產(chǎn)品logo不需要過多的語言來闡述，一個(gè)簡單的圖標(biāo)就可以代表這個(gè)產(chǎn)品。比如：一個(gè)被咬了一口的的蘋果，飄揚(yáng)的旗幟（微軟），一只大多數(shù)人都不知道是哪只眼睛睜開的企鵝，一個(gè)藍(lán)色的爪?。ò俣龋?/p>

一個(gè)好的logo至少應(yīng)該包括以下幾個(gè)特點(diǎn)：

• 首先是辨識度高，這是基礎(chǔ)，如果一個(gè)logo不能夠被用戶從其它logo中區(qū)分出來，那么其它的優(yōu)點(diǎn)將沒有意義。
• 其次是符合公司定位，互聯(lián)網(wǎng)公司的logo就應(yīng)該有互聯(lián)網(wǎng)的感覺，醫(yī)藥公司的logo就應(yīng)該有醫(yī)藥公司的感覺。這種感覺不是很好描述，但切實(shí)存在。比如：蘋果公司的logo雖然是一個(gè)蘋果，但它真的不是很適合被用于水果銷售品牌。因?yàn)槠湔w設(shè)計(jì)過于科技化，沒有食品的感覺。
• 接著是能夠和產(chǎn)品有一定的聯(lián)系，比如：可口可樂的logo就是其產(chǎn)品名稱的英文字母，蘋果公司的logo是一個(gè)蘋果。只有產(chǎn)品和logo統(tǒng)一起來，才能夠加強(qiáng)用戶的認(rèn)知度。一個(gè)用戶看了后，不能記住是什么產(chǎn)品的logo設(shè)計(jì)，絕對算不上完美。
• 最后就是吸引度了，人經(jīng)常以貌取人，這一點(diǎn)在其它事物中也是存在的，兩個(gè)產(chǎn)品的功能差不多，但是一個(gè)UI界面美觀，用戶很有可能就會(huì)向該應(yīng)用進(jìn)行傾斜，人都有追求美的天性。logo是用戶使用產(chǎn)品前就可以看到的，是一個(gè)產(chǎn)品給用戶的第一印象，其重要意義不亞于UI界面。在同質(zhì)化十分嚴(yán)重的情況下，如果不是大公司的產(chǎn)品，要想能夠獲得自然流量，一個(gè)重要的措施就是讓自己的logo更加容易被用戶點(diǎn)擊。很多應(yīng)用使用美女或者抽獎(jiǎng)等字樣作為自己的產(chǎn)品logo，就是這個(gè)原因。

一、常見logo分類

1. 字母/漢字變化型

該種類的logo數(shù)量還是很多的，比如上面提到的三個(gè)。百度糯米以及知乎都是直接使用漢字，作為自己的logo，而餓了么則是使用英文字母，這種logo的優(yōu)點(diǎn)是辨識度高且和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)。是一種很實(shí)用的logo。

不過缺點(diǎn)也是有的，和蘋果、微軟等圖形式的logo比起來顯得不是那么用心。試想如果所有公司都采用這種方式設(shè)計(jì)自己的logo，打開應(yīng)用市場后將會(huì)看到什么？

產(chǎn)品列表的左邊是一列各種字母以及文字組成的logo，右邊是軟件介紹，硬生生的把圖形界面改成了字符，缺乏美觀的基礎(chǔ)上還有可能導(dǎo)致重復(fù)。對于漢字而言重復(fù)難度比較大，但是對于英文字母而言，數(shù)千家的公司就采用26個(gè)字母顯然太容易重復(fù)。

當(dāng)然可以使用多個(gè)字母來解決，比如：Adobe全家桶，不過這些應(yīng)用是作為電腦軟件存在的，如果是手機(jī)屏幕，過多的字母顯然不利于提升辨識度。且方形或者圓型的logo規(guī)范，對于多字母組合也不是很友好。

上圖為Adobe官方網(wǎng)站的產(chǎn)品展示，可以看到：Adobe幾乎都是采用了兩個(gè)字母命名的方式，來為自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)logo。

2. 圖片型

圖片型的logo幾乎是游戲?qū)倭?，其它分類的軟件很少采用這種方式設(shè)計(jì)自己的logo，這與游戲的定位有很大關(guān)系。

游戲作為娛樂類型的產(chǎn)品，用戶可以忍受其logo色彩鮮艷，不是很嚴(yán)肅。且這種設(shè)計(jì)一定程度上還可以增加用戶點(diǎn)擊的概率，不少logo都使用了游戲中的人物作為自己的logo。

而其它類型的產(chǎn)品，尤其是生產(chǎn)類型的產(chǎn)品一旦使用這種類型logo，很容易給人留下不夠嚴(yán)肅的印象，且這種很復(fù)雜的logo，也常常會(huì)給用戶該產(chǎn)品是小公司制作，以及該產(chǎn)品很有可能會(huì)捆綁很多插件的感覺。

