[核心提示] 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)當(dāng)做的是為用戶(hù)提供一套漁具而不是一桶魚(yú)。

事情還是要從聊天貼圖談起。話(huà) 說(shuō)有一天，我突然發(fā)現(xiàn)在發(fā)送貼圖的時(shí)候加上一句應(yīng)景的文字會(huì)讓自己和對(duì)方感覺(jué)很好。例如，微信的咔咔還沒(méi)長(zhǎng)大打沙包的貼圖，我會(huì)加上一句“打屎你”，又如 發(fā)送一個(gè)嚴(yán)肅的斜眼表情并加上一句“你TM在逗我”。我發(fā)現(xiàn)這樣聊天既能準(zhǔn)確表達(dá)自己的意思，又不失趣味性。于是，我就想起了貼圖的興起，這是不是就是為 了讓人們不失趣味地準(zhǔn)確表達(dá)用言語(yǔ)不方便表達(dá)或者無(wú)法表達(dá)的意思呢？既然聊天就是信息的互相交流，有沒(méi)有更好的方式傳播內(nèi)容呢？下面是我粗淺的見(jiàn)解。

一、舊瓶裝新酒

早在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，報(bào)刊是人們獲取信息、放松身心的港灣，而書(shū)籍、報(bào)刊里面有一種很受歡迎的內(nèi)容，那就是段子。

段子隨著內(nèi)容載體的不同，不斷地酒瓶裝新酒，有的時(shí)候舊瓶裝新酒甚至變成了一種創(chuàng)業(yè)的選擇方向。早期的段子由一些人從生活中取材，或者借助一些喜劇 技巧創(chuàng)作而來(lái)，鑒于早期傳播手段的匱乏和低效率，段子一直在報(bào)刊上慢慢傳播。隨后，另一種載體讓段子搖身一變變成了輕松的漫畫(huà)，生動(dòng)的形象讓段子煥發(fā)生 機(jī)，重獲第二春，當(dāng)然不是所有的漫畫(huà)都是從段子而來(lái)。再到后來(lái)，手機(jī)短信的盛行又讓這些已經(jīng)生產(chǎn)好的內(nèi)容搭上了一班高速的列車(chē)，一時(shí)之間，短信也幫助移動(dòng) 運(yùn)營(yíng)商衍生出了新的手機(jī)報(bào)商業(yè)模式。之后微博、qq空間等產(chǎn)品的興起，良好的內(nèi)容又搭上了新媒體的高速列車(chē)，一時(shí)之間，冷笑話(huà)，糗事百科等短小的段子媒體 成長(zhǎng)了起來(lái)。

從以上發(fā)展歷程來(lái)看，內(nèi)容生產(chǎn)永遠(yuǎn)是做產(chǎn)品的重中之重，有了內(nèi)容就可以反復(fù)靠舊瓶裝新酒獲得成功。而隨著各類(lèi)媒體的覺(jué)醒，這些內(nèi)容生產(chǎn)者利用微博繼續(xù)延續(xù)了自己的優(yōu)勢(shì)，基于內(nèi)容傳播的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目似乎暗淡無(wú)光。其實(shí)，關(guān)于內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)還有廣闊的空間，那就是依靠混搭。

二、混搭型產(chǎn)品

當(dāng)我們?nèi)ツ程幝糜蔚臅r(shí)候，我們很可能會(huì)買(mǎi)一張當(dāng)?shù)靥厣拿餍牌?，然后在明信片上?xiě)滿(mǎn)自己想說(shuō)的話(huà)，最后寄給自己想寄的人。一張空的明信片，沒(méi)有郵 票，沒(méi)有印章，沒(méi)有文字能夠傳達(dá)豐富的感情嗎，答案必然是否定的。寄明信片和寄信相比呢，除了文字內(nèi)容多少的影響，可能明信片更有優(yōu)勢(shì)一些。原因就在于， 明信片是一個(gè)包含多維信息的東西，明信片包含了當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)景，還包含了包含感情的手寫(xiě)字，更加重要的是，明信片比信件更加輕便，便于收藏。

