編輯導語：隨著小紅書平臺的不斷發(fā)展和壯大，越來越多的品牌和個人開始運營起小紅書賬號。本文作者分享了小紅書搜索流量機制的相關內(nèi)容，以及影響搜索頁排序的因素等相關內(nèi)容，一起來學習一下吧，希望對你有幫助。

如果你經(jīng)常在小紅書發(fā)筆記，可能遇到很久之前發(fā)的筆記，一直有人點贊、評論，漲粉，那是不是筆記重新回到發(fā)現(xiàn)頁。

答案，NO！

因為一條筆記在發(fā)現(xiàn)頁周期在30天（薯條和廣告除外），答案是用戶在搜索關鍵詞，找到你的筆記進行點贊評。那小紅書搜索流量到底怎么樣？有哪些注意事項，如何進行布局，今天就重點和大家聊聊。

據(jù)22年小紅書中臺數(shù)據(jù)，45%用戶喜歡搜索輔助決策，購物之前先上小紅書看看攻略，相對于發(fā)現(xiàn)頁，搜索頁搜索的用戶需求更精準，如果能將搜索流量運用好，這些高贊筆記就能長久影響用戶決策，如何理解小紅書搜索？

圖1：小紅書數(shù)據(jù)中臺22年2月數(shù)據(jù)

首先先理解搜索的本質(zhì)，主要有商業(yè)目的&用戶需求兩個目的，商業(yè)目的就是付費流量，將固定的位置給到品牌商家，小紅書在第3、13、23、3+10N的位置，給了付費商家，類似賣廣告為主，百度和淘寶也做了多年。

圖2：小紅書搜索廣告位置

再談用戶需求，用戶搜索本質(zhì)想找到正確答案，如何給到用戶正確答案？

核心就是算法排序進行，排序不僅根據(jù)發(fā)布時間、贊藏評，也會根據(jù)用戶標簽、賬戶力量更重要關鍵詞匹配情況。

以“手表推薦”關鍵詞為例，女生搜索，出現(xiàn)的結果是女性手表，且之前關注某品牌出現(xiàn)在搜索結果中，但我的手機截圖，主要男性手表推薦，更多是合集。

所以，在搜索結果也是千人前面，當然，這只是基礎層面，猜測即使是女生，機器也會根據(jù)用戶日常瀏覽習慣，會有不同的搜索結果。

圖3：男女生手表推薦的搜索結果

相對于美妝、服裝、母嬰等品類，對性別瀏覽結果會有不同，我選取對性別需要不高的關鍵詞， 以“小紅書運營”為例，我的搜索結果和女性手機的搜索結果，前50名的重合度高達80%以上，由此研究小紅書搜索規(guī)律更有價值。

圖4：“小紅書運營”筆記搜索情況

搜索結果基本為贊藏評互動高的筆記，至少超過500+以上，說明搜索結果，選取真實用戶投票贊藏評結果，筆記高互動的筆記是出現(xiàn)的基礎，但并不是嚴格按照點贊評總互動高的筆記排序，也不是按照粉絲多少進行排序，而是系統(tǒng)算法標準。

在搜索結果上，關于“”小紅書運營”前20名筆記中，有4篇是官方賬號合集，5篇小紅書新手起號，1篇收錄、1篇復盤，其余為流量漲粉，可以看出搜索結果，且搜索結果賬號分布上，前20名博主幾乎不重疊，這也是符合小紅書去中心流量原則。

搜索結果類型均勻分布，一方面保證用戶的搜索的正確性；另一方面更容易找到用戶喜歡的內(nèi)容，長時間停留在平臺。

在搜索結果，也是根據(jù)排序進行，運營研究社發(fā)布小紅書排序主要有關鍵詞匹配度、短時間互動量和觀看者賬號行為，短時間和賬號行為，上文也提到，下面重點講關鍵詞的匹配程度。

圖5：搜索頁排序的3個要求

在整個排序上，最核心是關鍵詞匹配度，主要從標題、正文、標簽和評論等類別，先聊標簽，這20條筆記，幾乎都有小紅書運營的標簽，所以當發(fā)布筆記時，一定要添加對應標簽。

其次就是從標題、正文植入關鍵詞。關鍵詞就是一些細分的關鍵詞，從大品類下的選擇細分關鍵詞，如做護膚，護膚關鍵詞肯定很多人，此時，我們需要更聚焦，細分到更小的角度。

• 聚焦到人群：以美食舉例“兒童餐”“減肥餐”“寶寶輔食”“月子餐”；
• 聚焦到成本：以穿搭舉例“百元穿搭”“拼夕夕零食”“平價香水”；
• 聚焦到效果：以美妝舉例“黃皮必備”“油皮必備”；
• 聚焦到方法：以健身舉例“最有效的減肥法”“睡前健身”；
• 聚焦到產(chǎn)品：以咖啡為例，以掛耳咖啡、速溶咖啡、精品開發(fā)等產(chǎn)品；
• 聚焦到合集：以母嬰舉例“玩具合集”“奶瓶合集”。

聚焦的方法可多次組合使用，比如平價玩具合集，平價掛耳咖啡合集，選題越細分，粉絲也會越來越精準，更容易得到潛在用戶關注，獲得更多贊藏評，用戶在搜索的此類關鍵詞時，出現(xiàn)的機會更大。

確定預埋關鍵詞，接下來就開始分批優(yōu)化、批量布局關鍵詞，切記關鍵詞一定不能堆砌，接下來需要從標題、正文、標簽進行設置。

標題和標簽一定要加上核心關鍵詞，同時也要在正文中設置關鍵詞，舉例搜索平價耳機推薦，像這篇點贊評超1.9W的筆記，就植入百元耳機推薦關鍵詞，也會增加搜索到筆記的概率。

圖6：平價耳機搜索結果

用戶能搜索到，搜索到只是結果，真正想筆記長久留在搜索界面，還是需要要讓用戶感覺有干貨，愿意給你點贊評，互動量高的筆記，系統(tǒng)才會更愿意在搜索的時候，將筆記進行展示，所有唯有分享真誠有價值內(nèi)容，才能在小紅書持續(xù)生長。

本文由 @江河聊營銷 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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