編輯導(dǎo)語：相信大家都遇到過，用瀏覽器瀏覽內(nèi)容時，某些APP必須要下載，才能瀏覽全部評論。本篇文章中，作者從3個方面分析了這種現(xiàn)象的原因，以及各瀏覽器未來的發(fā)展。感興趣的小伙伴不妨來看看。

工信部在人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”中回復(fù)網(wǎng)友的一句“我部將深入研究”的表態(tài)，近期被各大新聞平臺發(fā)布，大有口口相傳、可喜可賀之感。

不為別的，該網(wǎng)友反映的問題，戳中大多數(shù)人的痛點：“現(xiàn)在用手機瀏覽器瀏覽內(nèi)容時，一些應(yīng)用常常會彈出推薦APP的窗口……必須下載APP才能瀏覽全部評論……”

此種情況，智能手機用戶大概都遇到過。

消息一出，各評論區(qū)最大的聲音莫過于：“終于！”

其中有網(wǎng)友大膽提議，不如某新聞客戶端轉(zhuǎn)載該快訊，并且在瀏覽器顯示打開APP才能全文觀看。

如今的手機用戶，在移動端瀏覽器里做簡單的搜索——尤其是在不需要點擊到任何頁面的情況下——勉強能用。

如若想在瀏覽器里泡一會兒，這兒看看那兒逛逛，幾乎不可能，體驗感極差，三步兩回頭、斷斷續(xù)續(xù)前進困難。

而這種情況已經(jīng)不知不覺持續(xù)多年。

有句話魯迅確實說過：向來如此，便對嗎？

從去年開始，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶有如打開了任督二脈，突然對很多過往“見怪不怪”的現(xiàn)象反思起來。

前有APP開屏廣告整治、平臺互聯(lián)互通，在不遠(yuǎn)的將來，瀏覽器內(nèi)強制下載APP會是下一個被改變的狀況嗎？

01

經(jīng)字母榜測試，當(dāng)在蘋果手機自帶的Safari瀏覽器，使用百度搜索“如何看待工信部回應(yīng)強制下載APP”后，點擊搜索結(jié)果，發(fā)現(xiàn)點擊進入的頁面中有多個都存在引導(dǎo)甚至強制下載APP的情況。

比如在其中一個頁面中，頂部顯示“百度APP”橫幅并有“APP內(nèi)閱讀”的按鈕；

同時，瀏覽器內(nèi)會自動彈窗，詢問是否跳轉(zhuǎn)百度APP（且有“推薦”字樣）；

就算此時選擇了“繼續(xù)在Safiri中閱讀”，下拉頁面，新聞內(nèi)容非全文顯示，而是在底部顯示“打開百度APP閱讀全文”的按鈕。

此時，如果想瀏覽全文，必須點擊這個按鈕，然后跳轉(zhuǎn)到蘋果應(yīng)用商店。

但其實如果不下載百度APP，打開后臺重新回到瀏覽器，會發(fā)現(xiàn)全文已經(jīng)顯示，可以繼續(xù)瀏覽。

經(jīng)測試，打開百度搜索的前幾頁結(jié)果，其內(nèi)容頁面幾乎均有APP下載提示。

其中如百度APP此等“努力”的還有新浪網(wǎng)，其他如網(wǎng)易新聞、雪球等，可以閱讀全文，但在頁面上下都有明顯的引導(dǎo)下載按鈕。

此外，還有一些平臺是對移動網(wǎng)頁端做功能閹割，如可以瀏覽內(nèi)容，但需要下載APP才可以評論互動。

這種做法的另一種形式是，給APP一些“專屬”內(nèi)容或功能，如騰訊網(wǎng)的移動網(wǎng)頁端采取的是這種引導(dǎo)方式。

在瀏覽器打開騰訊網(wǎng)的某新聞鏈接，下拉底部信息流中的大多數(shù)內(nèi)容均為“APP專享”

