編輯導(dǎo)語：短視頻的快速發(fā)展，促使了微信視頻號的誕生。微信視頻號存在著與其他短視頻平臺不同的地方，作者記錄了視頻號的點點滴滴，我們一起來看下有哪些是被忽略的。

關(guān)于視頻號的點點滴滴，記錄下來，希望能給你帶來些許思考。

1. 視頻號是個內(nèi)容平臺么？

我不這么認(rèn)為，與多個來自微信的PM溝通他們給出了同樣的反饋：視頻號的本質(zhì)還是個工具。

2. 視頻號作為工具

當(dāng)你把視頻號當(dāng)作一個工具來使用時，你會發(fā)現(xiàn)比把它當(dāng)作內(nèi)容平臺更加順手（或者能通過它制造更多價值）。

這個工具可以是替代朋友圈海報的視頻裂變工具，可以是替代專欄的社群內(nèi)容供給方式，可以是替代知識付費工具的授課方式……

3. 視頻號的挑戰(zhàn)

微信給出了視頻號非常多的入口，但依然不能讓它成為一個足以讓用戶沉浸其中作為重要娛樂休閑方式的渠道。

當(dāng)用戶刷視頻號的時候，一個震動就足以讓用戶退出當(dāng)前的環(huán)境去查看消息。

對于IOS用戶來說更加致命，因為用戶刷視頻號的時候如果來了微信消息，用戶只能感受到震動，這種未知的恐懼很少有人能抵抗。

4. 視頻號的用戶

從普遍反饋看，視頻號的用戶偏高齡、偏下沉，所以早期最活躍的那些大V和知識博主么，流量獲取很艱難。

5. 視頻號的玩法走向

既然是社交生態(tài)下的“內(nèi)容平臺”，那么獲取流量（確切說是粉絲）的最好辦法應(yīng)該是把快手的打榜玩法搬運過來。越社交的生態(tài)，這種信任背書的價值就越大。

6. 視頻號的算法推薦

視頻號目前的算法推薦效率并不高，核心原因并不在于算法能力不行，而是它的默認(rèn)打開tag是「朋友??」，而不是「推薦」。這也可能是導(dǎo)致前面提到的“用戶偏高齡、偏下沉”的原因，因為他們好友數(shù)量少，很容易把朋友贊消耗完，跳到推薦。

7. 視頻號的社交屬性

因為上一條的原因，用戶點贊的東西被社交化了，具有社交貨幣的內(nèi)容更容易收獲用戶的點贊，而那些雖然取悅了用戶但不適合展示給社交圈的內(nèi)容則很難有大范圍傳播。

8. 視頻號的流量獲取

但依然有兩性內(nèi)容可以收獲千贊以上的穩(wěn)定流量，其核心原因在于他們堅守了第2條的內(nèi)容。

9.視頻號的播放量渠道

因為推薦算法效率的問題，視頻號不具備向抖音快手一樣的“大同社會”——人人都有500播放。

除非你是被官方邀請來的大V，比如吳亦凡，一個在微信生態(tài)沒有任何原始流量積累的玩家在視頻號的起步階段會非常困難。

因為你視頻發(fā)布后的主要播放來源是自己點贊后的朋友捧場。

10. 視頻號的冷啟動選題

因為這個原因，當(dāng)你選擇了一個跟你的大多數(shù)朋友喜好不相關(guān)的內(nèi)容方向時，你的冷啟動階段會更加難。

我更建議你試一下“一個普通女孩的10年”。這種既能得到朋友捧場，又有概率篩選出目標(biāo)觀眾的方式。

11. 視頻號的冷啟動流量儲備

但我更建議去儲備一些冷啟動的流量，方法并不難。

打開視頻號——搜索你內(nèi)容定位方向的關(guān)鍵詞——刷視頻并點開你看到所有擴(kuò)展鏈接——進(jìn)入所有同行創(chuàng)建的微信群。

如果嫌麻煩，去買一個新視的會員，可以直接搜索擴(kuò)展鏈接的標(biāo)題。

12. 視頻號流量獲取篩選

不要太相信那些互贊群、互贊項目，畢竟你也不知道給你點贊的那些用戶有多少有價值的好友，或者是不是早已經(jīng)因為天天點贊大量沒營養(yǎng)的視頻被朋友甚至平臺拉黑了。

13. 視頻號的定位

根據(jù)新榜視頻號數(shù)據(jù)平臺新視收錄的數(shù)據(jù)看，截止到今天的8848條10W+點贊的視頻中，有1991條是情感類的、1497條是生活類，科技互聯(lián)網(wǎng)最少只有13條，然后是財經(jīng)類有34條。

所以在你選擇賬號定位的時候，想一想你要做什么。

14.?視頻號的長尾流量

“視頻號的長尾流量很好”是有數(shù)據(jù)支撐的。

隨機(jī)抽取500條過去30天的10W+點贊視頻，有24條視頻1天就達(dá)到10W+贊，157條視頻需要4-7天才達(dá)到10W+贊，175條視頻需要8-14天才能到達(dá)10W+。

