剛剛過去的2016年是短視頻行業(yè)的波瀾壯闊一年，而2017年這股風(fēng)，小雨認(rèn)為還是會愈加強(qiáng)勁，仍然會有更多的人群、團(tuán)隊紛至沓來，卷入這個行業(yè)當(dāng)中。今天小雨就為大家分析一下，目前短視頻行業(yè)里都有哪幾類人群， 他們眼里的短視頻又是什么樣的？又如何做出具有他們特色的短視頻？

一、哪些人在干短視頻自媒體？

小雨作為一名短視頻行業(yè)的深度觀察者和實(shí)踐者，把目前短視頻自媒體行業(yè)人群大概分為8類，以下就是小雨對于這8類人群的詳細(xì)闡述：

1、大學(xué)生

第一類是大學(xué)生，在我們整個過程中，大學(xué)生其實(shí)是一個非常普遍的人群，很多是在學(xué)校三四年級的大學(xué)生。還有一些影視制作的人群，他們都知道短視頻行業(yè)是個機(jī)會，所以他們經(jīng)常也會加上小雨的微信和小雨聊“哪個短視頻領(lǐng)域比較有前途，我應(yīng)該做哪些準(zhǔn)備？”。

2、傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)人

第二類人群是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)人。什么叫傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)人？比如說我們“一色”團(tuán)隊。對傳統(tǒng)的網(wǎng)站會比較了解，對流量比較了解。比如說站長，一些編輯公司的人，他們也會轉(zhuǎn)向短視頻這個行業(yè)，他們眼里的短視頻對他們來說就是一個流量的機(jī)會，這里有巨大的流量。

3、新媒體人

第三類人是新媒體人，什么是新媒體人呢？小雨指的是圖文的自媒體。圖文的自媒體人在前期的一兩年的微信圖文自媒體中產(chǎn)生的，這個時候，他們也在往短視頻這個方向努力，對他們說可能是個機(jī)會。

4、電商人

第四類人群是我們所說的電商人。傳統(tǒng)的電商人，中小型的電商會敏感這些機(jī)會，電商平臺涉及這個領(lǐng)域的還比較少，在小雨創(chuàng)建的一個短視頻精英群里，就有一名同學(xué) “克拉”，他就屬于一個傳統(tǒng)電商人，但是對短視頻比較感興趣。其實(shí)這類人是非常有價值的，他們有更多的行業(yè)價值能夠變現(xiàn)，短視頻對他們來說就是一個巨大的流量紅利。

5、網(wǎng)紅

第五類人群就是在我們的預(yù)期之中的，直播網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型。大家可以看不僅僅是直播的網(wǎng)紅，這些直播的APP也在慢慢的加上了短視頻這一塊，為什么要加上這一塊兒呢？因為直播有它天然的問題，短視頻有一些事情，直播是解決不了的，向短視頻轉(zhuǎn)型是必然的。

6、傳統(tǒng)的視頻愛好者

第六類人就是傳統(tǒng)的視頻愛好者。他們平時喜歡拍一些視頻，在早些的時候會在UGC的網(wǎng)站上傳一些自己做的菜，在快手上傳一些自己的生活短片，我們把這類人定義為視頻愛好者。這類同學(xué)上傳的視頻可能比較無厘頭，不成類型，現(xiàn)在整個的UGC里面有很多大量的這樣短視頻人員，那么我們相信這類人會隨著對短視頻的認(rèn)識，進(jìn)行團(tuán)隊化、商業(yè)化之后，逐漸變成主流的從業(yè)人員。

7、傳統(tǒng)的影視人

第七類人是傳統(tǒng)的影視人。就是制作視頻很專業(yè)的一類人。這類人他們以前拍大電影，拍宣傳片，有的甚至以前拍的片子還得過獎，這些人其實(shí)是我們短視頻很領(lǐng)軍的一群人，他們有以前的行業(yè)經(jīng)驗，其實(shí)這一類人是目前短視頻行業(yè)目前的頭部人群。

8、從事視頻相關(guān)工作的人

第八類人就是一系列的以前從事視頻相關(guān)工作的一些人。比如說婚慶的拍攝師，拍婚紗，拍外拍，這一系列職業(yè)人士，接地氣一點(diǎn)說就是靠這個吃飯的。這一類人也進(jìn)入短視頻行業(yè)開始拍一些有意思的短視頻，這一類人他也屬于短視頻的從業(yè)人群。

人群分類大致就是這些，在頭條或者在所有渠道上傳短視頻的人，一定能歸類到我剛剛提到的這幾種人群其中的一種。但可能也有漏掉的，大家可以私信發(fā)給我，你說我屬于另外一類群體，小雨再做完整的整理。

為什么小雨今天會把短視頻從業(yè)人群列舉出來呢？因為這些人群非常關(guān)鍵。我們做“一色神技能”很久才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這件事情很重要，因為對不同的人群來說，他們看待短視頻的這次機(jī)會以及他們心中什么叫短視頻是不一樣的。那他們眼里的短視頻又是什么樣的呢？