經(jīng)過安卓手機、蘋果手機以及多種瀏覽器的測試，該情況與瀏覽器本身無關(guān)，屬于各平臺網(wǎng)頁設(shè)計時的選擇。

此番測試，主要還是集中在新聞內(nèi)容平臺，其實該現(xiàn)象已經(jīng)無邊無界。

一個能確定的事實是，如今在手機瀏覽器中，已難長時間沉浸使用。

大部分平臺將移動網(wǎng)頁端當(dāng)作一個引子，如果用戶不落在自家的APP中，似乎意義大損，甚至沒有意義。

移動網(wǎng)頁端淪為一張張牌匾、一頁頁目錄，是在搜索引擎下獲客的入口。

瀏覽器是大廳，APP是自家小店，關(guān)起門來好說話。

有的只是在你瀏覽時，時時刻刻擺個“下載APP”的按鈕引導(dǎo)你點擊；

有的是不下載APP只能用一部分功能，有的則是在瀏覽器里一篇文章都看不完、視頻也無法播放。

連“用完即走”都達(dá)不到，還沒用呢，用戶就被直接拖走。

一些屬于好言勸說，一些讓你難受，還有一些直接按頭?！皬娭啤倍质顷P(guān)鍵，而其定義尚待討論。

02

如果說今日頭條、小紅書等較年輕的平臺，因其一出現(xiàn)就以APP的身段，尚且好接受。

那各新聞網(wǎng)站、百度貼吧、知乎等經(jīng)歷過移動網(wǎng)頁端發(fā)展的平臺，對移動網(wǎng)頁端的功能閹割、對瀏覽器體驗的徹底拋棄，則令用戶格外難以忍受。

把時間撥回到2017年，有天涯論壇網(wǎng)友發(fā)帖稱，一夜之間發(fā)現(xiàn)無法在瀏覽器里愉快地刷貼吧了。

“能不能不要這樣對待非APP用戶？”這句質(zhì)問，五年后的今天看來相當(dāng)陌生——居然手機用戶還有“非APP用戶”？

但實際上在21世紀(jì)的第一個十年，瀏覽器曾一度是手機互聯(lián)網(wǎng)的未來，手機瀏覽器也曾有輝煌的時光。

2004年UC優(yōu)視推出瀏覽器，彼時手機正在向智能系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，2G網(wǎng)絡(luò)剛剛開始讓用戶在手機上摸到互聯(lián)網(wǎng)。

但一兆百元，流量金貴，手機自帶瀏覽器上網(wǎng)又慢又費流量，能壓縮流量、占內(nèi)存小且性能強的第三方瀏覽器得到青睞。

一直到2009年，3G牌照發(fā)放，三大網(wǎng)絡(luò)運營商降低資費，手機瀏覽器的競爭愈發(fā)激烈。

騰訊QQ、百度、谷歌等廠商進入手機瀏覽器領(lǐng)域。

2010年手機瀏覽器突破WEB網(wǎng)站手機適配技術(shù)，也就是說用戶可以在手機上獲得和PC端相同的內(nèi)容與瀏覽體驗。

手機瀏覽器競爭進入下半場——從短平快的沖浪工具，向大而全轉(zhuǎn)變。

彼時手機瀏覽器大有一展宏圖之勢，瀏覽器被視為是重要的流量入口，甚至有“手機瀏覽器會成為手機操作系統(tǒng)的替代”的觀點盛行。

閉上眼睛，你可能就能想起十年前，自己在UC瀏覽器、Opera歐朋瀏覽器、QQ瀏覽器、百度瀏覽器、Chrome瀏覽器等一眾第三方瀏覽器中不斷嘗鮮的那段日子。

2011年的UQ大戰(zhàn)——UC瀏覽器與QQ瀏覽器——就是這場戰(zhàn)爭的高潮。

彼時UC發(fā)布的一封公告，抨擊騰訊向UC的大量合作伙伴發(fā)布“虛假數(shù)據(jù)報告”，甚至稱此舉是要“置UC于死地”。

熱鬧之下，APP的發(fā)展也在擠壓手機瀏覽器，使其角色越來越尷尬。

兩大瀏覽器口水仗最酣之時，也是手機瀏覽器角色變化的前奏。

2012年，搜狗的王小川就曾說，要看淡手機瀏覽器，并認(rèn)為手機中的應(yīng)用以客戶端為主。

在2013年百度世界大會上，“輕應(yīng)用”的形態(tài)被提出，其實這就是百度、阿里等大廠眼中取代移動APP的可能性。

2015年，谷歌推出的功能Google App Streaming，也意圖打破APP的墻，讓用戶可以在瀏覽器內(nèi)一鍵瀏覽APP內(nèi)的內(nèi)容。

