編輯導(dǎo)語：你有多久沒有看到刷屏的微信爆款文章了？隨著內(nèi)容形式發(fā)生演變、平臺(tái)數(shù)量的不斷增加，創(chuàng)作者們逐漸分流，用戶所創(chuàng)作的內(nèi)容也漸漸分散到更多平臺(tái)上。除此之外，微信爆款文章的出現(xiàn)還受到什么因素影響？不如來看看作者的解讀。

微信已經(jīng)好久沒有刷屏的爆款文章了。

現(xiàn)在你能在微信朋友圈里看到的刷屏內(nèi)容，多半是熱點(diǎn)新聞，比如微博、抖音上的爆料。

就連這幾天刷屏的農(nóng)村二舅，也是從B站火起來的。

微信朋友圈現(xiàn)在只能零星看到視頻號(hào)上某個(gè)明星開個(gè)演唱會(huì)，公眾號(hào)的文章幾乎沒影了。

不知道大家是否有思考過，為什么會(huì)發(fā)生這樣的情況呢？

以前許多公眾號(hào)的作者以10萬+為榮、為目標(biāo)，但現(xiàn)在已經(jīng)沒人提了，今天村長和大家聊聊我的幾點(diǎn)感受。

一、內(nèi)容開放平臺(tái)的增加

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以前開放性的內(nèi)容表達(dá)平臺(tái)很少，微博、公眾號(hào)、博客，僅此而已。

還要考慮到后續(xù)的內(nèi)容變現(xiàn)，作者可以選擇的平臺(tái)就更少了。

所以公眾號(hào)成了許多內(nèi)容創(chuàng)作者的首選，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給也很多。

但是現(xiàn)在，有了比公眾號(hào)更加短平快的發(fā)布平臺(tái)，抖音、快手、小紅書，頭條、用戶拿起手機(jī)就能發(fā)。

而對(duì)于用戶來說，也有了更多的內(nèi)容獲取渠道，可以看到更多豐富的內(nèi)容內(nèi)容。

以前是沒得選，除了新聞app，就只能看微博和公眾號(hào)，但是現(xiàn)在用戶的選擇余地更大了。

所以對(duì)于公眾號(hào)來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被分割了，觀看的用戶也被分割了。

二、作者創(chuàng)作動(dòng)力下降了

雖然昨天我在《公眾號(hào)真的很賺錢》一文中，說了寫公眾號(hào)是可以賺錢的。

但是這樣的成功概率已經(jīng)下降了很多，普通人想通過公眾號(hào)賺錢的難度比在西瓜、頭條、抖音上都難。

其一，收益角度。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，靠寫公眾號(hào)獲得內(nèi)容流量收益，遠(yuǎn)低于在百家號(hào)、頭條號(hào)上寫。

而且公眾號(hào)也從不來不做獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)，頭條、抖音還要各種活動(dòng)可以參與，拿獎(jiǎng)勵(lì)獲得流量推薦。

但公眾號(hào)純靠個(gè)人寫作，看似公平，也讓許多人失去了創(chuàng)作的動(dòng)力。

其二，流量獲取角度。

任何一個(gè)零粉絲的作者在公眾號(hào)上寫了一篇文章，如果不靠在自己轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀幾乎為零，連微博都不如。

但在頭條、百家號(hào)、抖音上，零粉絲的賬號(hào)都有幾乎寫出百萬、千萬閱讀的內(nèi)容。

其三，打開率下降。

現(xiàn)在公眾號(hào)的消息都被折疊了，內(nèi)容的推送也變得隨機(jī)了。

如果你十幾天都沒有打開過十里村的公眾號(hào)，之前村長發(fā)的文章你是收不到推送的，這就更不用談系統(tǒng)推薦了。

現(xiàn)在公眾號(hào)的打開率別說3%了，能有1%的賬號(hào)，都已經(jīng)很厲害了。

而事實(shí)上，多數(shù)公眾號(hào)的打開是千分之五甚至更低。

沒有曝光，就沒有流量，就沒有漲粉，更沒有收益了。

三、內(nèi)容形式上的差異

寫公眾號(hào)難，還是寫一個(gè)微頭條難？還是發(fā)一個(gè)十幾秒的抖音難？

其實(shí)公眾號(hào)也可以寫幾十字的內(nèi)容，也可以發(fā)短視頻，但發(fā)一條公眾號(hào)的推送，給用戶的感覺太難了。

需要掃碼登陸，需要排版，確認(rèn)，發(fā)布，而視頻還不能直接上傳，需要轉(zhuǎn)碼才可以，極大增加了作者的創(chuàng)作門檻。

最重要的是，在創(chuàng)作者的認(rèn)知里，就認(rèn)為公眾號(hào)就只能發(fā)文字。

因?yàn)闊o論是創(chuàng)作，還是瀏覽，公眾號(hào)看起來都和頭條、抖音有很大的差別。

可以肯定的是，現(xiàn)在的視頻內(nèi)容，在內(nèi)容呈現(xiàn)、用戶表達(dá)、信息傳遞、情緒調(diào)動(dòng)等多個(gè)方面都優(yōu)于公眾號(hào)。

