前實習(xí)公司是一個生鮮B2B類電商公司，運營需求較多，尤其是APP的banner設(shè)計，本篇文章我將自己制作電商類banner常用的方法與之前設(shè)計的具有代表性的banner結(jié)合做一個階段性的思考總結(jié)。

一、設(shè)計前

為啥要做banner？

當(dāng)然是因為有需求啦。banner需求往往來源于運營同學(xué)，為了配合某個運營活動而做的一個面向用戶的展示圖片。banner一般是一個活動頁面的入口，假如這個banner能夠清晰表達活動主題并足以吸引用戶點擊時，我們這個設(shè)計就算成功一大半了。

那么，接到一個需求時，是不是就可以馬上打開PS開干啦？當(dāng)然也不是，一般我們需要問清楚以下幾點具體內(nèi)容：

（1）banner的作用

每個運營活動都有相應(yīng)的業(yè)務(wù)需求，我們只有清楚運營活動的目的，才能知道設(shè)計banner的作用是什么，而不是自嗨似的為“自我”而設(shè)計。

（2）PC端 or 移動端？

這個不用多說，至少在尺寸上兩者相差甚大。

（3）投放位置

不同的位置也會影響到banner的設(shè)計效果。

（4）所需文案

Banner文案要精煉地表達出活動主題，收到來自運營同學(xué)的文案后，能夠根據(jù)活動主題對文案進行審核甚至進一步地修飾，也是設(shè)計師的能力體現(xiàn)。

（5）有無產(chǎn)品素材

根據(jù)運營需求的類別，對新上線商品作廣告宣傳的話，一般需要運營同學(xué)提供相應(yīng)商品素材圖。如果是對某個新上線活動做通知提醒的話，設(shè)計師們一般就要尋找素材或者自己制作素材了。

（6）上線時間

抑制設(shè)計師們發(fā)揮想象力創(chuàng)作的一大敵人就是時間，創(chuàng)意很美好，落地很一般，唯有緊盯著deadline，才能夠與time達成共贏。

我們都知道，其實無論任何需求，在開干前肯定是要先與需求方溝通清楚再做，乃至于反向推動需求方思考問題，這樣既降低了返工率，也能讓banner在上線后達到預(yù)定的業(yè)務(wù)效果。溝通，溝通，溝通！何樂而不為？

二、設(shè)計中

到了激動人心正式打開Photoshop開干的時候了，設(shè)計的過程也是有據(jù)可循的，下面將結(jié)合本人的制作與應(yīng)遵循的要點進行思路分享。

1. banner大小（寬高設(shè)定）

應(yīng)用里一般都會有專門放置banner的位置，而且寬高是設(shè)定好了的，不同的位置預(yù)留的寬高是不一樣的。我便是按照設(shè)定好的寬高進行設(shè)計。

• 圖一是放在商品列表頁的頭圖banner，設(shè)計時定好寬高為750*328；
• 圖二為“我的”頁面里放置活動宣傳廣告，由于空間有限，定好的寬高為750*200。

當(dāng)然以上banner的大小只是我所遇到的，大小設(shè)定具體要看活動重要級別、以及頁面空間等來制定，同時也有比例指導(dǎo)，常見的有16:9、5:3等。

2. 圖文版式

常見的banner版式最常見的是圖文左右排版、文字居中排版。筆者接觸最多的是圖文左右排版，這次分享下這兩種的設(shè)計思路。

我們知道選擇哪種排版方式要看banner所要傳達的內(nèi)容主要是什么，圖左文右或者文左圖右，一般是考慮到這符合人們從左至右的閱讀習(xí)慣，能讓用戶快速接受信息。

若是商品廣告，重點在于商品圖的話，通常是圖在左，右邊搭配文案主標(biāo)或副標(biāo)題，起到說明商品的作用（如圖一）。

文左圖右的情況通常用于宣傳某個運營活動，文案是主要傳達內(nèi)容，而右邊配圖是起到裝飾美化整個banner的作用，同時與文案有一定關(guān)聯(lián)性，讓用戶更加形象地理解banner傳達的含義（如圖二）。

3. 字體選擇

字體的選擇也是一門學(xué)問，下面從字體的常見分類與字體樣式對于banner的設(shè)計有什么要求作分享。

（1）中文字體常見分類

有襯線體，非襯線體，手寫體。這里我們不說如何區(qū)分這幾類字體，百度肯定說得比我好。典型的襯線體有宋體等、非襯線體有黑體等、手寫體有手書體等，由于各種字體形狀上的差異，帶給人的直觀感受也有講究。

• 襯線體裝飾性較強，帶給人活潑、輕松的感覺，用在較為活潑跳躍性的banner上較為合適（如圖一）；
• 而非襯線體形狀簡潔、視覺效果更為直接，易讀性強，尤其多用在科技類型的banner中（如圖二）；
• 手寫體也叫書法體，因其特性，多用在文藝主題的banner中（如圖三）。

