編輯導(dǎo)語：產(chǎn)品設(shè)計是一個大學(xué)問，APP在設(shè)計的過程中除了對自身功能的考慮之外，還要充分考慮用戶的感受，滿足用戶的需求，從而提升產(chǎn)品的體驗(yàn)感。本文作者通過列舉10個APP，為我們充分的展示了什么是用戶喜歡的好設(shè)計。

一個好的APP在細(xì)節(jié)上應(yīng)給符合產(chǎn)品應(yīng)有的氣質(zhì)。

設(shè)計不是拼圖，深入下去，有很多細(xì)節(jié)需要推敲，而這些細(xì)節(jié)的背后的邏輯與意義更值得關(guān)注。

產(chǎn)品主要強(qiáng)調(diào)的是與人的交互，用戶通過對產(chǎn)品的操作來實(shí)現(xiàn)自身的目的，比如雙擊、滑動、常按等。

而操作一般建立在產(chǎn)品的功能基礎(chǔ)上，產(chǎn)品的功能細(xì)節(jié)體現(xiàn)在產(chǎn)品的業(yè)務(wù)邏輯中，產(chǎn)品所提供的功能是否更好的滿足用戶的需求，操作細(xì)節(jié)與功能細(xì)節(jié)密不可分，功能影響著用戶的操作，而操作細(xì)節(jié)更多體現(xiàn)在用戶的感受。

一、「微信」掃描二維碼-選擇性識別

1. 產(chǎn)品體驗(yàn)

使用微信掃一掃，如果掃描區(qū)域出現(xiàn)多個二維碼，會在每個二維碼上方出現(xiàn)按鈕，根據(jù)自己的需求選擇性進(jìn)入。

2. 設(shè)計思考

現(xiàn)在的應(yīng)用，大部分都有掃一掃，幾乎是每個用戶都會用到的日常功能，從日常消費(fèi)的支付、其他設(shè)備上二維碼掃描、戶外廣告的公眾號關(guān)注等，無處不在。

但很多用戶也面臨過各種問題，比如：在本來就很小的移動設(shè)備上同時出現(xiàn)兩個二維碼，或者部分商戶為了節(jié)約空間把多個二維碼打印在一張卡片上，掃碼成功后，系統(tǒng)面對一堆的二維碼，優(yōu)先識別大個的，同等大小情況下識別顏色深的。

對用戶來說，就容易造成識別有誤，需要重新調(diào)整角度，有戒備性的再次做精準(zhǔn)掃描，非常的不便。

不過任何問題對微信這樣的大企業(yè)來說，都不是問題。

使用微信掃一掃，如果掃描區(qū)域同時出現(xiàn)多個二維碼，每個二維碼上方都有一個單獨(dú)的進(jìn)入操作按鈕，用戶可根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇對應(yīng)的按鈕進(jìn)行識別跳轉(zhuǎn)，真正做到精準(zhǔn)掃描，面對統(tǒng)一區(qū)域的多個二維碼，不再迷路。

對于時間不充足的用戶來說十分友好，還能有效防止因多次識別失誤而造成個人數(shù)據(jù)流量的損失，讓完成掃碼的整個過程無比順暢，用戶的心情也會非常愉悅。

二、「京東」京東快遞-實(shí)時知曉送達(dá)時間

1. 產(chǎn)品體驗(yàn)

使用京東商城購物，在商品列表頂部選擇京東物流后，列表里的所有商品都會支持京東快遞運(yùn)輸配送，商品詳情頁、確認(rèn)下單頁以及訂單詳情都會顯示精準(zhǔn)送達(dá)日期。

2. 設(shè)計思考

在網(wǎng)購過程中，我們花了大量的時間進(jìn)行比價、口碑及商品描述做了詳細(xì)的了解，也得到了滿意的答案，無可挑剔之下就會立即下單，6小時…….48小時后，我們還在進(jìn)入訂單點(diǎn)擊“提醒發(fā)貨”。

