編輯導(dǎo)語：最近，雷總在新品發(fā)布會上宣布正式啟用新logo，但是沒想到小米新logo在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一場全網(wǎng)熱議，其火爆程度甚至超過了小米要造車的新聞熱度。不少網(wǎng)友表示：“雷總，還是去報警吧，怎么看都覺得你是被騙了?！毙∶谆▋砂偃f把直角修改成圓角logo，到底值不值呢？

近期，令整個互聯(lián)網(wǎng)界為之嘩然的，無疑就是小米的新logo事件了。尤其是當雷布斯宣稱，思考了整整3年的時間，花費了200W打造的新logo亮相時，簡直驚掉了我的雙下巴。

但我覺得還是差了那么一丟丟火候，如果當時能夠搭配上這首BGM—《我變了 我沒變》，那就完美了?。ㄟ@個創(chuàng)意我思考了整整了3天，只收2W塊，不過分吧~）

自古評論區(qū)多大神。清明節(jié)期間，我博覽了知乎上面，上千條大神的評論，并且跪著再次觀看了雷布斯的發(fā)布會，不禁感嘆：不愧是雷布斯！200W修了個logo的圓角虧了么？當然沒有，反而血賺！不信我們來看這四個方面！

一、品牌營銷

200W購買到了1000W流量價值的品牌營銷！

1. 我的真實經(jīng)歷

我算是一個米粉，我的手機、電腦都是小米的；但我絕不是一個鐵桿米粉，像發(fā)布會什么的，我從來不關(guān)心。我看中的，是小米的性價比（誰叫我窮呢），只有需要的時候，比如換手機，我才會去關(guān)心小米的動態(tài)。相信大多數(shù)人和我一樣。

但我在沒有關(guān)心小米動態(tài)，沒有觀看雷軍發(fā)布會的情況下，卻依舊知道了小米此次花費了200W，換了新logo。這是因為我在刷抖音的時候，系統(tǒng)果斷給我推送了這條視頻，并且使我不由自主地看了三遍，然后默默點了贊（點贊有記錄啊，便于飯后吃瓜啊。。。）

再然后，中午吃飯的時候，同事們也都在討論小米新logo這個“笑話”，一致認為雷軍被忽悠的不輕：

“不就是把四個角砍掉換成圓的了么？這個我也可以啊，不要200W，雷老板給我2W塊就行?！辈⑶疫@個梗，似乎變成了作為一個互聯(lián)網(wǎng)人默認必須要知道的一樣，你如果不知道那你可就OUT了。

2. 互聯(lián)網(wǎng)大神的段子

我們再來看一個知乎大神“Rec瑞克”，編造的段子。并且人家說了：如有雷同，那估計就是真的…

這個段子，真是把吃飯群眾的心聲展現(xiàn)的淋漓盡致。

3. 整個互聯(lián)網(wǎng)界的喧囂

上述我的經(jīng)歷以及知乎大神的段子，只是這場喧囂的冰山一角。要知道，小米的新logo事件，成功霸占了抖音、頭條、微博等各大熱榜！

并且還有一堆關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)熱點事件的KOL為雷老板免費打工，就比如上面寫段子的知乎大神，以及正在寫這篇文章的我。

將各大熱榜的搜索量疊加，然后再簡單粗暴地預(yù)估一下，此次小米新logo事件，傳播觸達的人數(shù)，或許能夠上億。（其實我也沒疊加，但我如果不說疊加了，那這個數(shù)據(jù)怎么能讓大家相信呢，是吧~）

通常企業(yè)的投放費用，都是按照一個精準用戶一塊錢計算。當然此次觸達的上億用戶當中，肯定包含眾多的吃瓜群眾，那我們就簡單粗暴地打個折，就按1折吧，這也就是1000萬的投放費用啊~

這也就是上面為什么說，小米花了200W，購買到了1000W流量價值的品牌營銷！并且小米如果真是花了1000W做投放，效果還真不一定比這好。

這招真的是絕啊，難怪劉強東說：“我們不能和雷軍比營銷，論營銷他不是一般的人?！?/p>

4. “沖突”與“參與感”

