15年以來(lái)，音頻行業(yè)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)吵的風(fēng)風(fēng)火火。其中尤以荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓三家最為知名。

本文就個(gè)人的使用和觀察，談一談這三家音頻平臺(tái)的優(yōu)與劣。

內(nèi)容模式

荔枝FM的web端截圖

三個(gè)軟件中荔枝風(fēng)格最強(qiáng)烈，標(biāo)簽貼的最明顯，文藝，精致，界面復(fù)古，小清新，情感電臺(tái)，這是荔枝給人的最直接印象。也因此籠絡(luò)了一批幼齡的死忠粉和文藝青年。但對(duì)大部分用戶來(lái)講，荔枝會(huì)顯得有些過(guò)于小家子氣~ 比方說(shuō)，假如你是一個(gè)喜歡聽(tīng)?wèi)蚯拈L(zhǎng)輩，一個(gè)喜歡聽(tīng)搞笑段子的用戶，我相信你對(duì)于音頻軟件的選擇，荔枝絕對(duì)會(huì)顯得不倫不類(lèi)。（盡管這不僅僅是因?yàn)樗旧淼娘L(fēng)格限制，也包括他的交互設(shè)計(jì)，關(guān)于手機(jī)端的交互等后文談）。內(nèi)容上講的話，荔枝FM主打的是“人人都是主播”的概念，主播權(quán)限開(kāi)放給全用戶，可以說(shuō)是三家里面最純的ugc，可以看見(jiàn)的是，荔枝FM的主播門(mén)檻低，每一個(gè)人都能夠在其web端的主播入口申請(qǐng)開(kāi)專(zhuān)輯，在其手機(jī)客戶端錄制音頻節(jié)目上傳。

但內(nèi)容的整體質(zhì)量上卻是很糟的。因?yàn)樽鲭娕_(tái)，本質(zhì)上其實(shí)是一件門(mén)檻高的事情，包括錄制時(shí)的音量控制、感情投入，背景音樂(lè)的選擇、淡入淡出等等。能夠做到自然尚且不是一件易事。作為純ugc平臺(tái)而言，人人參與，內(nèi)容質(zhì)量定然是很低的。

喜馬拉雅web端截圖

喜馬拉雅就是走的另一個(gè)方向，不愿被風(fēng)格化，不愿在其品牌上被貼上一個(gè)標(biāo)簽，做的是大平臺(tái)，什么樣的內(nèi)容，什么樣的風(fēng)格均有。這是一個(gè)大平臺(tái)的方向。從喜馬拉雅的web截圖來(lái)看，喜馬拉雅的分類(lèi)多而全。無(wú)論是資訊、情感、娛樂(lè)、人文、科技、兒童、戲曲。不論是對(duì)內(nèi)容的風(fēng)格上而言，還是對(duì)于不同受眾用戶的選擇而言，喜馬拉雅的初衷定位，走的都是一種大平臺(tái)方向。

內(nèi)容上來(lái)講，喜馬拉雅是三家平臺(tái)中最綜合的一家，他選擇的方式是pgc+ugc，pgc方面，喜馬拉雅談了一系列的合作版權(quán)，括像郭德綱的相聲、羅胖的羅輯思維、高曉松的曉松奇談、財(cái)經(jīng)郎眼、青音等等。

《羅輯思維》視頻截圖，羅胖推薦喜馬拉雅，這也是去年我第一次發(fā)現(xiàn)和使用喜馬拉雅的源頭和初衷。

在獨(dú)家主播方面，喜馬拉雅早2013年創(chuàng)立之初就進(jìn)行了一系列的獨(dú)家簽約，這也為其平臺(tái)上打造了一系列具有特色的獨(dú)家節(jié)目，像《段子來(lái)了》、《糗事播報(bào)》等。

