編輯導(dǎo)語：在這個內(nèi)容為王的時代，學(xué)會創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是新媒體人的一項必備能力。抖音是我們經(jīng)常使用的一款A(yù)pp，其短視頻參差不齊，要想用你的短視頻吸引用戶，還需要下一定的工夫。本文基于抖音App，總結(jié)如何流程化創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短視頻。

在這個內(nèi)容為王的時代，學(xué)會優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，是新媒體人的一項重要能力要求，隨著大眾的時間碎片化、閱讀視頻化的生活習(xí)慣，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻，變得非常重要，今天就來講如何在抖音上創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

當(dāng)我們抖音賬號定位包裝好之后，我們就要考慮拍什么內(nèi)容，要拍什么類型的視頻用戶才喜歡看？我們就來講講如何流程化創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短視頻。

那么我們先來思考一個問題：

什么樣的才算是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？優(yōu)質(zhì)短視頻有哪些要素？

一、什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

抖音上的視頻形式一般分為三類：

• 第一種是有趣型，比如那些搞笑的搞怪的
• 第二種是養(yǎng)眼型，比如小哥哥小姐姐、萌寵、萌娃、美景
• 第三種是有用型，通過你的作品讓別人學(xué)到你這個領(lǐng)域的知識技能

我們?nèi)绻胍ㄟ^抖音達(dá)到精準(zhǔn)引流的目的，選擇哪種內(nèi)容形式比較好呢？

建議大家選擇拍有用型的視頻。

可能有些人會這樣反駁我：抖音上大部分用戶都是喜歡看有趣的或者養(yǎng)眼的內(nèi)容，那得多拍一些搞笑的顏值類的視頻才能漲粉呀？

如果你是這樣想的話，那你還是停留在普通用戶的思維層面，普通用戶對粉絲沒有要求的，只要有人看，有粉絲就行。

但是你是做生意的，你是希望通過抖音來吸引精準(zhǔn)粉絲變現(xiàn)賺錢的，而不是來打造網(wǎng)紅的，所以你要做的是，制作對你想要的客戶有用的視頻，吸引精準(zhǔn)粉絲。

如果你想要吸引你所在行業(yè)垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)粉絲，那你就記住這句話：“拍對你想成交的客戶有用的視頻”這是抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造的核心。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何展現(xiàn)？

那怎么拍對你客戶有用的視頻呢？要以什么樣的形式來呈現(xiàn)呢？

如果是兩年前，我會推薦你做圖文短視頻了，但是現(xiàn)在我不推薦這種方式了，為什么？

因為從19年開始，圖文類的短視頻、圖文號已經(jīng)陸續(xù)開始不給流量。

現(xiàn)在我建議大家用真人出鏡講述類的形式，來呈現(xiàn)你的視頻內(nèi)容。

你本人出鏡或者是找人出鏡，對著鏡頭傳授你行業(yè)的知識，把自己打造成你所在領(lǐng)域的專家。真人出鏡講述類視頻到底是什么樣子的，給大家看幾個案例。

通過你個人語言加動作的形式，把你專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容傳授出來，把自己打造成專家的形象，樹立個人的行業(yè)IP。

為什么建議大家真人出鏡傳授行業(yè)知識的短視頻呢？是因為這類視頻有三個好處：

• 操作簡單，不需要你有高顏值、好身材、好才藝，只要你會說話，每個人都可以上手去操作。
• 便于打造個人IP，樹立專家形象，建立信任感，最終提高引流轉(zhuǎn)化率。
• 現(xiàn)在抖音官方在大力支持輕知識內(nèi)容，真人出鏡傳授行業(yè)知識的視頻受抖音官方的歡迎，會加大推薦力度，曝光量高。

要制作真人出鏡傳授行業(yè)知識的短視頻，我們只需要具備兩個能力就可以了。

第一個就是你要有充足的行業(yè)知識儲備，比如說你想要打造一個護(hù)膚達(dá)人的形象，那你肯定要學(xué)習(xí)和掌握護(hù)膚專業(yè)知識，只有足夠多的知識儲備，才能有源源不斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，你的賬號熱度才能有持續(xù)性。

