有一日晚上，當累哥正拿著手機，看著某IT自媒體微信群友們YY時，表妹（90后大學生）的一個電話最終打擾了我——“表鍋、表鍋，快給我買一套舞蹈衣服?！被趯λ奶蹛郏叶挷徽f就答應了，結(jié)果讓我哭笑不得，她要買的舞蹈衣服竟是來自一款類似炫舞的手游。

悲催的下載了這個游戲，注冊了個男性賬號（名字叫第二阿累，很個性），準備送她個衣服啥的。就在打開商城入口時，一個名叫“~心熏琳”的女玩家私信了我，說她心情不好想找個網(wǎng)友聊聊天、談談心，而找我的原因主要是因為我網(wǎng)名中帶了個累字，不是花澤類的類。

還別說，此刻我內(nèi)心竟涌起了一種沖動，但這沖動不是騷動，卻是懷念的沖動，一種對曾經(jīng)網(wǎng)絡社交的沖動。也正是為此，欲在安靜的酒店中談談網(wǎng)絡社交。

薄弱的網(wǎng)絡社交無持續(xù)性

還記得那是2003年，我第一時間接觸的網(wǎng)絡社交是聊天室，名字好像叫喜聊。當時為了搶得話語權(quán)和那種與陌生人勾兌的欲望可是煞費苦心，不僅花了大大的上學時間，還浪費了大量的銀子。到后來，社區(qū)以及08年SNS（開心、人人）上線后，我欲罷不能的又被他們的社交功能給勾引了，且在其中過癮般的當斑竹和達人。

只是好景不長，到2009年BBS與SNS就弱了，2010-2012年間就進入了互聯(lián)網(wǎng)以及移動婚戀及社交網(wǎng)站的黃金時代，當時想當情感專家來著，奈何情商太低最終只是偷偷的上去玩玩私信交友。然，也是盛極必衰，如今的百合、世紀佳緣以及陌陌也都漸漸走向了沉默。

百合、世紀佳緣兩家曾將自定義為“嚴肅婚戀交友”網(wǎng)站，但去年兩家曾經(jīng)的負責人世紀佳緣創(chuàng)始人、CEO龔海燕和百合網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人之一、副總裁慕巖曾在微博上互相攻擊，揭示了婚戀交友網(wǎng)站的秘密。

事情緣起福田警方破獲的一起交友詐騙案，抓獲兩名涉案嫌疑人。經(jīng)初步查證，嫌疑人吳某在不到兩年的時間里，騙取27名女性300多萬元人民幣，27名受騙女孩中，一半來自世紀佳緣。對此慕巖曾表示，“N多騙子盯著世紀佳緣”；龔海燕曾指出百合網(wǎng)搞虛假實名制，并且將會員信息出售給線下婚介。

這兩家國內(nèi)知名的婚戀網(wǎng)站均已以收取會員費、小額付費產(chǎn)品、高端獵婚作為主要盈利模式，勢必會吸引一部分騙子群體將其作為婚戀欺詐的主要渠道。

這引發(fā)的另一個社會思考，網(wǎng)絡交友是否可以以簡單直接的“快餐式”完成？這其實最需要考慮的是用戶留存率的問題，僅僅依靠交友概念吸引了用戶以后很難留下用戶，如何通過產(chǎn)品設計提高留存率，并將留存率轉(zhuǎn)化為收入成為企業(yè)重要的課題。

網(wǎng)絡社交要持續(xù)注入新元素

然“無心插柳柳成蔭”，網(wǎng)絡游戲卻無意中成就了許多志同道合的戀人，在國外《魔獸世界》的玩家Alex想到了一個很有創(chuàng)意的方式，用來向他同樣玩WOW的女友Clara求婚：他自己制作了提示信息、寶箱以及戒指的物品說明，最終找到戒指求婚；國內(nèi)曾有一位知名的游戲人老刀99與其在《魔獸世界》中認識七年的妻子舉辦了一場“魔獸主題婚禮”。

而在2012年一份基于玩家的數(shù)據(jù)《網(wǎng)游婚戀研究報告》中引發(fā)大家對虛擬及現(xiàn)實中婚姻狀況的討論，在某款角色扮演游戲中49.16%的游戲中結(jié)婚玩家稱網(wǎng)游婚姻的原因是動了真感情。

相較于現(xiàn)實中的相親的刻板局促，情感交友、婚戀網(wǎng)站的直接快餐，網(wǎng)絡游戲已經(jīng)日益成為單身男女找到共同語言、培養(yǎng)感情的重要渠道之一，而移動時代的到來讓這種模式也正在轉(zhuǎn)移到手機端。

曾經(jīng)風靡一時的海外繪畫交友應用——你畫我猜（Draw Something）創(chuàng)造了新的社交模式，在短短50天內(nèi)便獲得了5000萬的下載量，最終被Zyga收購；國內(nèi)的音樂交友網(wǎng)站唱吧，曾經(jīng)在兩個月時間內(nèi)下載量超過200萬。

據(jù)了解，目前在興趣社交中，我們已經(jīng)有了文字社交——微博；圖片社交——Instagram；新潮的視頻社交——微視，以及圖畫社交及音樂社交。

而今晚上無意間玩的這款手游，其在興趣社交上增添了圖象化的人物以及極具吸引用戶的音樂舞蹈元素，加上人人開放商城全面“舞”裝，最終社交功能的完整移植讓玩家心動——這也是為何會在凌晨12點的時候還有人打電話來讓我?guī)推滟徺I虛擬物品的原因。

基于音樂舞蹈類的興趣主范疇，同時，在游戲內(nèi)部再加上更多的“范”元素，則會讓這個社交更系統(tǒng)化，例如構(gòu)建游戲內(nèi)個人空間，運用LBS查看周圍玩家，邀請共同游戲等。

足以說明，興趣交友以唱吧、音樂舞蹈類手游等為代表的模式，它們更著重于娛樂交友，通過參與唱歌、舞蹈等模式增加用戶粘性，加入社交因素，先興趣再社交，形成真實的人與人的關(guān)系，正在提供新的社交引爆點。

結(jié)語：曾經(jīng)的網(wǎng)絡社交是先交友在加興趣元素，而如今要想成功網(wǎng)絡社交，要走的路子必須是先興趣再社交。不然，等待的還是被弱化，以及用戶漸漸的離你而去。