文章分享了關(guān)于創(chuàng)意的5個方法，希望能夠助你腦洞大開。

創(chuàng)意：理解及認(rèn)知現(xiàn)實(shí)存在事物后，衍生出的新的抽象思維和行為潛能。

而更重要的一步，如何把這種思維和潛能與現(xiàn)實(shí)事物結(jié)合起來？

我有五個基本核心技法，他們分別是模仿創(chuàng)造法、移植參合法、聯(lián)想類比法、逆向思維法、組合創(chuàng)造法。

舉例，我想給女票寫一封情書，不僅內(nèi)容要美，各小細(xì)節(jié)我都要做精致。怎么創(chuàng)意？

一個創(chuàng)意閃現(xiàn)：文字內(nèi)容完成后，讓每一個“數(shù)據(jù)”都特別有愛意。包括郵寄時間、紙張大小、內(nèi)容字?jǐn)?shù)、文字行數(shù)……

我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)這個創(chuàng)意？

特別且有愛意的“數(shù)據(jù)”，我們能想出哪些數(shù)字？

創(chuàng)意一：運(yùn)用這些“數(shù)據(jù)”到情書中：

• 0532 （你我深愛）
• 045617（你是我的氧氣）
• 04551 （你是我的唯一）
• 0564335 （你無聊時想想我）
• 259758 （愛我就娶我吧）

怎么樣？有沒有覺得“其實(shí)很普通”，并且不夠創(chuàng)新？

你的感覺是對的。這組數(shù)字無論怎么嵌入情書，總給人“差點(diǎn)兒火候”的感覺。

原因之一，創(chuàng)意的思考深度不夠，創(chuàng)意人基本功不夠扎實(shí)。

創(chuàng)意二：我又想了另外一組數(shù)字，將它們運(yùn)用到情書中，改變成這樣：

情書內(nèi)容分為四段，第一段首行17個字；第二段首行41個字；第三段首行7個字；第四段首行25個字。情書內(nèi)容共1634字。1：53給女票發(fā)送情書，4:07讓女票收到，情書紙張寬370mm，高371mm。

女票收到情書的時候，也許依然會覺得普通，沒創(chuàng)意。你覺得呢？先我為你再分析一下吧！

• 1741725是北斗七星數(shù)，全世界所有數(shù)字組合中僅有幾個北斗七星數(shù)，1741725是其中之一。
• 1634是四葉玫瑰數(shù)，如果你說發(fā)現(xiàn)四葉草的幾率小到十萬分之一，那發(fā)現(xiàn)四葉玫瑰數(shù)的幾率是億萬分之一，因?yàn)?634是唯一的四葉玫瑰數(shù)。
• 153、407、370、371是水仙花數(shù)，數(shù)億萬組數(shù)字中僅有的4組水仙花數(shù)。

這樣一來，有沒有很容易地可以對比出誰是“創(chuàng)意”？，“創(chuàng)意二”比“創(chuàng)意一”更具創(chuàng)意。根本在于創(chuàng)意人的思考深度。

如何提高創(chuàng)意人的思考深度？創(chuàng)意的“更重要的一步”——如何把創(chuàng)意思維和潛能與現(xiàn)實(shí)事物結(jié)合起來？

我們探究的解，是多練練創(chuàng)意的基礎(chǔ)核心技法，也就是基本功，然后由深至淺的進(jìn)行創(chuàng)意。

比如“創(chuàng)意二”，我就用了結(jié)構(gòu)性移植法，將數(shù)學(xué)中的自冪數(shù)運(yùn)用到情書表達(dá)中。要做出“創(chuàng)意二”，起碼你得先知道結(jié)構(gòu)性移植法是什么吧？