第二個是你個人的整體素質(zhì)，比如說你出鏡不緊張足夠的自信，能夠放的開，普通話相對ok一些，如果顏值高，那更是錦上添花了。

如果具備了以上兩個能力，那么你就可以去拍攝真人出鏡講述類視頻了，這兩個能力并不難，基本上每個人都可以具備。

三、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何創(chuàng)作？

學(xué)會了賬號定位之后，相信很多人都已經(jīng)知道了賬號要發(fā)哪個細(xì)分垂直領(lǐng)域的內(nèi)容。

但是估計大家對具體發(fā)什么內(nèi)容，怎么能持續(xù)不斷的發(fā)內(nèi)容還是很頭痛。

聽到上面我們建議的真人出鏡講行業(yè)知識，估計就更迷茫了。

我真人出鏡要說啥？

不要急，接下來我就教你三個方法，使用這三個方法，保證你馬上就能創(chuàng)作出源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容劇本。

前兩個方法是很多人都在使用的方法，第三個方法是我們獨(dú)創(chuàng)的方法，你可要看仔細(xì)了。

1. 重新演繹對標(biāo)賬號內(nèi)容

我們在找對標(biāo)賬號的時候講過，就是你去看你找到的對標(biāo)賬號發(fā)的短視頻，然后把短視頻的內(nèi)容劇本記錄下來，結(jié)合你自己的理解做一下修改，然后真人出鏡講出來。

這里說一個找行業(yè)知識類賬號的方法，就是在抖音上去搜“輕知識”，你能找到很多真人出鏡講行業(yè)知識的賬號。

2. 熱門問題回答

你可以去百度知道、知乎、小紅書上搜索你行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，你看一下大家問的最多的問題是什么，針對這些問題，真人出鏡給出一個正確答案，這樣會有很多人喜歡看。

這里給大家一個例子，比如說你是賣數(shù)碼產(chǎn)品，賣蘋果手機(jī)的，那你就可以去網(wǎng)上找蘋果手機(jī)的用戶經(jīng)常會碰到哪些問題。下面這個賬號就是用這個方法做到了100多萬粉絲。

3. 像專家一樣說話

這個方法大家要聽仔細(xì)了，這個方法對玩抖音習(xí)慣了內(nèi)容投喂的人來說就是大殺器。

第一步，打開豆瓣，搜索跟你從事的行業(yè)相關(guān)書籍。

比如我們是做保健品的，那我們就可以搜營養(yǎng)相關(guān)的書，就像下面這張圖。

第二步，選擇高評分的書籍，查看目錄，目錄中的每一個章節(jié)就是你的一條短視頻。

我們以營養(yǎng)書籍《中國居民膳食指南》為例，大家看一下這本書的目錄，是不是每個目錄小標(biāo)題都可以做一個短視頻。

那比如我們是做美妝的，或者是做減肥的，我們同樣可以在豆瓣上找到高評分的專業(yè)書籍，比如下面兩本。

第三步，去買這本書，電子版和紙質(zhì)版都可以，然后把這本書每個小節(jié)的內(nèi)容總結(jié)成短視頻的劇本。

這個方法有什么特點(diǎn)呢?

• 第一，豆瓣上的高評分的書籍，他的內(nèi)容一定是優(yōu)質(zhì)的對吧。
• 第二，一本書你起碼可以制作出幾十條短視頻內(nèi)容。
• 第三，你按每本書目錄的先后順序來發(fā)你的短視頻，你的賬號自然而然的就有了一個短視頻系列作品。

當(dāng)然，這個方法要用出效果，需要你花時間認(rèn)真的去閱讀、讀懂這本書。成功沒有捷徑，方法再好，不花心思執(zhí)行到位，也不會有效果。

好啦，今天的分享就到這里，記得訂閱，分享更多的新媒體營銷玩法。

作者：譚帝寧，6年新媒體營銷實戰(zhàn) 擅長全網(wǎng)整合營銷

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