喜馬拉雅同樣是一個(gè)向全用戶開(kāi)放的內(nèi)容平臺(tái)，同樣的在內(nèi)容創(chuàng)造上，ugc在喜馬拉雅上占的比重同樣很重。但喜馬拉雅相對(duì)于荔枝而言，聰明的一點(diǎn)在于，在主播的確立上，喜馬拉雅建立了一套加v系統(tǒng)，當(dāng)用戶的節(jié)目質(zhì)量達(dá)到一定的質(zhì)和量之后，可申請(qǐng)加V，這對(duì)于喜馬拉雅平臺(tái)內(nèi)容本身的質(zhì)量建設(shè)而言，這套加V系統(tǒng)起到了過(guò)濾和沉淀的作用。整體而言，喜馬拉雅的內(nèi)容質(zhì)量相對(duì)荔枝，高了不少。

蜻蜓FM的web截圖（說(shuō)實(shí)話，這版面和荔枝還蠻像的）

內(nèi)容上蜻蜓走的是直播方向，主打的內(nèi)容定焦于直播，為了體現(xiàn)其直播的概念，甚至你一打開(kāi)他的網(wǎng)站，聲音便隨之而來(lái)，實(shí)話說(shuō)，真心像一個(gè)收音機(jī)。除直播外，大部分內(nèi)容都是來(lái)自于與傳統(tǒng)電臺(tái)和一些機(jī)構(gòu)團(tuán)體的直接合作。這使得蜻蜓在三家中，是一個(gè)純粹度比較高的聲音聚合類(lèi)的pgc平臺(tái)。

蜻蜓FM是我用過(guò)最早的一檔音頻軟件，早在2012年，我還在長(zhǎng)沙的時(shí)候，一次突發(fā)奇想，想要聽(tīng)一聽(tīng)收音機(jī)，但手機(jī)自帶的不好用，于是通過(guò)搜索下載了蜻蜓。但那次以后，基本我就沒(méi)在使用過(guò)蜻蜓，原因很簡(jiǎn)單，當(dāng)我心血來(lái)潮，想要聽(tīng)收音機(jī)只是一種感受。但眾所周知，傳統(tǒng)收音機(jī)的體驗(yàn)是及其不好的，內(nèi)容斷層、說(shuō)沒(méi)了就沒(méi)了，廣告連篇，對(duì)于收聽(tīng)而言，他不是一個(gè)主動(dòng)的選擇，而是被動(dòng)的接受。這對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的我們一代而言，收音機(jī)的收聽(tīng)感受并不好。這也是為什么我一直不理解，為什么蜻蜓仍然將直播傳統(tǒng)電臺(tái)作為最大比重的內(nèi)容發(fā)展方向。

當(dāng)然現(xiàn)在蜻蜓也有點(diǎn)播的內(nèi)容，但和荔枝不在一個(gè)層次，更別說(shuō)相比較于喜馬拉雅了。在我的印象中，蜻蜓其實(shí)更像是一個(gè)加強(qiáng)版的手機(jī)自帶收音機(jī)。

手機(jī)端的展示和交互

打開(kāi)荔枝FM的第一個(gè)頁(yè)面

荔枝FM登陸后的個(gè)人頁(yè)面

荔枝FM的錄音界面

前文說(shuō)過(guò)，荔枝FM是一個(gè)從上至下從web到移動(dòng)端，從產(chǎn)品到內(nèi)容，風(fēng)格及其統(tǒng)一的一款產(chǎn)品。為了將其app做的像一個(gè)收音機(jī)樣式，荔枝忍痛將發(fā)現(xiàn)頁(yè)置于第二頁(yè)。為了將其app做的像一個(gè)收音機(jī)的樣式，即使整個(gè)主界面一無(wú)所有、大按鈕的功能僅僅只能換個(gè)聲音。荔枝仍然這么做了。任性。

也許早兩年，我還是個(gè)文藝的小清新時(shí)，見(jiàn)到這個(gè)產(chǎn)品我會(huì)歡呼雀躍，然后將其據(jù)為己有，放到自己的小世界里。怕被更多人知道了，仿佛大眾一起跟我用這款產(chǎn)品時(shí)。還會(huì)覺(jué)得自己的某樣心愛(ài)之物被人偷了。