開鎖，開門，開腦洞，正題開始！我有5個創(chuàng)意技法，可以創(chuàng)新整幢商業(yè)大廈。

創(chuàng)意的5個技法由易到難，分別是：

• 模仿創(chuàng)造法
• 移植參合法
• 聯(lián)想類比法
• 逆向思維法
• 組合創(chuàng)造法

一、模仿創(chuàng)造法

1.功能性模仿創(chuàng)造：從己方某種功能要求出發(fā)，模仿類似的已知事物

40幾年前，在泰國的某工廠研制出了一款，內(nèi)含水、糖、咖啡因、維生素B等成分的“滋補(bǔ)性飲料”，名紅牛。

那時候紅牛最大的消費(fèi)群體是卡車司機(jī)、工廠工人等藍(lán)領(lǐng)，幫助他們在工作勞累之時仍有清晰的頭腦。當(dāng)然這也是紅牛本身的銷售人群定位。數(shù)年，紅牛一路走俏。工廠24小時流水線生產(chǎn)，分廠逐漸覆蓋了東南亞及歐洲。

接著迎來了必來的問題，低檔產(chǎn)品去檔次化。紅牛那時候看上去和咖啡是“一類產(chǎn)品，兩路走”，它們都含有咖啡因可提神。但紅牛顯得低檔，咖啡顯得高檔。

于是紅牛對咖啡進(jìn)行功能性模仿，將口感和形象升級，升級緯度到咖啡與“老紅?！敝g。

2.仿生性模仿創(chuàng)造，以生物界事物的生存發(fā)展原理、形狀、功能為參照物，進(jìn)行仿生性模仿

包括信息性仿生、原理性仿生、技術(shù)性仿生、控制性仿生等。

比如我們中學(xué)物理學(xué)習(xí)的雷達(dá)、潛艇、微型熱傳感器等。還有仿生性模仿在品牌名稱方面的運(yùn)用：

• 改變世界的手機(jī)不要叫XXX，要叫蘋果
• “完美主義工匠”的手機(jī)，不要叫XXX，要叫錘子
• 泛科技主題社區(qū)，不要叫XXX，要叫果殼

仿生性模仿創(chuàng)造在“人設(shè)”→“其他生物” 方面的運(yùn)用：

• 你是渺小而自由的個體，用仿生性模仿創(chuàng)造，你應(yīng)該說，你是一只小小小小鳥。
• 你要像喜洋洋一樣聰明可愛地贈送禮物，用仿生性模仿創(chuàng)造，你不應(yīng)該“想太多”，直接扮成一只羊就好。
• 小而美的女生，用仿生性模仿創(chuàng)造，你應(yīng)該說，你是一只小仙女。

仿生性模仿創(chuàng)造在“其他生物”→“人設(shè)” 方面的運(yùn)用：

• 營業(yè)部長兼幸福部長，既正義又萌，他不是人，他是“熊”
• 他善良可愛調(diào)皮還會拍電影，他不是人，是“狗”，韓寒的馬達(dá)加斯加IP

3.結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造，對已知事物的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)進(jìn)行模仿，然后創(chuàng)造出新的事物

如復(fù)式住宅來自于對雙層公交車的結(jié)構(gòu)模仿。

管理學(xué)中有兩大管理模式，等級式管理與扁平化管理。而將這兩個經(jīng)典的管理模式延伸到商業(yè)模式中，你會發(fā)現(xiàn)隨著結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造的進(jìn)行，起初熱火朝天的 門戶類網(wǎng)站慢慢推出舞臺，垂直化平臺開始受到擁戴，如途虎養(yǎng)車網(wǎng)、麥樂購、唯品會、聚美優(yōu)品、快看漫畫……

扁平化管理模式發(fā)展到頂峰，總部往往只設(shè)置少數(shù)幾個重要部門，其余部門、組裝生產(chǎn)全部采用外部合作的方式，垂直化的內(nèi)容平臺也是如此，門戶到垂直再到自媒體。最后待自媒體發(fā)展到高潮，沒有內(nèi)容沉淀、背書的大平臺很難生存。