萬事俱備只欠“東風(fēng)”，可是有的“東風(fēng)”也太慢了些，快遞的時間并非是用戶通過提醒發(fā)貨，商家就能解決的問題。

京東APP購物配送這一塊就有一定的優(yōu)勢，前提是我們要選擇京東物流，商品詳情以及下單頁面都會在頁面相關(guān)位置顯示出送達(dá)時間，還會規(guī)定在幾點(diǎn)前下單能第二天送達(dá)。

雖然送達(dá)時間履約率沒有100%，但十之八九。大部分商品都會附加一定的配送費(fèi)用，不過在用戶心中，都會根據(jù)實(shí)際需求權(quán)衡利弊，在可接受的情況下是非常喜歡這個提示功能的。

京東購物/物流大部分都能次日達(dá)（部分商品當(dāng)日就能送達(dá)），針對需要定期送達(dá)的特別用戶來說，幾乎無法抗拒。

比如購買特別節(jié)日、紀(jì)念日或者急需使用的商品，早一日晚一日送達(dá)，都會失去購買的重大意義，并不是商家?guī)自綆资坏鹊馁r償所能彌補(bǔ)的。

個別情況可能出現(xiàn)延后，但是相比其他平臺口頭上與商家約定的時間相比，京東物流履約率就準(zhǔn)確很多倍，更值得信賴，對有特別需求的用戶可謂是不二之選。

三、「QQ」撤回消息-趣味性的化解尷尬

1. 產(chǎn)品體驗(yàn)

通過QQ左上角頭像>設(shè)置>消息通知>撤回消息設(shè)置，進(jìn)行自定義消息撤回后綴。在聊天框里，撤回消息后就會在提示后面顯示已設(shè)置好的后綴，滑稽有趣。

2. 設(shè)計思考

在聊天過程中，我們都會或多或少的使用過撤回消息，比如消息發(fā)錯或有錯別字，就會立即撤回。當(dāng)對方接受到消息時打開一看，只有一條消息撤回記錄，氣氛多少會有些尷尬。

QQ在v8.4.5.626新版本中上線的撤回消息自定義后綴功能，雖然沒有改變事情的本質(zhì)，但撤回消息的細(xì)節(jié)上變的個性化。

通過消息設(shè)置入口，自定義撤回消息后綴。撤回消息后，會在提示后面顯示已設(shè)置好的后綴，能夠有趣的化解尷尬，給對方一個情感化（好壞暫且不論）的反饋，讓消息撤回的結(jié)果變得活潑有趣，帶給了用戶好玩的體驗(yàn)（PS：相比微信消息撤回設(shè)置，QQ則是選擇性的，且選項(xiàng)很少，部分需要開通超級會員才能使用）。

四、「多面」缺省頁-打造IP傳播品牌形象

1. 產(chǎn)品體驗(yàn)

在多面的缺省頁頁面，利用IP從不同角度模擬真人動作的視覺語言傳播品牌形象，情感趣味化增強(qiáng)用戶記憶。

2. 設(shè)計思考

不管是哪個APP，缺省頁是必然存在的一個狀態(tài)，適宜的缺省頁設(shè)計可以提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶留存。鑒于缺省頁在異常狀態(tài)下的重要性極其容易被忽視的現(xiàn)狀，所導(dǎo)致的用戶流失不在少數(shù)。

比如搜索無結(jié)果、無網(wǎng)絡(luò)、默認(rèn)初始無數(shù)據(jù)狀態(tài)等，都可以通過產(chǎn)品設(shè)計的手段提升用戶體驗(yàn)。當(dāng)我們知道了缺省頁的重要性，可能通過用一張插畫、一句文案就完成了所有缺省頁的設(shè)計，對于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化毫無用處。

多面APP在缺省頁設(shè)計上，把IP形象的打造發(fā)揮到了極致。

通過模擬真人動作的視覺語言傳播品牌形象，并且加入一些情感化的表達(dá)，而不僅僅只是冷冰冰的文字，通過俏皮的圖像、戲劇化的文案，讓用戶明白當(dāng)前狀態(tài)的同時，還可能引發(fā)用戶會心一笑，從而彌補(bǔ)缺省頁面帶來的失落感甚至可以帶給用戶正面的情感。

