入行需謹(jǐn)慎，望各位三思而后行。

每到要寫這種文章的時(shí)候，亮哥自己首先會(huì)陷入深深的困擾中。

做運(yùn)營于我來說，是一個(gè)機(jī)緣巧合。

你們恐怕難以理解，12年前入行的時(shí)候，選擇并沒有那么多，至少不像2011年-2013年的知乎上的應(yīng)屆生們，問我的問題大多數(shù)是：面試產(chǎn)品失敗，是不是做運(yùn)營入行會(huì)輕松點(diǎn)？

也不會(huì)像現(xiàn)在這樣，很多人抱著奇特的熱情，想要投身互聯(lián)網(wǎng)，上下左右看了一圈，發(fā)現(xiàn)好像運(yùn)營的要求比較低，做的事兒又比較雜，似乎總有一項(xiàng)能夠和自己匹配，于是更加投機(jī)的想要從事運(yùn)營崗位。

12年前，需求沒有今天這么旺盛，但入行的機(jī)會(huì)卻顯然比今天要低很多。

但即便如此，我也看過身邊同事與朋友們們從默默無聞到默默無聞，能夠聲名顯赫的，只是寥寥無幾，但就是這寥寥無幾的行業(yè)里的翹楚，似乎成了很多人追隨的對(duì)象。

我和敘爺認(rèn)識(shí)的時(shí)候，他也只是入行不久的小學(xué)生，認(rèn)識(shí)敘爺?shù)臅r(shí)候，同時(shí)還認(rèn)識(shí)了其他人，但他們有些已經(jīng)不知道去了哪里。

所以，這個(gè)行業(yè)的成材率，或成功率，并沒有大家想象的那么高，一些現(xiàn)象也一直存在，并未得到改善。

所以，如果你是因?yàn)橐韵乱恍┰?，想要從事運(yùn)營這個(gè)職業(yè)，我勸你三思而后行。

1.傳統(tǒng)行業(yè)出身，我覺得運(yùn)營與我比較近

誠然，運(yùn)營工作的繁瑣性，使得這項(xiàng)工作看起來，與很多工作有重合。這也給了一些朋友錯(cuò)誤的認(rèn)知，認(rèn)為運(yùn)營工作其實(shí)還是比較容易「跨行業(yè)」的。

但其實(shí)我想說的是，每個(gè)行業(yè)都有其自身的特點(diǎn)，從個(gè)人發(fā)展來說，如果你已經(jīng)在一個(gè)行業(yè)里做了好些年（譬如，3年以上），你就應(yīng)該慎重考慮轉(zhuǎn)行這件事兒，畢竟行業(yè)與行業(yè)真的存在很多的鴻溝，這些鴻溝并不見得靠熱情和勤奮可以補(bǔ)足。

譬如說，銷售做運(yùn)營。

大多數(shù)銷售，是依賴于已有產(chǎn)品進(jìn)行銷量的促進(jìn)，但互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營大概率在有產(chǎn)品之前就要做了，誠然你可以做從1到100的事兒，雖然銷售與運(yùn)營一樣要從人性中找突破口，但時(shí)移世易，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營并沒有看起來那么簡單和輕松。而且，銷售做好了，前途一樣很光明，更何況，每個(gè)行業(yè)的人才都是金字塔分布，你不能在銷售這個(gè)領(lǐng)域成為塔尖，怎么就能覺得換個(gè)行業(yè)，你就有機(jī)會(huì)了呢？

當(dāng)然，真的在領(lǐng)域里成為了塔尖，你也不用糾結(jié)換行業(yè)的事兒了。

又譬如說，市場(chǎng)營銷做運(yùn)營。

雖然運(yùn)營的很多觀念和操作手法來自于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷，但是，不同的介質(zhì)和不同的目的，以及你所涉獵的深度，都會(huì)成為轉(zhuǎn)為運(yùn)營后在實(shí)際工作中的瓶頸。

我真的看過不少做市場(chǎng)營銷的朋友，在4A可以靠創(chuàng)意做出不俗的文案，但那時(shí)候你只要說服客戶就可以了，但在互聯(lián)網(wǎng)里，可能你首先面對(duì)的是產(chǎn)品經(jīng)理，然后是老板，創(chuàng)意雖好，仍需落地。但落地執(zhí)行，恰恰容易成為一個(gè)障礙。

當(dāng)然不管什么行業(yè)，都有人成功跨界，但你可能并沒有看到過這背后的辛苦和汗水。

所以，如果你想要轉(zhuǎn)行，從而選擇了運(yùn)營，說真的，請(qǐng)你慎重。

2.互聯(lián)網(wǎng)很熱門，我不想落伍

保持這種觀念，想要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，從而選擇運(yùn)營職業(yè)的，大多數(shù)有這樣的特點(diǎn)：