提出“取代應(yīng)用”實際上正是對應(yīng)用之威脅的一種印證，在同年百度發(fā)布的《2013年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》中，數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示出了手機瀏覽器在被邊緣化。

報告顯示，網(wǎng)購、影音、搜索、地圖等應(yīng)用時長都有兩位數(shù)的增長，但瀏覽器僅僅增長了2%。

而瀏覽器的人均日啟動次數(shù)也在下降，而那一年的第三方APP用戶使用頻度最高的是微信，微博次之。

03

在移動端，瀏覽器沒能形成如PC端般的地位，垂直APP以及以微信為代表的超級APP都在從瀏覽器那里分流，其漸漸蛻變?yōu)锳PP中的一份子。

用戶規(guī)模依舊不可小覷，據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2019年中國手機瀏覽器用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.82億。

2021年3月，中國手機瀏覽器設(shè)備數(shù)量排名第一的是QQ瀏覽器，設(shè)備數(shù)量為5.23億。

2019年，手機瀏覽器搜索查找、資訊瀏覽等功能在用戶中的滲透率超過90%，超過八成的用戶使用過短視頻、小說、小游戲等附加功能。

手機瀏覽器的角色變化，從其在應(yīng)用商店的宣傳語也可以窺見一二。

2月22日，在蘋果應(yīng)用商店中搜索“瀏覽器”，從上至下APP及其宣傳語分別為：

• UC瀏覽器，小說短視頻搶先看；
• QQ瀏覽器，搜索新聞小說文件；
• 夸克，新生代智能搜索（視頻5倍速，網(wǎng)盤掃描小說資料）；
• 百度，新聞頭條熱門智能搜索。

搜索依舊是手機瀏覽器的最基礎(chǔ)使命，但是相比于十年前的一站式服務(wù)。

如今在瀏覽器環(huán)境中以需求匹配到內(nèi)容，內(nèi)容提供方不再愿意讓顧客停留多一分鐘在瀏覽器中。

自從2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)MAU（月活躍用戶）接近11億，人口紅利見頂，用戶時長就成為APP的爭奪目標(biāo)。

從瀏覽器將用戶精準(zhǔn)分配到平臺后，它的作用就發(fā)揮完畢，剩下的就是各家APP擼起袖子精神抖擻地等著你。

可惜，手機瀏覽器的角色變化，與用戶對手機瀏覽器的認(rèn)知，就此發(fā)生了錯位。

尤其是在PC瀏覽器依舊是核心入口的當(dāng)下，人們對于瀏覽器的認(rèn)知（或說期待），依舊不可避免地是停留在上一個十年：平行于APP的一種存在。

即便是體驗稍差一些，也應(yīng)當(dāng)是可以完全替代獨立應(yīng)用使用服務(wù)才對，這才符合用戶長久以來積累的使用習(xí)慣。

如今的情況卻是，我要用瀏覽器瀏覽內(nèi)容之時，卻不斷讓我去安裝獨立應(yīng)用，這不僅有悖習(xí)慣，也令人困惑，說到底，是選擇權(quán)的被剝奪。

而選擇權(quán)的被剝奪，正是近兩年來，互聯(lián)網(wǎng)用戶們反思的焦點。

不管是開屏廣告、平臺之間的相互屏蔽，還是音樂軟件的獨立版權(quán)，對于用戶，說到底都是一種不由分說地“安排”。

如果瀏覽器內(nèi)強制下載APP，真的能成為下一個被反思的“習(xí)以為?！保踔帘桓淖?。

對于用戶來說，將是瀏覽器本真的回歸，而對于手機瀏覽器來說，興許也能成為又一個機遇。

參考資料：

1、搜狐傳媒：《[2013年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告:手機瀏覽器沒落》

2、21世紀(jì)網(wǎng)：《UQ大戰(zhàn)互不退讓 手機瀏覽器市場烽火重燃》

3、36氪：《能手機和微信時代，對Web與手機瀏覽器的再思考》

4、艾媒咨詢：《2019- 2020 年中國第三方手機瀏覽器市場監(jiān)測報告》

5、極客公園：《在Google看來，所有的 App 以后都會變成瀏覽器》

作者：畢安娣；編輯：趙晉杰；公眾號：字母榜

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