3. 常規(guī)型logo

大多數(shù)的產(chǎn)品logo都是屬于此類，比如：上面的5個(gè)logo，復(fù)雜度一般，色彩較少，是最常用的做法，這種形式符合大眾審美。

很多早期的產(chǎn)品以及大廠的產(chǎn)品都采用這種設(shè)計(jì)風(fēng)格，顯得比較莊重，是全年齡向的設(shè)計(jì)。這樣的設(shè)計(jì)比較保守，不一定很吸引人，但也不會(huì)犯錯(cuò)。

4. 極簡型logo

極簡型logo的數(shù)量并不多，它不是一種全年齡向的設(shè)計(jì)，更多針對年輕人，其特點(diǎn)是顏色一般僅僅有兩種且一種是白色。此外線條非常簡單，大多數(shù)情況下也很難通過logo識別出產(chǎn)品的種類。

這種設(shè)計(jì)的優(yōu)勢是可以在很多的logo中脫穎而出，畢竟這種設(shè)計(jì)總體還是很少見的，人總是傾向于發(fā)現(xiàn)一堆東西之中不同的那一個(gè)。

二、代表性logo解讀

1. 蘋果

關(guān)于蘋果商標(biāo)的解讀很多，而且很多故事和段子也流傳甚廣。這里作者將不去理會(huì)那些內(nèi)容，僅僅說自己的看法。

• 首先蘋果logo顯然是之前分類中的常規(guī)型logo，符合大公司的做法，設(shè)計(jì)并不是很超前，能夠滿足全年齡段用戶的使用。
• 其次，蘋果商標(biāo)在表達(dá)內(nèi)容方面做得很出身，用戶通過這個(gè)商標(biāo)可以很清楚的知道該logo是哪一家公司的，辨識度很高。在logo的復(fù)雜度上，蘋果logo已經(jīng)接近了極簡的范疇，是科技感的體現(xiàn)，能夠比較好的展示其科技公司的特點(diǎn)。

至于被咬了一口這個(gè)設(shè)計(jì)，說法很多，但是大多數(shù)都是故事，作者認(rèn)為有可能的原因是為了讓這個(gè)圖形不是那么對稱。

大多數(shù)的logo都是非對稱的，這點(diǎn)和建筑是不同的，對稱的logo并不是很好看，缺乏美感。因此蘋果的設(shè)計(jì)有可能是出于這點(diǎn)考慮，畢竟企鵝的標(biāo)志還閉著一只眼睛呢。

此外該標(biāo)志還有一個(gè)優(yōu)勢是作為單色標(biāo)志，可以隨意改變顏色，無論是什么顏色的都很不錯(cuò)，這點(diǎn)配色超過三種的logo就很難做到了。畢竟不好搭配顏色，無論如何都會(huì)看起來很奇怪。

2. 百度

百度的logo還是很有意思的，是一個(gè)爪印，掌心有個(gè)度，整個(gè)標(biāo)志由藍(lán)色和紅色共同組成。而在手機(jī)APP中，沒有紅色的部分，僅有這個(gè)爪印。某種程度上，這個(gè)藍(lán)色的爪印可以看做是其logo。

爪印的寓意很好猜，即探索未知，第一個(gè)留下腳印的人象征著探索，符合百度搜索“百度一下，你就知道”的探索向定位。

3. 微信

微信的logo是綠色背景的對話界面，綠色寓意著安全溝通。主要圖形是兩個(gè)聊天氣泡，這個(gè)logo可以很清楚的說明該軟件的作用是通訊。

同樣也是采用了不對稱的設(shè)計(jì)，兩個(gè)對話氣泡有層級、大小的區(qū)別，應(yīng)該是出于美觀考慮。

4. WiFi萬能鑰匙

WiFi萬能鑰匙的圖標(biāo)非常簡單粗暴，直接把無線標(biāo)志和鑰匙的標(biāo)志拼接了起來，鑰匙的兩邊是兩個(gè)WiFi標(biāo)志。這種圖標(biāo)的優(yōu)勢在于簡單易懂，能夠讓用戶直接知道該應(yīng)用的作用是什么。

這種設(shè)計(jì)的特點(diǎn)就是讓用戶抵觸心理減小，用戶偏向于選擇自己熟悉的東西，在同質(zhì)化很嚴(yán)重的領(lǐng)域，使用這種logo可以減少用戶點(diǎn)擊的顧慮。

總結(jié)

綜上所述，雖然logo的樣式非常繁雜，但大致上分為文字轉(zhuǎn)化、圖片、通行、極簡4種做法。其中圖片以及極簡都有特定的用戶群體，文字轉(zhuǎn)化受限制于有限的字符，所以大多數(shù)logo都屬于通行做法。通行做法的適應(yīng)性最好，適合于成熟的公司。

如果一個(gè)公司的產(chǎn)品剛剛起步，且公司名氣較小?？梢钥紤]在符合審美的情況下，讓自己產(chǎn)品的logo更加另類一些，這樣很有可能贏得更多的點(diǎn)擊。

畢竟，人總是傾向在很多的東西中找到那個(gè)不同的。這樣，至少被留意這一步完成了，至于之后能否留住用戶，取決于產(chǎn)品本身的表現(xiàn)。

#專欄作家#

馬璐，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)，力求在技術(shù)一定的情況下將產(chǎn)品做到極致，充分發(fā)揮技術(shù)的潛能。

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