二、短視頻自媒體，元芳，你怎么看？

小雨給大家列了短視頻自媒體行業(yè)的8種人群，有大學(xué)生，互聯(lián)網(wǎng)人，新媒體人，電商人，直播網(wǎng)紅，視頻愛好者，傳統(tǒng)影視人，從事視頻相關(guān)工作人員等。其實(shí)這8類人群眼里的短視頻都是不一樣的。從第1個到第8個人群，對于短視頻來說是一種遞進(jìn)的關(guān)系。

什么叫遞進(jìn)關(guān)系？比如我們說第一種大學(xué)生，短視頻對他來說就是一種新的職業(yè)，新的工作；互聯(lián)網(wǎng)人，短視頻對他來說就是流量的紅利；新媒體人，短視頻對他來說是一個轉(zhuǎn)型的機(jī)會；電商人，短視頻可以為他進(jìn)行流量的變現(xiàn)；對直播這類人群來說是對精華的整理；那么對于視頻愛好者來說是一種藝術(shù)的體現(xiàn)，是一種個人技藝的展示；對傳統(tǒng)影視人來說，是一種對電影藝術(shù)的傳承；對拍婚慶的這一類人來說是一種對他們工作升華的機(jī)會。

那么就會有一個問題，你認(rèn)為短視頻是什么？這就是你做短視頻角度和方向問題。從這個角度和方向出發(fā)，就會往那個方面投入的更多一點(diǎn)，直接導(dǎo)致的就是你的產(chǎn)出和投入時間效率的問題。

接下來小雨會詳細(xì)介紹一下，傳統(tǒng)影視人、電商人、互聯(lián)網(wǎng)人和大學(xué)生眼里的短視頻是什么樣的，主要這幾類人群是現(xiàn)在短視頻領(lǐng)域的主要人群構(gòu)成。

1、傳統(tǒng)影視人眼里的短視頻

小雨講的幾個人群來說，第一個是傳統(tǒng)的影視人。傳統(tǒng)的影視人去看短視頻，就是傳統(tǒng)藝術(shù)的一個濃縮。很多這種傳統(tǒng)的影視人跟我聊短視頻的時候，他跟我說的最多的是：“小雨啊，這個短視頻比長視頻還難搞啊，長視頻我們一個多小時表達(dá)一個意思，短視頻我要在3~5分鐘，甚至2~3分鐘去表達(dá)一個意思，那這件事情是更難了，這怎么可能，電影藝術(shù)越縮短越需要投入的，每一幀每一幀都是藝術(shù)啊”這是我聽到很多傳統(tǒng)影視人來跟我說這件事。

2、電商人群眼里的短視頻

另一類就是電商人群。電商人群跟我說的短視頻是什么呢？他們說：“小雨啊，你們有沒有團(tuán)隊，幫我搞幾個攝影師，幫我拍一拍，我搞幾個短視頻放到線上去說說，這不是流量就來了嗎？你們有沒有外包的團(tuán)隊，去幫我找找人，去幫我拍拍，每個多少錢啊，給我開個價”，電商人是這么跟我溝通的。

3、互聯(lián)網(wǎng)人群眼里的短視頻

互聯(lián)網(wǎng)人呢，就像我們自己，哇，這里有流量啊，這里一個視頻出來就有幾萬人看啊，幾萬人看，我轉(zhuǎn)化百分之十或者千分之十的話，一萬人我就有一百人的轉(zhuǎn)化，那我這樣加粉多好啊，我十萬的播放，可能一千的粉就轉(zhuǎn)化過來了。這就是互聯(lián)人他眼里的短視頻，他眼睛里面全都是流量。

4、大學(xué)生眼里的短視頻

還有就是大學(xué)生，跑來就說，這個能找工作嗎？以后就業(yè)的機(jī)會大不大，我需要拍什么樣的作品才能找到工作，我拍短視頻的話，我應(yīng)該拍什么方向？我該怎么樣怎么樣，滿臉的渴望與期待。這就是短視頻在不同人眼里，不一樣的短視頻。

那么小雨現(xiàn)在想問一個問題：現(xiàn)階段的短視頻究竟是什么？短視頻究竟該怎么去做？怎么才能做真正的短視頻，才能在短視頻領(lǐng)域取得成功呢？這是我一直在思考的問題，為什么這么多人看短視頻，但是每種人眼里看到的又是不一樣的短視頻。那么不同人群，從小雨的角度看一下現(xiàn)在做得好的短視頻都是怎樣一個情況呢？

三、傳統(tǒng)影視人怎樣做出優(yōu)秀的短視頻？

不同人群眼里的短視頻是不一樣的，所以大家也看到了，目前，這八種人群帶來的短視頻也是完全不一樣的，那么從小雨的角度看，不同人群怎樣做好短視頻自媒體呢？小雨認(rèn)為每一塊都是可以做好的，但是每一類同學(xué)應(yīng)該根據(jù)自己的情況去合理的思考，我應(yīng)該做成什么樣的短視頻，我應(yīng)該在哪個方向進(jìn)行發(fā)力？小雨就拿傳統(tǒng)影視人類人群來說明一下。