15. 視頻號的長尾流量現(xiàn)狀

但是“長尾”越來越短了，去年這個時候一條視頻達(dá)到10W+平均需要70天。

16. 視頻號點贊和播放數(shù)據(jù)的關(guān)系

視頻號的點贊和播放數(shù)據(jù)之間的關(guān)系非常有意思，我關(guān)注很久了但是沒有分析得到什么結(jié)論，但也可以分享一下給大家。

拉一個數(shù)據(jù)比較不錯的賬號的歷史作品數(shù)據(jù)或者某條傳播量比較不錯的作品數(shù)據(jù)，放在Excel里對應(yīng)一下點贊和播放之間的關(guān)系話，會發(fā)現(xiàn)兩者之間就是非常簡單的線性關(guān)系。

我找多個賬號、多個朋友拉數(shù)據(jù)做了測試，爆款內(nèi)容（萬贊以上）的點贊播放比基本在25-40之間，也就是1個贊換25-40個播放。

再低點（千贊級別）點贊播放比會提高到70左右。目前我還沒有歸因出這個數(shù)據(jù)比例的價值，大家可以討論，這是我的幾點想法：

• 從視頻號的傳播邏輯（點贊引發(fā)朋友看到），這個數(shù)據(jù)結(jié)果是有些困惑的：爆款內(nèi)容一個點贊換40個朋友看到，而非爆款內(nèi)容1個點贊卻能換來70個人看到？
• 從視頻價值角度，這個數(shù)據(jù)是可以解釋的：爆款內(nèi)容每40個人看到就會有一個人點贊，而非爆款內(nèi)容需要70個人看了才會點贊。
• 從大盤數(shù)據(jù)來看，這個數(shù)據(jù)是可以解釋的：12億微信用戶，4億視頻號用戶。按照一個人平均有150個好友的話，1/3的好友看視頻號，反推過來就是每個用戶點贊后平均會有50個朋友可以看到，這恰好符合爆款的標(biāo)準(zhǔn)。

17. 視頻號的核心

直播才是視頻號的核心，視頻不是。

前面提到的所有對視頻不利的因素，都對直播沒有影響。

說個恐怖的權(quán)重優(yōu)先級：當(dāng)你發(fā)起直播的時候，其他人是沒辦法給你發(fā)起視頻和語音通話的。

這意味著，當(dāng)你是一個視頻號直播的創(chuàng)作者時，你的社交都是被放在第二位的。

18.視頻號直播功能利用

直播不知道什么時候開放了一個「共享文檔」功能，支持達(dá)人在直播時給觀眾展示文件，目前僅支持PDF、Word、Excel等，還不支持視頻播放。

不過這對于知識類博主來說是個很好的講課渠道。

19. 視頻號入口

微信給了視頻號很多入口，但只有給直播那些是用來“引導(dǎo)流量”的。

比如前幾天開放的訂閱號浮現(xiàn)，以及更早時候開放的“設(shè)為狀態(tài)”、朋友點贊tag推薦、群紅包等。

20.視頻號MCN機(jī)構(gòu)

微信開放了視頻號MCN機(jī)構(gòu)，但開始只能看簽約達(dá)人的直播數(shù)據(jù)。現(xiàn)在簽約5個達(dá)人以后也可以看視頻數(shù)據(jù)了。

21.視頻號社群以及私域關(guān)系

直播的功能完善度已經(jīng)非常高了，我最喜歡的是與社群以及私域的綁定關(guān)系。

在手機(jī)端開播時，可以通過社群選擇可以觀看直播的人群范圍。PC端也可以上傳微信號名單設(shè)定可見范圍，這是非常好的付費直播方式。

22. 視頻號與公眾號

視頻號與公眾號的綁定是通過“實名”關(guān)聯(lián)的。目前的狀況是，一個實名可以開通5個視頻號，一個實名只能注冊一個訂閱號。這里的BUG是，一個訂閱號只能被一個視頻號綁定。

23.視頻號與訂閱號的唯一性

另一個前車之鑒，不過現(xiàn)在說也沒用了：我長期運營的這個訂閱號是我媳婦注冊的，它不能被綁定到我的視頻號上。

24. 視頻號的遷移

個人視頻號目前是不支持遷移的（企業(yè)視頻號可遷移，需要給官方發(fā)送郵件），個人訂閱號也只能通過付費遷移的形式轉(zhuǎn)移主體，需要公證和300塊錢，麻煩的要死。

25.企業(yè)微信的視頻號

企業(yè)微信可以打開視頻號了，但不是原生的，而是一個用網(wǎng)頁包裝的東西，來自PC端的視頻號助手。所以，企業(yè)微信里打開的視頻號是可以抓包的，能看到不少信息，包括視頻的mp4地址。