IP形象適當(dāng)趣味化能保持新鮮感，畫面更有吸引力，使內(nèi)容更容易回想。

五、「支付寶」電影演出-限時搶購促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化

1. 產(chǎn)品體驗(yàn)

使用支付寶進(jìn)入電影演出首頁，限時搶購的代金券和優(yōu)惠券以及折扣提示尤為突出，時刻吸引著用戶的注意力。

2. 設(shè)計思考

現(xiàn)階段，大眾用戶的消費(fèi)理念已經(jīng)從理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楦行韵M(fèi)。

在眾多APP應(yīng)用中，也在利用的用戶的心理弱點(diǎn)，制造出讓之易于接受的各種營銷手段，引導(dǎo)著用戶消費(fèi)。

比如：懶惰、炫耀、焦慮與恐懼和貪婪等，就算不是用戶為己所需，知道是一個消費(fèi)旋渦，也義不容辭。再加上各種信用卡、花唄借唄也在推波助瀾，告知沒錢也可以消費(fèi)潛在觀念，都會成為用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化的重要手段，以達(dá)到企業(yè)效益的最大化。

在支付寶APP的電影演出中，首頁的限時搶購板塊，正是利用了產(chǎn)品的稀缺性原理和用戶的占小便宜心理。

1）稀缺性

標(biāo)題后面的倒計時，對時間的限制能傳遞給用戶一種緊迫感，產(chǎn)品的不得到得反而讓用戶更看重它，間接提高了產(chǎn)品的價值，起到刺激用戶購買欲望的作用，并暗示用戶盡快購買，減少決策時間，達(dá)到促銷的目的。

尤其是倒還是快接近臨界點(diǎn)時，用戶可能會失去理智的立即做出消費(fèi)決定，以免錯過時間給自己帶來損失。

2）占小便宜

代金券和優(yōu)惠券以及突出的折扣提示通過「讓利」去吸引用戶，優(yōu)惠的數(shù)值越高，越能引起用戶的注意力和消費(fèi)欲望，不管是有目標(biāo)還是無目標(biāo)性的消費(fèi)，都能對用戶產(chǎn)生巨大的吸引力。

另外還能造成一種“買到就是賺到”的假象，讓用戶更加確定做出消費(fèi)決策的正確性，最終達(dá)到消費(fèi)成功的目的（PS：產(chǎn)品的稀缺性與用戶的占小便宜心理二合一時，用戶的最后一道心理防線被擊潰從而買買買，某多多就是最好的現(xiàn)實(shí)案例）。

六、「微信讀書」添加書簽-便捷的下拉交互

1. 產(chǎn)品體驗(yàn)

在微信讀書的書籍內(nèi)容頁面，如果看到感興趣的或者臨時中斷看書，下拉操作即可添加書簽。

2. 設(shè)計思考

書簽這個詞大家都不陌生，書簽的作用到底是什么？難道只是為了繼續(xù)上次的閱讀？

其實(shí)書簽還可以當(dāng)成一個標(biāo)記，把自己感興趣的，比較好的內(nèi)容存?zhèn)€書簽，下次可以很方便的找到。

在微信讀書APP里，添加書簽非常的方便，當(dāng)我們看到感興趣的內(nèi)容，或者需要臨時中斷看書的情況，只要輕輕下拉便可添加書簽，此時頁面的右上角會有一個藍(lán)色的標(biāo)記，非常的便捷。

如果需要刪除書簽，通過右上角的菜單圖標(biāo)進(jìn)入對應(yīng)的功能操作即可。這時候可能有人會問，添加書簽如此方便，為什么刪除書簽這么麻煩，能不能也做一個手勢交互直接刪除呢？

站在用戶的角度考慮，添加和刪除的等級是不同的。

刪除書簽是對一個集合的整理，在操作之前目標(biāo)明確，直接通過路勁進(jìn)入即可，且操作頻率低于添加書簽的很多倍，另外用戶更不會沉浸在閱讀的情況下突然想起去刪除。