4.形態(tài)性模仿創(chuàng)造

如你想象得那樣，略。

5.原理性模仿創(chuàng)造，用已知事物的運(yùn)作原理來創(chuàng)造新的運(yùn)作機(jī)制

1. 機(jī)器是啥？就是一堆組合的零件呀，通過原理性模仿創(chuàng)造，AI ，讓機(jī)器有了人類的各種智能行為。
2. 奧德威在幾十年前，基于人對自身生命的關(guān)注，他發(fā)現(xiàn)，美女激發(fā)異性荷爾蒙；動物（非恐動物）、嬰兒有一種萌萌的生命之源的感覺，而人類數(shù)千萬年來進(jìn)化出了一種為繁衍種群而存在的特質(zhì)，這種特質(zhì)使人們對萌萌的小孩、動物產(chǎn)生情感，（要不然人類就滅絕了）。于是有了廣告學(xué)中的3B策略。
3. “頭腦風(fēng)暴”，在沒有這組詞語以前，精神病患者的精神錯亂狀態(tài)下，無限制的自由聯(lián)想和討論、行為。啥都能說，啥事都干。精神病理學(xué)上稱這種行為叫做“頭腦風(fēng)暴”。

后來經(jīng)過人類的“無敵慧眼”，發(fā)現(xiàn)精神病人的這種狀態(tài)模式，完全可以無忌憚的放在會議討論中，其目的在于產(chǎn)生新觀念或激發(fā)創(chuàng)新設(shè)想。

1953年正式發(fā)表，“頭腦風(fēng)暴”成為一種激發(fā)性思維的方法。功勞在于原理性模仿創(chuàng)造。

二、移植參與法

將某一領(lǐng)域的原理、方法、技術(shù)、構(gòu)思移植到另一領(lǐng)域，而形成新事物的方法。它是一種嫁接現(xiàn)象。

1.方法性移植，把某一領(lǐng)域的技術(shù)方法、模式有意識地移植到另一領(lǐng)域

在物理中，有非常多的基礎(chǔ)研究方法被運(yùn)用到市場營銷研究中。如下6種。

（1）等效替代法，在保證某種效果（特性和關(guān)系）相同的前提下，將實(shí)際的、陌生的、復(fù)雜的問題和過程轉(zhuǎn)化為等效的、簡單的、易于研究的問題和過程來研究和處理。

（2）建立理想模型法，有意識地忽略研究對象其他方面的特征或次要的特征，通過建立模型來揭示原型的形態(tài)、特征、規(guī)律和本質(zhì)。根本目的在于，使人們能集中全力掌握研究對象在某些方面表現(xiàn)出的本質(zhì)特征或規(guī)律。

（3）控制變量法，把多因素的問題變成多個單因素的問題。每一次只改變其中的某一個因素，而控制其余幾個因素不變，從而研究被改變的這個因素對事物的影響，分別研究后，再綜合解決。

（4）實(shí)驗(yàn)推理法，在實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)上經(jīng)過概括、抽象、推理得出規(guī)律。這個方法的重點(diǎn)在推理人的智慧上。

（5）轉(zhuǎn)換法，在保證效果相同的前提下，將不可見、不易見的現(xiàn)象轉(zhuǎn)換成可見、易見的現(xiàn)象；將陌生、復(fù)雜的問題轉(zhuǎn)換成熟悉、簡單的問題；將難以測量或測準(zhǔn)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為能夠測量或測準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。“我們化繁為簡好嗎？太難了我受不了。”

（6）類比法等，由一類事物所具有的某種屬性，來推測與其類似的事物也應(yīng)具有這種屬性。“你能不能比準(zhǔn)，看你的水平了。”

2.結(jié)構(gòu)性移植，把某一領(lǐng)域的獨(dú)特性結(jié)構(gòu)移植到另一領(lǐng)域

上文運(yùn)用在情書中的“浪漫數(shù)據(jù)”， 北斗七星數(shù)、四葉玫瑰數(shù)、水仙花數(shù)，就是運(yùn)用了結(jié)構(gòu)性移植，將數(shù)學(xué)中的自冪數(shù)的結(jié)構(gòu)移植到了情書中。

3.功能性移植，把某一領(lǐng)域的X事物的獨(dú)特功能，以Y種形式，移植到另一領(lǐng)域

這產(chǎn)品研發(fā)方面，運(yùn)用“功能性移植”尤為頻繁。將電視機(jī)的音響移植到計算機(jī)領(lǐng)域；將共享系統(tǒng)移植到普通單車上，創(chuàng)造出“共享單車”；將共享系統(tǒng)移植到普通充電寶上，創(chuàng)造出“共享充電寶”；將線下金融服務(wù)功能移植到線上，創(chuàng)造出“互聯(lián)網(wǎng)金融”。

