經(jīng)常刷微博、抖音等內(nèi)容平臺(tái)的人可能都深有同感——專家、爛片等話題成為了網(wǎng)絡(luò)上屢試不爽的流量密碼。本篇文章從媒體和平臺(tái)的角度探討這些套路模板是如何成為流量密碼的，感興趣的朋友一起來看看吧。

“媒體找到了訣竅，經(jīng)常讓一些奇葩言論的專家活躍在大眾視野中，沒熱度了就去采訪一下‘專家’對(duì)當(dāng)下某熱點(diǎn)問題的看法，完全不用擔(dān)心完不成KPI?！苯?jīng)常刷微博、抖音等內(nèi)容平臺(tái)的人可能都深有同感——專家早已成為了屢試不爽的流量密碼。

針對(duì)種種脫離群眾的言論，有人曾喊出了這樣的呼吁——“專家‘何不食肉糜’，該整治一下了！”然而，應(yīng)該受到約束不僅僅是這些專家，還有為他們提供發(fā)聲機(jī)會(huì)的媒體，為其言論推波助瀾的平臺(tái)。

除了專家，爛片也成為各平臺(tái)影視UP主的流量密碼。如同“磚家”擠占了專家的輿論空間一樣，爛片也搶走了好片應(yīng)得的流量和關(guān)注度。如同媒體與“磚家”形成同謀一樣，吐槽UP主也與爛片結(jié)成了共生關(guān)系。

一、“專家建議”成就爆火話題的模版

幾天之前，“建議農(nóng)民進(jìn)程買房開車回村種地”的言論引起軒然大波與全網(wǎng)討伐，最終以專家被多平臺(tái)禁言而收?qǐng)?。從“專家建議農(nóng)民在縣城買房”到“建議農(nóng)民進(jìn)程買房專家已被多平臺(tái)禁言”，再到“建議專家不要建議”，一連幾天的多個(gè)熱搜，意味著微博早已將這套流量密碼玩得出神入化。

平臺(tái)收獲了流量，專家收獲了熱度（當(dāng)然還有罵名），廣大網(wǎng)友收獲了同仇敵愾的情緒宣泄，似乎皆大歡喜，并沒有人受到傷害。然而，當(dāng)“專家”這個(gè)身份被媒體、網(wǎng)友合力玩壞，受傷害的是整個(gè)社會(huì)的專業(yè)氛圍，當(dāng)“專家”成為了人人喊打的貶義詞，真正需要求助于權(quán)威人士的普通人成了受害者。

“專家建議還房貸時(shí)間延至40年”“專家稱取消公攤面積不可行”“專家建議30歲未經(jīng)濟(jì)獨(dú)立女性盡早回老家”“專家稱可給00后增加工作強(qiáng)度”……僅一個(gè)月之內(nèi)，上述專家的奇談怪論就已經(jīng)掀起了多輪討論?！皩＜医ㄗh”已經(jīng)成了爆火預(yù)定的話題模版，媒體則是始作俑者。它們抽離專家發(fā)言的語境，只截取最聳人聽聞的信息點(diǎn)作為標(biāo)題，刀法精準(zhǔn)地戳在公眾的“G點(diǎn)”之上。

當(dāng)然，這也是一場(chǎng)媒體與“網(wǎng)紅專家”各取所需的“共謀”，除了董潘這樣的“翻車”案例，大多數(shù)故作驚人之語的“網(wǎng)紅專家”都深受媒體追捧，長(zhǎng)期活躍于輿論場(chǎng)中，名利雙收。如同陳春花在企業(yè)管理領(lǐng)域的知名度一樣，專家領(lǐng)域也存在“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。那些埋頭專業(yè)研究，不敢在資深研究領(lǐng)域之外輕易妄言的專家，默默承受著“污名化”后果。

媒體之所以狂按“專家建議”這一流量密碼，則是在試圖奪回“議程設(shè)置”的權(quán)力。自媒體時(shí)代，機(jī)構(gòu)媒體失去了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)話題主導(dǎo)權(quán)，反而要跟在熱點(diǎn)后面緊追慢趕。如今，通過摸準(zhǔn)年輕網(wǎng)民的情緒脈搏，它們可以借專家之口毫不費(fèi)力地拋出一個(gè)個(gè)引戰(zhàn)話題，從而攪皺乃至攪渾互聯(lián)網(wǎng)的一池春水。

這些媒體之所以不在乎權(quán)威的喪失，是因?yàn)樵诰W(wǎng)民眼中它們?cè)缫咽チ恕肮猸h(huán)”。無論是導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)的持續(xù)惡化，還是引發(fā)專業(yè)人士與普通民眾之間的對(duì)立，這些媒體已經(jīng)走向了應(yīng)該扮演的社會(huì)角色的反面。

二、爛片養(yǎng)活了無數(shù)影視UP主

“看了B站幾個(gè)近期電視劇吐槽視頻，我感嘆爛片養(yǎng)活了多少up主?。?！”如這位用戶的感嘆，“爛片吐槽”也早已成為影視區(qū)UP主的流量密碼。每當(dāng)爛片上映、熱劇開播，都幾乎成了影視UP主們的“集體團(tuán)建”。

