作者通過對百度閱讀和掌閱的“自動翻書”功能進(jìn)行對比分析，總結(jié)各自的優(yōu)劣性，并以此為未開設(shè)“自動翻書”功能的微信讀書提出一些功能設(shè)計的建議。

一、分析目的

首先我是一個重讀的閱讀愛好者，每周在使用微信閱讀的時常超過30小時。

在我冬天或者騰不開手的情況使用微信讀書時，我常?？鄲涝陂喿x的時候老是需要把手抽出來翻頁。而微信讀書卻未能實現(xiàn)自動翻頁，無法滿足我的對閱讀流程自動化的這樣一個需求。

針對我個人的這一需求，我相繼下載了不同系列的產(chǎn)品——如掌閱和百度閱讀這樣的閱讀類app，方便我在騰不開手的使用情景下使用。

在使用的過程中，發(fā)現(xiàn)二者在自動翻頁功能的實現(xiàn)方式和入口都有很大的差異。

同時，我也非常希望微信讀書可以滿足我的這一個需求，我在網(wǎng)上搜集了相關(guān)的對自動翻頁功能需求的問題，并且我對身邊的重度用戶進(jìn)行訪談。其中有數(shù)位受訪者非常希望加上這一功能，可以在看書的時候解放雙手，所以本項目主要圍繞閱讀類app的自動翻頁功能來進(jìn)行分析。

本次調(diào)研除了采取訪談的形式以外，我還在百度引擎上搜索了關(guān)于微信讀書自動翻頁功能的需求，發(fā)現(xiàn)：這個功能還是有一定的使用人群，如果使用需求的分類來界定自動翻頁這一個功能的話，我認(rèn)為這一個功能是滿足了用戶的期望型需求。

對于特定的使用人群來說：沒有這個功能用戶不會“移情別戀”，但是有了這個功能會對用戶的使用時長有相當(dāng)?shù)囊粋€提高。

所以，本次競品分析主要圍繞自動翻頁這一功能展開，同時注重于為微信讀書開發(fā)這一功能提供實際的建議。

二、競品概述

1. 競品的選擇

我挑選了三個不同系的產(chǎn)品，分別是百度系，騰訊系和掌閱。

這三款app同時專注于出版書籍和網(wǎng)絡(luò)小說，其用戶群體和下載量都非常相似，主要的用戶年齡段都集中在30-49歲之間，占比70%多。

2. 閱讀類app用戶使用場景

用戶在空閑的時間或者固定的時間打開閱讀app打發(fā)時間。

結(jié)合使用的用戶年齡，使用地點可以在辦公室、通勤的交通工具、家里等，用戶可以選擇手持手機(jī)，或者把手機(jī)放在桌子上。

自動翻頁功能使用場景則是用戶把手機(jī)放在桌子上，雙手可以放在口袋里或者拿著別的東西。根據(jù)用戶閱讀的速度來設(shè)定翻頁的速度，這樣用戶就不需要抽出一只手來時常準(zhǔn)備翻頁。

三、競品具體功能分析

1. 自動翻頁功能的設(shè)置

微信讀書：

其閱讀設(shè)置沒有自動翻頁的功能，閱讀頁面的設(shè)置非常簡潔。

具體的設(shè)置分別從頁面的頂部和底部滑動出來，并且除了設(shè)計好的圖標(biāo)以外,一個多余的字體都沒有出現(xiàn)。

這樣的布局設(shè)計會在一定程度上犧牲用戶的功能體驗，新用戶無法判斷他具體要找的功能位置，但是這樣的好處是突出了微信讀書頁面的整體性，簡潔度。

百度閱讀：

其閱讀設(shè)置相比較下則比較傳統(tǒng)，在圖標(biāo)下都一個個地標(biāo)記上字體。

這樣做的好處是：使用戶不需要多加思考迅速可以把他引導(dǎo)到其所需的頁面。

但是，這樣做的壞處是：頁面不夠整潔和一體。

說回正題，百度閱讀的自動翻頁功能入口在“更多”這里，基于用戶的邏輯來說這個入口的設(shè)置不夠直觀，用戶往往會先找設(shè)置處。這樣不僅增加了用戶達(dá)到這個功能的成本，還有可能讓用戶誤以為沒有這個功能。

掌閱：

其閱讀設(shè)置頁面在背景上，采用了與文字部分非常不一致的黑色。

這樣做的好處是：把用戶的注意力吸引到設(shè)置上面來。

不僅如此，掌閱的閱讀設(shè)置模塊是最少的，僅僅有5-6個按鈕，非常簡潔，而掌閱的自動翻頁功能在閱讀設(shè)置里面。

2. 自動翻頁功能的入口

微信閱讀：沒有自動翻頁功能，故這里不提。

百度閱讀：自動翻頁功能位置沒有在常見的設(shè)置處，而是在“更多”這里。我認(rèn)為百度閱讀把自動翻頁功能當(dāng)作一個脫離正常設(shè)置的功能來看待——即作為一個特殊的功能。

掌閱：自動翻頁功能在設(shè)置的第二頁面處，需要翻過來，掌閱的自動翻頁與翻頁方式放在一起。這樣的設(shè)置可以讓更多的本沒有這個功能剛需的用戶，發(fā)現(xiàn)這一功能；同時也非常方便對這個功能非?？粗氐挠脩粞杆僬业竭@一功能，這個功能掌閱做得滿分。

3. 自動翻頁功能的實現(xiàn)

