編輯導(dǎo)語(yǔ)：Clubhouse火了，這款美國(guó)的語(yǔ)音直播產(chǎn)品因?yàn)轳R斯克的直播火出圈，引起了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的注意?！坝蠧lubhouse邀請(qǐng)碼嗎？”成為了一大流行語(yǔ)。Clubhouse的獨(dú)到之處究竟是什么？未來(lái)的可能性又在哪里？會(huì)出現(xiàn)中國(guó)版的Clubhouse嗎？本文作者圍繞這些問(wèn)題展開(kāi)了分析討論，與大家分享。

Clubhouse火了后，無(wú)數(shù)VC和PM涌入其中探尋音頻社交與中國(guó)版Clubhouse的未來(lái)。在眾多討論中，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為：任何人都可以說(shuō)話， 所以Clubhouse降低了內(nèi)容的生產(chǎn)門檻。

然而，這種觀點(diǎn)忽略掉一個(gè)重要的事實(shí)：“聲音”雖是門檻最低的交流工具，但作為內(nèi)容載體的“音頻”，門檻反而最高。

內(nèi)容載體的門檻由供給端和需求端共同決定，即創(chuàng)作者生產(chǎn)出能讓目標(biāo)用戶完成一個(gè)消費(fèi)動(dòng)作的內(nèi)容的難度越低，內(nèi)容載體的門檻就越低——“完成一個(gè)消費(fèi)動(dòng)作”的意思是，成品內(nèi)容最起碼要能讓人看下去，不至于半途而廢。

在所有內(nèi)容載體中，門檻最低的應(yīng)該是短視頻。任何人配個(gè)腳本和音樂(lè)都能拍個(gè)十幾秒，平臺(tái)自帶的剪輯、美顏、配樂(lè)功能也十分便利。而且哪怕拍得再無(wú)聊再爛，多少都會(huì)有人捧場(chǎng)，因?yàn)橛脩魜?lái)此的目的本就是非功利的killing time，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量本身并不抱有多大期待，即便不喜歡，數(shù)秒的時(shí)間成本也可以忽略不計(jì)，下滑到另一個(gè)視頻便是。何況在快手這種以人為核心的社區(qū)邏輯里，用戶可能更關(guān)心“視頻的拍攝者”，而非“被拍攝的視頻”本身。

其次是中長(zhǎng)視頻和文字，這類內(nèi)容的消費(fèi)成本比較高，用戶需要投入一定的時(shí)間和精力才能完成一次消費(fèi)。

文字的優(yōu)勢(shì)在于“鑒別成本”很低，讀者在很短時(shí)間內(nèi)就能識(shí)別出文章的基本內(nèi)容，并判斷自己是否對(duì)其感興趣。同時(shí)文字的信息含量最大，一篇1000字的文章讀者只需三分鐘就能吸收完畢。

但換成音頻和視頻，“讀”的速度遠(yuǎn)小于“閱讀”的速度，同樣的內(nèi)容，呈現(xiàn)出來(lái)所耗時(shí)間就會(huì)增加；且一些抽象的理論和闡述也只有文字能傳遞出來(lái)，讀者沒(méi)看明白時(shí)可以迅速跳回去重新閱讀，對(duì)整個(gè)過(guò)程的把控體驗(yàn)很好，換成音視頻就做不到。

中長(zhǎng)視頻可以在完成文字的“講故事”與“傳道受業(yè)解惑”功能時(shí)，提供更生動(dòng)的畫面、更強(qiáng)的刺激性與趣味性，使內(nèi)容的消費(fèi)體驗(yàn)更佳。但對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的要求也更高，創(chuàng)作者必須具備基本的文案、剪輯、鏡頭、表達(dá)能力才能創(chuàng)作出“能讓人看下去”的作品，普通人做出來(lái)的內(nèi)容基本沒(méi)人看，留存率很低。因此內(nèi)容基本得 PUGC（B站）或PGC（優(yōu)愛(ài)騰）才行。

