編輯導(dǎo)語：相信云村的忠實(shí)用戶早已經(jīng)對于歌房功能進(jìn)行了體驗(yàn)，這項(xiàng)功能在收到了一些好評的同時(shí)，也收到了不少的罵聲。關(guān)于網(wǎng)易云音樂的歌房功能，本文作者提問了五個(gè)問題，看看有沒有回答你的疑惑吧。

網(wǎng)易云音樂歌房上線后，身邊朋友們不太看好的人居多，畢竟對于云音樂這樣一個(gè)背著沉重的品牌包袱的平臺(tái)，不專心搞版權(quán)，折騰任何東西都活該被罵，筆者收集了一波朋友們的疑問，借回答這些問題，梳理一下對云音樂歌房的思考。

一、問題一：云音樂做歌房為什么能成？

個(gè)人立場：無立場，其實(shí)并不是多么堅(jiān)信云音樂做一個(gè)歌房業(yè)務(wù)能成，而是認(rèn)為在云音樂做歌房，用心做，有機(jī)會(huì)做起來一個(gè)非常有意思、成規(guī)模的生態(tài)，能實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值和平臺(tái)價(jià)值。

用戶訴求：具備表現(xiàn)欲的演唱者、打發(fā)時(shí)間的游客、尋求陪伴的社交人士，這個(gè)群體被全民K歌驗(yàn)證過，體量大；這個(gè)群體與聽歌用戶重疊，基本上是包含關(guān)系，所以歌房的用戶基礎(chǔ)很扎實(shí)。

市場空白：因?yàn)槿馣歌的用戶趨向中年化，年輕人K歌市場，相對空白；云音樂用戶年輕化、時(shí)尚化，切入這個(gè)空白市場，有一定的優(yōu)勢。

二、問題二：3V3PK玩法為什么重要？

3V3玩法，是目前已知和認(rèn)知范圍內(nèi)最適合云音樂歌房生態(tài)的玩法，尤其是現(xiàn)階段沒有其他大平臺(tái)充分重視和挖掘這類玩法價(jià)值的情況下，被云音樂成功撿漏；邏輯上來看，3V3是非常高效的吸引、篩選、留存核心歌房用戶的手段。

契合業(yè)務(wù)階段重點(diǎn)：業(yè)務(wù)初期需要構(gòu)建足夠有特色和吸引力的玩法，加強(qiáng)對于歌房潛在用戶群體中最核心人群的吸引，通過這些人構(gòu)建業(yè)務(wù)生態(tài)和調(diào)性。

邏輯細(xì)節(jié)：

• 表現(xiàn)欲：我為什么要在歌房唱歌，演唱者最底層訴求是表現(xiàn)欲的滿足，PK的氛圍感和儀式感，強(qiáng)化了對表演者的正反饋，極大的滿足他們的表現(xiàn)欲；
• 競技：有勝負(fù)的結(jié)果，刺激參與者追求更好的發(fā)揮，房間可消費(fèi)性提升，更多人愿意停留觀賞，觀眾多這一結(jié)果，進(jìn)一步強(qiáng)化對表現(xiàn)欲的正反饋；
• 組隊(duì)：組隊(duì)參賽，臨時(shí)隊(duì)伍或固定隊(duì)伍，有機(jī)會(huì)形成關(guān)系鏈，強(qiáng)化社交羈絆；
• 投票：低門檻高收益的互動(dòng)模式，動(dòng)動(dòng)手指就能決定輸贏，讓互動(dòng)者獲得極大滿足感；
• 儀式感：玩法形態(tài)上很像是“underground Battle”的線上版，濃郁的地下和街頭色彩，增強(qiáng)了玩法的儀式感；
• 輸贏：有人擔(dān)心輸?shù)鬚K會(huì)影響用戶體驗(yàn)，其實(shí)解法很多。一方面可以在生態(tài)內(nèi)正向引導(dǎo)“競技交友文化”，追求贏的結(jié)果，一方面是不過分渲染輸者的挫敗感，而是用娛樂化的手段消解情緒（懲罰真心話、在唱一首、刷小禮物）。況且如此娛樂化的PK互動(dòng)，用戶真的沒有那么玻璃心。

