『賭』是國(guó)人都繞不開(kāi)的字眼，我們生活中或多或少都和『賭』接觸過(guò)，春節(jié)回家玩牌、自己打斗地主游戲、好友之間的劃拳、酒吧喝酒搖色子等。今天簡(jiǎn)單例舉一下現(xiàn)在市面上的一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)中、融入『賭』這個(gè)元素的都有功能，對(duì)應(yīng)的目的又是什么。

有獎(jiǎng)競(jìng)猜

在虎牙、斗魚(yú)等直播APP給主播推出了一個(gè)“猜”的功能，以虎牙為例：虎牙是一款游戲直播APP，英雄聯(lián)盟當(dāng)然是最受歡迎的直播內(nèi)容，主播的粉絲可以種豆（下注）猜主播輸贏、殺敵人數(shù)、助攻人數(shù)等數(shù)據(jù)，隨著粉絲的下注，會(huì)形成一定的賠率，最后游戲結(jié)束，主播按照游戲的結(jié)果進(jìn)行結(jié)賬（開(kāi)獎(jiǎng)）。用戶按照根據(jù)結(jié)賬的實(shí)際情況和種豆的數(shù)量以及賠率獲得對(duì)應(yīng)的豆子（虎牙的二級(jí)貨幣）獎(jiǎng)勵(lì)。

這些功能主要是運(yùn)營(yíng)上的考慮：通過(guò)加這個(gè)「猜」功能一方面可以提高用戶停留時(shí)長(zhǎng)，我為了看到這一把下注是輸還是贏，我要看完等主播開(kāi)獎(jiǎng)才會(huì)離開(kāi)；同時(shí)這個(gè)功能也可以增加二級(jí)貨幣的消耗，保證應(yīng)用內(nèi)貨幣體系的穩(wěn)健，如果一個(gè)APP內(nèi)某些經(jīng)濟(jì)數(shù)值只有增加沒(méi)有消耗，就不會(huì)產(chǎn)生流通性，容易通貨膨脹。

[虎牙直播]競(jìng)猜功能

一元奪寶

市面上的奪寶產(chǎn)品大約有兩種形式，一種是獨(dú)立的APP，一種是應(yīng)用內(nèi)的h5頁(yè)面，獨(dú)立的APP有網(wǎng)易的一元奪寶，h5有美團(tuán)很早之前的1元奪寶專區(qū)，XX的1元奪寶活動(dòng)

[網(wǎng)易-一元奪寶APP]商品介紹頁(yè)面

功能作用：

網(wǎng)易一元奪寶：

1. 賺取差價(jià)，帶來(lái)銷售利潤(rùn)
2. 因?yàn)槠淦脚_(tái)效應(yīng)，有固定的用戶群和流量，可以給公司其他部門(mén)如考拉海購(gòu)帶量，增加一個(gè)購(gòu)買(mǎi)入口：比如一元奪寶的商品可以1元搶購(gòu)，也可以直接購(gòu)買(mǎi)；給公司產(chǎn)品帶量：比如推出大話西游等游戲相關(guān)的周邊產(chǎn)品、給合作公司帶量：比如某一個(gè)硬件產(chǎn)品新上線，通過(guò)一元奪寶可以增加曝光度，通過(guò)廣告產(chǎn)生營(yíng)收。

美團(tuán)：

通過(guò)1元搶購(gòu)，為美團(tuán)初期新用戶的推廣，帶來(lái)分享的量

XX產(chǎn)品：

奪寶是h5性質(zhì)的，通過(guò)banner和系統(tǒng)消息給h5帶入流量，用戶通過(guò)產(chǎn)品的貨幣能夠參與奪寶，奪寶的獎(jiǎng)品主要是產(chǎn)品里的道具，這個(gè)活動(dòng)主要目的是消耗產(chǎn)品內(nèi)貨幣的存量。

