編輯導(dǎo)語：抖音是我國火爆全網(wǎng)的短頻平臺，抖音IP指是在抖音這個平臺上打造的個人品牌。那如何想要使自己的抖音IP受人喜歡、流量多？企業(yè)創(chuàng)始人如何做抖音個人IP？本文作者給大家詳細地分享一些運營抖音賬號的經(jīng)驗。感興趣的盆友來看看吧。

互聯(lián)網(wǎng)讓一些人一夜暴紅，也改變了人們的生活方式。

未來的商業(yè)，是人和人的連接。

想象一下，你有幾十萬精準粉絲，發(fā)一個視頻，很多人給你點贊，你做一場直播，他們在你的直播間直接下單購買。

抖音個人IP可能是今年上半年營銷圈最大的風口之一。

有人在抖音開課教創(chuàng)始人做抖音，一個人收費29.8萬。

我身邊的很多老板都在拍視頻，寫文章，吸引精準客戶關(guān)注。

其實這是一篇抖音個人IP勸退文章，我在今年接手公司的抖音號運營，發(fā)現(xiàn)這里面水太深了。

短短兩個月時間，踩了不少坑，今天好好復(fù)盤下，希望可以啟發(fā)大家。

一、是風口，就有鐮刀

如何摧毀一個人的自信心？

先把他捧得很高，讓他去做一件他從未做過的事情，然后親眼看著他墜入谷底。

沒錯，那個“他”就是我了。

19年寫文章以來，很多人說，短視頻時代，寫文章沒人看了，趕緊去拍短視頻。

但是，我所在城市也有大佬靠著日更公眾號，把自己公司年營收做到了5000萬的規(guī)模。

做個人IP，短視頻、文章、直播都是一種形式。

品叔，是一個喜歡看書寫文，但是在現(xiàn)實中不太愛說話，比較低調(diào)的悶騷青年。

雖然前段時間也嘗試了運營自己的視頻號、抖音號，但終歸是抱著嘗鮮的態(tài)度，根本就不打算all In進去。

最近兩個月，嘗試著幫公司運營抖音賬號，發(fā)現(xiàn)這件事真的挺難。

一開始的時候，我就給自己定了一月漲粉5000的目標。結(jié)果呢？

視頻天天更新，但是粉絲和播放量原地踏步。離目標完成日越來越近，內(nèi)心也越來越焦慮。

焦慮感越來越重，最后變成了挫敗感。

好吧，我對短視頻研究不夠多，自己也未做出過爆款短視頻，做不起來很正常。即使踩了狗屎運，能做出一條爆款視頻，也不見得就能把賬號做起來。

后來聽短視頻業(yè)內(nèi)人士說：

抖音起號是一門玄學(xué)，有些號發(fā)一條視頻就可以起來，有些號發(fā)100條視頻一樣沒人看。

我聽了下，覺得我們更像是后者。

業(yè)內(nèi)人士提供短視頻孵化服務(wù)，但是不保證結(jié)果，我們老板嫌貴沒有買。

二、抖音起號的兩個邏輯

在哪里跌倒，就在哪里爬起。

其實我總結(jié)了下，我的特長還是學(xué)習能力、分析能力、總結(jié)能力。

之所以沒有在短時間內(nèi)幫公司做起來，是因為一是沒有摸清短視頻傳播的邏輯，二是沒有和視頻出鏡者配合好。

先說說第一條，我們選擇的是知識類口播賬號定位，在視頻號已經(jīng)有一定受眾基礎(chǔ)，粉絲也在不斷增加，但是把視頻同步到抖音號，發(fā)現(xiàn)沒人看。

我們發(fā)現(xiàn)我們的視頻內(nèi)容干貨還是有的，但是可能內(nèi)容文案偏枯燥。

抖音是娛樂軟件，微信是社交軟件。

在抖音想要被推薦，像“人類高質(zhì)量男性”那樣娛樂至死，是最聰明的選擇，而純干貨無法激發(fā)用戶情緒的視頻，在微信里有人看，在抖音里真的非常難！

如何將內(nèi)容娛樂化呢？有兩個選擇。

1. 把視頻時長縮短

從過去的1-2分鐘，變成30秒快問快答短視頻，提升短視頻完播率。

2. 選題更加泛更加吸睛

我們過去做的教育類目，不是校長和老師根本就不會看我們視頻。

不如干脆先做曝光，別談精準粉絲，去瘋狂蹭社會熱點，制造吸睛話題。

選題上，可以這樣說：“老師一年賺1000萬，是種什么體驗？”　“年入1000萬的教培校長，有什么好習慣？”