在互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品中，也有這種多維內(nèi)容混搭的產(chǎn)品。暴走漫畫(huà)就是一款模板化的混搭產(chǎn)品，暴走漫畫(huà)提供了制作器，這樣網(wǎng)友就可以利用已有的制作器制作出 自己的漫畫(huà)。暴走漫畫(huà)不同于傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者，其采用了眾包的模式，提供給網(wǎng)友簡(jiǎn)單的模板，用戶(hù)操作簡(jiǎn)單，只需要在已有的模板中添加文字即可。暴走漫畫(huà)將 傳統(tǒng)的文字內(nèi)容融合到了多個(gè)模板中，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的重新搭載。

同樣的，我們向網(wǎng)絡(luò)中上傳照片的同時(shí)，總有一種為照片添加注釋的沖動(dòng)。例如，我拍了一碗面，我可以配上這樣的文字“今天的面真贊”。簡(jiǎn)單的一段文字 就增加了一個(gè)內(nèi)容表達(dá)的維度，由單一的圖片表達(dá)，變成了圖片與文字的結(jié)合表達(dá)，后者能傳達(dá)更豐富和更準(zhǔn)確的信息。類(lèi)似的產(chǎn)品還有啪啪，該產(chǎn)品允許用戶(hù)讓照片“發(fā)聲音”，這個(gè)產(chǎn)品和照片加注釋有異曲同工之妙，區(qū)別只是在于文字注釋和聲音注釋的區(qū)別。

三、生產(chǎn)者與消費(fèi)者模糊的界限

很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都偏愛(ài)于媒體屬性，偏向于向大眾傳播某些經(jīng)過(guò)自己處理的信息，他們更像生產(chǎn)者。而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，生產(chǎn)者與消費(fèi)者的區(qū)別越來(lái)越小 了，很多時(shí)候我們既是生產(chǎn)者也是消費(fèi)者。我們可以在知乎上回答問(wèn)題，也能在上面向別人提問(wèn)；我們可以看暴走漫畫(huà)上的內(nèi)容，我們也可以自己制作內(nèi)容然后投 稿；我們可以瀏覽各個(gè)朋友、大V發(fā)的微博，我們自己也可以發(fā)內(nèi)容讓大家看；我們可以在啪啪上聽(tīng)明星的日常瑣事，我們也可以自己說(shuō)些瑣事給別人聽(tīng)；我們可以 看別人用魔漫做的照片，我們也可以將自己的分享給他人。

一切內(nèi)容都是互相傳遞，互相吸收的。這時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就是一個(gè)平臺(tái)，提供了特定的工具讓人們能夠多維度的更準(zhǔn)確的表達(dá)自己的感情，提供了工具讓用戶(hù)生產(chǎn)更多的內(nèi)容，只有有了足夠多的內(nèi)容才能產(chǎn)生更多的有效的互動(dòng)。

四、從流行規(guī)律再看貼圖

貼圖的商業(yè)化刺激了各個(gè) IM 推出自己的貼圖，然而貼圖其實(shí)是提供了一個(gè)表達(dá)感情的維度，讓我們能夠更加準(zhǔn)確的更加有趣的表達(dá)自己的感情。所以，我認(rèn)為貼圖可以借鑒舊瓶裝新酒和混搭型 產(chǎn)品的特征，用用戶(hù)平時(shí)聊天內(nèi)容的酒瓶子，裝上貼圖這瓶新酒?；蛟S我們可以像暴走漫畫(huà)一樣，在貼圖上加上簡(jiǎn)短的文字，或者像啪啪一樣在貼圖上附帶聲音。用 短文字或者短音頻加上貼圖，打造更靈活的交互方式。而手機(jī) IM 天然的社交屬性會(huì)讓用戶(hù)依靠模板貼圖創(chuàng)造出無(wú)數(shù)有創(chuàng)意的內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)當(dāng)做的是為用戶(hù)提供一套漁具而不是一桶魚(yú)。

原文來(lái)自：極客公園