1. 學(xué)生群體居多
2. 非常熱愛閱讀互聯(lián)網(wǎng)成功學(xué)
3. 對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理改造世界或運(yùn)營天下第一如數(shù)家珍

我不是說這樣不好，但是，其中有多少人對(duì)自己做過分析，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的職業(yè)需求做過對(duì)比，究竟自己的能力和潛力能夠匹配行業(yè)和職業(yè)的需要嗎？

我想大多數(shù)人沒有做過，只是憑借一腔熱血，熱血是好的，但灑的不是地方，就是狗血，而且毫無價(jià)值。

過去和現(xiàn)在，我身邊很多運(yùn)營同事在大學(xué)所學(xué)的專業(yè)五花八門，包括我自己在內(nèi)。

這可能讓很多人有誤解，就是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營工作是一個(gè)對(duì)大學(xué)所學(xué)專業(yè)沒什么要求的職業(yè)。

可以這么理解，但絕非如此淺薄。

因?yàn)?，即便是不同的專業(yè)，從事運(yùn)營工作的樣本里，能做到什么地步，也是有其規(guī)律的。

這個(gè)規(guī)律很簡單，但大多數(shù)人不了解，是啥呢？

一個(gè)從業(yè)者在這個(gè)領(lǐng)域里之所以能夠符合職業(yè)要求，是因?yàn)樗约横槍?duì)行業(yè)和職業(yè)進(jìn)行了大量的適配和進(jìn)化工作。

就說亮哥吧，學(xué)的音樂教育，這個(gè)專業(yè)能帶給我什么呢？

有這么些個(gè)：

1. 教學(xué)法
2. 心理學(xué)
3. 想象力

想象力到我這個(gè)年紀(jì)，已經(jīng)感覺比較艱難了，但教學(xué)法里的循序漸進(jìn)和歸納總結(jié)卻會(huì)提供很大幫助，這個(gè)幫助在他人看來就是經(jīng)驗(yàn)積淀，而心理學(xué)則提供了最初的支持，透過數(shù)據(jù)去分析，會(huì)用到，研究文案對(duì)用戶影響會(huì)用到，設(shè)計(jì)活動(dòng)流程會(huì)用到……

而專業(yè)不能給我的，譬如，邏輯思維能力、時(shí)間管理能力，這些就需要自己去想辦法了。

但這些都有前提，就是能夠識(shí)別需要提升的部分，而不是蒙著眼一路狂奔，這其實(shí)看得是每個(gè)人天然的資質(zhì)和悟性。

3.做不了其他的，用運(yùn)營試試運(yùn)氣

這是最典型的也是最讓我撓頭的一種。

你不能說這樣的人沒有做過行業(yè)或職業(yè)的調(diào)研，或許人家做得很深刻，甚至匹配過自己的能力和技能，還特意點(diǎn)過一些天賦樹。

但是總體來說，退而求其次的本質(zhì)還是因?yàn)樽约涸谄渌麔徫簧喜⑽传@得希望獲得的東西，所以尋求其他領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，所以，通常對(duì)于這種，我只會(huì)給建議，因?yàn)閷?shí)在無法給其他了。

因?yàn)槟阃鶗?huì)發(fā)現(xiàn)，抱有這種想法的人，技能還不錯(cuò)，也未必就不能匹配職業(yè)需求。

所以，有時(shí)候就會(huì)很尷尬。

4.我希望你這樣看待運(yùn)營

運(yùn)營是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的工種。

這種工種，其實(shí)沒有你們想得那么光鮮，但也不至于那么糾結(jié)。

對(duì)初入行的人，它的要求特別簡單：

1. 執(zhí)行力
2. 對(duì)行業(yè)的理解，哪怕只有一點(diǎn)點(diǎn)
3. 耐得住寂寞的積累

我很怕去和一個(gè)工作了1、2年的人去討論跳槽問題，因?yàn)樵谖铱磥?，積累并不夠，而1、2年的經(jīng)驗(yàn)，能換來的并不多。

我不知道有多少人理解，所有的JD對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)的要求都是就高不就低，而對(duì)薪資的供給，其實(shí)用人單位希望就低不就高。

除非，你確實(shí)有超出常人的能力，但每個(gè)人都應(yīng)該知道，自己未必就是那個(gè)超出常人的幸運(yùn)兒，因?yàn)榇蟾怕?，你是常人，不是超人?/p>

所以，在你入行之前，先停下閱讀那些看起來很了不起的成功經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槭聦?shí)上，成功者和失敗者的操作未必就有差別，差別的是天時(shí)地利人和加那么一點(diǎn)運(yùn)氣，這些東西，可遇不可求。

還是先打好基礎(chǔ)吧。

#專欄作家#

張亮，微信公眾號(hào)：zhangleo1983，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。知乎大V，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者；《從零開始做運(yùn)營》作者。聊產(chǎn)品聊運(yùn)營，偶爾深度。分享一切有益有趣的內(nèi)容。

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