一元奪寶的常見(jiàn)規(guī)則：每個(gè)商品都有對(duì)應(yīng)的參與人次（一般比商品拿貨價(jià)格高出10%的數(shù)字），用戶參與一人次需要花費(fèi)一元，并且產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的奪寶號(hào)碼，對(duì)商品最后的50個(gè)購(gòu)買(mǎi)人次的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行求和產(chǎn)生數(shù)值A(chǔ)，取老時(shí)時(shí)彩的開(kāi)獎(jiǎng)結(jié)果數(shù)值B，（A+b）／商品總參與人次得到余數(shù)＋原始數(shù)10000001，得到最終的幸運(yùn)號(hào)，用戶的奪寶號(hào)和幸運(yùn)號(hào)一致的獲獎(jiǎng)。一元奪寶也是利用用戶的賭博心理，可以用１元錢(qián)就能搶到iPhone等大獎(jiǎng)，商家則從大家貢獻(xiàn)的1元錢(qián)中賺取差價(jià)獲得利潤(rùn)。當(dāng)然因?yàn)橐辉獖Z寶也可以做成電商的平臺(tái)，所以也會(huì)有平臺(tái)效應(yīng)。

詳細(xì)的規(guī)則可以看下面，有些平臺(tái)數(shù)值Ａ產(chǎn)生的規(guī)則可能會(huì)有差異，但都是為了保證數(shù)值A(chǔ)的提前確定性。

• 商品的最后一個(gè)號(hào)碼分配完畢后，將公示該分配時(shí)間點(diǎn)前本站全部商品的最后50個(gè)參與時(shí)間；
• 將這50個(gè)時(shí)間的數(shù)值進(jìn)行求和（得出數(shù)值A(chǔ)）（每個(gè)時(shí)間按時(shí)、分、秒、毫秒的順序組合，如20:15:25.362則為201525362）；
• 為保證公平公正公開(kāi)，系統(tǒng)還會(huì)等待一小段時(shí)間，取最近下一期中國(guó)福利彩票“老時(shí)時(shí)彩”的開(kāi)獎(jiǎng)結(jié)果（一個(gè)五位數(shù)值B）；
• （數(shù)值A(chǔ)+數(shù)值B）除以該商品總需人次得到的余數(shù)?+ 原始數(shù)?10000001，得到最終幸運(yùn)號(hào)碼，擁有該幸運(yùn)號(hào)碼者，直接獲得該商品。

注：最后一個(gè)號(hào)碼認(rèn)購(gòu)時(shí)間距離“老時(shí)時(shí)彩”最近下一期開(kāi)獎(jiǎng)大于24小時(shí)，默認(rèn)“老時(shí)時(shí)彩”開(kāi)獎(jiǎng)結(jié)果為00000。

猜拳

猜拳，一種簡(jiǎn)單的賭博游戲，我們很小的時(shí)候就開(kāi)始再玩，特別是在人少，需要分出最后的勝負(fù)的時(shí)候被最多用到。共有剪刀、石頭、布三個(gè)手勢(shì)，2人以上同時(shí)用手做出相應(yīng)形狀而出，輸贏判斷規(guī)則為：剪刀贏布，布贏石頭，石頭贏剪刀。

猜拳功能頁(yè)面

這個(gè)功能在社交類軟件中比較常見(jiàn)，微信的默認(rèn)表情里就有，某產(chǎn)品中也有專門(mén)的功能模塊，用戶可以用二級(jí)貨幣下注來(lái)相互猜拳比輸贏賺取貨幣。在設(shè)計(jì)這個(gè)功能的時(shí)候，需要注意一個(gè)點(diǎn)，最好不要讓用戶做成1對(duì)1發(fā)起的猜拳，這樣很容易產(chǎn)生貨幣轉(zhuǎn)移，最好是讓用戶隨機(jī)取匹配，不知道下一個(gè)猜拳的用戶是誰(shuí)。

功能作用：

1. 可以收取手續(xù)費(fèi)，消耗少部分二級(jí)貨幣；
2. 增加用戶之間社交的趣味性。

搖骰子

桌上游戲的小道具，最常見(jiàn)的骰子是六面骰，它是一顆立方體，上面分別有代表1到6數(shù)字的孔，我們平常在麻將桌和酒吧比大小的時(shí)候用到。

這個(gè)功能微信的基礎(chǔ)表情里也有，同樣的在視頻直播軟件里經(jīng)常也會(huì)用到，比如某語(yǔ)音社交軟件里有搖麥序功能，被搖到麥序的人才能上麥，也可以通過(guò)搖麥序和在麥上的對(duì)象連線。