而添加書簽恰恰相反，操作毫無征兆沒有預(yù)期，可能是看到感興趣的內(nèi)容，也可能是因?yàn)榕R時情況終止本次閱讀，通過手勢來操作無疑是最便捷的方式。

七、「酷狗音樂」正在唱-從當(dāng)前頁直達(dá)主播間

1. 產(chǎn)品體驗(yàn)

在酷狗音樂列表和播放頁，播放的歌曲對應(yīng)位置都會有“正在唱”主播入口，點(diǎn)擊可直接進(jìn)入當(dāng)前歌曲的直播間。

2. 設(shè)計思考

智能手機(jī)時代，多媒體軟件一直都是我們打發(fā)時間和尋找娛樂的主流應(yīng)用，而音樂軟件幾乎是“裝機(jī)必備”，從以前單純的播放歌曲，延展到現(xiàn)在的音樂、視頻、社交、電臺、看書等多媒體的集合。

眾多用戶也漸漸從有目標(biāo)的行為轉(zhuǎn)為無目標(biāo)的行為，這時候產(chǎn)品應(yīng)給幫助用戶快速定位，懂用戶所想，以達(dá)到用戶的心理預(yù)期。

酷狗音樂一直都是多媒體軟件中的“獨(dú)角獸”，雖然以歌曲為主，但其他也一應(yīng)俱全，該有的都有。無論用戶是在搜索結(jié)果、列表頁還是歌曲播放頁，對應(yīng)位置都會有“正在唱”主播入口提示，通過提示直接進(jìn)入到直播間。

有時候，長期聽自己喜歡的歌曲難免有些枯燥，這時候進(jìn)入直播間，歌還是那首歌，但唱歌的人千變?nèi)f化，何嘗不是另外一種娛樂。

提示入口，操作方便快捷，還能給用戶帶來新的驚喜，也可以對沒有目標(biāo)的用戶快讀建立新的目標(biāo)，在聽歌過程中享受不同的體驗(yàn)。

八、貓耳FM」標(biāo)簽欄-趣味的動態(tài)IP

1. 產(chǎn)品體驗(yàn)

貓耳FM底部標(biāo)簽欄，沒有收聽內(nèi)容時，IP（貓）屬于沉睡狀態(tài)，嘴里還有冒著泡泡的微動效。在收聽內(nèi)容時，IP左右晃動，兩側(cè)還有音符閃動，暗示有內(nèi)容正在播放。

2. 設(shè)計思考

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，大部分APP應(yīng)用為了延續(xù)用戶的操作習(xí)慣而導(dǎo)致同質(zhì)化較為嚴(yán)重，為了做到差異化，很多產(chǎn)品都在想辦法從體驗(yàn)上做到最優(yōu)。

隨著市場環(huán)境的變化，品牌傳播方式越來越豐富多元化，企業(yè)可以通過多種渠道抵達(dá)受眾。

因此一個品牌如果沒有過人之處，就要做好被同類品牌「碾壓」的準(zhǔn)備，眾多知名企業(yè)開始以打造 IP 形象的方式推動品牌建設(shè)，在新的商業(yè)時代中，品牌 IP 化的趨勢逐漸顯現(xiàn)。

貓耳FM APP的底部標(biāo)簽欄，IP形象發(fā)揮到了重要的作用。沒有收聽內(nèi)容時，IP（貓）屬于沉睡狀態(tài)，并且嘴里冒著泡泡，收聽內(nèi)容后左右晃動、兩側(cè)音符閃動。

貓耳IP形象能夠作為品牌的化身，并通過自身的獨(dú)特魅力為品牌賦能，注入新的血液，可以極大限度凸顯產(chǎn)品的差異化，使其在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，從而給受眾留下深刻印象。

IP 形象是連接品牌與受眾的紐帶，可謂是錦上添花。貓耳IP賦予了動效會更加真實(shí)形象，更好的傳達(dá)寓意，可以表達(dá)用戶情感在精神層面與用戶達(dá)成共鳴。