各位可曾想過，為什么此次小米logo事件能夠覆蓋的范圍如此之廣？

其實我覺得關(guān)鍵詞就兩個，一個是“沖突”，另一個是“參與感”。

三年時間，200W真金白銀，你就給我修個圓角，當這種顯而易見的、是個正常人就能夠看的到的“沖突”，恰恰出現(xiàn)在了雷布斯身上之時，也就順理成章地給了所有人都能夠吐槽兩句的機會和動力，大家討論、諷刺、開玩笑，讓輿論一波又一波發(fā)酵，讓吃瓜群眾熱火朝天的參與進來，這恰恰就是小米擅長的“參與感”。

二、信任背書

200W購買到了國際知名設(shè)計大師原研哉的信任背書，讓小米自此擺脫屌絲氣質(zhì)，與世界接軌！讓我們先來認識一下，這位國際知名設(shè)計大師到底是誰？

我去，照片乍一看，這不就是染了白頭發(fā)的羅永浩么？老羅啥時候改行搞設(shè)計去了？難道是被6億欠款激發(fā)出了體內(nèi)的無限潛能？

害，那指定不可能是老羅啊，老羅忙著直播賣貨呢。那么原研哉究竟何許人也？請準備好你的膝蓋。

頭銜：

• 日本中生代國際級平面設(shè)計大師；
• 日本設(shè)計中心的代表；
• 武藏野美術(shù)大學(xué)教授；
• 無印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)……

獎項：

• ICOGRADA國際平面設(shè)計社團聯(lián)合會優(yōu)異獎；
• 第17屆工業(yè)設(shè)計雙年展ICSID設(shè)計優(yōu)異獎和2000年Mainichi設(shè)計獎；
• 他作為主要創(chuàng)作成員為無印良品（MUJI）進行了2001年的廣告推廣戰(zhàn)役投放，并獲東京藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部全場大獎；
• Kodansha出版文化獎；
• Hiromu Hara獎；
• Yusaku Kamekura設(shè)計獎；
• 他的主要設(shè)計作品而獲日本文化與設(shè)計獎……

雖然咱也不知道這些頭銜和獎項到底是什么，但貌似很流弊的樣紙，尤其是加上了“國際”二字，嗯，膜拜就對了。讓我們先拋開此次小米的新logo，單純地來看一下，“原研哉”三個字代表了什么？

代表：

• 原研哉代表的是日本流行于世界的設(shè)計潮流；
• 是廣被西方世界接受的來自東方的設(shè)計大師；
• 是一個可以和世界設(shè)計大師平等對話的設(shè)計師；
• 他和他之前設(shè)計的品牌和理念，正隨著那些世界型的跨國企業(yè)在全世界正享有盛名……

這里不說句“臥槽”，都難以表達我此刻的心情。請了這么位大咖前來代言，別說改了一個圓角，就算啥都不干，整張照片掛在小米的官網(wǎng)上，這200W花的也值啊。。。

200W就請來了國際知名設(shè)計大師前來代言（你去八卦一下明星代言費都多少），并且在小米新的十年之際，成功讓大家感受到了高大尚的國際氣息，你敢說這200W改一個圓角不值么？

三、用戶故事

200W購買到了具有“超橢圓”數(shù)學(xué)之美，“Alive”生命感設(shè)計，以及融入東方哲學(xué)思考的用戶故事！

很多人都在諷刺，日本大師是“設(shè)計三分鐘，故事編三年”，忽忽悠悠就給雷總忽悠瘸了。但“用戶故事”真的很重要。我們之前曾在《有效需求分析》以及《簡約設(shè)計》兩大系列文章中都曾提及過“用戶故事”的概念。

讓我們先來回味一下其中的重要觀點：為什么要講故事？

故事可以把大量的信息濃縮到寥寥數(shù)語之中，效率極高。而且，故事很容易記住，很方便與他人分享，每個人也都喜歡聽故事。其實我們一直都活在虛妄的故事當中。我們口中的國家，我們信奉的宗教，我們所在公司的使命等等，都是講故事。

