如何讓一個產(chǎn)品迅速獲取口碑?把功能做得用上去“有趣”正在成為越來越多產(chǎn)品嘗試的方式。

微信負責人張小龍曾說過這樣一段話：“營銷是什么?一個字就是爽，兩個字就是好玩。把產(chǎn)品放出去，如果他們在微博上用好玩來形容，那這個產(chǎn)品就做對了。因為好玩是一種可以口碑傳播的輿論，是一種體驗，功能不能傳播，但一種體驗很容易傳播。”

回顧騰訊近兩個月來在讓產(chǎn)品變得“有趣”方面進行的探索，以下幾個功能的開發(fā)或許有一些代表性：

　　讓聊天變得有趣

　　手機QQ多彩氣泡

為用戶在聊天中提供個性化和趣味性的體驗是手機QQ當前的一個突破點。此輪探索中最成功的莫過于“多彩氣泡”功能。

用戶選擇自己心儀的“多彩氣泡”形象后，在和他人聊天過程中，發(fā)送的信息都會承載在個性化的氣泡中。該功能上線兩周后，就有超過5500萬的用戶使用其來裝扮自己的聊天場景。不少用戶在應(yīng)用商店發(fā)表評論紛紛指明對該功能的喜愛。

據(jù)手機QQ團隊介紹，多彩氣泡除了有展現(xiàn)和語音動畫功能外，接下來還會在此基礎(chǔ)上挖掘更多特性，比如實現(xiàn)特點關(guān)鍵詞和固定行數(shù)文字的更多動畫效果，從而讓用戶的情感表達充滿趣味。

　　微信“飛機大戰(zhàn)”游戲

所有人都沒有料到，微信在引入游戲中心功能時，竟然會想到用“打飛機”游戲來帶領(lǐng)大家開啟新版的大門。

坊間傳聞，該游戲也是團隊成員臨時抱佛腳，啃著餅干用一周時間開發(fā)而成。但這種介紹新產(chǎn)品功能的方式卻達到了雙贏的效果，既讓用戶了解了新版特性，也讓新版在發(fā)布瞬間讓“打飛機”概念在網(wǎng)絡(luò)爆紅。

因為采用傳統(tǒng)的手繪風格，且游戲類型懷舊，易上手，游戲的趣味性增添了微信產(chǎn)品新版的口碑。

讓交互變得有趣

手機QQ空間下拉刷新動畫

移動應(yīng)用中的下拉刷新功能對用戶而言并不陌生。在社交網(wǎng)絡(luò)中，一個下拉刷新動作可以獲取新的信息流。雖然這是應(yīng)用中常出現(xiàn)的動作，但在設(shè)計上也比較單調(diào)。

手機QQ空間推出的下拉刷新動畫功能希望讓用戶在這個交互中，獲取一些意想不到的趣味性。

用戶選擇動畫形式的背景，進行下拉的動作后，會看到背景圖產(chǎn)生一些強烈的對比和反差，產(chǎn)生意外驚喜。比如被彈出去的小鳥、釣上來的小魚。

除了有趣，該功能也為商業(yè)項目提供了空間，可以植入熱門電影、游戲、品牌宣傳等。

　　微信公眾號智能充值

使用微信公眾賬號“QQ充值”進行話費充值是比較快捷的充值方式。正常的充值都需要跳轉(zhuǎn)鏈接至手機訪問的HTML5頁面。但在一些弱網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)頁加載會慢。

為了讓用戶在弱網(wǎng)環(huán)境下也能充值。QQ充值以智能對話的形式幫用戶完成充值動作，除了快捷外，也讓用戶在這種智能交互中體會到充值的趣味性。

比如用戶向賬號發(fā)送“充話費”，按照流程的對話提示就能一步步完成操作。未來，智能方式或?qū)⑦€包括語音充值、手勢充值、拍照充值等更多有趣的方式。

　　讓展示變得有趣

　　手機管家創(chuàng)意充電屏保

如何打破傳統(tǒng)的信息展示方式，讓新的個性化展示傳達創(chuàng)意的樂趣?手機管家iPhone版將趣味性延伸到充電屏保上。

為了改變以往充電時枯燥地展示剩余電量、充電時間等信息。手機管家提供了三個各有特色的創(chuàng)意充電主題：貪吃蛇、小黃鴨和夜間城市。

以貪吃蛇主題為例，小蛇會在電池內(nèi)部繞圈，有一種充電的走動感。當用戶點擊Play，就可以進入貪吃蛇游戲。小黃鴨主題中，充電時，水泡會從下方冒出，水越多，小黃鴨升得越高。利用重力感應(yīng)，水還會隨用戶擺動手機而調(diào)整。

團隊稱，用戶下班回到家為手機充電時，就希望看到一些輕松、休閑的事物。因此，打破工具應(yīng)用刻板嚴肅的一面，可以讓它們也體現(xiàn)產(chǎn)品趣味的特性。

　　水印相機人像水印

照片上的水印不僅可用于顯示天氣、地點，最重要的是利用照片識別，傳達出該照片反映的個性化趣味信息。

騰訊優(yōu)圖團隊就將人臉技術(shù)應(yīng)用在了水印相機產(chǎn)品上。利用后臺的數(shù)據(jù)積累和識別功能，分析用戶的五官后可以進行魅力打分;分析照片中的人物表情，可以計算笑容得分;分析照片中的人臉，可自動為五官處貼上心情元素。

當把這些識別的信息用趣味性的文字添加當照片上，人像水印的價值讓一張普通的照片也能奪得他人的會心一笑。

　　讓游戲競賽變得有趣

　　手機QQ游戲的聚會玩法

朋友見面后，難道只能互相低著頭，各玩各的手機安靜無語嗎?不，其實大家可以利用手機玩到一起，重溫一起玩的樂趣。

聚會玩法提供了一種基于LBS技術(shù)的近場撮合速配功能，可以讓面對面在一起的玩家迅速一起游戲。

比如吃飯前等餐無聊，一位朋友拿出手機進入手機QQ游戲的聚樂模塊，創(chuàng)建一個德州撲克的游戲桌，其他朋友也將收到這條消息，并進入該游戲場地。游戲結(jié)束時有結(jié)算統(tǒng)計，大贏家一目了然。該游戲模塊里也提供了聚會常用的工具，比如搖骰子、比大小等。

在游戲中利用LBS技術(shù)，讓虛擬的游戲走進現(xiàn)實生活，朋友之間的互動也有更多了選擇性。

　　微信公眾賬號的競賽支持系統(tǒng)

在手機上舉辦競賽活動如何變得易上手、易參與、易傳播?微信公眾賬號“T派”運營開發(fā)的競賽支持系統(tǒng)正在往這個目標努力。

相比于傳統(tǒng)的答題競賽，T派讓競賽信息做到實時同步和反饋的及時性，以及答題結(jié)果的可分享性。

在參與答題時，用戶可以看到已經(jīng)參與比賽的人數(shù);答題結(jié)束，會有相應(yīng)的成績獎?wù)?，并寫明用戶的答題時間和準確性。這些競賽的結(jié)果也可以一鍵分享到朋友圈，實現(xiàn)朋友間的交流討論。

如果這樣的系統(tǒng)得到推廣，更多趣味的比賽也將在移動端成立。