雖然吐槽視頻可以有效幫助觀眾“避雷”，但是一窩蜂逮著爛片狂薅，客觀上造成了“影片越爛，熱度越高”的反?，F(xiàn)象。這些UP也成為影視行業(yè)爛片生態(tài)中的一環(huán)，與爛片形成了互相依存的共生關(guān)系。

當(dāng)然，B站影視區(qū)UP主也并非什么爛片都“踩”，而是青睞流量明星主演的流量劇。這些吐槽視頻成為了“苦粉絲空瓶久矣”的路人發(fā)泄怒火、大膽開麥的地方，也往往成為粉、黑雙方爭(zhēng)奪的輿論場(chǎng)。故意精準(zhǔn)“踩雷”的UP主則坐收流量之利。

今年5月，就有媒體注意到“UP主圍剿楊洋”的現(xiàn)象，甚至有UP主直接將火力瞄準(zhǔn)了粉絲，《劇的質(zhì)量不如粉絲的嘴一半硬》的標(biāo)題極具挑釁意味，也取得了意料之中的效果。

為了在“集體團(tuán)建”中搶占先機(jī)，不少UP主在新劇剛開播時(shí)就火力全開，結(jié)果隨著后續(xù)劇集口碑的反轉(zhuǎn)，反而引發(fā)了輿論的反噬。B站影視區(qū)的公信力也因此不斷下滑，頭部UP主翻車事件頻發(fā)，擁有260多萬粉絲的UP主路溫1900因在《夢(mèng)華錄》開播之初大唱反調(diào)而掉粉，登上熱搜。

在影視公司眼中，無論是捧是踩，都是一部影視作品網(wǎng)絡(luò)熱度的一部分。吐槽視頻不僅助長(zhǎng)了爛片的層出不窮，也引發(fā)了觀眾對(duì)于爛片興趣不減的好奇心。從吐槽劇情到吐槽流量明星，從一幀幀分析尷尬的演技，到一遍遍播放假到離譜的打戲，UP主們甚至品味出了一種“爛片美學(xué)”，也讓很多觀眾沉浸其中。

正如習(xí)慣了“三分鐘看完一部電影”一樣，一旦習(xí)慣了這樣的眼光，觀眾們或許也失去了欣賞“無槽點(diǎn)”好片的能力。

三、平臺(tái)不能只盯著流量密碼

在微博上，除了“專家建議”之外，“年輕人”三個(gè)字也成為了流量密碼?！澳贻p人為什么不愛結(jié)婚了”“年輕人為什么不吃小龍蝦了”“年輕人為什么不愛買無印良品了”了……年輕人幾乎每一天都要面對(duì)靈魂拷問。

在這些人為制造的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)之中，微博、抖音、B站等平臺(tái)起到了推波助瀾的作用，平臺(tái)上的“內(nèi)容跟風(fēng)”機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了熱點(diǎn)話題的快速擴(kuò)散與自我循環(huán)。平臺(tái)先將“專家建議……”“年輕人為什么不……”設(shè)置成為媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)的話題標(biāo)簽。再通過把話題推上熱搜引發(fā)全平臺(tái)討論。

與此同時(shí)，平臺(tái)上的自媒體開始紛紛出動(dòng)，圍繞這一話題分析、點(diǎn)評(píng)、站隊(duì)，如一顆石頭在水中蕩出一圈圈的漣漪。幾乎每一次熱點(diǎn)都要經(jīng)歷這樣的過程。在B站上也同樣如此，“流量明星、爛片、飯圈、B站UP主、UP主粉絲之間的博弈仍將以一個(gè)循環(huán)套著另一個(gè)循環(huán)的形式翻滾下去?！?/p>

內(nèi)容平臺(tái)看似中立，實(shí)則在流量的指揮棒之下操縱著這樣一個(gè)日益撕裂的輿論場(chǎng)，并未盡到引導(dǎo)理性交流、彌合意見分歧的責(zé)任。

最近，抖音悄然上線了評(píng)論區(qū)點(diǎn)踩功能，當(dāng)評(píng)論區(qū)中出現(xiàn)惡意評(píng)論時(shí)，用戶可點(diǎn)擊“心碎”圖標(biāo)點(diǎn)踩該條評(píng)論，點(diǎn)踩之后評(píng)論就會(huì)在該用戶界面內(nèi)折疊，當(dāng)某條評(píng)論被大量網(wǎng)友點(diǎn)踩時(shí)，算法判斷后會(huì)降低它的排序展示或是優(yōu)先安排人工處理等處罰。雖然姍姍來遲，但這畢竟是對(duì)于惡意、引戰(zhàn)言論的一種制衡舉措，有助于營(yíng)造理性、健康的平臺(tái)氛圍。

當(dāng)然，平臺(tái)需要做的遠(yuǎn)不止于此。比如，平臺(tái)可以限制“專家建議”“年輕人為什么”等固定標(biāo)題套路的濫用。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微博就悄然把“年輕人為什么不愛買無印良品”的話題換成了“人們?yōu)槭裁床粣圪I無印良品了”。對(duì)于B站來說，可以通過調(diào)整專區(qū)推薦的方式，遏制愈演愈烈的“集體吐槽”之風(fēng)，鼓勵(lì)更多不跟風(fēng)，專注挖掘優(yōu)質(zhì)好片的UP主。

未來，我們希望平臺(tái)的眼睛不要只盯著流量密碼，而是通過激勵(lì)、挖掘優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓用戶得到實(shí)實(shí)在在的“獲得感”。