好的編劇和導演能編排出扣人心弦的故事情節(jié)以吸引觀眾的目光。同樣的，好的設計師們也應該要能觸動人們的情感才能獲得青睞。

我的生活和工作圈都在洛杉磯。我在這里親眼見證了許多票房大戰(zhàn)，并從中學到了很多東西。作為產(chǎn)品創(chuàng)新人員，我們需要要創(chuàng)造一些能夠吸引人們眼球的優(yōu)秀產(chǎn)品。我們需要將產(chǎn)品差異化不斷放大，而好萊塢和它的劇作家、演員和導演們可能可以多多少少給我?guī)硪恍﹩l(fā)——他們也需要創(chuàng)造一些能觸動人們的情感的故事才能吸引觀眾們的注意。

如今，想要抓住消費者的注意力變得越來越難了。來自USC Annenberg School, Norman Lear Center的研究院Johanna Blakley指出，當我們被急速增加的信息量所淹沒時，對于吸引關注的競爭就愈顯尖銳化。她把這叫做“注意力經(jīng)濟”，消費者們會從媒體、游戲和廣告中得到大量的信息。事實上，每兩天人們就會創(chuàng)造和搜集高達5 Exabytes(艾字節(jié))的信息量！產(chǎn)品制造商們需要和所有這些其他形式的娛樂搶奪地盤，而他們也有責任讓他們的產(chǎn)品不被這巨大的信息流所淹沒。

像好萊塢娛樂圈人士一般工作的Karten Design探究了如何觸動人們最原始最真摯的情感——害怕、性感、幽默、驚訝和欲望——以吸引人們的注意。

身為“美麗”的鼓吹者，設計師們往往會回避“丑陋”的事物

害怕

設計師們常常低估了害怕的吸引力。為什么我們都會想要看災難電影？單單今年，在大銀屏上就上映了許多涉及槍殺、變異、外星人、吸血鬼和惡魔的影片。在哈利波特與死亡圣器下部——一個充斥著黑魔法和生死決斗的世界——的首映周，這部影片就獲得了破紀錄的高達1.7億美元的票房。身為“美麗”的鼓吹者，設計師們往往會回避“丑陋”的事物。不過就像一部成功的電影一樣，興趣是一種并沒有好壞、美丑之分的東西。Karten Design帶著這樣的概念設計出了Epidermits——一款根據(jù)人體器官設計的能讓你刺花穿孔的概念玩具。它被人們認為害怕、惡心，和漂亮——不過無論何時人們參觀我們的工作室，它都能引起大家的討論。

性感

我不知道聽過多少次iPhone被描述為“性感”這樣類似的話題。我開始思考為什么iPhone會給人們帶來這樣的感覺。它的古板線條沒有任何一個地方是來源于人體的曲線。它只是平滑、有光澤而且異常簡單。它看起來基本上是……裸著的。這個性感的極端——極簡主義已經(jīng)抓住了消費者們的眼球。就像電視和平板電腦制造商都極力追求平薄的概念一樣。

幽默

The Hangover下部能夠成為今年的票房翹楚之一已經(jīng)毫無懸念了。大笑是娛樂的一個部分。如何才能讓產(chǎn)品和品牌戳中消費者們的笑點呢？Karten Design最近完成了一個品牌審計以檢驗像Old Spice這樣的公司如何能夠獲取6000萬的網(wǎng)頁瀏覽量并為毫不相關的沐浴露產(chǎn)品增加了11%的銷量。其關鍵點在于：挑戰(zhàn)社會準則和禮節(jié)標準，不要被禁忌所局限。

驚訝

人們會由于驚訝而感到興奮不已；M. Night Shyamalan致力于讓他的事業(yè)證明這一結論。含有一些意想不到的特性的產(chǎn)品也能得到人們的喜愛。Reef Fanning涼鞋就在鞋底加上了一個開瓶器設計，你可以用它很方便地在炎炎夏日開啟一瓶冰鎮(zhèn)啤酒。還有一個更加復雜一點的例子，F(xiàn)endi Contrast Peekaboo手提內(nèi)部的流行色彩也包含了驚喜的元素。

欲望

成功的娛樂能夠觸動人們夢想或是個人抱負的最深處。好的產(chǎn)品也應該一樣，它們要能確認人們的抱負并且讓他們有力量繼續(xù)前進。想要有效地做到這一點，你要了解你的消費者價值和欲求究竟在什么地方。無線醫(yī)療領域的公司已經(jīng)意識到消費者們對實用性和舒適性的需求，他們想要一種就像傳統(tǒng)醫(yī)院傳感器的體驗并能夠滿足消費者市場的需求。相互連接的設備、應用和服務現(xiàn)在已經(jīng)可以更為深入地服務于人們健康的愿望，比如說需要更好的睡眠，減肥等等。

在注意力經(jīng)濟中最有價值的一點就是一個深入且持久的注意力能夠激發(fā)思考并促使人們采取獨立的行動。我們的角色不僅僅是要讓產(chǎn)品脫穎而出，我們還需要讓這些東西變得有關聯(lián)、有意義并且有力量。因為我們創(chuàng)造的是一些人們每天都會接觸的東西，我們能夠引領一些流行文化。因此，我們要合理地利用這些優(yōu)勢來創(chuàng)造一些值得消費者們關注的產(chǎn)品。

本文由雷鋒網(wǎng)編譯自fastcodesign