在概念表達(dá)方面也用得特別多，比如朱小磊這篇文章中的“移植”本身屬于醫(yī)學(xué)術(shù)語，將“移植”的專業(yè)詞義放到其他領(lǐng)域中表達(dá)，讓表達(dá)更精準(zhǔn)深動。類似的還有“XX模型”、“XX機(jī)器”、“XX嵌入”···

4.原理性移植，把思維原理、科學(xué)原理、技術(shù)原理、藝術(shù)原理移植到某一新領(lǐng)域

比如心理學(xué)、管理學(xué)中的理論，被廣泛運(yùn)用到營銷策劃中。酒水與污水理論、水桶理論、零和游戲、禁果效應(yīng)、美女效應(yīng)、華盛頓合作規(guī)律、奧卡姆剃刀定律、出丑效應(yīng)、暈輪效應(yīng)。

有關(guān)這一段的具體內(nèi)容，可查看：《十大科學(xué)理論在營銷中的應(yīng)用》。

三、聯(lián)想類比法

認(rèn)知已知事物后，聯(lián)想到未知事物，并根據(jù)已知事物的屬性去推測未知事物也有類似屬性。

1.直接類比法，在兩事物之間直接建立聯(lián)系。如在當(dāng)年美國與伊拉克開戰(zhàn)前夕，統(tǒng)一潤滑油把握機(jī)會，適時打出廣告語“多一些潤滑，少一些摩擦”。

2.結(jié)構(gòu)類比法，根據(jù)未知事物，與已知事物在結(jié)構(gòu)上的某些相似，而推斷未知事物也有類似屬性。

如上文中的“創(chuàng)意二”，我們將情書的布局與自冪數(shù)的結(jié)構(gòu)吻合，進(jìn)而展示出北斗七星數(shù)、四葉玫瑰數(shù)、水仙花數(shù)。

3.因果類比法，根據(jù)已知事物的因果關(guān)系，同未知事物因果關(guān)系的某些相似之處，來探求未知事物。

4.擬人類比法，將對象同人類的活動進(jìn)行對比，賦予非生命體生命、思維、想象、人格。

Y世代與Z世代的孩子已經(jīng)長大，他們作為用戶，越來越要求企業(yè)CIS設(shè)計擬人化、人格化，使之在社會公眾中產(chǎn)生特定的人物形象。

四、逆向思維法

大眾對于創(chuàng)意不感興趣了，“因?yàn)槲铱吹枚喟　薄：醚?，那我們反道行之。用逆向思維，改變用戶的固有思維。

沒有好的視角切入，等于浪費(fèi)資源。而逆向思維一上場，就注定非主流視角。下面有一組鬼才陌陌的TVC，一支完全運(yùn)用的逆向思維；一支完全運(yùn)用的正向思維。

• 陌陌的TVC-逆向思維：https://v.qq.com/x/page/e01333x7yva.html
• 陌陌的TVC-正向思維：https://v.qq.com/x/page/o0308g70f8c.html

五、組合創(chuàng)造法

將多種因素以某種方式結(jié)合在一起，形成組合優(yōu)勢。如果要將組合創(chuàng)造法細(xì)分，它可以分為原理組合、結(jié)構(gòu)組合、功能組合、材料組合、方法組合。它是一種適應(yīng)性最強(qiáng)的創(chuàng)意法。

“畫面太大，我hold不住?！?/p>

總結(jié)

1. 模仿創(chuàng)造法：功能性模仿、仿生性模仿、結(jié)構(gòu)性模仿、形態(tài)性模仿、原理性模仿。
2. 移植參合法：方法性移植、結(jié)構(gòu)性移植、功能性移植、原理性移植。
3. 聯(lián)想類比法：直接類比法、結(jié)構(gòu)類比法、因果類比法、擬人類比法。
4. 逆向思維法。
5. 組合創(chuàng)造法。

#專欄作家#

朱小磊，微信公眾號：非主流朱（feizhuliupig）

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題圖來自PEXELS，基于CC0協(xié)議