編輯導(dǎo)語(yǔ)：近年，微信公眾號(hào)的分發(fā)機(jī)制有所改變，抓住長(zhǎng)尾流量對(duì)創(chuàng)作者而言就變得愈發(fā)重要。這篇文章講述了公眾號(hào)長(zhǎng)尾流量的含義和來(lái)源，以及獲取長(zhǎng)尾流量的5種方法，希望對(duì)你有所幫助。

公眾號(hào)這款產(chǎn)品，這幾年處境極為尷尬，很多人看衰它。

但是無(wú)論如何，每天仍然有3.9億人打開微信公眾號(hào)，這個(gè)數(shù)據(jù)決定了微信公眾號(hào)仍然是大部分自媒體人和有新媒體營(yíng)銷需求的企業(yè)必須做的內(nèi)容平臺(tái)。

在公眾號(hào)傳統(tǒng)的訂閱式分發(fā)機(jī)制下，粉絲決定一切。

過(guò)去幾年時(shí)間，訂閱式分發(fā)在公眾號(hào)分發(fā)中的占比已經(jīng)越來(lái)越低，這在一定程度上改變了粉絲決定一切的局面。

在微信公眾號(hào)的流量來(lái)源中，長(zhǎng)尾流量已經(jīng)不容忽視，今天就一起來(lái)聊一聊公眾號(hào)的長(zhǎng)尾流量。

一、什么是公眾號(hào)的長(zhǎng)尾流量

傳統(tǒng)的訂閱分發(fā)模式下，公眾號(hào)閱讀量基本源于推文后的三小時(shí)，之后即使閱讀量有增長(zhǎng)，也是可以忽略不計(jì)。（非粉絲主動(dòng)分享除外）

在最近一年，很多號(hào)主的反饋是，公眾號(hào)推文之后三小時(shí)的流量有下滑，之后閱讀量還會(huì)有源源不斷的增長(zhǎng)，而且量級(jí)不小，這就是所謂的公眾號(hào)的長(zhǎng)尾流量。

二、公眾號(hào)長(zhǎng)尾流量源于哪里？

經(jīng)過(guò)我的觀察和總結(jié)，主要包括下面這幾個(gè)渠道：

1. 訂閱號(hào)亂序排列之后的滯后分發(fā)

訂閱號(hào)自從亂序之后，推薦和時(shí)間可謂是完全沒(méi)關(guān)系，具體的可以看下面這張圖。

這樣的推薦機(jī)制下，可能就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)疑問(wèn)：我的粉絲會(huì)不會(huì)刷不到我的內(nèi)容？

原則上不會(huì)，你的粉絲肯定能刷到你的內(nèi)容，只不過(guò)需要刷多久才能刷到（可能刷幾個(gè)小時(shí)都刷不到），誰(shuí)都不知道。根據(jù)我的觀察，有一點(diǎn)是可以肯定的。你的粉絲大概率能看到你的賬號(hào)之前推送的但是他沒(méi)看過(guò)的內(nèi)容，這個(gè)量級(jí)還不小。這部分粉絲的滯后閱讀，就會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)尾流量。

2. 微信搜索下的關(guān)鍵詞長(zhǎng)尾流量

今年的微信公開課上，搜一搜官方公布了產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，月活達(dá)到了7億。

官方對(duì)搜一搜的定位是：微信生態(tài)內(nèi)的鏈接器。

圍繞這個(gè)定位，微信搜一搜在過(guò)去幾年低調(diào)地進(jìn)行了多次產(chǎn)品迭代。到如今，整體的產(chǎn)品體驗(yàn)已經(jīng)相當(dāng)好了。用戶使用搜一搜去搜索關(guān)鍵詞，結(jié)果頁(yè)內(nèi)會(huì)出現(xiàn)公眾號(hào)、視頻號(hào)、微網(wǎng)頁(yè)、小程序、搜索百科、公眾號(hào)內(nèi)容以及視頻號(hào)視頻動(dòng)態(tài)等。

所以，當(dāng)你的內(nèi)容進(jìn)入到了對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)，而且排名相對(duì)靠前，那么自然會(huì)有源源不斷的長(zhǎng)尾流量。

3. 看一看的興趣分發(fā)

在看一看熱點(diǎn)頁(yè)面，用戶面前會(huì)出現(xiàn)的內(nèi)容有已關(guān)注賬號(hào)的內(nèi)容、朋友閱讀過(guò)或者互動(dòng)過(guò)的內(nèi)容、同行業(yè)人閱讀過(guò)或者互動(dòng)過(guò)的內(nèi)容、熱點(diǎn)類內(nèi)容、基于用戶閱讀習(xí)慣匹配推薦的內(nèi)容等。