劃重點：知識類短視頻，也需要有趣和獵奇！

這種選題，真假其實都不那么重要，咱們又不是新聞機構(gòu)，只是講個屌絲喜歡聽的故事就好。

做到以上兩點，差不多搞清楚了短視頻傳播的邏輯。

接下來聊聊第二個點：和視頻出鏡者打好配合，共創(chuàng)內(nèi)容。

如果你是老板，或者，你想幫一個創(chuàng)始人做抖音，第二點尤其重要。

常規(guī)的抖音真人出鏡類視頻，起碼配備兩個人，一個人出鏡，另一個跟拍，然后和出鏡者互動，拍攝完成后再去剪輯。

說實話，這一點我們做得很不夠。

我們當時的分工是這樣的：老板真人出鏡、我負責選題和腳本，還有一個人負責剪輯。

老板只是一個讀稿子的演員，這樣的好處是節(jié)約時間，但是另外一方面，內(nèi)容也丟失了靈魂。

我寫的選題和腳本，主要把競品的視頻拿過來改改，后面也會去知乎和其他渠道洗稿。

剪輯的人，因為平時不關(guān)注抖音，基本只是給視頻上個字幕，加個封面完事。

而據(jù)我所知，現(xiàn)在很多做得好的個人IP,他們是不念稿子的，而是找到一個有趣的選題，然后即興發(fā)揮，有點類似真人秀的感覺。

此處劃重點：好的創(chuàng)始人IP，風格比內(nèi)容本身更重要。

有些人看起來就很不成熟，娃娃臉，你讓他像個講師那樣上課，根本就沒有說服力。

這時候，找到適合他的風格，比如弄成圓桌茶話會的形式，或者拍成劇情風格，可能就比較適合他。

很多人在做抖音過程中，把自己的個人風格丟掉了，或者強行模仿別人，這樣可以說吃力不討好。

三、做抖音個人IP的3個誤區(qū)

未來的商業(yè)，是人和人的鏈接。

想象一下，你有幾十萬精準粉絲，發(fā)一篇視頻，很多人給你點贊，你做一場直播，他們在你的直播間直接下單購買。

我們管這種在網(wǎng)絡(luò)上有很多粉絲并且能賺錢的人，叫做個人IP，或者叫KOL。

想法很美好，但是有能力做個人IP的中小企業(yè)是很少的。

我朋友圈有多位中小企業(yè)老板，在做視頻號，大多數(shù)都不溫不火，或者還在探索期，流量都沒做起來，更別說變現(xiàn)了。

盤點了下，我在做抖音過程中，遇到了幾個坑，其實也不只是抖音了，包括我之前做公眾號，也遇到過類似的坑，只不過形式不一樣，但是內(nèi)容的底層邏輯是差不多的。

1. 急于求成

急于求成是所有小白進入一個陌生領(lǐng)域的通病。明明還沒有學(xué)會跑，內(nèi)容還沒有獲得用戶認可，就想著如何變現(xiàn)。

做內(nèi)容這件事情，真的是需要時間來打磨的。如果一個人本身在某個領(lǐng)域很深的積累，同時表達功底也不錯，那么也許會很快在社交網(wǎng)絡(luò)出名。

很多一夜爆火的內(nèi)容，都是因為本身厚積薄發(fā)，而不是刻意而為。

舉個例子，“毒舌電影”為什么不管寫公眾號文章，還是搞抖音電影解說都有很多粉絲，是因為人家公司真的有大量電影大咖，他們對一部電影的認知，可以做到專業(yè)水準，而不是看完只會說：這部電影拍得真好，真妙。