在人類社會中，最成功的故事，應(yīng)該就是金錢了吧。一張印著特殊內(nèi)容的紙張，在你餓的時候不能充饑，在你冷的時候不能御寒，但人人都相信它的價值。這里也把尤瓦爾赫拉利教授的《人類簡史》推薦給大家，里面對于“故事”有著相當精彩的闡述。

讓我們回到主題，小米新的十年，立足于打造國際化大品牌的形象，這就需要新的故事來忽悠，哦不，是引導(dǎo)大眾。那么，國際化大品牌的故事有什么特點呢？

我想大概是這樣的：對人類，對世界，對宇宙，對生活，要有我們獨特而又平凡的認知。

于是乎，一個具有世界性普世價值觀的故事，就此誕生了！3年，200W，一個世界性普世價值觀的故事，你說值不值？

四、logo意義

200W購買到的，是那些曾為小米付出心血以及無數(shù)米粉，這11年來揮之不去的情懷與羈絆！我們先來探究一下，LOGO是什么？

1. 從情感層面來說

logo是小米的圖騰，它是根植在與小米相關(guān)的每一個人員心中的那份親切感，它是讓相關(guān)人員看到，就能夠回憶起萬千思緒的心靈羈絆。

2. 從商業(yè)層面來說

logo是小米的視覺徽標，是一種廣泛傳播的介質(zhì)，是用無數(shù)的市場預(yù)算，廣告代言，宣發(fā)資源砸出來的品牌資產(chǎn)。

logo不忌諱美與丑，最忌諱變。其實從這一層面來看，原研哉的設(shè)計水準真的是大師級別的。我們之前在《簡約設(shè)計》的系列文章里面說過：“簡約設(shè)計，應(yīng)該是先做加法再做減法，是經(jīng)過痛苦衡量和抉擇之后的結(jié)果！”

當原logo的“橙色”以及核心“mi”都不能變動的情況下，作為設(shè)計師應(yīng)該知道，這個設(shè)計是極其困難的。俗話說，沒有對比就沒有傷害。

前段時間我也想改logo來著，于是乎，我就邀請了某非知名互聯(lián)網(wǎng)公司的兼職設(shè)計師，花了3天時間（可能兩天半都在打醬油），設(shè)計了價值200元的logo！

怎么樣，這樣一對比，是不是瞬間覺得小米新logo的設(shè)計，簡直高大尚的不行！這就是200W與200塊的區(qū)別。對于講究熟悉度的東西：改動，一定意味著損失。改動越大，損失越大。

這個時候，再去看小米的新LOGO，竟然可以“改了跟沒改一樣”，還把品牌升級的故事就講起來了！你說這200W值不值？

五、結(jié)語

最后再撥亂反正一句，小米的新logo并非只是改了圓角那么簡單，它里面的細微調(diào)整還有很多，也不是網(wǎng)上調(diào)侃的，一行代碼就能夠解決的問題。

大家有興趣的，可以看看這篇文章，總結(jié)的很詳細了：《如何評價 2021 年春季發(fā)布會小米新 logo？對小米品牌建設(shè)有哪些作用？》。

害，一不小心又給大家啰嗦了這么多，我們以一句大家廣為熟知的經(jīng)典名句結(jié)尾吧：“我們活在最好的時代，也是最壞的時代”。

壞在了我們需要面對各種生活中的壓力，讓我們逐漸失去了理想；好在我們有幸見證了那么多奇跡的誕生，還有那么多人去追求夢想，并實現(xiàn)了夢想，給予了我們希望！

祝福國際大品牌小米越來越好，也祝愿有更多國際大品牌在我們身邊，或者從我們手上誕生！

#專欄作家#

曉莊同學(xué)；公眾號：曉莊同學(xué)產(chǎn)品筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。互聯(lián)網(wǎng)老兵，各大平臺專欄作者。

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