其中，已關(guān)注賬號(hào)的內(nèi)容和訂閱號(hào)信息流的內(nèi)容一樣，會(huì)存在滯后的分發(fā)。

朋友閱讀或者互動(dòng)過(guò)的內(nèi)容以及同行業(yè)人閱讀過(guò)或者互動(dòng)過(guò)的內(nèi)容，往往需要內(nèi)容積累一段時(shí)間的數(shù)據(jù)才能獲得分發(fā)，所以也會(huì)存在一定程度的滯后。

基于用戶閱讀習(xí)慣系統(tǒng)匹配的內(nèi)容，因?yàn)楹蜁r(shí)間節(jié)點(diǎn)關(guān)系不大，所以會(huì)存在比較嚴(yán)重的滯后問(wèn)題。

這幾個(gè)分發(fā)場(chǎng)景下，內(nèi)容都能獲得長(zhǎng)尾流量。

4. 文末相關(guān)閱讀的推薦

閱讀一篇內(nèi)容的時(shí)候，只要你執(zhí)行了點(diǎn)贊、分享、在看、收藏這四種行為中的任何一種，系統(tǒng)都會(huì)在這篇內(nèi)容的底部給你推薦幾篇相關(guān)內(nèi)容。

根據(jù)我的觀察，這些被推薦的內(nèi)容，是基于訂閱以及興趣社交的分發(fā)方式。

訂閱是指推薦的內(nèi)容部分是你已關(guān)注賬號(hào)的內(nèi)容，興趣社交分發(fā)是指你為某篇內(nèi)容執(zhí)行過(guò)以上四種行為中的至少一種之后，系統(tǒng)會(huì)再給你推薦一篇同類型的其它用戶執(zhí)行過(guò)以上行為中至少一種的內(nèi)容，只不過(guò)這個(gè)用戶大概率和你曾同時(shí)為一篇內(nèi)容執(zhí)行過(guò)上述行為中的至少一種。（很拗口，但是就是這么個(gè)意思）

這類推薦存在嚴(yán)重的滯后，一般推薦的都是幾天甚至幾十天之前的內(nèi)容。

5. 話題標(biāo)簽推薦

內(nèi)容帶標(biāo)簽之后，會(huì)進(jìn)入到標(biāo)簽內(nèi)。

標(biāo)簽帶給內(nèi)容的流量存在兩個(gè)內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景：

（1）用戶進(jìn)入到話題標(biāo)簽內(nèi)，主動(dòng)去消費(fèi)內(nèi)容。

（2）平臺(tái)主動(dòng)將帶話題的內(nèi)容推薦給三種用戶：一是關(guān)注了賬號(hào)的用戶，二是未關(guān)注賬號(hào)但關(guān)注了話題的用戶，三是既沒(méi)關(guān)注賬號(hào)又沒(méi)關(guān)注話題但瀏覽過(guò)話題下內(nèi)容的用戶。

故而話題標(biāo)簽推薦，同樣存在滯后性。

三、如何獲取公眾號(hào)的長(zhǎng)尾流量？

上文提及的5種長(zhǎng)尾流量中，大家覺(jué)得哪一種的流量更大？

雖然具體情況要具體分析，但是對(duì)于普通自媒體人以及小微企業(yè)而言，第4類可能是最大的。下面一起分析一下，該如何去獲取這些流量。

1. 訂閱號(hào)亂序之后的長(zhǎng)尾流量

可操作性其實(shí)不強(qiáng)，因?yàn)檫@部分流量的大小取決于你的粉絲量的大小。我們能做的，就是盡可能讓自己的內(nèi)容更早地呈現(xiàn)在粉絲面前，因?yàn)楹芏鄡?nèi)容都具有時(shí)效性。

根據(jù)我的觀察，常讀賬號(hào)出現(xiàn)在我的訂閱號(hào)信息流的位置往往更靠前。所以，于我們而言，最重要的是提升賬號(hào)常讀用戶數(shù)。

我還記得在2020年6月，曾看到過(guò)一篇名為《對(duì)話微信團(tuán)隊(duì)：揭秘訂閱號(hào)智能排序背后的推薦邏輯》的文章。文章中提出：常讀用戶是非常核心、非常重要的指標(biāo)，常讀粉絲代表著一段時(shí)間內(nèi)哪些用戶喜歡看你。這個(gè)用戶數(shù)約等于一個(gè)賬號(hào)真正的粉絲數(shù)。

文章中也明確了，常讀的賬號(hào)會(huì)出現(xiàn)在訂閱號(hào)信息流相對(duì)靠前的位置。

如何提升常讀用戶數(shù)？答案會(huì)顯得有些老生常談。

（1）持續(xù)導(dǎo)入新粉絲：新粉絲在關(guān)注后的第一個(gè)月，一定是你的常讀用戶。

（2）持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容：不多贅述。

（3）培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣：比如說(shuō)文末福利，打卡等周期性的活動(dòng)效果會(huì)更好。

2. 搜索關(guān)鍵詞下的長(zhǎng)尾流量

和搜索引擎的長(zhǎng)尾流量類似，原則上是帶上盡可能多的關(guān)鍵詞，同時(shí)在這些關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)下的排名盡可能靠前。