26. 視頻號的推薦因素

視頻號在「朋友??」里面也有推薦元素，就是那個每刷5條就會出現(xiàn)的“多位朋友看過”。有趣的是，這個視頻并不是基于你的喜好推薦的，而是你朋友們的喜好。

27. 視頻號創(chuàng)作

只要是內(nèi)容平臺，都不可能完全通過創(chuàng)作者自治來繁榮，視頻號團(tuán)隊已經(jīng)認(rèn)識到這一點了，所以他們在組織非常多有趣的活動和垂類創(chuàng)作者群。

想要玩的好，一定要找到你所在垂類的運營同學(xué)，讓他們帶你飛。有一個渠道推薦給大家：視頻號創(chuàng)作者社區(qū)。

里面會有很多需要報名參加的活動，通過以后會有運營加你好友聯(lián)系你。

28. 視頻號「音樂視頻」

視頻號其實還有一個「音樂視頻」功能，可以通過QQ音樂分享一首歌到微信，點開后可以給音樂創(chuàng)作視頻。

這個視頻會發(fā)布到視頻號上，一旦這首音樂再次被分享到微信，用戶點開后就有機(jī)會看到你的視頻，甚至關(guān)注你。

29. 視頻號的傳播

視頻號和直播都是可以設(shè)為狀態(tài)的，這也是個行走的傳播渠道。

30. 視頻號ID

在PC端的視頻號助手里，視頻號是有一個ID的，這個ID目前還沒有外顯，但我猜測后面會有一些用途。

31. 視頻號的引導(dǎo)關(guān)注

「1分鐘」對視頻號來說是個比較重要的時間長度，當(dāng)你觀看一個時長超過1分鐘的視頻到1分鐘的位置時，在昵稱旁邊會彈出一個非常醒目的「關(guān)注」按鈕。

另一種出現(xiàn)這個按鈕的方式是，第二次播放的時候。顯然當(dāng)你想要引導(dǎo)觀眾關(guān)注你時，你應(yīng)該在1分鐘的位置給一些提示。

32. 直播引導(dǎo)關(guān)注

觀看直播1分鐘以后，也會在昵稱旁邊顯示出關(guān)注的按鈕，不過沒有視頻里那么明顯。

33. 視頻號視頻尺寸

官方是給出了視頻號標(biāo)準(zhǔn)尺寸的，不要亂搞。

需要注意的是，視頻號的尺寸跟抖音是完全不一樣的，當(dāng)你把抖音的視頻直接發(fā)布到視頻號上的話，會被裁掉很大一塊邊。

34.分辨流量獲取真假

現(xiàn)在市面上流傳了非常多類似“發(fā)布后1小時集齊50個贊就能獲得推薦”的方法，我不確定是不是割韭菜，但可以確定是胡扯。

35. 視頻號流量渠道

雖然微信有12億用戶，但不代表視頻號有12億公域流量。

實際上，視頻號沒多少公域流量給你。微信永遠(yuǎn)不會放棄自己作為“社交軟件”的本質(zhì)，那就意味著目前視頻號的入口已經(jīng)是最高規(guī)格了，所有的推薦僅限于發(fā)現(xiàn)頁的這兩個欄目以內(nèi)。

剩下的只能靠你自己引導(dǎo)觀眾去給你「推薦」。

36. 視頻號如何引流

引導(dǎo)點贊、引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)是非常細(xì)節(jié)的事情，它不是靠什么內(nèi)容、貼圖之類的實現(xiàn)的，而是對人性的了解。推薦看看《細(xì)節(jié)：如何輕松影響他人》或者卡耐基的那些書。

37. 企業(yè)視頻號特殊入口

視頻號給一些企業(yè)開放了部分特殊入口，你可以買杯瑞幸咖啡，用微信支付以后體驗一下。

38. 視頻號霸屏

曾經(jīng)有一段時間流行過「視頻號霸屏」這個玩法，其本質(zhì)就是我前段時間發(fā)布的這個玩法。

后來視頻號在掃碼確認(rèn)登陸PC端是給了紅字提示，但并不能限制這種玩法的技術(shù)邏輯，商家們依然可以使用我文章里提到的方法去做宣傳。

39. 視頻號封面

視頻號的封面跟快手、小紅書的視頻封面一樣重要，因為它是被分享到朋友或者聊天后會不會被打開的關(guān)鍵。

視頻號封面的尺寸也有一些細(xì)節(jié)講究，它≠視頻的尺寸，應(yīng)該是4:5.3左右的比例，所以在做視頻封面的時候應(yīng)該把核心內(nèi)容放在這個范圍內(nèi)。

40. 視頻號和微信的關(guān)聯(lián)

如果你試著盤點一下視頻號的入口，你會發(fā)現(xiàn)除了漂流瓶和搖一搖以外，微信的其他功能都可以連接到視頻號了，畫了一個草圖盤點：

#專欄作家#

喜新，微信公眾號：喜新，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。產(chǎn)品經(jīng)理、新媒體、數(shù)據(jù)分析師三棲。

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