三、問題三：玩法被質(zhì)疑最多的地方是“門檻高”，如何解決？

也許這不是個(gè)問題，任何玩法都有門檻，狼人殺那么難，也風(fēng)靡過；如果認(rèn)同玩法的價(jià)值，那么正確的問題應(yīng)該是怎么在有一定門檻的前提下，把玩法更好的推廣出去，提升玩法的影響力和滲透力。

也許這是一個(gè)問題，說明這個(gè)玩法的層次感還沒有做出來。如果讓不同能力水平、表現(xiàn)欲的用戶在一個(gè)水平線PK，結(jié)果是大多數(shù)人不會(huì)非常滿意，玩法的設(shè)計(jì)應(yīng)該更加的富有層次感，從門檻設(shè)定到玩法反饋，實(shí)現(xiàn)不同程度用戶的成就滿足。

四、問題四：歌房？聊天室？他們到底要做什么？

不管做任何品類的房間，實(shí)時(shí)多人房間的產(chǎn)品形態(tài)對于用戶的理解、參與的門檻都是高于異步形態(tài)的（用戶可能不知道房間內(nèi)在干什么、能干什么、怎么加入正在互動(dòng)的房間活動(dòng)中）。

• 歌房心智純粹，玩法明確，理解成本會(huì)略低于聊天室；但是歌房場景單一，使用場景的拓展性遠(yuǎn)不如聊天室；
• 云音樂用戶心智純粹，聽歌意愿明確，直接主打聊天室的接受度和使用存在阻塞；
• 從路徑和心智培養(yǎng)角度，歌房作為切口更具合理性（K歌下的歌房，比K歌下的聊天室 容易理解和吸引同質(zhì)用戶群體）；但是，切入口的意思是，階段性的策略選擇和側(cè)重點(diǎn)，不應(yīng)該是對后續(xù)拓展的束縛。

結(jié)論：從目前的產(chǎn)品布局看，業(yè)務(wù)初期會(huì)以歌房作為切入口，推行有意思的歌房玩法，聚集有意思的歌房用戶，培育和養(yǎng)成實(shí)時(shí)互動(dòng)生態(tài)；進(jìn)一步會(huì)以聊天室為載體，拓展更多場景的房間玩法，輻射更多用戶群體，強(qiáng)化生態(tài)中的社交和互動(dòng)屬性。

五、問題五：如果云音樂歌房的策劃能看見這篇文章，你最想轉(zhuǎn)達(dá)給他們什么信息？

1. 玩法常態(tài)化

創(chuàng)造玩法的目的，是讓唱歌的過程變得更有趣，更快的篩選出生態(tài)內(nèi)唱歌相對更好的一群人；3V3玩法作為云音樂歌房早期構(gòu)建生態(tài)結(jié)構(gòu)和生態(tài)特色的核心玩法，沒有將玩法流程完全產(chǎn)品化，存在很大的隱患，勢必會(huì)導(dǎo)致玩法的影響力和拓展效率有限，也給競爭對手留下了趕超的機(jī)會(huì)。

只有玩法產(chǎn)品化、常態(tài)化，才能給用戶足夠的吸引力，讓用戶有更強(qiáng)的回訪預(yù)期；才能充分樹立起平臺(tái)特色和差異化，打造出類似于歌單、樂評這樣有品牌溢價(jià)的重拳功能。

2. 生態(tài)價(jià)值觀

一方面，可以通過打造歌房玩法影響力和層次感，幫助不同水平的用戶獲得成就滿足；一方面也要注意疏導(dǎo)玩法造成的影響，在營造獲勝者的儀式感、成就感的同時(shí)，同時(shí)弱化淘汰者的挫敗感，輸出“競技交友”的價(jià)值導(dǎo)向。

本文由 @開酒館的朋友 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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