繼百度領(lǐng)軍人李彥宏在公開場合呼喚用互聯(lián)網(wǎng)升級教育之后,淘寶近日又傳出消息,將推出“淘寶同學(xué)”在線教育服務(wù),聚合線下教育O2O及在線教育視頻直播等功能,正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)領(lǐng)域。

目前,除淘寶外,網(wǎng)易有道、金山詞霸等都看中了在線教育這塊大“蛋糕”。有業(yè)內(nèi)人士斷言,中國在線教育行業(yè)將迎來變革。如今“淘寶同學(xué)”的問世,無疑給在線教育帶來了一枚重磅炸彈。淘寶同學(xué)如果真正搶占在線教育市場,憑借淘寶的豐富資源,必定會(huì)對在線教育市場產(chǎn)生鯰魚效應(yīng),在線教育市場將會(huì)呈現(xiàn)出電商時(shí)代激烈斗爭的景象。

據(jù)媒體報(bào)道,在線教育網(wǎng)站滬江網(wǎng)近日獲得了約2000萬美元的B輪風(fēng)險(xiǎn)投資,創(chuàng)下在線教育領(lǐng)域近年來最大單筆融資紀(jì)錄,其品牌估值也達(dá)到2億美元。盡管滬江網(wǎng)和91外教網(wǎng)、超級課程表等機(jī)構(gòu)幾乎同期獲得融資,但并未改變在線教育叫好不叫座的尷尬現(xiàn)狀,燒錢仍是困擾行業(yè)發(fā)展的最大難題。

目前在線教育整體局面是:一方面,創(chuàng)業(yè)者躊躇滿志;另一方面,投資者卻處于觀望。盡管互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了生活中幾乎所有的領(lǐng)域,但教育卻是一塊尚待開發(fā)的寶地。在線教育目前仍處于成長初期,幾乎所有的機(jī)構(gòu)都沒有找到一個(gè)成熟的商業(yè)模式。這也是因?yàn)?投資者講究利益回報(bào),如果他們看不清盈利前景,自然會(huì)格外謹(jǐn)慎,不會(huì)貿(mào)然進(jìn)入這個(gè)市場。

盈利模式的不清晰,投資者的姍姍來遲,讓許多創(chuàng)業(yè)者盡管站在“在線教育春天”的門前卻并未感到春風(fēng),因此,燒錢便成為阻礙行業(yè)發(fā)展的困局。以教育中概股第二大企業(yè)學(xué)而思為例,學(xué)而思董事長張邦鑫就曾表示,集團(tuán)的在線教育業(yè)務(wù)每年虧損額為數(shù)千萬元,至于這種情況何時(shí)能終止,他心里并沒底。

教育培訓(xùn)行業(yè)研究者李好宇認(rèn)為,目前在線教育雖然有為數(shù)不多的融資案例,但并不具有行業(yè)的普遍代表性。“比如,91外教網(wǎng)的投資方是網(wǎng)易CEO丁磊,很可能是因?yàn)樗饺岁P(guān)系,而非對產(chǎn)品和行業(yè)的看好。”李好宇認(rèn)為,單從市銷率來看,當(dāng)前的在線教育企業(yè)體量很小,很難出現(xiàn)大手筆融資。

在線教育市場亟待爆發(fā),普及道路布滿荊棘

盡管在線教育給人的感覺是盈利模式不清晰、投資者不買單,但在投資者眼里,它仍是未來的一大趨勢。如新東方創(chuàng)始人徐小平所言:“2013年在線教育還會(huì)繼續(xù)升溫,雖然非在線教育還會(huì)繼續(xù)發(fā)展,但未來一定屬于在線教育?，F(xiàn)在看來在線教育還在等它的爆發(fā)點(diǎn)。”

相比于線下教學(xué),在線教育是投資者一并看好的藍(lán)海。在線教育的優(yōu)勢在于跨地域、標(biāo)準(zhǔn)化程度高、內(nèi)容復(fù)用性強(qiáng)、學(xué)習(xí)個(gè)性化,移動(dòng)設(shè)備更有便攜優(yōu)勢。隨著創(chuàng)業(yè)者嘗試的不斷更新,以及百度、騰訊、淘寶等介入,在線教育概念勢必會(huì)越來越普及,當(dāng)積累到了足夠多的用戶之后,市場就會(huì)在某一節(jié)點(diǎn)爆發(fā)。跟其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一樣,在線教育不可能一直燒錢下去,如果仔細(xì)研究當(dāng)初的門戶網(wǎng)站、團(tuán)購、電商等,就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的市場規(guī)律。

從互聯(lián)網(wǎng)的角度來看,電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資熱潮已過,在TMT領(lǐng)域,未來可能產(chǎn)生大公司的一定是在線教育。當(dāng)前,對于機(jī)構(gòu)來說,最重要的還是做好產(chǎn)品和服務(wù)、練好內(nèi)功,只有這樣才能迎接市場的爆發(fā)。

不同的行業(yè)、不同的巨頭、不同的平臺(tái),其基因也會(huì)不同。最為重要的是,每個(gè)企業(yè)都應(yīng)有獨(dú)特的標(biāo)簽賣點(diǎn),中國數(shù)個(gè)知名教育品牌的地位不是那么輕而易舉就可以撼動(dòng)的。此次以淘寶為首的電商涉足在線教育,面臨的挑戰(zhàn)非常艱巨,教育電商化以及在線教育普及的道路可能布滿荊棘。

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