（2）字體樣式

這里主要考慮到大小、粗細(xì)、顏色。文案有主要內(nèi)容與輔助內(nèi)容之分，也就是要有對比性，而對比性就體現(xiàn)在文字與文字之間的大小與粗細(xì)的區(qū)別上（如下圖中很明顯的對比）。字體顏色的選擇會考慮到與背景顏色的搭配效果、banner主題間的關(guān)聯(lián)等，選對顏色能夠凸顯文案效果。

注意：字體商用的前提是要取得相關(guān)版權(quán)，很重要的一點。

4. 圖片元素選擇

圖片元素是banner中的重要組成部分，尤其是在商品廣告圖中，所以進行適當(dāng)精修過的商品圖就顯得很重要，會給用戶呈現(xiàn)出一種品質(zhì)、信任感，提高點擊率（如圖一，精致的洗衣液套裝讓人有想買的沖動）。

而在運營活動宣傳banner中，主角雖然不是圖片元素，但找尋或者設(shè)計跟活動主題相關(guān)的素材也很有必要，這樣能夠形象地傳達主題，讓用戶更容易理解枯燥的文案（如圖二，這是商品列表頁頭圖banner，充滿豐富感的圖形元素較好地契合了主題）。

5. 背景顏色選擇

每種顏色都有特定的心理學(xué)含義，所以banner背景采用何種顏色要具體問題具體分析。下面將筆者之前設(shè)計的兩張banner作為例子來分享背景顏色的選擇。

圖一banner是筆者為當(dāng)時公司新上線了用戶服務(wù)評價功能而設(shè)計的，背景選擇橙色有兩層含義：

• 一是符合公司品牌VI色，這是很多設(shè)計場景用色的出發(fā)點；
• 二是橙色暖色調(diào)具備的親切感帶給人一種信任感，符合banner主題。

同時這里我也拉了一層漸變來豐富畫面層次感，不讓畫面太“平”。

圖二banner主題是上線了一項金融服務(wù)功能，背景色選擇了黑金，黑金代表尊貴、財富，給予用戶一種高貴的感覺，符合活動主題。

可以看到：

1. 顏色選擇需考慮到企業(yè)VI色；
2. 顏色心理學(xué)對于指導(dǎo)設(shè)計有很大幫助；
3. 顏色飽和度不宜過高，不然就“喧賓奪主”了，背景只是背景；
4. 可以考慮添加漸變效果來豐富畫面層次感。

6. 點綴元素

到了該添加點綴元素時，banner主體就已基本完成了，點綴元素能夠起到豐富畫面細(xì)節(jié)，增加美感，甚至是畫龍點睛的作用，同時也能起到激發(fā)用戶點擊，起到營銷上的轉(zhuǎn)化。點綴元素的形式多種多樣，只有想不到，沒有做不到，常見的類型有幾何元素、實物、色塊、紋理、光元素等。

如圖，banner左上角的條紋跟下方的英文字母是點綴元素，試想如果沒有這些點綴元素，banner會不會感覺缺點什么？

到這里，一個設(shè)計好的banenr就新鮮出爐上線啦！

最后附上一張思維導(dǎo)圖：

三、設(shè)計后

那么，banner設(shè)計好并且上線后，我們的需求是不是就完成了？

嚴(yán)格來說并沒有。設(shè)計不等同于藝術(shù)，它本質(zhì)上是一種商業(yè)行為，做設(shè)計自然是為了服務(wù)于公司業(yè)務(wù)需要，banner也一樣。

在設(shè)計圖上線后，我們最好能夠與后臺人員溝通然后跟蹤并檢驗一下banner的點擊量或者轉(zhuǎn)化量有沒有達到預(yù)期的業(yè)務(wù)效果，哪些的點擊量高一些，哪些低一些，知道相關(guān)數(shù)據(jù)的目的是“以數(shù)據(jù)指導(dǎo)設(shè)計”，只有真正了解用戶需求，知道用戶“口味”，才能更少地為“自我”而設(shè)計，服務(wù)于商業(yè)需求。

四、總結(jié)

本篇文章是筆者第一段實習(xí)期中對于所接觸工作內(nèi)容的思考總結(jié)，分“設(shè)計前”、“設(shè)計中”、“設(shè)計后”，相信對于今后的設(shè)計工作具有普遍的指導(dǎo)作用，banner設(shè)計只是筆者最常遇到的一個典型例子。

此文談不上教程，因為還夠不到教程的級別，寫banner教程的優(yōu)秀文章多了去了，本文只是一篇純粹的分享，文中不少設(shè)計時需要注意的要點都源自于我在前實習(xí)公司的兩位老大，這是兩位非常優(yōu)秀的設(shè)計師，非常感謝他們對我的耐心指導(dǎo)。

當(dāng)然了，師父領(lǐng)進門修行在個人，不斷的思考總結(jié)并有效指導(dǎo)工作才是一個職場人能夠形成持續(xù)戰(zhàn)斗力的根本。

第一次寫文章，沒有多好，感謝您的耐心閱讀。

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