1、傳統(tǒng)影視人做的短視頻

對于傳統(tǒng)影視人，他們做短視頻真的很好，像“一條”、“二更”他們就是傳統(tǒng)影視人出身，現(xiàn)在做的短視頻已經(jīng)非常火了。里面的每一幀每一個剪輯要求的都非常高，正因為如此，這一類人群做出的短視頻，就暴露了一個問題，起初要投入的成本非常高。

而對于這類人群的新手來說，如果你有一定的預(yù)算，資金比較充足，想做出高質(zhì)量的短視頻也是可以去嘗試的。若反之，你可以考慮不要各個點(diǎn)都要達(dá)到百分之百，開始做的不要那么很影視化，逼格很高。你可以在形式上稍微差一點(diǎn)點(diǎn)，我們都知道越專業(yè)要求的越細(xì)致，但是在剛剛開始，首先你要明確短視頻的核心是什么？我們是不是可以先考慮一下放棄一些，找到一個平衡點(diǎn)來做短視頻呢？

2、傳統(tǒng)影視人做短視頻要思考的——內(nèi)容是核心

剛剛小雨談到我們在做短視頻開始時，首先要明確短視頻的核心是什么？那就是內(nèi)容。形式再好，內(nèi)容空泛，一切也將是徒勞無功。

其實(shí)短視頻在目前這個階段屬于一個快消品。什么叫快消品？快消品就是說你一定要在保證產(chǎn)量的基礎(chǔ)上保證質(zhì)量，當(dāng)然產(chǎn)量的核心是內(nèi)容?？煜纷詈诵牡木褪悄阋暗诛枴?，你如果不能抵飽，包裝再好，吃完之后不抵抱是沒有用的。短視頻也是一樣的，在這個階段根據(jù)自己團(tuán)隊的特點(diǎn)，有了一個合適的產(chǎn)量，但要保證好質(zhì)量。那現(xiàn)在大家要想清楚一點(diǎn)是，你選擇的短視頻方向它的抵飽是什么呢？

對于傳統(tǒng)影視人他們有能力去把每一幀拍的很漂亮，但是如果他們拍的方向錯了，內(nèi)容選擇錯了，這也是浪費(fèi)了。比如，“一條”拍的不是民宿，而是農(nóng)村，甚至是快手里面的那些內(nèi)容，結(jié)果用“一條”里面的那種形式給它包裝起來，小雨認(rèn)為結(jié)果不會達(dá)到現(xiàn)在這樣的火爆?！岸蹦?，如果不是拍手藝人，而是拍的是一些屌絲，它的鏡頭再完美也是沒有一點(diǎn)用處的。所以小雨建議大家，一定要先把內(nèi)容做好，形式和包裝一點(diǎn)一點(diǎn)來，慢慢的去優(yōu)化，小雨覺的這是一個很好的路徑。

3、內(nèi)容為王，內(nèi)容為王，內(nèi)容為王

小雨所在團(tuán)隊初期的內(nèi)部討論中，也是在內(nèi)容和形式這兩個點(diǎn)上有過一些爭論，就是說到底是注重內(nèi)容還是注重形式？因為一個新手團(tuán)隊不可能內(nèi)容和形式都做得非常好，像“一條”和“二更”一樣。大量團(tuán)隊它是達(dá)不到這個要求的，那么在兩者做取舍的時候怎么辦，我們團(tuán)隊到底是做內(nèi)容還是做形式？

討論的結(jié)果就是一定要在內(nèi)容和策劃的時候把個關(guān)，然后在形式上，拍攝的時候稍微low一點(diǎn)，這些地方都是可以優(yōu)化的。如果不去重視內(nèi)容，一味的在乎形式，那會浪費(fèi)很多時間和精力，而且也不容易做到日更。所以無論你是哪類人群的新手，首先把內(nèi)容做起來，再去優(yōu)化形式。

好了今天小雨分享的關(guān)于短視頻從業(yè)人群分析就到這里了，希望通過這篇文章能對從事短視頻行業(yè)的朋友有所幫助。如果你對于短視頻行業(yè)還有哪些相關(guān)的問題或疑問，歡迎跟小雨一起討論學(xué)習(xí)。

系列文章

短視頻運(yùn)營第12彈：短視頻團(tuán)隊達(dá)到日更真的那么難嗎？

短視頻運(yùn)營第13彈：如何用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)短視頻運(yùn)營？

短視頻運(yùn)營第14彈：短視頻運(yùn)營的初步認(rèn)知

短視頻運(yùn)營第15彈：如何提高今日頭條的短視頻播放量？

作者：顧小雨，微信：guxiaoyu360

本文由 @顧小雨 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。