微信內(nèi)容的特點(diǎn)決定了，每一篇內(nèi)容不可能帶太多關(guān)鍵詞，所以只能想辦法優(yōu)化排名。微信搜一搜的關(guān)鍵詞排名原理和搜索引擎的排名有很多類似的地方，所以就不贅述，大家只需要記住以下3點(diǎn)即可：

（1）標(biāo)題帶關(guān)鍵詞且越短越好（系統(tǒng)會(huì)判定為和關(guān)鍵詞相關(guān)度高），同時(shí)標(biāo)題的原創(chuàng)度盡可能高（系統(tǒng)內(nèi)的重復(fù)度低）；

（2）正文也需要帶關(guān)鍵詞，最好是出現(xiàn)多次；

（3）賬號(hào)權(quán)重越高，排名靠前幾率越大（原則上黨政機(jī)關(guān)>認(rèn)證號(hào)>普通號(hào)）。

針對(duì)以上原則，選擇合適的賬號(hào)去發(fā)布合適內(nèi)容，自然而然能獲得長(zhǎng)尾流量。提一句，對(duì)于企業(yè)賬號(hào)而言，搜索流量很重要。

3. 看一看的興趣分發(fā)

看一看的分發(fā)中，其實(shí)包含訂閱分發(fā)、興趣分發(fā)和社交分發(fā)，但是訂閱分發(fā)和社交分發(fā)帶來(lái)的量不會(huì)太大，所以重點(diǎn)還是分析興趣分發(fā)，也就是熱點(diǎn)這一欄的分發(fā)場(chǎng)景。

想要進(jìn)入看一看的興趣分發(fā)，其實(shí)就一點(diǎn)：垂直。放一張圖供大家了解，這個(gè)賬號(hào)是我在看一看熱點(diǎn)內(nèi)經(jīng)常刷到的一個(gè)賬號(hào)，幾乎是0粉絲，但是偶爾還是能有幾百上千閱讀的瀏覽量。

但是我個(gè)人建議不這么做，我放這張圖只是為了告訴大家，想要獲取看一看的興趣分發(fā)的量，一定要做到垂直。

4. 文末相關(guān)閱讀的推薦

前文提到了，這種推薦分為兩種，第一種和訂閱有關(guān)，其實(shí)可操作空間不大，整體量也不會(huì)很大。第二種是基于興趣和社交的分發(fā)方式，其實(shí)可以去研究一下。

前文也提到了，觸發(fā)推薦的主要方式就是用戶的四種互動(dòng)，當(dāng)互動(dòng)數(shù)越多，交叉推薦帶來(lái)的推薦展現(xiàn)量越大。所以想要更多的推薦，原則上就需要有更多的互動(dòng)。強(qiáng)制引導(dǎo)用戶去互動(dòng)，效果不一定好而且可能存在風(fēng)險(xiǎn)。

根據(jù)我的觀察，部分號(hào)主會(huì)通過(guò)導(dǎo)流個(gè)人號(hào)之后引導(dǎo)用戶互動(dòng)的方式來(lái)提升互動(dòng)量。（如圖）

5. 話題標(biāo)簽的推薦

獲取話題標(biāo)簽的推薦，需要完成兩步，第一是找到正在被官方推薦的話題，第二是讓自己的內(nèi)容進(jìn)入這個(gè)話題。

如何找到官方正在推薦的話題？一個(gè)字：刷。當(dāng)然并不是漫無(wú)目的的去刷信息流內(nèi)容，刷的時(shí)候是有技巧的，我們需要主動(dòng)尋求推薦。先關(guān)注最大的話題，然后關(guān)注大話題下出現(xiàn)頻次較高的賬號(hào)，然后看看這些賬號(hào)帶的次一級(jí)話題，這就是你需要的。

如何讓自己的內(nèi)容進(jìn)入話題？發(fā)文的時(shí)候帶上正確的話題。一般而言，帶的話題并不是越多越好，最好是帶一個(gè)大話題、一個(gè)次一級(jí)話題和一個(gè)垂直話題。

如何判斷自己的內(nèi)容是否進(jìn)入話題？隔幾天不刷訂閱號(hào)消息，再點(diǎn)進(jìn)去，系統(tǒng)會(huì)推薦話題內(nèi)容給你，點(diǎn)擊話題，下拉看是否有自己的內(nèi)容。

以上就是關(guān)于微信長(zhǎng)尾流量的分享，有任何疑問(wèn)歡迎在評(píng)論區(qū)和我互動(dòng)。

#專欄作家#

蔡釗，公眾號(hào)：我就是蔡釗，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。7年新媒體一線實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，操盤過(guò)2000萬(wàn)粉絲新媒體矩陣，擅長(zhǎng)新媒體行業(yè)觀察、新媒體流量玩法。

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