門檻最高的反而是音頻。人人都會(huì)說(shuō)話不等于人人都能表達(dá)，更不等于人人都能優(yōu)質(zhì)地表達(dá)。學(xué)生時(shí)代就有許多話癆的同學(xué)，一被老師叫起來(lái)回答問(wèn)題或是在公共場(chǎng)合講話就支支吾吾說(shuō)不出來(lái)。

這一點(diǎn)，Clubhouse早期的一批體驗(yàn)者中也有人深有體會(huì)：公開(kāi)的表達(dá)能力不是人人都有，而前來(lái)交流的多數(shù)人多數(shù)時(shí)間都是不含信息量的無(wú)效輸出。

音頻論信息量和便捷度不及文字，論刺激性和趣味性不如視頻，聽(tīng)眾只能以一個(gè)很緩慢的節(jié)奏被動(dòng)地聽(tīng)講話者說(shuō)話，既不能像閱讀時(shí)那樣自由跳躍，也沒(méi)有視頻吸引人的畫面來(lái)維持興趣。

這時(shí)候如果講話者的水平有限，語(yǔ)言邏輯混亂、不夠風(fēng)趣幽默或是表達(dá)信息較少，聽(tīng)眾就會(huì)聽(tīng)得非常痛苦，基本不可能認(rèn)真繼續(xù)聽(tīng)下去。這一點(diǎn)，可以參考領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)念稿時(shí)，臺(tái)下昏昏欲睡的你；這也可能是很多人靠聽(tīng)書入睡的原因。

總的來(lái)說(shuō)，音頻對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的要求其實(shí)很高，創(chuàng)作者必須有良好的口頭表達(dá)能力，在傳遞充足而有邏輯的信息的同時(shí)，兼顧趣味性，才能使聽(tīng)眾留下來(lái)。

而現(xiàn)實(shí)是，與日常做匯報(bào)、演講、談判的職場(chǎng)精英不同，大部分人的語(yǔ)言表達(dá)能力很弱，一旦需要闡述論證自己的觀點(diǎn)，經(jīng)常會(huì)忘詞卡殼、詞不達(dá)意、缺乏邏輯。

坐下來(lái)就一個(gè)或多個(gè)話題，連續(xù)輸出一小時(shí)，在任何時(shí)候都是一件對(duì)知識(shí)儲(chǔ)備、思維能力和口才要求極高的事。

在搞清楚三種內(nèi)容介質(zhì)各自優(yōu)缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，我們探討下中國(guó)版Clubhouse有多少可能性。

目前的Clubhouse仍是一個(gè)小眾圈子里的“五環(huán)內(nèi)產(chǎn)品”，而若想復(fù)刻一個(gè)中國(guó)版的Clubhouse，主要得解決三個(gè)問(wèn)題：

• 審核問(wèn)題：C端產(chǎn)品直播的審核本來(lái)就嚴(yán)，音頻審核的難度則更大。虎牙斗魚、抖音快手、B站等國(guó)內(nèi)主流直播平臺(tái)的審核策略主要是延時(shí)+算法識(shí)別+人工審核，主播觸發(fā)敏感詞后會(huì)被警告，一些觀看量大的直播間會(huì)有超級(jí)管理員隨時(shí)駐場(chǎng)，一旦出現(xiàn)不規(guī)范內(nèi)容直播就會(huì)被掐掉。
• 商業(yè)化問(wèn)題：音頻的商業(yè)化難度遠(yuǎn)比視頻和文字大，既難以插入信息流廣告，也很難走電商帶貨路線，喜馬拉雅、荔枝等長(zhǎng)音頻巨頭虧至今仍處虧損狀態(tài)。何況中國(guó)版Clubhouse如果仍然走小眾路線，則用戶體量根本無(wú)法支撐起營(yíng)收，因此“破圈”、尋求更多用戶幾乎是必然選擇。。
• 內(nèi)容泛化問(wèn)題：然而用戶體量的增加必然帶來(lái)社區(qū)內(nèi)容調(diào)性的下滑，以及新老用戶文化沖突的問(wèn)題。貼吧和B站都經(jīng)歷過(guò)這一階段，其中貼吧已近乎死亡，B站仍在探索當(dāng)中，目前似乎未能給出很好的解決方案。