但現(xiàn)如今，我只會(huì)覺(jué)得荔枝FM是有多任性，這樣的一個(gè)整體設(shè)計(jì)，至少會(huì)直接拒絕了大部分聲音愛(ài)好者，它就像一個(gè)傲嬌的文藝公主，對(duì)著許多非同道中人說(shuō)。對(duì)不起，你不是我的受眾，我也不會(huì)為你改變。當(dāng)然，如今也可以說(shuō)是，不是他不愿意改變，也有很大一塊因素是，他的用戶群高度統(tǒng)一，他們是不會(huì)容許荔枝FM做大改變。而這，也注定，荔枝FM只會(huì)是一款小眾的產(chǎn)品。

喜馬拉雅FM的主界面

喜馬拉雅的個(gè)人頁(yè)面

喜馬拉雅的錄音界面

喜馬拉雅的主界面延續(xù)的是web端的類(lèi)型導(dǎo)航模式，他直接定位的是所有年齡所有興趣不同用戶各取所需的路數(shù)。相比荔枝而言，對(duì)于用戶的體驗(yàn)而言，喜馬拉雅的整體設(shè)計(jì)和ui布局更為開(kāi)放，上手也更為簡(jiǎn)單，錄音功能上，荔枝與喜馬拉雅的功能性相差無(wú)幾，但操作上，喜馬拉雅看起來(lái)更為簡(jiǎn)潔。

喜馬拉雅是三款產(chǎn)品中，功能最多的一項(xiàng)，在喜馬拉雅的app中，不僅有更為全面的社交性（包括關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)采和圈子等，而荔枝只能點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)和社區(qū)發(fā)帖，蜻蜓則更加封閉，只有關(guān)注和一個(gè)信息流的實(shí)時(shí)聊天功能），另外，喜馬拉雅還在app中集成了活動(dòng)系統(tǒng)，整個(gè)體系和體驗(yàn)更為完整。

蜻蜓的主界面

蜻蜓的個(gè)人界面

作為一個(gè)非ugc的平臺(tái)，蜻蜓的手機(jī)并未開(kāi)發(fā)錄音功能，整個(gè)首頁(yè)面上，蜻蜓都是以風(fēng)格標(biāo)簽作為劃分，在推薦上，蜻蜓幾乎是以專(zhuān)輯作為推薦形式，相較于荔枝和喜馬拉雅，單條聲音與專(zhuān)輯都推的形式，更加的單一。

上文說(shuō)過(guò)，蜻蜓是一個(gè)相對(duì)封閉的音頻平臺(tái)，不論是在內(nèi)容的獲取上，他采取純pgc模式，不支持用戶自主發(fā)布節(jié)目，至今為止也沒(méi)有開(kāi)發(fā)主播入口，在用戶的收聽(tīng)體驗(yàn)內(nèi)容獲取上上，他也許還行，但在用戶與用戶之間，用戶與主播之間，除了一個(gè)專(zhuān)輯的官方群的信息流的聊天入口，它沒(méi)有任何社交性，不提供單條聲音的評(píng)論點(diǎn)贊，甚至不提供節(jié)目的播放數(shù)。不知道是出于什么初衷或原因。

數(shù)據(jù)上看活躍度及用戶體驗(yàn)

同樣一檔節(jié)目在荔枝FM的播放量，和其官方社區(qū)里的發(fā)帖動(dòng)態(tài)

同樣一檔節(jié)目在蜻蜓的節(jié)目官方群的聊天動(dòng)態(tài)

同樣一檔節(jié)目在喜馬拉雅的收聽(tīng)量點(diǎn)贊數(shù)評(píng)論數(shù)及用戶被關(guān)注量

從圖片的展示來(lái)看，除蜻蜓FM并不提供收聽(tīng)數(shù)的展示，喜馬拉雅的單條收聽(tīng)量比荔枝高很多。而在荔枝FM上線不久社區(qū)發(fā)帖動(dòng)態(tài)來(lái)看，用戶沉淀并不十分成功，發(fā)帖量很少，曉松奇談的官方社區(qū)最新發(fā)帖時(shí)間在5月，而上一條在3月，而蜻蜓的官方聊天群的互動(dòng)就更為體驗(yàn)差，已淪為小廣告的集中地。

相對(duì)于播放量，喜馬拉雅的單條聲音評(píng)論占比也不是很高。但相較于其他兩家，社交性的體驗(yàn)和量卻有過(guò)無(wú)不及。

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