搖麥序

轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)

產(chǎn)品為了留住用戶往往會(huì)讓用戶獲得一些東西，比如完成某些任務(wù)會(huì)獲得積分 ，但一個(gè)功能只獲得沒(méi)有產(chǎn)生消耗在功能上是不完整的，也不能對(duì)用戶產(chǎn)生持續(xù)的驅(qū)動(dòng)。所以在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候經(jīng)常會(huì)加入轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)：用戶耗費(fèi)一定的積分可以參與抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)有機(jī)會(huì)獲得大額的獎(jiǎng)品，但大額獎(jiǎng)品抽獎(jiǎng)的概率一般都會(huì)設(shè)置的很低，所以在為了拿到大獎(jiǎng)的賭博心理的刺激下，用戶會(huì)多次轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)，積分會(huì)產(chǎn)生消耗。

很多產(chǎn)品中也有類似的轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)，用戶完成30天簽到，就有一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品都是產(chǎn)品內(nèi)大額的物品和道具，而且概率比較高，在轉(zhuǎn)盤(pán)頁(yè)面也有其他用戶中獎(jiǎng)的信息實(shí)時(shí)滾動(dòng)。但是完成30天簽到一般比較困難，一是需要堅(jiān)持30天，不能堅(jiān)持的可以補(bǔ)簽，但補(bǔ)簽需要耗費(fèi)錢(qián)。

當(dāng)然很多電商App為了做營(yíng)銷活動(dòng)也會(huì)利用轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)的形式，比如淘寶最近就會(huì)把店鋪的優(yōu)惠券和活動(dòng)放到轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)里，每個(gè)用戶有3次免費(fèi)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，第一次必獲得一個(gè)滿xx元減xx元的優(yōu)惠券，后2次中獎(jiǎng)的概率比較低，如果想繼續(xù)抽獎(jiǎng)就需要耗費(fèi)積分了。

簽到大轉(zhuǎn)盤(pán)

功能作用：耗費(fèi)積分等運(yùn)營(yíng)的數(shù)值；和產(chǎn)品內(nèi)的其他功能結(jié)合起來(lái)做活動(dòng)，帶動(dòng)營(yíng)收和預(yù)定的運(yùn)營(yíng)點(diǎn)；

刮獎(jiǎng)

其實(shí)刮獎(jiǎng)和轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)?lì)愃疲饕彩菫榱讼姆e分等運(yùn)營(yíng)數(shù)值和結(jié)合活動(dòng)。給你看一張?zhí)熵埖慕貓D就一目了然了，天貓主要是和購(gòu)物券結(jié)合起來(lái)，消耗積分可以有機(jī)會(huì)獲得購(gòu)物券，購(gòu)物券可以抵扣商品價(jià)格從而帶動(dòng)銷售，如果購(gòu)物券是和一些店鋪聯(lián)合做活動(dòng)又能產(chǎn)生收入分成。

[天貓]積分刮獎(jiǎng)，消耗型

[京東APP]付款完成之后會(huì)有一個(gè)刮獎(jiǎng)

從以上的總結(jié)可以看出，賭博性的元素都融入在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的功能點(diǎn)中，使用這些功能點(diǎn)一般會(huì)和其他數(shù)值、貨幣體系結(jié)合起來(lái)，最常使用這些功能點(diǎn)的一般是社交、娛樂(lè)、電商等APP或網(wǎng)站。你有什么可以補(bǔ)充或者其他思路點(diǎn)，歡迎交流～

作者：藍(lán)橋launcher（微信號(hào)：xjjzsz），樂(lè)心健康產(chǎn)品經(jīng)理，2年移動(dòng)社交產(chǎn)品設(shè)計(jì)和項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，先后負(fù)責(zé)2款百萬(wàn)用戶級(jí)社交產(chǎn)品，初入智能硬件和移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)，希望和各位產(chǎn)品同行交流學(xué)習(xí)。

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