而由于音頻的特性，用戶對(duì)不合格內(nèi)容的忍耐程度比視頻和文字更低，再加上即時(shí)聊天對(duì)主持人的控場(chǎng)能力有要求，調(diào)性下滑帶來(lái)的負(fù)面影響有可能被成倍放大。目前已有不少用戶吐槽Clubhouse一些房間內(nèi)的發(fā)言人水平低、不知所云、“爹味太重”。

為此，有不少?gòu)臉I(yè)者看衰中國(guó)版的Clubhouse。

然而，如果將視角從“內(nèi)容社區(qū)”切換為“語(yǔ)音社交”，中國(guó)版的Clubhouse未必沒(méi)有想象空間。

社交有兩種模型，一種基于“關(guān)系”的構(gòu)建，例如微信和陌陌；一種基于“主題”的吸引，比如貼吧和B站。前面所述的用戶體量暴增帶來(lái)的社區(qū)沖突問(wèn)題，主要出現(xiàn)在以“主題”為核心的內(nèi)容社區(qū)內(nèi)，但對(duì)于基于關(guān)系構(gòu)建的社交平臺(tái)，卻未必是個(gè)問(wèn)題。

一個(gè)規(guī)律是：調(diào)性高的內(nèi)容的消費(fèi)群體可以向下兼容調(diào)性低的內(nèi)容，反之卻很難。即一個(gè)在音樂(lè)廳聽(tīng)古典音樂(lè)的人可以被抖快上十五秒的搞笑段子逗笑，但一個(gè)成天只刷短視頻的人，則很可能聽(tīng)不懂巴赫。因?yàn)榘素?、娛?lè)等內(nèi)容是人類天性，但藝術(shù)、科技、財(cái)經(jīng)卻需要受過(guò)一定訓(xùn)練、有基礎(chǔ)知識(shí)后才能消費(fèi)。

即便是現(xiàn)在仍處于“五環(huán)內(nèi)”階段的Clubhouse，也已經(jīng)出現(xiàn)了一些主打八卦吹水、相親交友、吸貓唱歌的聊天室。內(nèi)容泛化、調(diào)性下滑、難以沉淀的確是破圈后的Clubhouse會(huì)面臨的問(wèn)題，但當(dāng)內(nèi)容本身都不再重要、無(wú)人關(guān)心的時(shí)候，這些問(wèn)題也都不再是問(wèn)題。

事實(shí)是：人類的確可以非常無(wú)聊，人類的確可以不追求所謂的“信息量”、“高質(zhì)量聊天”而在聊天室內(nèi)和網(wǎng)友們聊天吹水打發(fā)一整個(gè)下午的時(shí)間。

感官角度上，聲音是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，唯一能并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)差異體驗(yàn)的媒介形式。人體對(duì)外接收信息無(wú)非視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)這五感，后三者以目前技術(shù)力尚無(wú)法做到線上傳遞；視頻受限于目前主流設(shè)備的平面呈像、屏幕大小，對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的還原度不高，臨場(chǎng)感較弱；文字哪怕是線下交流場(chǎng)景都很少使用。

唯有聲音，只要買個(gè)音質(zhì)好的耳機(jī)，就能體會(huì)到“天涯若比鄰”的身臨其境之感。也正因如此，音頻在提供陪伴感、拉近心理距離、傳遞信任方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。

原子化的社會(huì)中，人類被迫孤獨(dú)。上了一天班拖著疲憊身軀回到獨(dú)居住所里的年輕人需要情感慰藉來(lái)填補(bǔ)空缺，也催生了直播和虛擬主播的龐大市場(chǎng)。

中國(guó)版Clubhouse會(huì)不會(huì)出現(xiàn)、有沒(méi)有未來(lái)尚不好說(shuō)，但語(yǔ)音社交的需求真實(shí)存在，未來(lái)十年，現(xiàn)象級(jí)語(yǔ)音社交產(chǎn)品的出現(xiàn)或許只差一個(gè)契機(jī)。

作者：李蕭楠；編輯：楊真心

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