百度閱讀：

自動翻頁化作一個小三角，小三角有一定的透明度，除了這個頁面基本對閱讀文字不太影響。

小三角像一個計時器，而頁面的高度就是總時間。當(dāng)小三角滑倒頁面的左下角時頁面自動跳轉(zhuǎn)到下一頁，小三角從頭開始繼續(xù)滑動。

這樣做的好處是：非常強(qiáng)調(diào)用戶對文字的關(guān)注度，試圖把自動閱讀對用戶的影響最小化。

掌閱：

其自動翻頁功能則以一條橫線展開，自動翻頁功能開啟時，橫線從頂部往下滑，滑過的位置顯示下一個頁面的內(nèi)容。當(dāng)橫線到達(dá)頁面底部時，將從頂部從新開始這一動作。

這樣的做法比較注重用戶對這個功能的自動調(diào)整，但是犧牲了頁面的整體性。

以我使用的體驗來看：我的注意力會被這樣的設(shè)計完全吸引住，而失去對文字本身的關(guān)注。

4. 自動翻頁功能的參數(shù)設(shè)置

百度閱讀：

當(dāng)點擊頁面任意角落的時候，百度閱讀的自動翻頁參數(shù)設(shè)置會從底部向上滑出來。于此同時，頁面的小三角停住滑動。

在這個頁面，用戶可以精確自定義自動翻頁的速度，從非常慢到非常快，也有非常醒目的標(biāo)示引導(dǎo)用戶在底部點擊退出自動翻頁功能，從而回歸正常閱讀模式。

掌閱：

同樣，當(dāng)點擊頁面的任意角落的時候，掌閱的自動翻頁設(shè)置從底部向上滑出。但是，掌閱已經(jīng)為用戶預(yù)設(shè)定好翻頁的速度，用戶可以依次選擇預(yù)先設(shè)定好的自動翻頁速度值。

此功能的關(guān)閉在最右端的停止處，停止二字會有歧義。就我首次使用的體驗而言，看到這個我會愣一愣，然后才意識到這個是關(guān)閉按鈕。

四、總結(jié)與建議

站在微信讀書的角度上，通過對百度閱讀和掌閱兩個競品的對比分析，我們有以下結(jié)論：

1. 從功能所處的位置來說

掌閱的自動翻頁入口設(shè)置更加符合用戶的使用習(xí)慣（在閱讀設(shè)置的翻頁效果處），更加方便用戶依靠用戶習(xí)慣找到這一功能。

而百度閱讀大概是由于閱讀設(shè)置篇幅的緣故，則把這一功能安放在更多處，遠(yuǎn)離翻頁效果設(shè)置等功能設(shè)置的地方，相對來說不易找到。

2. 從功能的實現(xiàn)方式來說

掌閱通過一條橫線同時顯示兩個頁面的內(nèi)容，非常有利于用戶根據(jù)每一頁具體的內(nèi)容進(jìn)行自我調(diào)整。

但是，這樣設(shè)定的壞處是：當(dāng)自動翻頁功能開啟的時候，由于橫線從一開始就替換首行文字，用戶會無法看到頁面開始那幾行的文字；其次，這個設(shè)計會把用戶的注意力從閱讀文字吸引過來，轉(zhuǎn)而盯住這條橫線發(fā)呆。

而百度閱讀則強(qiáng)調(diào)頁面的整體性，只有當(dāng)時間到了才對整個頁面進(jìn)行切換。

3. 從功能的參數(shù)設(shè)置來說

掌閱通過既定的多個速度對翻頁速度進(jìn)行調(diào)整，但是“停止”這一按鈕是否不利于用戶對退出這一功能的理解，使用“退出”是否更好？

而百度閱讀則可以自定義翻頁的速度，強(qiáng)調(diào)用戶的自主性。

4. 對于掌閱的自動翻頁功能來說

可以對自動翻頁功能在開始的那幾秒鐘進(jìn)行延時設(shè)定，這樣的做法可以讓用戶有充足的時間瀏覽第一行的內(nèi)容，而不至于馬上被替換為下一頁面的內(nèi)容。

另外，在自動翻頁慘呼的設(shè)定上可以把停止按鈕改為退出按鈕，這樣更符合用戶對功能邏輯的理解，是退出一個功能而不是停止。

對于百度閱讀來說：自動翻頁功能的入口可以調(diào)整到閱讀設(shè)置里面，這樣整個閱讀設(shè)置模塊的功能邏輯會更加順暢，用戶可以更加輕易的找到他的需求功能，有利于形成產(chǎn)品差異化；如果百度閱讀可以同時兼顧閱讀頁面的整體性，和閱讀速度的自動調(diào)整，則更佳。

如果需要在微信讀書上增添這一功能，建議：在閱讀設(shè)置的地方添加。

但是現(xiàn)在就最新這一版本來說，翻頁的自定義功能入口設(shè)定在“我→設(shè)置→翻頁方式”里面，整個設(shè)定脫離了閱讀界面而作為一個整個app層面的設(shè)置來設(shè)定。

這樣的壞處是：無法在閱讀進(jìn)行的時候，體驗翻頁方式的不同帶來的體驗不同，同時也脫離了閱讀設(shè)置模塊的整個邏輯——即無法在閱讀過程中調(diào)整設(shè)置。

建議：把翻頁方式入口放在閱讀設(shè)置里面，在翻頁方式的設(shè)置基礎(chǔ)上增添一個自動翻頁的功能。

5. 在自動翻頁功能的實現(xiàn)上

建議先簡單使用掌閱的自動翻頁功能，又或者當(dāng)自動翻頁器滑到頁面中間的時候?qū)撁娴纳习氩糠謨?nèi)容顯示為下一頁面的上半部分。

6. 在自動翻頁參數(shù)的設(shè)置上

可以采用自定義的方式讓用戶自主設(shè)定翻頁的速度，這樣做可以滿足閱讀及其慢的用戶還有閱讀速度及其快的用戶。

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