四、內(nèi)容消費(fèi)的差異

公眾號(hào)上的內(nèi)容消費(fèi)是被動(dòng)的，是博主發(fā)布，用戶接受的狀態(tài)。

博主不發(fā)布，用戶就得不到接受，用戶訂閱號(hào)的消息就永遠(yuǎn)不會(huì)被激活。

公眾號(hào)沒有內(nèi)容廣場(chǎng)，極少的內(nèi)容推薦，連微博的推薦都不如。

但是頭條、抖音、快手這些平臺(tái)，用戶是主動(dòng)消費(fèi)，用戶主動(dòng)刷新，系統(tǒng)主動(dòng)推薦。

所以用戶在上面花的時(shí)間越多，接觸到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也越多。

村長自認(rèn)為自己寫的幾篇內(nèi)容挺好的，但是在公眾號(hào)是幾乎沒有推薦的。

五、內(nèi)容分享機(jī)制差異

另外再從文章的分享傳播上思考一下，之前公眾號(hào)的點(diǎn)贊只對(duì)博主有表揚(yáng)意義。

對(duì)于內(nèi)容曝光并沒有啥意義，后來又增加了一個(gè)在看。

【在看】這個(gè)功能原本是為了幫助圈主做推薦的，但是這個(gè)功能最雞肋的地方就是用戶不知道兩者的差別在哪里。

而且一旦用戶知道了自己點(diǎn)了在看，身邊的朋友就知道自己有沒有點(diǎn)擊，有沒有閱讀的時(shí)候，一部分用戶就不愿意點(diǎn)在看了，只點(diǎn)贊。

同時(shí)，微信文章的轉(zhuǎn)發(fā)，是需要用戶深度認(rèn)可才會(huì)被激發(fā)的。

因?yàn)榉窒磙D(zhuǎn)發(fā)的按鈕太深了，要么把文章看到最底部，要么點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn)才行。

而反觀抖音上的內(nèi)容，用戶無論是點(diǎn)擊分享、收藏、點(diǎn)贊還是評(píng)論，停留，都對(duì)內(nèi)容的曝光、推薦產(chǎn)生影響。

隨手的點(diǎn)贊增加了內(nèi)容的推薦機(jī)會(huì)，看的時(shí)間越長也會(huì)被推薦，評(píng)論互動(dòng)越多也是。

但是現(xiàn)在的公眾號(hào)，想評(píng)論不是一件容易的事情，因?yàn)樵S多賬號(hào)根本就沒有評(píng)論權(quán)限。

最重要的是，用戶的點(diǎn)贊、打賞、評(píng)論，對(duì)文章的推薦幾乎沒有本質(zhì)的影響。

六、公眾號(hào)創(chuàng)作的三個(gè)受限

除此外，現(xiàn)在在公眾號(hào)創(chuàng)作，還有三個(gè)受限。

其一就是剛才提到的，短視頻相比文字，可呈現(xiàn)的內(nèi)容更多、更豐富，更適合創(chuàng)作表達(dá)。不僅是純粹的內(nèi)容分享，還是好物帶貨。

其二想以圖文形式寫出好文章，不管是閱讀過萬還是十萬，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的要求更高。

尤其是現(xiàn)在追求功利心更強(qiáng)的前提下，能寫出好文章、用心寫文章的太少了。

反而隨手發(fā)布一個(gè)性感穿搭，江河美景等等，就有機(jī)會(huì)獲得幾十上百萬的瀏覽。

其三對(duì)于一部分創(chuàng)作深度內(nèi)容的作者來說，不是缺少好文章，而是有些文章的鑒定太模糊了。

寫的深刻一點(diǎn)，就會(huì)觸動(dòng)很多方的利益，稍有不慎，就會(huì)被刪文、封號(hào)。

所以這也導(dǎo)致，許多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，只能去寫一些更迎合普通大眾的內(nèi)容，或者一些不痛不癢的新聞稿了。

說實(shí)話，深度的文字內(nèi)容，有著其不可替代的作用。

但在微信這個(gè)半封閉的生態(tài)中，內(nèi)容創(chuàng)作又想出名、又想賺錢，其實(shí)是兩難。

所以，更多的作者，選擇去其他的平臺(tái)。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號(hào)：十里村（shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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