九、「手機(jī)淘寶」猜你喜歡-為什么要猜？怎么猜？

1. 產(chǎn)品體驗(yàn)

我們逛淘寶時，在空購物車、空訂單以及其他部分空狀態(tài)頁面，都可以看到“你可能還喜歡”版塊，這里都是之前搜索過或者購買過的類似商品。

2. 設(shè)計思考

網(wǎng)購已經(jīng)成為年輕人的習(xí)慣，很多人不一定會買東西，但在網(wǎng)購應(yīng)用中一逛就是一個小時，漫無目的的看著各種商品，眼花撩輪。

對用戶來說，這時候差的就是一個動機(jī)，這個動機(jī)可以是發(fā)工資了、來了一筆意外之財、心情特別好、朋友/平臺的極力推薦等，而平臺能掌控的就只有推薦和優(yōu)惠了。

淘寶在很多空狀態(tài)頁面的下方都設(shè)有一個“你可能還喜歡”的版塊，根據(jù)用戶瀏覽記錄、收藏記錄、購買記錄，提取該單品的屬性標(biāo)簽，根據(jù)這些標(biāo)簽做相似性推薦。

根據(jù)用戶心理特征做出背后策略：買過這類東西，就說明你有可能再買。

在部分商品的推薦方面有所節(jié)制，比如：購買了服裝，則會推薦大量類似的服裝；但夠買了洗衣機(jī)，就不能再推薦一臺洗衣機(jī)了。這個版塊對商家、用戶都能達(dá)到不同程度的轉(zhuǎn)化。

1）對商家

猜你喜歡雖然流量走勢不穩(wěn)定，但這塊的流量特別大。商家只要做到?jīng)]有虛假違規(guī)、提升店鋪等級和評分、內(nèi)容清晰、創(chuàng)意主圖等多種方式，去走猜你喜歡的流量通道，必定會有不菲的轉(zhuǎn)化。

2）對用戶

推薦的內(nèi)容能從“完全迎合用戶需求”到“引領(lǐng)和改變消費(fèi)者習(xí)慣”，讓用戶在淘寶上不止?jié)M足想到的需求，還能發(fā)現(xiàn)新的不一樣的生活，讓用戶發(fā)現(xiàn)更多“曾經(jīng)沒看過，但又很喜歡”的商品和內(nèi)容，從而讓用戶產(chǎn)生購買的動機(jī)，以最終走向下單的轉(zhuǎn)化。

十、「網(wǎng)易云音樂」查看評論-便捷的上滑手勢交互

1. 產(chǎn)品體驗(yàn)

在網(wǎng)易云音樂的歌曲播放頁面，通過上滑的交互操作手勢，可直接查看當(dāng)前歌曲的評論信息。

2. 設(shè)計思考

很多用戶在聽歌曲的時候，都會查看當(dāng)前歌曲去的神評、段子手、各種互懟，就像我們看電影開著彈幕一樣，神色各異的各路鍵盤俠齊聚于此。

比如：歌曲的背景信息、作者的各種正負(fù)面大瓜、抒發(fā)情感尋找同病相憐人等，都會成為我們喜歡這首歌曲的關(guān)鍵點(diǎn)，而評論（微社交）功能也成了歌曲的主要功能之一。

網(wǎng)易云音樂在歌曲播放頁面，除了點(diǎn)擊評論圖標(biāo)可進(jìn)入評論之外，還可以通過上滑的手勢操作直達(dá)評論區(qū)，免去了圖標(biāo)區(qū)域的精準(zhǔn)點(diǎn)擊，把操作區(qū)域擴(kuò)大到全范圍，更容易操作。

精巧的手勢操作會給用戶體驗(yàn)帶來趣味感，相對于單點(diǎn)操作的精準(zhǔn)度和視力清晰度的高要求，手勢操作在易用性方面，擴(kuò)大了觸發(fā)面積，提高容錯度，放寬操作的限制，這些細(xì)微的改進(jìn)都能給所有用戶帶來更好的操作感和易用性。

作者：大漠飛鷹；公眾號：能量眼球

本文由 @大漠飛鷹 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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