38女神節(jié)活動設(shè)計復(fù)盤

0 評論 11735 瀏覽 50 收藏 12 分鐘

本文根據(jù)3月8日黃金紅包女神節(jié)運營的設(shè)計產(chǎn)出,復(fù)盤過程中的設(shè)計工作策略,將設(shè)計思考與經(jīng)驗進行整理,便于后續(xù)類似項目的工作優(yōu)化與設(shè)計思考參照。

一、前言

在商業(yè)化工作中,執(zhí)行崗位有時會面臨的一種無法避免的情況就是突發(fā)需求,在接到突發(fā)需求的時候,需要設(shè)計師快速找到設(shè)計方向并快速產(chǎn)出,在保證設(shè)計質(zhì)量的同時也助力項目按時上線做到共贏。

女神節(jié)運營需求提出后,考慮預(yù)留時間,討論最優(yōu)的解決方案是做換膚形式的運營,希望用最小的時間成本,通過視覺效果做一次節(jié)日氛圍的活躍。

二、設(shè)計提案

由于“女神節(jié)”是一次換膚形式的運營設(shè)計,需要設(shè)計師主動挖掘需求,快速的和需求方共同確定設(shè)計方案,在這種非常開放的環(huán)境下,采取差異化設(shè)計提案的策略,快速產(chǎn)出兩版反差比較明顯的視覺效果,這樣方便項目團隊在風格探討的階段快速將設(shè)計風格確定下來,這個步驟相當于把大家從茫茫沙漠里帶到一個路口,接下來走哪條路,左邊還是右邊,會很明確。

2.1 方案一

從需求上看,38女神節(jié)的設(shè)計性向很明確,從用戶生活場景上看,3.8當天的慣例,女性無論是在工作場所還是私人生活中常會收到鮮花,花草主題的設(shè)計風格是能夠滿足女神節(jié)要表現(xiàn)的情感交流與女性性向,所以用紅白玫瑰的素材快速輸出一版視覺效果,花朵角度偏平,模仿擺拍效果,傾向干凈雅致。

【敏捷設(shè)計】節(jié)日活動設(shè)計之38女神節(jié)

2.2 方案二

2.2.2 尋求方向

在出完模擬實物擺拍效果的方案一后,繼續(xù)思考設(shè)計風格的另一種可能,前面的方案1風格偏實物,調(diào)性偏安靜,所以在思考方案2的時候需要做出一些差異化。

從女性群體的興趣點來看,美妝穿搭這些時尚類的方向非常受關(guān)注,美妝博主時尚博主這類網(wǎng)紅引領(lǐng)的網(wǎng)紅時代風頭正盛,分析后敲定時尚這個方向來進行方案二的風格設(shè)計。

但時尚這個方向也還是比較寬泛的,時尚可以很highfashion很冷淡,可以假裝慵懶隨性,也可以陽光活潑,于是在時尚的選擇上需要考慮到項目需求的訴求,我們的用戶環(huán)境具有多元性,要考慮普世性的時尚方向,所以降低一些“high”,多一些“朝氣”,調(diào)整一下,把年輕時尚作為更加明確的設(shè)計方向,同時區(qū)別于偏向安靜氣質(zhì)的方案一做出一些動感。

2.2.3?靜態(tài)設(shè)計

確定方向后,風格探索的范圍就聚焦很多。

風格

年輕的時尚的方向下,我選擇了偏向于流行藝術(shù)的圖形元素色塊化的設(shè)計形式,隨著藝術(shù)與設(shè)計的發(fā)展,孟菲斯派的風格越來越多的運用到與女性強關(guān)聯(lián)的電商設(shè)計上。

但孟菲斯派的圖形元素,形狀過于規(guī)矩氣質(zhì)有些堅硬,缺少了一些隨性與女性特有的柔軟,所以在孟菲斯派的圖形色塊的設(shè)計風格上我做了一些變通,將嚴謹?shù)膸缀涡螤钐鎿Q為不規(guī)則的圖形作為主要圖形運用在設(shè)計中,圖形全部取自與女性與情感相關(guān)的元素-嘴唇、卷發(fā)、高跟鞋、愛心,這些圖形是與現(xiàn)實中女性特征高度鏡像的。

【敏捷設(shè)計】節(jié)日活動設(shè)計之38女神節(jié)

另外,還是保留了一些孟菲斯派的解構(gòu)與幾何的設(shè)計概念,使用女性面部解構(gòu)后常出現(xiàn)的幾何圖形-圓形、折角波浪,用這些來做微妙的的抽象化圖形點綴。

【敏捷設(shè)計】節(jié)日活動設(shè)計之38女神節(jié)

色彩

我們都知道字體有性別,配色也有性別,方案2的色彩呈現(xiàn)莫蘭迪色系的粉色調(diào),相信關(guān)注時尚的女生也一定不會對近幾年越來越流行的冰晶粉、枯玫瑰、霧霾藍、豆沙綠這些名字感到陌生,這些莫蘭迪色系的顏色從時裝到彩妝,從大牌到淘寶,火的一塌糊涂。

【敏捷設(shè)計】節(jié)日活動設(shè)計之38女神節(jié)

