請(qǐng)注意，需求出現(xiàn)了！?。〉赜蛱鞖饩珳?zhǔn)營(yíng)銷廣告出現(xiàn)了！??！廣大勞動(dòng)人民在QQ空間看到了使用廣點(diǎn)通天氣定向的易訊一日三送之一次性口罩?。。?！…頃刻后，

據(jù)參政消息環(huán)球時(shí)報(bào)聯(lián)合報(bào)道，有熱心市民透露：我有口罩我怕誰(shuí)！

熱心市民合照

? 創(chuàng)意點(diǎn)的產(chǎn)品功能/使用場(chǎng)景介紹（what/where）

你擁有了需求，你制造了產(chǎn)品，這時(shí)你需要什么？沒(méi)錯(cuò)，客戶。

舉個(gè)非口罩那么通俗的例子：貴公司新研發(fā)的究級(jí)olay防曬霜

【產(chǎn)品功能描述what】：

你沒(méi)有看錯(cuò)，你只需通過(guò)對(duì)黑箱進(jìn)行5個(gè)指標(biāo)的超快捷操作，對(duì)沒(méi)錯(cuò)只有這5個(gè)：氣溫、穿衣指數(shù)、紫外線指數(shù)、化妝指數(shù)、天氣現(xiàn)象，你就可以完完全全的把你畢生最得意的“究級(jí)olay防曬霜”推向此時(shí)此刻陽(yáng)光明媚，35-45攝氏度的深圳網(wǎng)民的QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ客戶端以及其他你腦?？梢缘竭_(dá)的騰訊系列社交平臺(tái)之中?。。。。?！

情深苦妹子大美腿正被曬黑

【使用場(chǎng)景介紹when and where】：

2? Case1：YY一下，此時(shí)此刻，那個(gè)“毫無(wú)準(zhǔn)備，正逢失戀，只身一人”奔赴大梅沙，忍受著被烈日暴曬的苦惱把玩著手機(jī)又沒(méi)有很多money去街邊買很貴的防曬霜的姑娘正在玩著我們的手機(jī)QQ空間……突然之間，在手空f(shuō)eeds中看到了來(lái)自廣點(diǎn)通的易訊一日三送僅售28元的“究級(jí)olay防曬霜”推廣廣告！?。。。?！妹子震驚了，像如下頭像一樣笑靨如花~

2? Case2：YY一下，此時(shí)此刻，面對(duì)那個(gè)“毫無(wú)準(zhǔn)備，正逢失戀，只身一人”奔赴大梅沙，忍受著被烈日暴曬的苦惱把玩著手機(jī)又沒(méi)有很多money去街邊買很貴的防曬霜的姑娘在你面前愁眉苦臉，suddenly，你的手空Feeds里突然出現(xiàn)了來(lái)自廣點(diǎn)通的易訊一日三送僅售28元的“究級(jí)olay防曬霜”推廣廣告?。。?！

呵呵呵呵呵，笑問(wèn)大美腿妹子不是你的？？28塊錢抱回家！

笑靨如花大美腿妹子的手機(jī)QQ空間

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? 創(chuàng)意產(chǎn)生過(guò)程（創(chuàng)新點(diǎn)相關(guān)小故事）（why）

那是在半年前一個(gè)風(fēng)雨交加的夜晚，怒寫了一天需求。

身心疲憊的產(chǎn)品經(jīng)理某甲默默的趴在電視機(jī)前心不在焉的換到了中央一臺(tái)。

“中央電視臺(tái)報(bào)道：當(dāng)前北京PM2.5，空氣質(zhì)量嚴(yán)重不行，由于沙塵等原因請(qǐng)市民出行一定常備口罩……”

“口罩?。?！口罩！?。∥乙u口罩?。?！什么時(shí)間，什么地點(diǎn)，什么氣候??！只要有了這些數(shù)據(jù)，我就可以自由自在的賣口罩了！?。?！”

。。。

于是，就有了天氣定向的故事。。

2、提取氣象條件確定投放區(qū)域

遍歷訪問(wèn)接口所返回的天氣數(shù)據(jù)，提取當(dāng)天氣溫、穿衣指數(shù)、紫外線指數(shù)、化妝指數(shù)、天氣現(xiàn)象這5個(gè)氣象參數(shù)，以供后臺(tái)處理，即篩選出滿足氣象條件的城市作為廣告目標(biāo)投放區(qū)域。

? 產(chǎn)品的意義對(duì)未來(lái)的展望（for future）

多余的我就不多說(shuō)了，產(chǎn)品的意義一圖即可概之。引導(dǎo)廣告主抽象各自產(chǎn)品功能，選取最符合自己產(chǎn)品銷路的天氣定向組合，把商品和環(huán)境剛需人群完美匹配就是我們最終的目標(biāo)。如是定向手段對(duì)比傳統(tǒng)行為定向廣告，會(huì)更直接的關(guān)聯(lián)剛性需求，輕松跨越了數(shù)據(jù)挖掘通過(guò)相關(guān)性、PCTR等指標(biāo)約束作為因子再進(jìn)行營(yíng)銷的基本定向數(shù)據(jù)流程屏障而收到更好的點(diǎn)擊效果。

原文來(lái)自：騰訊大講堂