沒有一項能夠解釋為什么廣告表現(xiàn)出來的差異，但是Todacell發(fā)現(xiàn)一個國家的人均GDP和廣告創(chuàng)意中顏色與移動顯示廣告的表現(xiàn)的正相關(guān)關(guān)系。

尤其，明亮的移動廣告創(chuàng)意、多顏色圖像在低人均GDP國家的表現(xiàn)更好，比如肯尼亞、印度、緬甸和尼加拉瓜，而在高人均GDP國家表現(xiàn)較差，包括美國、丹麥、卡塔爾和新加坡。

相反的，極簡主義和顏色柔和的移動廣告創(chuàng)意在高GDP國家表現(xiàn)的更好，而在低GDP國家（新興市場）則表現(xiàn)較差。

而在人均GDP中等的國家，這兩種廣告表現(xiàn)都不相上下，如阿根廷、俄羅斯、波蘭和巴西。

“在Cleveland受歡迎的移動顯示廣告在Copenhagen同樣受追捧，但是在Casablanca或是Cairo可能就不太一樣了，”Todacell指出。

更深一層的發(fā)現(xiàn)，廣告表現(xiàn)還受陰影的數(shù)量或具體顏色的等級影響。因此，不管這個國家的人均GDP是多少，與每個顏色都有一個陰影的廣告相比，消費者更喜歡在分別陰影中至少有一兩個顏色（通常是在廣告背景中）或者顏色等級。

“這些結(jié)果并不是只受收入驅(qū)動，還有文化，”Todacell的CEO Amir Goldstein說道：“甚至在高GDP國家的低收入地區(qū)，極簡主義/柔和顏色的移動廣告要比那些帶有明亮顏色的廣告表現(xiàn)的好。我們在低人均GDP國家的高收入地區(qū)也看到同樣的結(jié)果。”

Todacell認為將廣告與人均GDP匹配能夠增加CTR到150%以及ROI增加到50%。

今年初，圍繞數(shù)字自動化廣告的研究同樣將顏色定為營銷活動中的一個潛在的重要因素。那些白色或黑色背景的廣告獲得了較少的點擊量，但是更多的轉(zhuǎn)化。