所以,配色上適當降低飽和度和純度,選擇中短調(diào)的色彩構(gòu)成,大面積的中性色,配合小面積的冷色與變化豐富的色彩搭配,中短調(diào)的配色會給人含蓄的感覺,體現(xiàn)女性的溫柔甜美與溫暖美好的祝福。

【敏捷設(shè)計】節(jié)日活動設(shè)計之38女神節(jié)

最終,方案2的靜態(tài)效果如下:

【敏捷設(shè)計】節(jié)日活動設(shè)計之38女神節(jié)

2.2.3 增加動畫

設(shè)計出多樣化的靜態(tài)頁面方案后,為了能夠從設(shè)計師的角度多做一些事情,于是做了微動畫的嘗試,因為人類的視覺反饋是有規(guī)律的,注意力的順序會按照:運動物體-大塊圖形-復(fù)雜小圖形及文字,這樣的規(guī)律遞減,加入適當?shù)膭赢嬓Ч?,可以起到積極調(diào)動用戶觀感的效果。

但給方案一做的動畫效果反倒是減分的,動畫效果普通沒有新意,所以動畫也不是萬能的,如果效果不夠優(yōu)秀還不如不加。

方案2的動畫效果從過程到結(jié)果都是比較順利的,因為前期靜態(tài)設(shè)計的過程中也對整體思路更加清晰明確一些,在做設(shè)計的時候我腦子里會常聯(lián)系到一些流行語,做愛心圖形的時候不自覺的浮現(xiàn)出“確認過眼神,是心動的感覺”這句話,于是做動畫的時候首先從粉色愛心著手做了一個愛心跳動的效果。

做完后考量到這個動畫效果比較搶眼,如果頁面其他部分靜止會覺得有一些孤立突兀,于是給其他圖形加了一些少量像素的位移,讓整體氛圍更加融洽。

【敏捷設(shè)計】節(jié)日活動設(shè)計之38女神節(jié)

三、方案確定

當兩個動畫方案也提出來的時候,項目內(nèi)大家意見迅速達成一致,全票贊成更加年輕動感的色塊方案,因為對比之下,各個方案的特色也會更加突出,年輕時尚的更年輕時尚,素雅的更素雅,動畫效果也能讓其他項目成員清楚地看到兩種方案的增效空間。

【敏捷設(shè)計】節(jié)日活動設(shè)計之38女神節(jié)

這種多元化提案也防止需求方看到單個方案后提出“這個活潑的方案可不可以再多一點雅致的氣質(zhì)”、“這個雅致的設(shè)計里能不能讓這些元素全都給我動起來”這樣讓設(shè)計師抓不著頭發(fā)的意見。

3.1?提案頁優(yōu)化

確定方案后,首先在提案頁面的設(shè)計上進行審視與調(diào)整,比如愛心的形狀雖然要做比較自由不對稱的風格,但錨點和弧度也需要被調(diào)整的更加舒服才方便后面的延展,但我把精力更多一些放在動畫的斟酌上,提案中的動畫效果有些過于復(fù)雜和細致,過于復(fù)雜的風險就是容易讓用戶看不懂和感覺到累,于是愛心跳動的動畫做了一點減法,最終動畫更加流暢和明確。

【敏捷設(shè)計】節(jié)日活動設(shè)計之38女神節(jié)

3.2?統(tǒng)一性的設(shè)計延展

另外根據(jù)流程頁面的差異性做了設(shè)計變量進行延展,每個頁面都有自己的特殊性,既要保證延展的統(tǒng)一性又要考慮運營設(shè)計疊加的合理性。

【敏捷設(shè)計】節(jié)日活動設(shè)計之38女神節(jié)

四、設(shè)計反饋

4.1?數(shù)據(jù)

日均活躍人數(shù):較活動前一日增長12倍;

日購買克數(shù):相較活動前一日增長13倍;

拉新效果:活動當天新增用戶增長16倍;

與春節(jié)相比較,女神節(jié)的單個紅包額度更大。

4.2 輿評

【敏捷設(shè)計】節(jié)日活動設(shè)計之38女神節(jié)

4.3?反推到業(yè)務(wù)團隊的思考

需求方復(fù)盤郵件提出-換膚活動將開發(fā)成固定產(chǎn)品功能,持續(xù)用于以后的運營活動 ;

視覺效果得到認可后,F(xiàn)t反推,提出建議-后續(xù)運營需求合理規(guī)劃。

4.4?設(shè)計共鳴

3.8當天Apple store首頁的設(shè)計風格和此次女神節(jié)運營設(shè)計風格有異曲同工之妙,也側(cè)面驗證了此次活動設(shè)計的設(shè)計思考與工作策略一系列結(jié)果的合理性。

【敏捷設(shè)計】節(jié)日活動設(shè)計之38女神節(jié)

五、有策略地做設(shè)計

突發(fā)需求是執(zhí)行崗位工作中不可避免的,但只要規(guī)劃好工作流程,有策略地應(yīng)對,有思考的去設(shè)計,也可以在有限的時間里大家一起做有意義的事。

 

作者:ambersong,公眾號:騰訊FiTdesign(ID:FiTdesign2017)

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@ 騰訊FITdesign,作者@ ambersong

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

更多精彩內(nèi)容,請關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 目前還沒評論,等你發(fā)揮!