所以人家做這件事叫順其自然，借平臺的影響力來放大自己的才華而已。

而很多人也想著模仿毒舌電影，風格可以模仿，但是內(nèi)涵很難復(fù)制。

所以，我相信，做IP最好的方式就是順其自然，知道自己的優(yōu)勢，知道目標用戶喜歡什么樣的內(nèi)容，然后去執(zhí)行就可以了。

如果你需要很努力、絞勁腦汁才能做一件事情，本身這件事一定是不可持續(xù)的。

2. 盲目模仿

有句話你一定聽說過：天下文章一大抄。

模仿是一個小白成長最快的方法。

但是做抖音IP，可以模仿其他領(lǐng)域的大佬，千萬別模仿自己的同行！

為什么這么說呢？假設(shè)你們都是做的一個領(lǐng)域，但是對手比你先做，先把粉絲做起來，你直接照抄別人的風格，別人的選題和腳本，系統(tǒng)會認為你是低質(zhì)量賬號，甚至會給你打上“抄襲”的標簽。

抖音目前有雙重審核機制，第一遍審核系統(tǒng)會根據(jù)畫面和臺詞，判定你內(nèi)容是不是存在抄襲行為，如果發(fā)現(xiàn)有抄襲行為，會審核不通過；多次存在違規(guī)行為，賬號就會被判定為營銷號，這個號就廢掉了。

抖音爸爸鼓勵原創(chuàng)，而不是惡意抄襲。

抖音個人IP，總體分為劇情類和單人口播類。目前來看，如果你不具備新聞主播那種鏡頭表現(xiàn)力，還是最好加上點互動和劇情，這樣更容易火些。

3. 不夠用心

好的文章，是改出來的。

好的腳本，是改出來的。

好的視頻，是反復(fù)拍出來，剪出來的。

前段時間，我面試了一位網(wǎng)紅MCN機構(gòu)大佬，他們公司擁有8000萬粉絲的抖音矩陣，他們的一條小短片，拍攝需要4個小時，剪輯需要8個小時。

而我們自己的視頻，雖然說類型和他們不一樣，時長也偏短，但是在剪輯和拍攝上可以改進的空間還有很多。

四個字總結(jié)：不夠用心。

特別是剛開始起步的時候，我們把自己定位成為一個初學(xué)者，在視頻號做出了點小成績后就沾沾自喜，遇到點挫折（在抖音上）就不知所措。

四、做抖音個人IP的一些建議

別把這件事想得太簡單，那些火的個人IP,基本都是有一定積累的。

典型的例子是，在某些平臺有了大量的粉絲，比如李佳奇、薇婭這類賣貨主播，在某寶本來就很火，然后來抖音也很火。

比如羅永浩，在微博有很多粉絲，在抖音過來拍段子也有人看。

他們很多人是帶著粉絲過來的，而不是從0到1把一個賬號做起來。

如果之前自己沒有粉絲，也沒有創(chuàng)作內(nèi)容的經(jīng)驗，多給自己一點時間。

做抖音，依舊和公眾號一樣是“內(nèi)容為王”。

內(nèi)容是否會火，全看選題和視頻表現(xiàn)力。

而選題分為兩種：

一種是“奶茶”選題，不需要動腦子，只要好喝就可以，特點是受眾比較廣，但是變現(xiàn)難度大。

還有一種是“紅酒”選題，特點是需要一定的品味，受眾范圍較小，但是特別容易讓別人付費。

如果你要做“紅酒”選題，用戶的粘性會特別高，建議大家做這種類型，特別是toB的企業(yè)。

做IP，不要想著條條內(nèi)容都是爆款，要關(guān)注數(shù)據(jù)，更要關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量。

雖然爆款背后都有邏輯，但是對于普通人來說，勤奮的輸出，站在用戶的角度產(chǎn)出有價值的內(nèi)容，才是做個人IP的正確思路。

做IP不是幾個月從0做幾十萬粉絲，而是用幾年甚至幾十年去沉淀內(nèi)容，用一段時間去集中輸出，通過輸出這種形式，倒逼自己的輸入。

哪有什么一夜爆紅，全是厚積薄發(fā)。

作者：品叔，微信公眾號：品牌社交傳播（Brand2social）

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