的情緒表達。

用戶在設置動態(tài)時，既可以選擇被修飾過的 Memoji，也可以選擇更加真實的 FeelMoji，可不論哪種形式，Vibes Widget 都在鼓勵用戶通過更多元的方式傳遞情緒。

左：Vibes；右：BeReal

與此類似的是，BeReal 也鼓勵用戶錄制 emoji 同款表情來取得基礎的“贊”。兩款產(chǎn)品都在強調一顆愛心，不足以表達真實的內心。

另外，用戶也可以在 Vibes Widget 上通過邀請更多好友入駐或者添加更多好友的方式解鎖更多表情，目前平臺累計提供了 18 種表情選擇。

而心情動態(tài)的虛擬和真實兩個方向，各有信徒。因為也有人認為更有趣、更豐富的 Avatar 動態(tài)才是未來，摸魚、吃土、帶薪拉屎、沉迷學習等與年輕人生活接近的熱詞狀態(tài)才是主流。

3. 動起來的 Emoji，流動的情緒

與常規(guī)平臺只是支持使用 emoji 相比，Vibes Widget 正在通過拉滿 emoji 特效，放大心情表達。

當用戶在與好友對話時，選擇發(fā)送 emoji，系統(tǒng)將自動從底部彈出放大的多個同款 emoji。當用戶持續(xù)點擊相同表情時，將有可能真正實現(xiàn)飄屏。

這里也是 Vibes Widget 很會借力打力的又一體現(xiàn)，團隊無需再去接入 GIF 或者創(chuàng)作更多站內表情，蘋果 emoji 庫存內的每一個表情都是 Vibes Widget 玩法的豐富。

4. 照片外，還有音樂、位置和鏈接

除了表情、圖片和文字，用戶也可以在狀態(tài)里添加音樂、位置或鏈接。音樂。目前 Vibes Widget 已經(jīng)接入了 Spotify 和 Apple Music 兩個音樂平臺。用戶甚至無需綁定流媒體賬戶或者跳轉至音樂平臺，即可通過搜索的形式將自己喜歡的音樂加入動態(tài)。

不過用戶仍然不滿足，在最新應用商店評論中，有用戶提議希望平臺支持將正在播放的歌曲設為狀態(tài)，官方回復：收到建議，努力研發(fā)中。

不過相對遺憾的是，當用戶點擊好友的音樂動態(tài)時，需要跳轉至該平臺才可播放。

位置。用戶可以將自己的位置同步到狀態(tài)里，好友點擊狀態(tài)里的位置即可查看用戶的位置。

鏈接。從理論上講用戶可以將任意鏈接添加到動態(tài)當中，不過從系統(tǒng)提示來看，YouTube 視頻和 TikTok 似乎是更為推薦的選擇。

總之，Vibes Widget 似乎在想盡一切辦法，盡可能幫助用戶還原出一個更加立體的自己。

另外，與 BeReal 一樣，Vibes Widget 為用戶保留了每日記憶，用戶可以在“回憶”內查看過去的照片。不過根據(jù)筆者測評同類產(chǎn)品的經(jīng)驗來看，如果能做成回憶影片，對用戶的視覺沖擊力可能會更好一些、分享欲望可能也會有所提升。

但不論如何，對于近期并不樂觀的非 AI 泛娛樂賽道而言，Vibes Widget 取得的成果也算不易。

實時動態(tài)的另一面是，BeReal 的排名一直在下降，但 DAU 仍維持在 2000 萬左右的量級，這說明 BeReal 的核心用戶還是相對比較穩(wěn)定，只不過有部分用戶可能對 BeReal 的單一模式有些疲倦，而 Vibes Widget 正好抓住了這個空檔機會。

在筆者看來，Vibes 能夠成功出圈并不是因為有強大的技術革新或者場景更新，更主要的是對“調動可調動的一切”的充分應用。